商业地产下半年度创意主题活动策划方案
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商业地产下半年度创意主题活动策划方案
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
来自深海 鲸动全城
Deep-sea food festival
某某城首届深海美食节
PART ONE
活动构思
39
97
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
空
某某城太空中秋节
PART ONE
活动构思
39
97
80
63
82
90
构 思 源 于
打破传统中秋 联系月球 进行中秋节主角月亮的探索 穿梭宇宙，感受科技魅力
突破常规思路
文化与科技的跨界合作
我们要做的是?
打造XX市首个太空主题的中秋节
82
90
作为美食潮流风向标的某某城不满足于这些习以为常的昭示 那么，今年的七夕节，我们怎么玩
我们将目光聚焦于更庞大的受伤——单身狗们
单身人群是情侣人数的数倍之多，他们每年经受情侣的暴击
今年，我们同他们站在一起，打响七夕节反击战
做这个七夕节里最幸福的人
所
活以
动 目 的
打造成XX市的粉色告白基地
99%的单身狗都可以来这里告白
80
63
82
90
夏季活动
万国美食 小龙虾啤酒节 水上大冲关 ……
太寻常 没新意
怎样在众多夏季活动中脱颖而出，是我们本次方案的重中之重
新玩法，新吃法
XX身处内陆，虽然美食众多，但是当地居民， 对于来自深海底的美食，却了解甚少； 这一次 我们要打造
XX市乃至整个XX的首届深海美食节
揽深海美食，见深海动物
事件营销
共享男友女友
现场打6组橱窗美陈，分别邀请到3位男模和3位女模；单身汪可以在这里支付1元，邀 请到他们作为暂时的男朋友\女朋友，陪伴他们参与现场游戏；
活动内容
粉色信件亭，整点抽心愿
邮筒、邮箱、邮亭布置在现场，来宾可以签到领取卡片，将心愿写下，投进邮筒或邮
亭，每天下午将会进行整点抽奖，满足大家的粉色小心愿；
现场氛围昭示
月球之眼
活动入口处和宇航员气模对应的就是月球之眼，定 制的超大气模，一个眼球状
其它现场氛围
UFO空降XX 登录月球 太空猫......
其它现场氛围
月球探险 银色星球......
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
宇航员在XX
在中秋节前期宣传中，我们将在全城 进行“宇航员巡游”事件营销，你可 以想象当这些“宇航员”游荡在XX 街头时是一件多么怪异而富有想象的 事情，他们会为整个庆典活动带来不 可思议的推广效果；
娱乐互动
太空之重环、9D电影、三屏赛车、 天文望远镜、星球奇境
主题太空冷餐
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
““森”林奇奇境境
某某城动物气球主题展
PART ONE
活动构思
39
合影区背景墙
视觉呈现
巨大的粉色翅膀展开，用粉色打 动你的那个他\她；
其他小景示意
视觉呈现
欧洲浪漫雕塑、为你心跳告白点、巨型粉色信笺……
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
活动内容上:通过系列粉色互动娱乐打造极具趣味、特色的游园
会
前期宣传
全城派发粉色气球
俊男靓女身穿统一的粉色T恤，手拿着印有项目LOGO的气球巡游在 XX市街头，将气球派发给XX市民，引起轰动；
创意情景展示
深海世界
漂浮在空气中的气球水母，珊 瑚、海螺贝壳组成
夜晚鲸鱼灯光氛围
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
创意巡游
深海潜水员
身穿泳装、脚蹼……的潜水员在街 头进行快闪巡游；独特的服装造型， 搭配演员富有想象力的表演，为本 次活动造势宣传；
金枪鱼盛宴
曾经，马云以人民币38888元，购得一条重68kg的金枪鱼，为即将到来的双11宣传造势； 如今，某某城也将鱼中精品带到现场，让大家直接感受美食的幸福感；
深
水下芭蕾XX首秀、
海
海洋乐队、美人鱼 表演…
音
乐
会
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
L OVE
PINK
Y 粉O 你 U
某某城粉色七夕告白季
