论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响

论传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响——以电视与微博为例学生姓名：孟静姝学号：20115182241

传媒学院广播电视编导2班

伴随着信息科学技术的发展，新媒体开始出现在大众视野中并逐渐占据以往传统媒体在传播中的分量，其所带来的强大影响力、新颖的传播方式为人们的日常生活增添了极大的便捷和新鲜。而尽管新媒体发展势头不可抵挡，但并不意味着传统媒体将就此退出历史舞台，它也有着新媒体所不能取代的优势，研究两者的差异，取其精华，有利于促进媒体环境建设，推动传媒发展。本文将以电视与微博为例，分析传统媒体与新媒体传播方式的差异及影响。

一、单向性、多维性

传统媒体的传播方式具有单向性和强制性，在特定时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，难有反馈，是一对一的传播方式，这种静态的传播方式使信息不具有流动性。电视里每天播放的节目、剧集都是固定排好时间段，观众无法选择想在什么时间看到什么内容，只能跟着电视走。看完后才能在网上对应空间、论坛里抒发感想，而针对电视台或栏目组的评论却很难反馈到位。

新媒体的传播方式具有多维性，可面向各个层面阶段的大众，受众也可成为信息发布者，反馈及时集中，是一对多、多对多的传播方式。微博已是大部分人日常生活中离不开的信息载体，无论什么年龄、爱好的人都可以随时在微博上找到感兴趣的信息，几秒的时间便可浏览完一则讯息，马上就可在下面评论，甚至和发布人以及其他网友互动交流，反馈来的信息如果具有新价值，那么又会引发新一轮的交流讨论，每个人都可以是信息发布者。

二、大众化、个性化

传统媒体的传播方式是大众化的，由掌握话语权的一方统一发布信息、制定内容、表达主旨，很大程度上充当了政府的喉舌，受众被囊盖为一般大众，在遇到敏感信息时，匿名几乎是不可能。电视上的新闻节目一般是各个领域的混在一起，政治民生类占的篇幅居大，其他领域的则一般浓缩放在后面，也有专门的娱乐、财经、军事节目，但都是特定时间里播出，对于关注面较广或较特殊的人来

说，这样的信息量自然不够看。并且因为是面向大众的，所以内容都经过筛选，层层过滤后传达到的信息虽然老少皆宜，但失去不少精髓。

新媒体的传播方式是个性化的，每个人都可以成为信息发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息，每个人在网上都拥有自己的小空间，还能与别人的空间构建联系，在这种自己可以把握的空间里传播信息完全是自己做主，影响他人也是在自我掌控的方式下。微博上每个账号的页面都是这个人的空间，写微博、转发微博、上传图片视频文章都完全依个人喜好，关注的人是凭自己兴趣选择的，粉丝也是和自己具有某一共同点，ID、签名、简介都可以虚拟化，包括页面上的背景图案、主题也可以按照自己的喜好来，在这个小空间里个人具有绝对的个性化、自主权。想要发布独家消息、个人感想，只需写在不到140字的短讯之中，自会有人看到转发散播，很多我们在电视上难以听到的隐秘消息、八卦爆料在微博上却可以大谈特谈，只要不违反法律，这里就是网民自己的地盘。

三、固定性、移动性

传统媒体的传播方式是固定的，通过特定载体传播，中间还要经过别的程序甚至是人工，受众也要在固定地点、时间接收。电视虽然经过多年的发展，由最初的笨重进化到如今的轻薄，但它始终是固定在某一场合的，尽管现在很多大巴、火车上也安装了电视号称“可移动”，但始终是有很大局限性，观众收看节目的时间也是固定的。

新媒体则移动性较强，受益于无线移动技术的发展，真正实现了无论何时何地自由上网，受众也具有更多的自主选择。只要有网络覆盖，人们可以在任何地方刷微博，无论是山顶海边，还是运动休息，整个网络的信息都收纳在一个便携的小容器内，每条微博后缀的定位都反应了世界是沟通的世界，我们生活在一个地球村。当我们设置分组后，只需刷新分组，指定的感兴趣的信息便一下子出现在眼前，无需定时定点的等候筛选我们需要的内容。

四、滞后化、实时化

对于信息来说最重要的条件便是时间，在变幻莫测的信息世界里，抢占先机的人才能不被传媒环境淘汰。而传统媒体在时间上却具有相当大的延后性，信息的采集、发出、传播、接受这一过程被繁复的程序延误，因为传播媒介和时间都是固定的，所以无法突破时间这一限制。电视上播报的新闻虽然都是当天或两天

内，但我们生活的世界上每一分每一秒都在发生着变幻莫测的变化，这些素材经过收集、加工剪辑、后期制作排版，录制成新闻节目播出时已经距离发生有一定时间了。

新媒体相比之下则要简便快捷的多，覆盖全球的无线网络技术使时空的距离被缩小到最小，实现真正意义上的实时传播。在微博上，一条不到140字的消息发布后仅在一个小时内便可被转发千次万次，用手机自带的拍摄、录音功能可以同步上传音频视频图像，以往的大型体育赛事中，记者虽然也可以同步直播出新闻稿，但还是有诸多机器、编辑的限制，现在很多记者都用随身携带的微博作为记录传播工具，实时更新情况、图片视频，让大家一饱眼福满足好奇心，结束后再进行汇总出正式稿件，“微直播”正成为一种便捷新颖的传播方式。

随着新媒体的使用,人们生活在一个“符号世界在形式与内容上发生了变化”的新媒介传播环境里。新媒体传播在不知不觉中改变着人们的生存状态和思维方式,从而对人们的行为产生了诸多影响。对新媒体与传统媒体的比较研究将会伴随新媒体自身发展和传播环境变化而进一步深化，分析并利用两者的差异融合来推动传媒事业的大力发展，是当今必须面临的重大课题之一。