市场营销学-电大最新机考复习题库
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供应者
标准答案：百度文库,B,C,D,E
【20】企业在市场定位过程中，（）。
A、要选择本企业产品的特色和独特形象B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要避开竞争
者的市场定位D、要充分强调本企业产品的质量优势E、要了解竞争产品的市场定位
标准答案：A,B,E
【21】包装的作用表现在（）。
A、方便使用B、便于识别商品C、保护产品D、传递产品信息E、增加产品的实用性
A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
B、行政管理简单
C、为培训年轻经理人员提供最佳计划
D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
标准答案：A,C,E
【7】年度计划控制主要有哪些步骤？（）
A、诊断执行结果B、采取修正措施C、总结提高D、确立目标E、评估执行结果
【24】典型调查法与抽样调查法的关系是（
)°
A、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
B、二者都是市场调研的方法
C、二者都是选择性调查
D、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
E、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定
的
标准答案：A,B,C,D,E
【25】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
标准答案：A,B,D,E
【8】品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌 的（）。
A、个性B、利益C、价值D、属性E、文化
标准答案：A,C,E
【9】下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（）。
A、企业生产量大，营销能力强B、产品易腐易损，需求时效性强C、产品技术性强D、产品体积大
已被他人领先D、新产品竞争激烈E、产品需求的价格弹性小
标准答案：A,B,C,D
【18】企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？（）
A、水平多角化B、集中多角化C、分散多角化D、同心多角化E、复合多角化
标准答案：A,D,E
【19】新产品构想的来源主要有（）等方面。
A、购买者B、报刊杂志、高校和科研机构C、竞争者D、企业内部的技术人员和业务人员E、分销商和
A、资金实力B、广告的频率C、产品D、销售渠道E、市场营销
标准答案：A,C,D,E
A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、企业生产能力强
D、新产品竞争激烈E、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
标准答案：B,C,E
【33】网络营销的职能主要有（）。
A、网址推广B、销售促进C、信息发布D、保护产品E、信息收集
标准答案：A,B,C,E
【34】影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（
E、产品潜在的消费者或用户分布面广
标准答案：A,E
【10】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、产品需求的价格弹性小
D、 新产品无明显特色，且市场已被他人领先E、新产品竞争激烈
标准答案：A,B,D,E
【11】以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。
A、现实和潜在顾客的状况B、推或拉的策略C、市场细分D、产品生命周期的阶段E、产品类型与特
占
八、、
标准答案：A,B,D,E
【35】企业在市场定位过程中，（
标准答案：B,C,D
【36】密集性增长战略具体的实现途径主要有（
A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发
标准答案：A,C,E
【37】竞争者的优势和劣势通常体现在以下方面（）。
标准答案：A,B,C,E
【5】下面哪些是产品管理型组织的优点：（
A、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
B、为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
D、行政管理简单
E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
标准答案：B,C,E
【6】下面哪几个是产品管理型组织的优点?（）
A、价格昂贵的产品B、企业产品只在某几个市场销售C、技术性强，消费者和用户集中D、企业推销能
力强
E、当企业处于介绍期时
标准答案：A,B,C,D
【15】市场营销信息系统是由（）构成的。
A、内部报告系统B、市场营销决策系统C、市场营销调研系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分
析系统
标准答案：A,B,C,D
标准答案：A,B,C,D
【22】与实体产品相比，服务主要有哪些方面的特性？（
)
A、普遍性B、不可分离性C、不可储存性
D、可变性
E、无形性
标准答案：A,B,C,D,E
【23】以下哪几个是市场领先者的策略：（
）。
A、开辟产品的新用途B、提咼市场占有率
C、季节折扣
D、阵地防御
E、正面进攻
标准答案：A,B,D
E、行政管理简单
标准答案：A,B,C
【13】企业在市场定位过程中，（）。
A、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度B、要避开竞争者的市场定位C、要了解竞争产品的市场
定位
D、 要充分强调本企业产品的质量优势E、要选择本企业产品的特色和独特形象
标准答案：A,C,E
【14】以下哪种情况适宜采用人员推销？（）
市场营销学
、多选题
【1】 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（ ）。
A、知名度高的名牌产品B、缺少替代品，且竞争产品也少的产品C、消费者认为价格变动是产品质量 变化的必然结果的产品D、与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E、与生活关系密切的必需 品
标准答案：A,B,C,E
A、政治环境B、经销商C、社会文化环境等D、竞争者E、经济环境
标准答案：A,C,E
【12】下面哪几个是产品管理型组织的优点?（）
A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应B、为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
【16】销售观念的特征主要有（）。
A、仍未脱离"以产定销"以生产为中心的范畴B、大力施展推销与促销技术C、产生于卖方市场向买方市场
过渡期间
D、制造质量好的产品E、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
标准答案：A,B,C
【17】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、新产品无明显特色，且市场
