微波炉市场调研

市场调研报告（2015-2016学年第2学期）

题目：微波炉市场调研

班级：工业设计1301

小组成员：黄xx3130106114

汪xx3130106102

周xx3110106229

目录

1、产品简介

2、市场状况分析

2.1品牌结构

2.2产品结构

2.3价格结构

3、现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总

结）

4、问卷调查的设计和实施

5、调查结果分析

6、市场定位

组员分工：

汪xx负责产品状况分析和同类产品比较分析这两项；

黄xx负责问卷调查的设计与实施以及调查结果分析这两项

周xx负责产品简介以及设计定位这两项

一、产品简介

微波炉（microwave oven/microwave），顾名思义，就是用微波来煮饭烧菜的。微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。微波是一种电磁波。微波炉由电源，磁控管，控制电路和烹调腔等部分组成。电源向磁控管提供大约4000伏高压，磁控管在电源激励下，连续产生微波，再经过波导系统，耦合到烹调腔内。在烹调腔的进口处附近，有一个可旋转的搅拌器，因为搅拌器是风扇状的金属，旋转起来以后对微波具有各个方向的反射，所以能够把微波能量均匀地分布在烹调腔内。微波炉的功率范围一般为500～1000瓦。从而加热食物。

微波炉结构和原理

二．市场状况分析

1、目前市场上主要的微波炉品牌

一、格兰仕Galanz ( 创于1978年,广东省著名商标,全球大型微波炉专业制造商,世界级综合性白色家电品牌企业,广东格兰仕集团有限公司)

二、美的（Midea）(中国驰名商标,中国企业500强,大型家电集团,全球最大

的微波炉生产基地之一,广东美的微波电器制造有限公司)

三、松下(Panasonic) (于1918年日本,世界500强企业,世界品牌,大型跨国公司,

全球最大的电子厂商之一,松下电器(中国)有限公司)

四、SANYO三洋(微波炉十大品牌,原荣事达集团和三洋电机组建主要生产

洗衣机/微波炉,合肥荣事达三洋电器股份有限公司)

五、海尔Haier(中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业500强,世界白色家

电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司)

六、LG电子(世界500强,1947年韩国,世界品牌,领导世界产业发展的国际性

企业集团,韩国第三大公司,LG(中国)有限公司)

七、方太Fotile(中国驰名商标,中国名牌,高端厨房电器行业领导品牌,中国

500最具价值品牌之一,宁波方太厨具有限公司)

八、西门子(始创1847年德国,中国西门子家电业务由博西家电负责生产,著名

外资家电品牌,博西家用电器(中国)有限公司)

九、惠而浦(全球家用电器领先品牌,微波炉十大品牌,专注于全系列大型家用

电器的制造商,惠而浦(中国)投资有限公司)

十、威力(中国驰名商标,广东省著名商标,家电行业极具竞争力品牌,广东省高

新技术企业,中山东菱威力电器有限公司)

格兰仕占据半壁江山，关注度占五成

我们先来了解一下2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了50%。位居第二位的则为美的，占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下，占比为10.8%。其余品牌的关注度，分别为三洋3.6%和海尔1.3%，其他品牌则为1.7%。总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。

1、热门产品

格兰仕占据热门产品关注榜中七款

在2014年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8(R0)，这款产品容量为20L，采用了电脑式的控制方式，使用了专利微波/光波组合，配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为599元。从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。

2、操作方式结构

微电脑式操作的产品已成主流

目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。

3、产品容量结构

在针对微波炉产品容量的市场调研中，有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品，关注25L以上产品占3.9%，关注20L以下产品展2.6%。由此可见，20-25L 产品，已经成为家用微波炉首选的容量。

价格结构：

有不少用户都关注微波炉产品的价格，在2014年微波炉市场中，可以看到，占

比最高的为501-1000元的产品，关注度最高为42.3%。第二名则为500元以下产品，占比为37.9%。其余则为千元以上的高端产品，如1001-1500元产品占比12%，关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。除此之外，还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。

中国微波炉市场主流厂商分析

1、市售产品数量

美的、格兰仕在售产品数量最高

在2014年中国微波炉市场中，产品数量最多的为美的，达到了86款。位于第二名的则是格兰仕，数量为79款。日系品牌松下以55款位居第三，三洋则以42款名列第四名。海尔的数量则相对较少，仅为12款产品。

2、单品关注率

格兰仕的单品关注率相对最高