市场营销学第一章绪论
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核心概念
交换
产品
分销
消费 者
定价 促销
We wish you a scary Halloween! Everybody wants to be a hero
携手共进，齐创精品工程
Thank You
世界触手可及
营销学圣经
营销学新概念
饥饿营销
借势营销
内容营销
粉群营销
手游原生 营销
……
口碑营销
第三节 市场营销学在中国的传播和应用 丁馨伯1933年
第四节 研究市场营销学的意义和方法
意义
方法
20世纪30年代
社会主义市场 经济体制
产品（物）研究法 组织（人）研究法
功能研究法
管理研究法 系统研究法
市场营销学的研究范围
市场营销学第一章绪论
课程简介
1 课时、学分
2 学习方法 3 纪律
第一章 绪论
第一节 市场营销学及其研究对象 第二节 市场营销学的形成与发展 第三节 市场营销学在中国的传播和应用 第四节 研究市场营销学的意义和方法
第一节 市场营销学及其研究对象
吉列公司的创始人金克·吉列 (King C. Gillette)
发展阶段 1930----
菲利普·科特勒（1931年-）， 生于美国，经济学教授。
他是现代营销集大成者，被誉为 “现代营销学之父”，任美国西北大 学凯洛格管理学院终身教授，是美国 西北大学凯洛格管理学院国际市场学 S·C·强生荣誉教授。美国管理科学 联合市场营销学会主席，美国市场营 销协会理事，营销科学学会托管人， 管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询 委员会成员，哥白尼咨询委员会成员 ，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾 问。
认识市场营销学
Marketing
推销？卖东西？
是一门建立在经济科学、行为科学 、现代管理理论基础之上的综合性的 应用科学，具有全程性、综合性、实 践性等特点。
促销 产品 定价 分销
市场营销学的研究对象
以满足市场需求为中心的企业 整体营销活动及其规律。 即……
案例：日本电视 机打入中国市场
市场营销学有两个分支 微观 宏观
如何理解市场营销学、中药营销学、药品 市场营销学的关系？
是前者的分支，是其基 本原理在中药（药品）营 销领域中的理论延伸及其 应用，研究以消费者为中 心的中药（药品）生产和 经营企业市场营销活动及 其规律性。
第二节 市场营销学的形成与发展
形成阶段 1900-1930
NATM 1915年
AMS 1931年
核心概念
交换
产品
分销
消费 者
定价 促销
We wish you a scary Halloween! Everybody wants to be a hero
携手共进，齐创精品工程
Thank You
世界触手可及
营销学圣经
营销学新概念
饥饿营销
借势营销
内容营销
粉群营销
手游原生 营销
……
口碑营销
第三节 市场营销学在中国的传播和应用 丁馨伯1933年
第四节 研究市场营销学的意义和方法
意义
方法
20世纪30年代
社会主义市场 经济体制
产品（物）研究法 组织（人）研究法
功能研究法
管理研究法 系统研究法
市场营销学的研究范围
市场营销学第一章绪论
课程简介
1 课时、学分
2 学习方法 3 纪律
第一章 绪论
第一节 市场营销学及其研究对象 第二节 市场营销学的形成与发展 第三节 市场营销学在中国的传播和应用 第四节 研究市场营销学的意义和方法
第一节 市场营销学及其研究对象
吉列公司的创始人金克·吉列 (King C. Gillette)
发展阶段 1930----
菲利普·科特勒（1931年-）， 生于美国，经济学教授。
他是现代营销集大成者，被誉为 “现代营销学之父”，任美国西北大 学凯洛格管理学院终身教授，是美国 西北大学凯洛格管理学院国际市场学 S·C·强生荣誉教授。美国管理科学 联合市场营销学会主席，美国市场营 销协会理事，营销科学学会托管人， 管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询 委员会成员，哥白尼咨询委员会成员 ，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾 问。
认识市场营销学
Marketing
推销？卖东西？
是一门建立在经济科学、行为科学 、现代管理理论基础之上的综合性的 应用科学，具有全程性、综合性、实 践性等特点。
促销 产品 定价 分销
市场营销学的研究对象
以满足市场需求为中心的企业 整体营销活动及其规律。 即……
案例：日本电视 机打入中国市场
市场营销学有两个分支 微观 宏观
如何理解市场营销学、中药营销学、药品 市场营销学的关系？
是前者的分支，是其基 本原理在中药（药品）营 销领域中的理论延伸及其 应用，研究以消费者为中 心的中药（药品）生产和 经营企业市场营销活动及 其规律性。
第二节 市场营销学的形成与发展
形成阶段 1900-1930
NATM 1915年
AMS 1931年