第2章-新媒体概论(第三版)PPT
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2、大众传播的概念及其特点
· 优势：受众广
· 局限：没有明确的传播对象，缺乏信息反馈和互动性； 传播深度、质量不如人机出阿波；受众缺乏选择的自由
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
2、大众传播的概念及其特点
《 麦奎尔大众传播理论 》
本书主要论及：大众传播的元素、媒介形态、社会与文化分析， 以及对近百个专业词汇的解释。这本书把媒介研究放在大众传播 理论的中心位置，或者说这是一本围绕大众媒介而展开的传播理 论教材。媒介理论是试图解释大众媒介与人类和人类社会的各种 关系和规律的研究结论的集成。
二、新媒体与议程设置
（一）议程设置功能理论
· 传媒组织把关首先直接体现为对新闻素材的“新闻价值”的判断，最终还受 到传媒的立场、方针和市场标准的影响。媒ห้องสมุดไป่ตู้的把关背后有着深刻的社会背景。
新闻价值的标准可以表现为：业务标准、市场标准。 业务标准：指事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件； 市场标准：指的是事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。
第 1 单元 新媒体理论基 础
第 2 章 新媒体研究的理论模型
互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本 性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方 式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。 媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的 新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究 往往是滞后的。
二、新媒体与议程设置
（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别
1、网络议程设置具有“非强制性”
· 从信息传播结构来看，信息的流动才是传播的关键。在信息流动的过程中，网民所扮演 的角色是极为重要的，他们通过新闻网站、论坛、电子邮件以及传统的人际传播方式，对 信息的大量复制推动了信息的流动。 · 在一定程度上，网络议程是由网民来设置的，是他们影响了媒体对于事件价值大小的判 断，并改变了媒体的报道计划。这种公众制造议程或抑制议程的现象将最终影响网站的报 道行为。
二、新媒体与议程设置
（一）议程设置功能理论
· 麦库姆斯（McCombs）和肖（Shaw）:大众传播具有一种为公众设置“议事日 程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显 著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
· 怀特（White）:明确提出新闻筛选过程中的把关模式。大众传媒的新闻报道 是一个取舍 选择的过程，在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过 这个“关口 ”传达到受众那 里的新闻只是众多新闻素材中的少数。
二、新媒体与议程设置
（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别
2、网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果
·网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，也使得很多传统媒体无法报道和不愿 意 报道的新闻事实通过网络得以传播。 ·在网络中，传播主体是多元的，不同传播主体的目的不同，有的人甚至没有其他明确目 的，仅仅是为了传播而传播。 ·网络中传播者的多元化和难以控制带来了传播的多目的性，也使得议程设置的难度加大， 其效果受到限制。
第 2 章 新媒体研究的理论模型
第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响 第2节 新媒体研究的理论模型
第 1 节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本 性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方 式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。 媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的 新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究 往往是滞后的。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
3、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
新媒体具有人际传播的互动性，用户可以直接迅速地反馈信息，发表意 见。同时，在使用新媒体时，用户接收信息有很大的自由选择度，可以 主动选取点击自己感兴趣的内容。同时, 新媒体突破了人际传播一对一 或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。
二、新媒体与议程设置
（三）新媒体议程设置的常用手段
1、直接手段 · 详细报道、快速追踪 · 新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序
2、间接手段 ·间接手段主要基于网络的互动性。 ·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角 色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
1、人际传播的概念及其特点
· 人际传播： 是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一 人，也可以是一人对多人（如上课、演讲、会议等），既可以直接地、面对面地 进行，也可以间接地、非面对面地进行 （如写信等）。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
二、新媒体与议程设置
（三）新媒体议程设置的常用手段
1、直接手段 · 详细报道、快速追踪 · 新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序
2、间接手段 ·间接手段主要基于网络的互动性。 ·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角 色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。
二、新媒体与议程设置
（二）新媒体中的议程设置
· “议程设置”在新媒体中依然存在，具有一些新特点，议程设置的难度在加 大，有效性在降低，进行“议程设置”需要一些新手法。
· 在新媒体中，政府的把关功能削弱。但是为了政治稳定，政府会采取其他一 些策略，例如，通过技术手段进行控制，如封杀某些网站。政府也可以通过扶持 重点网站来贯彻自己的意图。
· 大众传播：是特定社会集团利用报纸、杂志、 书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多 数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传 播的单向过程，没有包括反馈。
· 单向流动：受众总是处于被动的接收端；传 播者的终极目的是通过传播的内容对社会公众施 加某种影响，最终达到某种经济或政治目的。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
1、人际传播的概念及其特点
· 双向互动
