饮料 啤酒等消费品 线下全套渠道分类及明细表格 6个分类60个渠道

OP12
OP13
OP1
中式餐饮
OP14 中式火锅店
OP15 中式快餐厅
OP16 中式烧烤餐厅
OP17 中式排挡 非中式点菜餐厅 －大型 非中式点菜餐厅 －中型 非中式点菜餐厅 －小型 非中式点菜餐厅 －连锁
OP
饮食
OP21 OP22 OP23 OP2 非中式餐饮 OP24
OP2
非中式餐饮 非中式快餐厅－ 连锁 非中式烧烤餐厅
1、柜台交易；2、面积超过30平 独立的以家庭式经营的非自助式商店, 采用柜台交易形式的食品店/副 方米；3、最少有一个可移动货 食品店/菜市场。没有收银台。一般面积超过30平方米, 最少有一个 架；4、最少可投放一个或以上冷 可移动货架,两条通路于货架两旁. 最少可容纳投放一个或以上冷柜。 柜。
独立的以家庭式经营的非自助式商店, 采用柜台交易形式的食品店/副 1、柜台交易；2、面积少于30平 食品店/菜市场。没有收银台。一般面积少过30平方米, 没有可移动 方米；3、没有可移动货架；4、 货架。只可容纳投放一个冷柜 只可容纳投放一个或以上冷柜。 独立的以家庭式经营的非自助式商店, 采用柜台交易形式的食品店/副 1、店内没有空间予消费者进出 食品店/菜市场。没有收银台。店内没有空间予消费者进出. 消费者是 不能接触到产品而需要透过店员辅助。 专营一类或几类包装食品或用品的店铺（如烟酒专卖店、药店、面 包店、休闲食品、报刊厅、五金店、水果店、鲜花店、IP公话、茶叶 专营一类用品 店、液化气站、粮油店等 以连锁或独立式经营的自助式商店，超过80%之业务源自售卖面包 或蛋糕。 以连锁或独立式经营，以售卖饮料，糖果零食，报纸杂志，香烟和 其他货品，有固定经营地址，面积小于30平方米的小酒店或小摊 亭；但亦包括有强烈季节性的流动的“水摊” 其他不属于以上分类的小型现代零售终端 以独立或连锁形式经营，提供中式点菜餐饮服务，有装修和侍应生 服务，主要为消费者提供店内饮食服务（不包括以经营火锅、快餐 、排挡为主的中式点菜餐厅） 以独立或连锁形式经营，提供中式点菜餐饮服务，有装修和侍应生 服务，主要为消费者提供店内饮食服务（不包括以经营火锅、快餐 、排挡为主的中式点菜餐厅） 以独立或连锁形式经营，提供中式点菜餐饮服务，有简单的装修和 服务，主要为消费者提供店内饮食或外卖服务（不包括以经营火锅 、快餐、排挡为主的中式点菜餐厅） 以独立或连锁形式经营，提供火锅为主的餐饮服务，专门供应各式 火锅类餐饮服务，一般安排有排烟管道和适合摆放火锅的餐桌（包 括点菜和自助两种类型） 以独立或连锁形式经营，主要以售卖经已处理的中式食品和饮料的 商店，为消费者提供店内进食、自提外卖或送货等服务，但一般不 设待应服务 以提供中式烧烤（串类为主）饮食为主的餐饮服务，有专门的烧烤 设施和通风设备 经营场所（固定的）主要在户外，消费者能坐下消费，大部分餐桌 摆在路边或广场，主要提供不同种类的现炒菜、火锅、海鲜或是特 色小吃 以独立形式经营，提供非中式点菜餐饮服务，有装修和侍应生服 务，主要售卖各种食品、酒水和饮料，主要为消费者提供店内饮食 服务 以独立形式经营，提供非中式点菜餐饮服务，有装修和侍应生服 务，主要售卖各种食品、酒水和饮料，主要为消费者提供店内饮食 服务 以独立形式经营，提供非中式点菜餐饮服务，有简单的装修和服 务，主要为消费者提供店内饮食或外卖服务 以连锁形式经营，提供非中式点菜餐饮服务，有装修和侍应生服 务，主要为消费者提供店内饮食服务 一般使用面积在500㎡以上，就 餐座位数在250座以上 一般使用面积在150～500㎡，就 餐座位数在75～250座 一般使用面积在150㎡以下，就 餐座位数在75人以下 注：电话亭属于此渠道。
ET26 休闲会所
E27
其它夜场
SP11 交通 SP12 影/剧院 SP13 E1 特殊渠道 游乐/休闲/旅游 点
SP
特殊渠道
E1
特殊渠道 SP14 学校/网吧
SP
特殊渠道
SP15 运动场所 SP19 其它特殊渠道客 户
SP21 个人 SP22 企业/工厂 SP23 航空公司/机场 SP29 其他个人/公司 团购客户