标准答案：百度文库,B,C,D,E
【20】企业在市场定位过程中，（）。
A、要选择本企业产品的特色和独特形象B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要避开竞争
者的市场定位D、要充分强调本企业产品的质量优势E、要了解竞争产品的市场定位
标准答案：A,B,E
【21】包装的作用表现在（）。
A、方便使用B、便于识别商品C、保护产品D、传递产品信息E、增加产品的实用性
A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
B、行政管理简单
C、为培训年轻经理人员提供最佳计划
D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
标准答案：A,C,E
【7】年度计划控制主要有哪些步骤？（）
A、诊断执行结果B、采取修正措施C、总结提高D、确立目标E、评估执行结果
【24】典型调查法与抽样调查法的关系是（
)°
A、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
B、二者都是市场调研的方法
C、二者都是选择性调查
D、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
E、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定
的
标准答案：A,B,C,D,E
【25】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
标准答案：A,B,D,E
【8】品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌 的（）。
A、个性B、利益C、价值D、属性E、文化
标准答案：A,C,E
【9】下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（）。
A、企业生产量大，营销能力强B、产品易腐易损，需求时效性强C、产品技术性强D、产品体积大
已被他人领先D、新产品竞争激烈E、产品需求的价格弹性小
标准答案：A,B,C,D
【18】企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？（）
A、水平多角化B、集中多角化C、分散多角化D、同心多角化E、复合多角化
标准答案：A,D,E
【19】新产品构想的来源主要有（）等方面。
A、购买者B、报刊杂志、高校和科研机构C、竞争者D、企业内部的技术人员和业务人员E、分销商和
A、资金实力B、广告的频率C、产品D、销售渠道E、市场营销
标准答案：A,C,D,E
A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、企业生产能力强
D、新产品竞争激烈E、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
标准答案：B,C,E
【33】网络营销的职能主要有（）。
A、网址推广B、销售促进C、信息发布D、保护产品E、信息收集
标准答案：A,B,C,E
【34】影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（
E、产品潜在的消费者或用户分布面广
标准答案：A,E
【10】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、产品需求的价格弹性小
D、 新产品无明显特色，且市场已被他人领先E、新产品竞争激烈
标准答案：A,B,D,E
【11】以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。
A、现实和潜在顾客的状况B、推或拉的策略C、市场细分D、产品生命周期的阶段E、产品类型与特
占
八、、
标准答案：A,B,D,E
【35】企业在市场定位过程中，（
标准答案：B,C,D
【36】密集性增长战略具体的实现途径主要有（
A、市场渗透B、价格折扣C、市场开发
标准答案：A,C,E
【37】竞争者的优势和劣势通常体现在以下方面（）。
标准答案：A,B,C,E
【5】下面哪些是产品管理型组织的优点：（
A、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
B、为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
D、行政管理简单
E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
标准答案：B,C,E
【6】下面哪几个是产品管理型组织的优点?（）
A、价格昂贵的产品B、企业产品只在某几个市场销售C、技术性强，消费者和用户集中D、企业推销能
力强
E、当企业处于介绍期时
标准答案：A,B,C,D
【15】市场营销信息系统是由（）构成的。
A、内部报告系统B、市场营销决策系统C、市场营销调研系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分
析系统
标准答案：A,B,C,D
标准答案：A,B,C,D
【22】与实体产品相比，服务主要有哪些方面的特性？（
)
A、普遍性B、不可分离性C、不可储存性
D、可变性
E、无形性
标准答案：A,B,C,D,E
【23】以下哪几个是市场领先者的策略：（
）。
A、开辟产品的新用途B、提咼市场占有率
C、季节折扣
D、阵地防御
E、正面进攻
标准答案：A,B,D
E、行政管理简单
标准答案：A,B,C
【13】企业在市场定位过程中，（）。
A、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度B、要避开竞争者的市场定位C、要了解竞争产品的市场
定位
D、 要充分强调本企业产品的质量优势E、要选择本企业产品的特色和独特形象
标准答案：A,C,E
【14】以下哪种情况适宜采用人员推销？（）
市场营销学
、多选题
【1】 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（ ）。
A、知名度高的名牌产品B、缺少替代品，且竞争产品也少的产品C、消费者认为价格变动是产品质量 变化的必然结果的产品D、与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E、与生活关系密切的必需 品
标准答案：A,B,C,E
A、政治环境B、经销商C、社会文化环境等D、竞争者E、经济环境
标准答案：A,C,E
【12】下面哪几个是产品管理型组织的优点?（）
A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应B、为培训年轻经理人员提供最佳计划
C、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
【16】销售观念的特征主要有（）。
A、仍未脱离"以产定销"以生产为中心的范畴B、大力施展推销与促销技术C、产生于卖方市场向买方市场
过渡期间
D、制造质量好的产品E、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
标准答案：A,B,C
【17】 以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。
A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、新产品无明显特色，且市场