武汉市广告行业市场分析(090922)
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武汉市广告行业市场分析
一、广告的含义
广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
二、广告的分类
1、以传播媒介为标准
以传播媒介为标准包括:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。
2、以广告目的为标准
以广告目的为标准包括:产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。
三、广告的主要形式
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;
(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;
(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;
(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;
(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;
(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;
(七)利用馈赠实物进行广告宣传;
(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种(九)呼叫中心,数据库营销的一种。
(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种。
(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
(十二)现在还有人用口头广告。
四、武汉市主要广告代理服务机构概况
1、武汉市目前大型广告服务代理机构分类情况
公司经营类型公司名称
专业经营户外展牌广告武汉尊荣广告国际传播发展有限公司武汉海德户外广告有限公司
武汉市丽兰广告艺术有限公司
武汉联合广告有限公司
武汉四海一家广告有限公司
专业经营车站候车亭广告位
武汉银福广告有限公司
武汉白马告有限公司
武汉盛世龙帆传媒有限公司武汉鑫飞达集团
武汉高天广告有限公司
专业经营户外立柱广告位
武汉利旗户外广告有限公司武汉新纪元广告装饰有限公司武汉泓图广告有限公司
合计13家
据不完全统计武汉市在册的广告服务代理机构共有3000多家,但在武汉市目前经营户外广告及候车亭较有名气的广告代理服务机构仅13家,这些广告服务代理机构的广告位主要集中在武汉市三镇车流较多,人口密集的中心城区及城市主干道高架桥,并且广告位设置时间较早。
2、主要代表大型广告服务代理机构基本情况
公司名称:武汉尊荣广告国际传播发展有限公司
公司地址:武汉中山大道1166号金源世界中心B座28层
网址:
公司简介:
武汉{尊荣}广告国际传播发展有限公司创立于1995年,是一家以大型户外广告和整合营销传播为旗舰项目的综合性广告公司。十四年来,{尊荣}一直在努力,走出了一条专业化服务、品牌化建设的道路。坐拥华中重镇--武汉最多的优质户外资源,并独家代理了武汉地铁、轻轨沿线及湖北省客运集团各大汽车站点户内
外广告。
创业至今,{尊荣}一直以优质的服务和真诚的合作精神,与客户荣辱与共,
风雨同舟,创造价值。我们曾先后服务了中国移动、NOKIA、NEC、TCL、麦当劳、
英美烟草、EPSON、蒙牛乳业、华润啤酒、立邦漆、American Standard、百安居、
阿迪达斯、欧莱雅、人保财险、信诚人寿、光大银行、民生银行、上海通用、标
志汽车、VOLVO、起亚汽车、米其林、固特异、佳能、美国海昌、世茂集团、沿
海集团、上海爱家地产、21世纪不动产、武汉地产集团、武汉统建集团、武汉城
开集团等200多家国内外知名品牌,并与国内外著名的4A广告公司和高影响力媒
体单位广泛结成了战略伙伴关系。
主要设置的代理广告位及广告立柱:
位置媒体类型图例规格适合发布
后湖金桥大道立柱擎天柱广
告塔
6m×18m×
3面 = 324
㎡
房地产、
建材、汽
车及配
件、航空
等品牌形
象广告发
布。
青年路煤气公司楼顶楼顶广告
64m×7m =
448㎡
汽车、通
信、保险、
房地产、
电器等
青年路小天鹅宾馆楼顶楼顶大牌
74m×7m×
3 = 1555㎡
汽车、通
信、保险、
房地产、
轮胎、电
器、旅游
风景区等
中大商场楼顶大牌30.7m×
9.1m = 279
㎡
汽车、金
融、保险、
地产、建
材等
解放大道江汉路口(循礼门楼顶)楼顶三面
翻
30m×8m×
3 = 720㎡
金融保
险、手机
通讯、汽
车、房地
产、食品
饮料等