PART ONE
活动构思
39
97
80
63
首个深海音乐会
海洋芭蕾舞首秀
海洋乐队、美人鱼表演…… 一场别开生面的音乐会 惊艳亮相
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
90
主体昭示氛围
巨型蓝鲸
我们将会定制巨型蓝鲸作为本 次活动的主体昭示性DP点，视 觉上吸引大家；
主体昭示氛围
深海世界
海蓝色浪花柱子，海豚穿过，以此来打造海底世界的奇幻魅力；
在中秋佳节 用太空系列的事件营销 持续提升某某城的品牌影响力
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
90
现场氛围昭 示 星际穿越隧道
活动入口处打造星际穿越隧道，来宾穿越隧 道，就可以来到真正的月球世界；
现场氛围昭示
宇 航 员 气模
巨型宇航员充气气模放置在活动入口，来宾一到现 场就可以感受到活动的氛围；
活动内容
网红口红机
现场将会有口红机挑战游戏，单身男生可以为女神放手一搏，单身女生可以为自己获 取最值得的七夕礼物；
活动内容
魔法哈哈镜
看到另一个世界不一样的自己；
活动内容
粉色娃娃机
粉色娃娃机，单身汪的治愈游戏；
活动内容
其他互动
火烈鸟套圈、360°粉色环拍……
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
全城拯救单身狗
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
Baidu Nhomakorabea
90
视觉呈现上:我们将打造XX市首个七夕PINK告白基地
告白花田迷宫
视觉呈现
现场打造一片粉色花田迷宫，里面使用热气球、告白翅膀等进行装饰，同时在花田上安装灯带， 使整个现场在晚上也能吸引大家；
主题DP点示意推荐
视觉呈现
粉色礼盒、蝴蝶绣球翩翩而来……
20198
亮点提炼一： XX市
巨型蓝鲸 空中海豚
带大家闯进奇幻的深海世界
以海洋生物：蓝鲸、海豚、水 母为主的海洋生物齐现XX， 将 现场打造成真正的深海世界。
20198
亮点提炼二： XX市
首个大型梦幻 蓝鲸族群
打造XX市网红DP点，让某某 城 成为这个夏季里的打卡圣地；
20198
亮点提炼三： XX市
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
来自深海 鲸动全城
Deep-sea food festival
某某城首届深海美食节
PART ONE
活动构思
39
97
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
空
某某城太空中秋节
PART ONE
活动构思
39
97
80
63
82
90
构 思 源 于
打破传统中秋 联系月球 进行中秋节主角月亮的探索 穿梭宇宙，感受科技魅力
突破常规思路
文化与科技的跨界合作
我们要做的是?
打造XX市首个太空主题的中秋节
82
90
作为美食潮流风向标的某某城不满足于这些习以为常的昭示 那么，今年的七夕节，我们怎么玩
我们将目光聚焦于更庞大的受伤——单身狗们
单身人群是情侣人数的数倍之多，他们每年经受情侣的暴击
今年，我们同他们站在一起，打响七夕节反击战
做这个七夕节里最幸福的人
所
活以
动 目 的
打造成XX市的粉色告白基地
99%的单身狗都可以来这里告白
80
63
82
90
夏季活动
万国美食 小龙虾啤酒节 水上大冲关 ……
太寻常 没新意
怎样在众多夏季活动中脱颖而出，是我们本次方案的重中之重
新玩法，新吃法
XX身处内陆，虽然美食众多，但是当地居民， 对于来自深海底的美食，却了解甚少； 这一次 我们要打造
XX市乃至整个XX的首届深海美食节
揽深海美食，见深海动物
事件营销
共享男友女友
现场打6组橱窗美陈，分别邀请到3位男模和3位女模；单身汪可以在这里支付1元，邀 请到他们作为暂时的男朋友\女朋友，陪伴他们参与现场游戏；
活动内容
粉色信件亭，整点抽心愿
邮筒、邮箱、邮亭布置在现场，来宾可以签到领取卡片，将心愿写下，投进邮筒或邮
亭，每天下午将会进行整点抽奖，满足大家的粉色小心愿；
现场氛围昭示
月球之眼
活动入口处和宇航员气模对应的就是月球之眼，定 制的超大气模，一个眼球状
其它现场氛围
UFO空降XX 登录月球 太空猫......
其它现场氛围
月球探险 银色星球......
