月饼包装产品调研方案

月饼包装产品调研方案

月饼作为中国传统的食品，在中秋节时备受人们喜爱。不仅口味丰富多样，而且包装也是各式各样，独具特色。为了了解当前市场上月饼包装产品的销售情况以及消费者对月饼包装的需求和偏好，制定以下调研方案。

一、调研目标：

1. 了解当前市场上月饼包装产品的销售情况，包括销售渠道、销售额等；

2. 了解消费者对月饼包装的需求和偏好，包括包装材料、设计风格、包装质量等。

二、调研方法：

1. 线下调研：选择若干知名月饼品牌的门店进行实地访问和观察，了解其包装产品的销售情况，包括包装的样式、尺寸、用材等；

2. 线上调研：通过互联网平台（如问卷调查、在线访谈等）进行客观调研，收集消费者对月饼包装的意见和建议。

三、调研内容：

1. 月饼包装销售情况调研：

a. 销售渠道调研：了解月饼包装产品的主要销售渠道，包括超市、专卖店、电商平台等，以及各渠道的销售额份额；

b. 包装样式调研：观察和记录不同品牌的月饼包装样式，包括盒装、袋装、罐装等，以及各种样式的销售情况；

c. 包装用材调研：了解不同品牌月饼包装的材料选择，包括纸质、塑料等，以及消费者对包装材料的关注和评价。

2. 消费者需求和偏好调研：

a. 包装设计调研：通过观察和客观调研方法，了解消费者对

月饼包装设计的喜好和偏好，包括颜色、图案、字体等方面； b. 包装质量调研：通过调查问卷等方式，了解消费者对月饼

包装质量的关注点和评价，包括包装的耐久性、易用性、保鲜性等方面；

c. 包装材料偏好调研：通过调查问卷等方式，了解消费者对

月饼包装材料的需求和偏好，包括环保材料、可回收材料等。

四、调研样本：

1. 对于月饼包装销售情况调研：选择若干知名月饼品牌的门店作为样本，涵盖不同级别的品牌以及不同销售渠道；

2. 对于消费者需求和偏好调研：通过互联网平台（如问卷调查）获取大量消费者的意见和建议，样本数量应足够大。

五、调研时间安排：

1. 线下调研：根据各门店的营业时间安排拜访时间；

2. 线上调研：通过互联网平台发布调查问卷、在线访谈等，征集消费者的意见和建议。

六、调研数据分析：

1. 对于月饼包装销售情况的调研结果，通过统计分析软件对数据进行整理、统计和分析，得出销售情况的总体特点和趋势；

2. 对于消费者需求和偏好的调研结果，通过统计分析软件对数据进行整理、统计和分析，得出消费者对月饼包装的需求和偏好的总体特点和趋势。

七、报告编写和发布：

1. 编写调研报告，包括背景介绍、调研目的、调研方法、调研结果分析、结论和建议等内容；

2. 发布调研报告，可通过企业内部分发、行业内发布、互联网等多种方式进行。