LOGO设计基础与技巧汇总PPT课件
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LOGO设计基础与技巧大全
梦想因坚持而不凡 2015.7.16
目录页
Contents Page
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
— *—
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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01 LOGO的基本概念
什么是LOGO
LOGO译为标志、徽标，是独特的传媒符号。
LOGO的特点
识别性：特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻 领导性：视觉传达要素的核心，信息传播的主导力量 统一性：整体文化特色的具体象征 涵概性：通过对标志的阐述可以联想到相应的产品内容 革新性：随着时代不断演变的
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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02 LOGO的基本构成
LOGO图形的构成
LOGO图形简练、造型千变万化，重要的是它的独特性。 标志图形的构成元素：文字标志、图形标志、综合图形标志
文字构成的标志
- 汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字体 - 拉丁字母标志：拉丁字母简练大方、易于变化、便于组合 - 数字标志：数字是通用的字符，便于在世界各地流通
02 LOGO的基本构成
汉字标志
02 LOGO的基本构成
拉丁字母标志
02 LOGO的基本构成
数字标志
02 LOGO的基本构成
图形构成的标志
- 自然图形标志：以人物、动物、植物、风景及生活中的一切自然界物 体，作为设计原型进行概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计
- 几何图形标志：以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图 形
02 LOGO的基本构成
自然图形标志
02 LOGO的基本构成
几何图形标志
02 LOGO的基本构成
综合形标志
它是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成。
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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03 LOGO的设计思路
在实际设计中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多 的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放 之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意。
• 形体
当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的 LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置 电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集 中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。
03 LOGO的设计思路
联想设计手法 ①表象性手法：用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和 记忆。如表现银行业以钱币的形象为标志图形。 ②象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年 儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平， 用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等等。 ③寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 ④模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅 的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
03 LOGO的设计思路
• 颜色
浏览器的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽 量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。
• 字体
对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合。LOGO制作中，字体的选择起 着相当重要的作用，每一种字体都给人不同的涵义与感觉，但选择的标准却是没有定式的,只有不断 地尝试，才能最终找到让自己满意的字体。
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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04 LOGO的设计技巧
使用变形的字体来设计标志是很多设计人员采用的方式，这是一种很好的视觉识别符号，他们 简单、紧凑、美观，而且富有趣味性。
下面我们展示一些制作标志的常用方法。
04 LOGO的设计技巧
共用笔画
04 LOGO的设计技巧
共用笔画
更换大小写
更换字体
当两个字母无法重合的时候，我们可以尝试改变他们的大小写 和字体，但是注意小写字母往往意味着随意与不正式。
04 LOGO的设计技巧
截除线条的一部分
对于大写的字母可以试试这个方法：截除掉线条的一部分，这个方法特别适用于serif字体系。
04 LOGO的设计技巧
相扣的环
一个带环的字母可以和另一带环的字母套在一起，使他们看起来像一个整体。
04 LOGO的设计技巧
同字镜像
如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个字母镜像处理，采用链接环效果，采 用颜色区分一下。
04 LOGO的设计技巧
编织
巧妙的将邻近的曲线编织一起可以创造出优雅的效果。不同的字体可能需要不同的编织技巧。
04 LOGO的设计技巧
拉近距离
将比较松散的字符拉近距离，同时在相交的地方细微处理，马上就生动了。
04 LOGO的设计技巧
反相
试着将一些字母颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是三个字母的时候，将中间的字母反相。
04 LOGO的设计技巧
穿针引线
当笔画较粗的字母结合的时候，适用该方法就会吸引视线到白线上，就不会觉得字体很粗。简 单的在一串字符中加入一根白线，可以打破呆板造型。
04 LOGO的设计技巧
添加辅助图形
红色的方块起到了两个作用，连接两个字母和帮助构成R的形状，你可以仔细的观察有没有其 他的字母具有这个特点。