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
宇航员在XX
在中秋节前期宣传中，我们将在全城 进行“宇航员巡游”事件营销，你可 以想象当这些“宇航员”游荡在XX 街头时是一件多么怪异而富有想象的 事情，他们会为整个庆典活动带来不 可思议的推广效果；
娱乐互动
太空之重环、9D电影、三屏赛车、 天文望远镜、星球奇境
主题太空冷餐
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
““森”林奇奇境境
某某城动物气球主题展
PART ONE
活动构思
39
合影区背景墙
视觉呈现
巨大的粉色翅膀展开，用粉色打 动你的那个他\她；
其他小景示意
视觉呈现
欧洲浪漫雕塑、为你心跳告白点、巨型粉色信笺……
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
活动内容上:通过系列粉色互动娱乐打造极具趣味、特色的游园
会
前期宣传
全城派发粉色气球
俊男靓女身穿统一的粉色T恤，手拿着印有项目LOGO的气球巡游在 XX市街头，将气球派发给XX市民，引起轰动；
创意情景展示
深海世界
漂浮在空气中的气球水母，珊 瑚、海螺贝壳组成
夜晚鲸鱼灯光氛围
PART THREE
创意内容
39
97
80
63
82
90
创意巡游
深海潜水员
身穿泳装、脚蹼……的潜水员在街 头进行快闪巡游；独特的服装造型， 搭配演员富有想象力的表演，为本 次活动造势宣传；
金枪鱼盛宴
曾经，马云以人民币38888元，购得一条重68kg的金枪鱼，为即将到来的双11宣传造势； 如今，某某城也将鱼中精品带到现场，让大家直接感受美食的幸福感；
深
水下芭蕾XX首秀、
海
海洋乐队、美人鱼 表演…
音
乐
会
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
深海美食节 “粉你”七夕 太空中秋节 气球节、沙雕节 樱花游园会
L OVE
PINK
Y 粉O 你 U
某某城粉色七夕告白季
PART ONE
活动构思
39
97
80
63
首个深海音乐会
海洋芭蕾舞首秀
海洋乐队、美人鱼表演…… 一场别开生面的音乐会 惊艳亮相
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
90
主体昭示氛围
巨型蓝鲸
我们将会定制巨型蓝鲸作为本 次活动的主体昭示性DP点，视 觉上吸引大家；
主体昭示氛围
深海世界
海蓝色浪花柱子，海豚穿过，以此来打造海底世界的奇幻魅力；
在中秋佳节 用太空系列的事件营销 持续提升某某城的品牌影响力
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
90
现场氛围昭 示 星际穿越隧道
活动入口处打造星际穿越隧道，来宾穿越隧 道，就可以来到真正的月球世界；
现场氛围昭示
宇 航 员 气模
巨型宇航员充气气模放置在活动入口，来宾一到现 场就可以感受到活动的氛围；
活动内容
网红口红机
现场将会有口红机挑战游戏，单身男生可以为女神放手一搏，单身女生可以为自己获 取最值得的七夕礼物；
活动内容
魔法哈哈镜
看到另一个世界不一样的自己；
活动内容
粉色娃娃机
粉色娃娃机，单身汪的治愈游戏；
活动内容
其他互动
火烈鸟套圈、360°粉色环拍……
2019.7
2019.8七夕
2019.9中秋 2019.10国庆 2020.1元旦
全城拯救单身狗
PART TWO
氛围包装
39
97
80
63
82
Baidu Nhomakorabea
90
视觉呈现上:我们将打造XX市首个七夕PINK告白基地
告白花田迷宫
视觉呈现
现场打造一片粉色花田迷宫，里面使用热气球、告白翅膀等进行装饰，同时在花田上安装灯带， 使整个现场在晚上也能吸引大家；
主题DP点示意推荐
视觉呈现
粉色礼盒、蝴蝶绣球翩翩而来……
20198
亮点提炼一： XX市
巨型蓝鲸 空中海豚
带大家闯进奇幻的深海世界
以海洋生物：蓝鲸、海豚、水 母为主的海洋生物齐现XX， 将 现场打造成真正的深海世界。
20198
亮点提炼二： XX市
首个大型梦幻 蓝鲸族群
打造XX市网红DP点，让某某 城 成为这个夏季里的打卡圣地；
20198
亮点提炼三： XX市