广告摄影创意

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
一则幽默的减肥
产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
• 当众多设计稿摆在评审的面前,它们将面临生死抉择,一切都是评审说了算。所以用死
神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切,另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要
第三章.广告摄影创意的产生
• 1.原于生活,学会观察 • 生活是提取精华的金池,是启发艺术灵感的
源泉。在我们所生活的环境中观察,我们不仅仅要 用眼,还要用脑、用心、在观察中有思索,有审视, 有归纳、有总结,在总结中提炼.
• “观--察”,“观—观察”,“在观察中提炼” • 学会观察,掌握方法。
• 2.创意的方法——“浮想联翩”
别的重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。
b.创意是广告摄影的灵魂
广告摄影中的创意,是摄影师学识、文化、 艺术修养的综合体现,是智能与灵感撞击后劲发 出的灿烂火花,同时,创意也是对每一位广告摄 影师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告 摄影只是对商品本身的直观表诉,没有灵魂的肉 体是没有生命力的。
• 全新SMART拥有电子稳定系统。
• 吸烟就是自杀, • 因为这是你的选择。
• 15分钟内激光眼矫正手术
• BKP影音制作工作室平面广告,如果你置于其间,将是怎么
的声音效果?你一定会在声音的包围中轻易沦陷。
• 金旦cintan速食面广告欣

电动拧紧机广告
使用Hansaplast …伤口立即消失了!
• “创意” 的产生有时是一个事件的启发、一
句语言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然 产生的独特美丽构想,从而形成创意的“初级阶 段”。
• 3.举一反三
• “创意”的产生有时也可以“举一反
三”“青出于蓝,而胜于蓝”的,在拍摄之前, 根据要拍摄的内容,通过对同类产品的拍摄资料 或图片的分析、对比,来找出缺欠和不足,去粗 取精,去其糟粕取其精华,通过整理重组最终达 到创意新的目标。
超长筒装纸巾广告:越狱
乐泰强力胶
吸尘器超强吸力,方便打鸟
"MTV现已通过卫星传送,请注意接收"
Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了,来杯Aroma咖啡吧
智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 创意的,他们也够创意的。
怕老鼠的最高境界,长见识了吧。一则杂志广告

总之,广告摄影的创意设计,是服务于广告
总体的创意的,它以摄影艺术为手段,使创意意
象转化为直观的生动形象。这种“转化”不是对
意念的直解,而是以生动感人的艺术形象去传递
广告信息。这又意味着,广告摄影的创意设计,
并非是对广告总体创意的被动服从,而是一种积
极的再创造、再发挥,对于广告总体创意有一种
深化的作用。
第五章. 数码”影像”作品的创意 解读
• 想象中,减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心,以恐怖诉求来打动人的不少,但一
不留神,也会给消费者留下心理阴影,对品牌的成长并没有多大好处。但这个广告却
不一样,道具的引入恰如其分而且很简洁地说明了问题。

喝得越多,越能减肥。
• 吸水能力这么强,可怜的小宝宝们用了它,还不都一个个变成小号木乃伊啊。
第一章.概述
• 1.广告摄影创意:“广告”、“摄影”、“创意”
• a.广告:(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣

传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
• b.摄影:用照相机拍下实物影像。
• c.创意:1.名词:有创造性的想法,构思等 如:颇具创意。


2.动词:提出有创造性的想法,构思等 如:这项活动由工
2.延续构思 “汽车”
3.等待灵感的出现 “六月的婚礼”
4.绘制草图
第二节.拍摄素材片
• 1.收集相关素材
• 2.拍摄素材片 • (远山,白玫瑰花,白色
的雾气,
• 泥土路面,汽车,旋转的
轮胎,
• 汽车灯光效果)
第三节.完善创意----电脑制作
• 1.整合资料 • 2.创意的延续 • 3.对创意的检验与完善

创意发起。
• 2.创意是什么?

创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是
大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一
种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震
撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微
照的定势,是点题造势的把握;是跳出庐山之外
的思路,超越自我,超越常规智囊团的能
么一举成名要么继续修炼...
脚气的杀伤力
• 大气污染的后果能有多严重?外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下
来了,从夸张的角度得出的最自然的结果,画面表现精确完美。
隔音玻璃的神奇效果
量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思
维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投
资未来、创造未来的过程。
• 简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法。
第二章.广告摄影中创意的重要性
a.创意决定广告摄影的成败。
• 在当今“时间就是金钱,效益就是生命”的高速运转
的经济社会里,人们是不屑一顾的,那些缺少冲击力,平 淡无奇缺少创新的图片,人们认为它们是“视觉垃圾” 有碍观瞻,当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以 “耳目一新”,有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的 广告作品给人们深刻印象,使人们记住了广告的内容。广 告效果为什么会有这样极大的差异呢?究其原因,这个差
第四章. “影像”的创意过程
• 第一节.构思阶段 • 第二节.拍摄素材片 • 第三节.完善创意
第一节.构思阶段
• A.酝酿阶段 ”观察 发现”
• B.延续构思 “思考 提炼”
• C.等待灵感的出现 ”转瞬及失
发”
• D.绘制草图
拍摄”
”跃然纸上
一触即 辅助
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具”
公益广告抗议司机酒后驾驶
三菱汽车的这则广告不是只 顾宣传自己的车子性能有多 强,他很人性化,皆在鼓励人 们开车时使用安全带.爱人, 孩子的双手代表着安全带的 形象,很贴心.
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊.
相关文档
最新文档