亮黄色的小点遮住了两个字母的连接点，这样两个字母的结合就不会显得很突兀。 i上面的一点可以设计的多种多样，就这么一个小点就可以让整个标志活起来。也可以试一试j。
梦想因坚持而不凡 2015.7.16
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01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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01 LOGO的基本概念
什么是LOGO
LOGO译为标志、徽标，是独特的传媒符号。
LOGO的特点
识别性：特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻 领导性：视觉传达要素的核心，信息传播的主导力量 统一性：整体文化特色的具体象征 涵概性：通过对标志的阐述可以联想到相应的产品内容 革新性：随着时代不断演变的
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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02 LOGO的基本构成
LOGO图形的构成
LOGO图形简练、造型千变万化，重要的是它的独特性。 标志图形的构成元素：文字标志、图形标志、综合图形标志
文字构成的标志
- 汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字体 - 拉丁字母标志：拉丁字母简练大方、易于变化、便于组合 - 数字标志：数字是通用的字符，便于在世界各地流通
02 LOGO的基本构成
汉字标志
02 LOGO的基本构成
拉丁字母标志
02 LOGO的基本构成
数字标志
02 LOGO的基本构成
图形构成的标志
- 自然图形标志：以人物、动物、植物、风景及生活中的一切自然界物 体，作为设计原型进行概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计
- 几何图形标志：以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图 形
02 LOGO的基本构成
自然图形标志
02 LOGO的基本构成
几何图形标志
02 LOGO的基本构成
综合形标志
它是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成。
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
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03 LOGO的设计思路
在实际设计中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多 的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放 之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意。
• 形体
当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的 LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置 电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集 中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。
03 LOGO的设计思路
联想设计手法 ①表象性手法：用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和 记忆。如表现银行业以钱币的形象为标志图形。 ②象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年 儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平， 用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等等。 ③寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 ④模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅 的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
03 LOGO的设计思路
• 颜色
浏览器的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽 量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。
• 字体
对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合。LOGO制作中，字体的选择起 着相当重要的作用，每一种字体都给人不同的涵义与感觉，但选择的标准却是没有定式的,只有不断 地尝试，才能最终找到让自己满意的字体。
01 LOGO的基本概念 02 LOGO的基本构成 03 LOGO的设计思路 04 LOGO的设计技巧
— *—
04 LOGO的设计技巧
使用变形的字体来设计标志是很多设计人员采用的方式，这是一种很好的视觉识别符号，他们 简单、紧凑、美观，而且富有趣味性。
下面我们展示一些制作标志的常用方法。
04 LOGO的设计技巧
共用笔画
04 LOGO的设计技巧
共用笔画
更换大小写
更换字体
当两个字母无法重合的时候，我们可以尝试改变他们的大小写 和字体，但是注意小写字母往往意味着随意与不正式。
04 LOGO的设计技巧
截除线条的一部分
对于大写的字母可以试试这个方法：截除掉线条的一部分，这个方法特别适用于serif字体系。
04 LOGO的设计技巧
相扣的环
一个带环的字母可以和另一带环的字母套在一起，使他们看起来像一个整体。
04 LOGO的设计技巧
同字镜像
如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个字母镜像处理，采用链接环效果，采 用颜色区分一下。
04 LOGO的设计技巧
编织
巧妙的将邻近的曲线编织一起可以创造出优雅的效果。不同的字体可能需要不同的编织技巧。
04 LOGO的设计技巧
拉近距离
将比较松散的字符拉近距离，同时在相交的地方细微处理，马上就生动了。
04 LOGO的设计技巧
反相
试着将一些字母颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是三个字母的时候，将中间的字母反相。
04 LOGO的设计技巧
穿针引线
当笔画较粗的字母结合的时候，适用该方法就会吸引视线到白线上，就不会觉得字体很粗。简 单的在一串字符中加入一根白线，可以打破呆板造型。
04 LOGO的设计技巧
添加辅助图形
红色的方块起到了两个作用，连接两个字母和帮助构成R的形状，你可以仔细的观察有没有其 他的字母具有这个特点。
亮黄色的小点遮住了两个字母的连接点，这样两个字母的结合就不会显得很突兀。 i上面的一点可以设计的多种多样，就这么一个小点就可以让整个标志活起来。也可以试一试j。