饮料/啤酒等消费品 线下全套渠道分类及明细表格
消费者行为类型分类 №. 描述 №. 销售渠道 描述 №. 次渠道 描述
MT1
特大卖场
MT11 特大卖场
MT21 大型独立超市
MT2
超级市场
MT22 小型独立超市
MT
现代零售终端 MT23 连锁超级市场
MT31 连锁便利店
MT3
便利店/加油站
MT32 独立便利店
OP25
P26
OP31 星级酒店
OP3
其它餐饮
OP32 自助餐厅
OP33 非商业型餐厅 OP34 其它餐饮终端 ET10 连锁量贩式KTV ET1 量贩KTV ET11 非连锁量贩式KTV
ET21 卡拉OK/KTV
ET22 夜总会 ET 夜场\娱乐场所 ET2
娱乐、休闲 吧
ET23 酒吧
ET24 迪厅
无
无
无
无
以连锁经营形式提供卡拉OK服务的娱乐场所，多附带超市，出售与 无 市场价相差无几的各种食品 以独立经营形式提供卡拉OK服OK服务的娱乐场所，多附带超市，出 售与市场价相差无几的各种食品 专门为客人唱歌、休闲和娱乐的场所，主要以唱歌为主，一般采取 包厢消费的形式，消费群体为中、青年，通过现场小游戏、猜拳、 骰盅等形式竞赛喝酒，啤酒消费量大，主要消费小瓶中高酒 主要为消费者提供各种娱乐消费，有大堂歌舞表演，也有包房（可 以唱歌、喝酒等娱乐活动），消费群体集中在40岁左右，受到演出 环境的限制，啤酒消费量一般。演出节目的质量直接制约了啤酒的 销售 主要售卖酒精类饮料给消费者在店内饮用，同时也出售食品或提供 某些娱乐设施，嘈杂的音乐环境，绚丽变换的灯光和强力的感情宣 泄，啤酒消费量大，主要为小瓶中高档啤酒，部分也有听装销售 聘有唱片技师播放音乐和设有舞池的场所，顾客多为青少年，场所 内同时有酒精类和非酒精类饮料售卖 由企业经营者出面组织，会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参 加，并有相应的权利和义务的自由协会或团体，多提供综合性高级 娱乐服务及设施，消费环境安静舒适，装修高档，主要为成功商业 人士，整体素质高，主要消费高档和听装啤酒，但销量一般 其他不属于以上分类的非连锁夜场娱乐终端 包括经营机场车站，货运服务，公共交通设施，客运和货运码头等 地点的销售点，销售点必需位于设施范围 有动画放映设备或演出设施，提供室内观赏的场馆 以提供娱乐、休闲、景点参观为主的经营场所，提供多种娱乐设 施，闲、散步、游玩场地，或动物园，海洋馆，艺术/科学/历史/文 物等的场馆及风景景点区等 无
无
无
无
无
无 无 无 无
由政府或私人开办，主要是提供教育服务的场所；提供电脑,上网设 备、电脑游戏以及其他多媒体软件，消费者可按小时计，使用以上 设施 所有为进行体育活动的固定场地，如各类体育馆，田径场，球场及 特别体育活动等 其他不属于以上分类的特殊渠道客户 个人购买大批量消费品，不以盈利为目的，组织、用于组织、进行 私人活动的用途（如婚宴、庆祝活动等） 政府或公司机构，购买消费品作员工福利，不包括即场饮用的食堂 （员工福利之购买属季节性但销量可以很高） 航空公司或机场，批量采购消费品，用于服务乘客/客户 其他不属于以上分类的个人/公司团购客户 在大客户的渠道管理模式下，在指定区域经销指定产品的经销商 在准大客户的渠道管理模式下，在指定区域经销指定产品的经销商 在直接管理的渠道管理模式下，在指定区域经销指定产品的经销商 在经销商下，在指定区域分销、批发指定产品的核心批发商 在经销商下，在指定区域分销、批发指定产品的批发商 在经销商下，在指定区域分销、批发指定产品的分销商 其他不属于以上分类的渠道合作伙伴