· 优势：互动性 传播者和接收者分别处于传播的两端，反馈是及时的并且影 响传播的过程和内容。由于这一优势，它的传播能够达到十 分深入的程度（如说服、教育）。
· 局限：接收者非常有限、传播者的信息资源相对匮乏
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
2、大众传播的概念及其特点
· 优势：受众广
· 局限：没有明确的传播对象，缺乏信息反馈和互动性； 传播深度、质量不如人机出阿波；受众缺乏选择的自由
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
2、大众传播的概念及其特点
《 麦奎尔大众传播理论 》
本书主要论及：大众传播的元素、媒介形态、社会与文化分析， 以及对近百个专业词汇的解释。这本书把媒介研究放在大众传播 理论的中心位置，或者说这是一本围绕大众媒介而展开的传播理 论教材。媒介理论是试图解释大众媒介与人类和人类社会的各种 关系和规律的研究结论的集成。
二、新媒体与议程设置
（一）议程设置功能理论
· 传媒组织把关首先直接体现为对新闻素材的“新闻价值”的判断，最终还受 到传媒的立场、方针和市场标准的影响。媒ห้องสมุดไป่ตู้的把关背后有着深刻的社会背景。
新闻价值的标准可以表现为：业务标准、市场标准。 业务标准：指事件适合于媒介进行新闻处理的各种条件； 市场标准：指的是事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引受众兴趣的诸条件。
第 1 单元 新媒体理论基 础
第 2 章 新媒体研究的理论模型
互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本 性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方 式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。 媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的 新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究 往往是滞后的。
二、新媒体与议程设置
（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别
1、网络议程设置具有“非强制性”
· 从信息传播结构来看，信息的流动才是传播的关键。在信息流动的过程中，网民所扮演 的角色是极为重要的，他们通过新闻网站、论坛、电子邮件以及传统的人际传播方式，对 信息的大量复制推动了信息的流动。 · 在一定程度上，网络议程是由网民来设置的，是他们影响了媒体对于事件价值大小的判 断，并改变了媒体的报道计划。这种公众制造议程或抑制议程的现象将最终影响网站的报 道行为。
二、新媒体与议程设置
（一）议程设置功能理论
· 麦库姆斯（McCombs）和肖（Shaw）:大众传播具有一种为公众设置“议事日 程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显 著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
· 怀特（White）:明确提出新闻筛选过程中的把关模式。大众传媒的新闻报道 是一个取舍 选择的过程，在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过 这个“关口 ”传达到受众那 里的新闻只是众多新闻素材中的少数。
二、新媒体与议程设置
（四）网络与传统媒体进行议程设置的区别
2、网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果
·网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来，也使得很多传统媒体无法报道和不愿 意 报道的新闻事实通过网络得以传播。 ·在网络中，传播主体是多元的，不同传播主体的目的不同，有的人甚至没有其他明确目 的，仅仅是为了传播而传播。 ·网络中传播者的多元化和难以控制带来了传播的多目的性，也使得议程设置的难度加大， 其效果受到限制。
第 2 章 新媒体研究的理论模型
第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响 第2节 新媒体研究的理论模型
第 1 节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
互联网的快速兴起和蓬勃发展不仅带来了信息传播技术的根本 性变革，而且改变了人们的生产活动、生活、人际交往方式以及思维方 式，对社会的各个领域和人自身的生存与发展产生了广泛而深刻的影响。 媒体革命的后果是，所偶有个人和社会生活都为适应新技术建立起来的 新感觉模式进行调整。然而，在新技术面前，相应的基础理论一年研究 往往是滞后的。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
3、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
新媒体具有人际传播的互动性，用户可以直接迅速地反馈信息，发表意 见。同时，在使用新媒体时，用户接收信息有很大的自由选择度，可以 主动选取点击自己感兴趣的内容。同时, 新媒体突破了人际传播一对一 或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。
二、新媒体与议程设置
（三）新媒体议程设置的常用手段
1、直接手段 · 详细报道、快速追踪 · 新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序
2、间接手段 ·间接手段主要基于网络的互动性。 ·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角 色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
1、人际传播的概念及其特点
· 人际传播： 是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一 人，也可以是一人对多人（如上课、演讲、会议等），既可以直接地、面对面地 进行，也可以间接地、非面对面地进行 （如写信等）。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
二、新媒体与议程设置
（三）新媒体议程设置的常用手段
1、直接手段 · 详细报道、快速追踪 · 新闻排序：按时间顺序排序、按重要程度排序
2、间接手段 ·间接手段主要基于网络的互动性。 ·扶植意见领袖：这是一种较为隐蔽的手段。网站工作人员可以充当这样的角 色，也可以凸显网民中的某些个人，提升他们的影响力。
二、新媒体与议程设置
（二）新媒体中的议程设置
· “议程设置”在新媒体中依然存在，具有一些新特点，议程设置的难度在加 大，有效性在降低，进行“议程设置”需要一些新手法。
· 在新媒体中，政府的把关功能削弱。但是为了政治稳定，政府会采取其他一 些策略，例如，通过技术手段进行控制，如封杀某些网站。政府也可以通过扶持 重点网站来贯彻自己的意图。
· 大众传播：是特定社会集团利用报纸、杂志、 书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多 数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传 播的单向过程，没有包括反馈。
· 单向流动：受众总是处于被动的接收端；传 播者的终极目的是通过传播的内容对社会公众施 加某种影响，最终达到某种经济或政治目的。
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
1、人际传播的概念及其特点
· 双向互动
· 优势：互动性 传播者和接收者分别处于传播的两端，反馈是及时的并且影 响传播的过程和内容。由于这一优势，它的传播能够达到十 分深入的程度（如说服、教育）。
· 局限：接收者非常有限、传播者的信息资源相对匮乏
一、新媒体兼具人际传播与大众传播的特性
2、大众传播的概念及其特点