探讨电影中的植入式广告

探讨电影中的植入式广告

姓名：高媛

学号：

班级：广告班

完成日期：

一、前言

假期时，《婚姻保卫战》的重播，不仅给我上了一堂家庭、婚姻的课程，更让我对植入式广告有了更进一步的了解，因此在论文的写作中，我选择了“探讨电影中的植入式广告”这个题目。

电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。

随着市场经济的发展和市场竞争的激烈程度的提高，广告作为一种强有力的市场推广手段更是得到超大量的应用，正如一位法国广告研究专家所言：我们生活的世界是由阳光、空气、水和广告组成的。现实生活中，广告无所不在。而另一方面，作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增，广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“稀缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。“植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。

二、含义

植入性广告在现在的媒体或者是教科书中频频出现，那么究竟什么是植入性广告呢？

植入性广告又可以称为隐性广告，它是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者。比如在文字作品中，将某品牌商品植入情节或人物命运当中，让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务，达到广告营销的目的。

而隐性广告，是指采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。隐性广告是以非广告形式出现的广告，亦可叫做“不是广告的广告”。通俗的讲，隐性广告，就是将广告做得不像广告，在特定的非广告背景下使受众悄然接受的广告方式。

三、起源和发展

年,美国电影《刀疤脸》以万美元的价格将影片中雪茄的植入式广告使用权拍卖给了鹰牌雪茄。而植入式广告真正受到人们关注的是世纪年代美国导演蒂芬·斯皮尔伯的电影《.》，当时，美国好时公司把它们生产的巧克力植入到该电影中，在这部电影上映后的三个月内，这种糖果的销量竟上升了。此外，在施瓦辛格主演的电影《毁灭者》中，影片结尾处他曾用一部手机通知自己的上司前往罪犯走私枪械的码头，从而洗清自己的冤屈。电话打完后，他并未关机，只是随手将手机丢弃在一堆废物上，这时镜头推向那玲珑小巧的手机，手机里传来上司清晰的催问声……这部手机实际上就是爱立信当年推出最新产品——，《毁灭者》后来票房飘红，爱立信的广告自然也收效不凡。年，美国西部硬汉克林特·伊斯特伍德和演技出众的梅丽尔·斯特里普曾主演了一部大赚观众眼泪的浪漫爱情