连锁或独立式经营的自助零售店，这些商店的特点是地方宽敞（超 1、自助零售店；2、面积5000平 过5，000平方米）、货品种类多、货品种类在1万种以上，并且经营 方米以上；3、货品种在1万以 服装家用电器耐用消费品等， 采用销售技巧吸引顾客大量购买和采 上；4、最少20个收银台。 用低利政策，通常设有最少20个收银台 1、独立经营、自助；2、面积超 独立式经营的自助零售店。或由传统食品店转营的自助零售店，而 过500平方米；3、售卖品种在3 店内部份货品仍保留柜台式销售。主要售卖蔬菜、肉类、各种食物 千至1万种以下；4 、最少3个收 饮料和各类货品，顾客流量高和货品销量大：售卖品种在3千至１万 银台。 种以下，通常设有最少3个收银台，面积超过500平方米 独立式经营的自助零售店。或由传统食品店转营的自助零售店，而 1、独立经营、自助；2、售卖品 店内部份货品仍保留柜台式销售。主要售卖蔬菜、肉类、各种食物 种少于3千种；3、至少1个收银 饮料和各类货品，顾客流量高和货品销量大：售卖品种少于3千种， 台；4、面积500平米以内。 通常设有至少1个收银台，面积在500平方米以内 独立式经营的自助零售店。或由传统食品店转营的自助零售店，而 店内部份货品仍保留柜台式销售。主要售卖蔬菜、肉类、各种食物 饮料和各类货品，顾客流量高和货品销量大：由单一集团或以特许 经营方式经营的自助零售店。一般店铺的模式是一致。售卖品种在 １万种以下 以连锁式经营的自助商店，售卖较少类别的货品，商店一般面积较 小（約100平方米以下）、货品展示较少，但营业时间较长（約16个 小时以上），最少有2台冷柜，至少有1台收银台，店门，橱窗及比 较好的灯光设备，主要服务于社区居民 1、单一集团或以特许经营方式经 营；2、统一店牌或店内标识；3 、售卖品种在１万种以下。
无
无
无
无
无 无 无 无
以连锁形式经营，主要以售卖经已处理的中式食品和饮料的商店， 为消费者提供店内进食、自提外卖或送货等服务，但一般不设待应 服务 以连锁或独立的经营方式，提供非中式口味的菜品，有装修和侍应 生服务，干净卫生，主要售卖酒水和饮料，主要为消费者提供店内 饮食服务 为大众提供客房、饮食与综合服务的一种建筑或场所,按照国际通用 标准根据店内设施配备情况和服务水平，分为一星至五星五个等 级，主要以客房服务为主，餐饮消费为辅，啤酒消费量一般，但投 入较大，多为中高档啤酒消费场所 一种方便餐厅，主要提供迅速、简单就餐方式，客人可以自我服务 （如菜肴不用服务员传递和分配，饮料也以自斟自饮为主），自助 餐厅包括西式、中式（不包括火锅类自助餐厅） 盈利目的性不强，服务对象有一定限制，或依附经营的餐厅，一般 是企，事业单位（如学校、医院、部队等）餐厅、食堂 其它不属于分类中的餐饮店
MT33 加油站
TT11 百货公司
TT12 大传统杂货店 TT1 传统杂货店
TT
传统零售终端
TT1
传统杂货店 TT13 小传统杂货店
TT
传统零售终端
TT14 窗口式传统杂货店
TT21 专门店、专卖店
TT2
一般商店
TT2Hale Waihona Puke Baidu 面包店/蛋糕店
TT23 小卖亭/书报摊 TT24 其它杂货购物商店 OP11 中式点菜餐厅－ 大型 中式点菜餐厅－ 中型 中式点菜餐厅－ 小型
E2
个人/公司团购
CP11 大客户 F1 经销商 CP12 准大客户 CP13 经销商 F 渠道合作伙伴 CP21 核心批发商 F2 分销商 其它渠道合作伙 伴 CP22 批发商 CP23 分销商 F3 CP39 其它渠道合作伙 伴
等消费品 线下全套渠道分类及明细表格 6个分类60个渠道
定义 主要识别标准
1、连锁经营，统一店牌或店内标 识；2、至少有一台收银机；3、 位于社区内部或入口，主要服务 于社区居民。
以独立形式经营的自助商店，售卖较少类别的货品，商店一般面积 1、独立经营；2、至少有一台收 较小（約100平方米以下）、货品展示较少，但营业时间较长（約16 银机。3、位于社区内部或入口， 个小时以上），至少有1台收银台，店门，橱窗及比较好的灯光设备 主要服务于社区居民。 。 由石油公司拥有或隶属石油公司的连锁或独立式经营的加油站，以 售卖石油产品为主，亦供应小量杂货品，这类商店一般面积较小、 营业时间较长、但不售卖肉食或蔬菜 以连锁或独立式经营，主要售卖百货如家庭用品、衣服或其他非食 物的货品。大部份是多层商场提供多系列消费品如化妆品， 体育用 品及电器 1、主要售卖百货如家庭用品、衣 服或其他非食物的货品；2、多层 商场提供多系列消费品