传统出版转型发展之路

传统出版转型发展之路

作者：王晓光

来源：《出版参考》2011年第11期

自上世纪90年代后，互联网迅速普及，各类数字经济不断涌现，“内容产业”也随之产生，大规模、个性化信息服务逐步成熟，信息产业生态日益升级。

传统出版业向信息服务业转型势不可挡

为了适应现代信息产业发展带来的挑战，并增强自身竞争力，大型出版集团纷纷进行业务结构调整，通过在资本市场上的运作逐步向内容产业集中，其结果便是一批跨行业多元经营的大型集团转变为以数字内容提供和在线信息服务为主的高度专业化的出版与信息服务集团。例如培生集团在上世纪90年代中后期先后卖出了在蜡像馆、拉萨德银行、西班牙主题公园的股份和在英国第五频道及B卫视的部分股份，随后收购了艾迪生·维斯理出版公司、哈珀·柯林斯出版公司(教育出版部分)和西蒙&舒斯特出版公司（教育出版部分），并与原旗下朗文出版公司进行了合并与重组。2007年培生再次从励德·爱思维尔集团购并了哈考特教育公司英国中小学业务，从而使其成为了全世界最大的教育出版集团。汤姆森公司则出售了汤姆森学习集团，并购路透集团，形成汤姆森-路透集团，将业务集中于财经、法律和科学等专业信息服务。约翰·威利则购并布莱克威尔，强化了其在科学、技术、医学（STM）出版领域的地位。励德集团也出售了哈考特教育，而收购了为保险业提供数据和分析服务的ChoicePoint公司，全面转向信息服务。出版业的这些购并活动代表了一种聚焦化商业战略，其目的就是借助各类新型的数据库产品和在线信息服务平台，实现从传统出版商向现代信息服务集团的战略转型。

传统出版业向现代信息服务业的转型不仅表现在信息产品形式上，还表现在经营理念上。首先，生产对象从以著者为中心的出版物转变成了以读者为中心的数字内容。传统的出版业务以著者及其作品为中心开展生产和经营，难于满足读者的个性化内容需求。在把出版物转变成结构化的内容后，就可以发挥用户的主动性，实现内容的大规模个性化定制。其次，生产对象的转变导致业务重心从零散的内容生产转变到了规模化资源集成，只有内容成规模化、海量化、多媒体化，才能支撑信息服务业务，满足用户的个性化需求，所以以数据库为中心进行相关内容资源的集成，为用户提供全方位的信息服务成为出版业新的经营理念。最后，随着“海量数据库+在线服务平台”商业模式的发展和成熟，出版商实现了一次出版向复合出版以及持续性信息服务的转变。这一转变不仅加大了用户锁定力度，也提高了出版商的核心竞争力与利润水平，在新兴的数字内容市场中站稳了脚跟。

云计算是传统出版业创新发展必然之选

自Google提出云计算概念以来，云计算产业发展十分迅速。2010年10月，国家发展改革委、工业和信息化部联合下发了《关于做好云计算服务创新发展试点示范工作的通知》，意味着我国已经将云计算服务看做战略性新兴产业之一。

基于云计算的服务模式包括三种：软件即服务（SAAS）、平台即服务（PAAS）以及设施即服务（IAAS）。目前，在出版传媒领域PAAS业务发展较为迅速。2011年3月，亚马逊推出了云音乐服务Cloud Player，用户可以通过亚马逊购买音乐并将其储存在亚马逊的服务器上，通过电脑或者Android智能手机播放。5月，Google推出云音乐服务MusicBeta，也允许用户将音乐存储在其云网络上，然后通过浏览器或Android设备访问。紧随亚马逊和Google

之后，苹果、惠普、百度、盛大、A8、巨鲸网等机构的音乐云服务也都蓄势待发。

云计算在出版传媒业的应用促使“云出版”和“云媒体”成为业界前沿课题。2010年11月，中国传媒大学与中科院计算所联合建立了“云计算联合实验室”，探索“媒体云”的建设方法和发展路径。2011年1月，在第24届北京图书订货会上，方正阿帕比推出国内首个“云出版服务平台”系统。

“云计算”是传统的出版业向现代信息服务业转变的必然之选。随着出版机构的数字业务发展，多媒体内容将会快速增长，数据流量也会急剧膨胀，加工、处理、转换、存储、分发和传播这些数字资源的压力日益增大。与此同时，对超大规模用户数据进行分析、挖掘和推荐的智能性处理需求也伴随着数字内容电子商务的兴起而日益迫切，这些都必须依赖于强大的计算资源和可靠的数据仓储做支撑。然而，昂贵的IT设备和无底洞式的后期维护给众多弱小的出版机构带来了巨大的财务压力，而技术和人才的短板也使得出版机构开展新型的信息服务业务困难重重。

云计算为中小型出版机构快速开展信息服务业务提供了便利。云计算服务强大的伸缩性和可靠性可以保证网络出版业务的可扩展性和稳定性，这对于中国众多相对弱小的中小型出版机构快速数字出版转型和开展网络信息服务提供了良机。面对节能减排和资源节约型社会建设需求，中国出版业，特别是中小型出版机构必须改变已往独立投资、封闭使用的IT运营策略，借助云计算实现资源共享和新业务低成本运行。

（作者系武汉大学信息管理学院数字人文研究中心副教授）