2017-2018年共享单车市场现状与竞争格局分析

ofo共享单车
20%
摩拜单车
高频用户消费场景多样化，最主要场景仍是家/公司/商圈到地铁站/公交站间的往返，占比70%左右，其次为商业圈内的代步和下班通 勤,占比与主要场景差距不大，骑行时长最高长达2.5小时，有长时间骑行的意愿，为共享单车盈利增长带来新驱动力。
低频用户使用场景较为单一,数据显示，61.7%的用户出行场景集中在家/公司/商圈到地铁站/公交站间的往返，单次使用时间集中在 30分钟内，占比达到84.4%。
2017-2019共享单车行业发展趋势预测
平台竞争愈发激烈，大量资本入场，行业将面临洗牌 2016年各共享单车平台频频爆出大额融资信息，共享单车已然是红海市场，价格战频频爆发，资金压力与运营管理 等多方面的问题会将一部分资金匮乏、技术实力欠缺的公司挤出市场，行业将在2017年一年内进行洗牌，共享单车 将会迎来倒闭、合并的新趋势，共享单车行业将出现寡头竞争的格局。如资金实力与技术实力雄厚，并且起步于校 园市场的的ofo和背靠腾讯大社交流量资源的摩拜单车必然是其中寡头之一。 随着行业进一步发展，政府将出台相关政策规范共享单车市场
ofo共享单车
活动方式
2017年1月27日至2月2日，ofo推出充值最高返现100%活动 2017年3月6日开始，ofo推出“助力城市早高峰活动”，周一至周四7：00—10：00免费骑行 2017年3月6日，ofo北京地区骑车免费。
2017年2月20日，摩拜单车在济南、上海等地推出免费骑行活动。 2017年3月初，摩拜单车启动“充100得210”充值优惠活动。用户通过最新版摩拜单车App或微信小程序充值 即可享受“充100得210、充50得80、充20得30”的福利 小蓝单车北京用户3月5日至8日完成一次骑行多送100元骑行额。 2017年3月9日，小蓝单车又宣布将实行更大力度的优惠政策;扫描返现300元。
2016年中国共享单车市场快速发展，资本迅速涌入，大量创业者、创业公司进入此领域。据数据信息显示，截至 2017年初，共享单车融资轮次仅ofo和摩拜单车进入D轮及以上。资本市场推动市场发展同时，也进一步推动市场的 激烈竞争。
共享单车 ofo 摩拜单车 入局时间 2015年8月 2015年1月 融资轮次 D轮 E轮 融资金额 4.5亿美元 3亿美元 投资方 阿里、真格基金 腾讯
2016-2017行业现状分析-竞争升级
• 2017年以来，共享单车平台竞争进一步升级，以ofo和摩拜共享单车为代表的多家平台开打价格战。 相继采用限时免费骑行、充值返现、首次骑行抽红包等方式吸引用户尝试共享单车出行、提示共享单 车用户的使用频次，进一步培养用户使用习惯。价格战将加速行业发展，淘汰一批在资本等方面实力 不够雄厚的平台。 平台
优拜单车
小鸣单车 骑呗单车 永安行 小蓝单车 破风骑行
2016年6月
2016年9月 2015年7月 2014年6月 2016年9月 2015年4月
A+
B轮 A轮 A轮 A轮 天使轮
1亿人民币
未透露 1亿人民币 未透露 4亿人民币 1000万人民币
一村资本、黑洞投资
上市公司凯路仕集团 丰瑞投资 蚂蚁金服 真格基金 未透露
摩拜单车
小蓝单车
• 数据显示，56.3%的人群认为用户在使用租赁单车后，车辆随意停放现象严重，37.5%的人群认为租赁 平台在车辆管理上存在漏洞,易造成车辆丢失,另外,还存在单车损坏后不能及时维修、车锁被锁坏、 车辆不够用等问题。共享单车在车辆运营与用户管理上扔存在较多问题需要解决。
• 综合数据显示，在2016-2017年Q1共享单车满意度排行榜中，ofo共享单车以9.3满意度排行第一。摩拜单车、小白 单车名列满意度排行榜第二、三名。分析认为ofo起步于校园，逐步拓展城市覆盖范围。同时，在单车骑行体验与 资本投入方面相对于市场其他品牌具有一定优势，在用户群中形成较好的口碑，为其后期市场推广奠定良好基础。
共享单车平台用户使用行为分析一
共享单车平台用户使用行为分析二
2017Q1流量数据分析—DAU
2017Q1流量数据分析—MAU
2016-2017流量数据分析—共享单车城市用户增长情况
2017Q1流量数据分析—共享单车城市用户覆盖率
• 数据显示，40.8%的用户更偏好使用ofo共享单车，摩拜单车和小鸣单车位列其后。虽然ofo在整体市场知名度相比摩拜单车用户量 更少，但是ofo共享单车在用户体验上得到了更多的消费者认可，ofo和摩拜单车在用户重合度上仅为20%，用户忠诚度降低，小部 分用户选择单车的主要决策依据是根据何处有车可用，并不会在乎品牌，这也暴露了共享单车行业目前另一个问题，共享单车分 布不合理导致车辆资源高峰时段时车辆紧张和部分区域车辆资源闲置的问题。
2016年共享单车快速发展的同时暴露出的许多问题，如恶意毁坏车辆、乱停乱放等诸多问题。2017年政府如何推动 和引导共享单车行业健康发展成为另一个新的趋势。
优化商业模式，探索新的盈利模式，实现可持续发展 共享单车刚需、高频的市场行为，但也是消耗品，面临极高的损耗率，并且还有被故意破坏的风险。目前，根据使 用时长、距离收取租金是各共享单车平台主要的盈利模式之一。所以2017年-2019年，如何降低运营管理成本，降低 损耗率，成为行业可持续发展的关键性因素之一。部分平台在盈利方式上也初步进行了尝试，如在共享单车上加载 广告位。
2017年共享单车行业分析报告
CONTENTS
01
市场规模、行业现状、发展趋势预测wk.baidu.com
02
用户属性、使用行为、流量数据分析
03
04
共享单车政府政策与规范化
政策监管、电子围栏
01
共享单车市场分析
市场规模、行业现状、发展趋势预测
2016-2017行业现状分析-融资情况
• 一、多方入局共享单车市场，竞争白热化
02
共享单车用户画像
用户属性、使用行为、流量数据分析
对比ofo、摩拜单车和永安行，摩拜单车男性用户占比72.1%，超过ofo和永安行；用户年龄分布上摩拜单车和ofo以 35岁年轻人为主，永安行用户群体年龄偏大。（数据来源：TalkingData移动数据研究中心）
摩拜单车、ofo共享单车以一线城市用户为主，市政及其它共享单车平台在向二三线城市渗透。