美国国家地理研究报告

美国国家地理NATIONAL GEOGRAPHIC 研究报告
目录
1. 国家地理的成立 (2)
2. 国家地理资产与能力 (4)
2.1 杂志 (4)
2.2教育出版 (4)
2.3电视 (4)
2.4电影 (4)
2.5广播 (5)
2.6音乐 (5)
2.7录像/DVD (5)
2.8书籍 (5)
2.9推广项目 (5)
2.10 教育 (5)
2.11 地图 (6)
2.12 零售 (6)
2.13 在线 (6)
3. 儿童国家地理 (6)
3.1介绍 (6)
3.2中国发行版本 (7)
3.3各级别适合对象 (7)
3.3.1入门级 (7)
3.3.2提高级 (7)
3.3.3流利级 (8)
3.4儿童国家地理官方网站 (8)
4. 《国家地理》中文版《华夏地理》消费人群分析 (9)
4.1中国新富人群 (9)
4.2读者年龄层分布 (9)
4.3读者性别比例 (9)
4.4读者教育水平 (9)
4.5读者构成优势（与信服总体水平比） (10)
4.6 读者收入水平比较(平均个人税前总收入) (10)
4.7读者构成优势（同类刊物对比） (11)
4.8《华夏地理》读者生活态度 (11)
4.9读者消费优势（与新富总体水平对比） (12)
4.10读者消费优势（同类刊物对比） (13)
NATIONAL GEOGRAPHIC
研究报告
【摘要】美国国家地理的诞生及发展。

以及其涉及的杂志，地图，书籍，电影和交互媒体方面的拓展，在教育方面的影响。

杂志消费人群的分析。

【关键词】儿童国家地理调研报告Kids National Geographic
1.国家地理的成立
国家地理学会于1888年1月在华盛顿特区成立，以“增进与普及地理知识”为其宗旨。

今天，它用优秀的杂志、地图、书籍、电影和交互媒体产品鼓励人们保护地球。

1888年10月，国家地理杂志问世，《国家地理》，是美国国家地理学会的官方杂志。

他的创办人之一，便是发明了电话的科学家贝尔。

当时它仅是一份学术性质的科学杂志，读者仅限于一小群具有专业背景的人。

那时的国家地理杂志封面是暗棕色的，完全没有图片，只有辛勤治学的研究成果。

国家地理杂志的改变，是在1899年上任的当时年仅23岁的
第一位专职总编辑吉伯特·格罗夫纳手里启动的。

经过之后数十
年时间的淬炼精进、琢磨技术，才有了今日的面目。

现在国家地
理杂志已经成为世界上最广为人知的一本杂志，其封面上
的亮黄色边框以及月桂纹图
样已经成为象征，同时这些
标识也是国家地理杂志的注
册商标。

美国《国家地理》杂志诞生以来。

从珠峰之巅到大洋深处，从显微镜下的世界到遥远星系的恒星，这本杂志已经对“这个世界以及其中一切事物”报道了120年。

那些难忘的影像纪实、严谨真实的文字报道、精密准确的地图绘制，深受全球无数国家、各种行业和年龄阶层人士的爱戴，使“广义地理”的概念深入人类心灵。

风靡全球的气势，令无数同类杂志望其项背。

2000年，《国家地理》杂志获得美国杂志出版最高容誉——美国杂志编辑艾力奖。

目前杂志以32种文字印刷，向170多个国家发行，每月4000万人阅读。

1. 拉丁美洲 Latin America
2. 德国 Germany
3. 西班牙 Spain
4. 法国 France
5. 意大利 Italy
6. 荷兰/比利时 Holland/Belgium
7. 日本 Japan
8. 波兰 Poland
9. 土耳其 Turkey
10. 葡萄牙 Portugal
11. 匈牙利 Hungary
12. 巴西 Brazil
13. 捷克共和国 Czech Republic
14. 保加利亚 Bulgaria
15. 中国 China
16. 瑞典 Sweden
17. 韩国 South Korea 18. 希腊 Greece
19. 俄罗斯 Russia
20. 以色列 Israel
21. 泰国 Thailand
22. 克罗地亚 Croatia
23. 塞尔维亚 Serbia
24. 斯洛文尼亚 Slovenia
25. 罗马尼亚 Romania
26. 芬兰 Finland
27. 丹麦 Denmark
28. 挪威 Norway
29. 中国台湾繁体版 The complex Chinese regsion,Taiwan Province,P.R.C.
30. 印度尼西亚 Indonesia
31. 以色列正统西伯来语 Hebrew Orthodox edition
32. 英文版(全球100多个国家均有发售）
国家地理大事记：
●1888年1月13日，33名创始人聚会华盛顿，创办美国国家地理学会。

●同年10月，会刊《国家地理》杂志诞生。

●1907年出版第一本图书，至今，已经用23种语言出版了2000多种书籍。

●1984年《国家地理旅行家》杂志、儿童《国家地理》杂志问世。

●1995年，国家地理杂志第一个外文版问世。

●1997年9月，国家地理频道于欧洲成立。

●1998年，国家地理频道亚洲开播，是亚洲有线电视发展史上增长速度最快的频道之一。

●1999年4月推出《国家地理探险》杂志。

●2000年6月，国家地理频道与中国内地40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》
和《狂野周末》两档节目。

●2007年7月，第31个黄框落地中国，《华夏地理》正式成为美国《国家地理》中国大陆唯一版权合作伙伴。

●2008年，国家地理华诞120周年。

2. 国家地理资产与能力
2.1 杂志
· 《国家地理》杂志全球读者4000万；发行850万册。

· 英语版外另有30份本地语言版的《国家地理》杂志。

· 《国家地理旅行者》、《国家地理探险》、《儿童国家地理》和《国家地理探索者》杂志读者1200万。

2.2 教育出版
· “国家地理探索者”以教科书形式发行三种层次的课堂杂志，供五至六年级使用。

· 两个读写能力项目，“读写视窗”和“阅读探索”，帮助从幼儿园入学前直到八年级的小读者提高读写能力。

· 2006年国家地理收购了英文外语教学材料最大的出版商汉普敦·布朗出版公司。

2.3 电视
· 2001年1月国家地理频道在美国首播；今天它已进入6200万户美国家庭。

· 1997年9月国家地理国际频道首播；今天它用34种语言在166个国家播出，收视家庭达2.3亿户。

· 国家地理专题在广播电视上播出；“探索者”节目在国家地理频道上播出。

· “野生动物频道”电视系列片内容涵盖自然、科学发现、探索和探险新闻，在公共电视上播出。

2.4 电影
· 5部超大银幕电影和7部电影长片正在制作或计划中。

2.5 广播
· “国家地理无线时刻”、“世界谈话”、“青年广播”、“自然守望”和“星球脉搏”节目向全球听众播出。

· 由NGS和NPR联合制作的“国家地理无线探索”节目在NPR早间版播出。

2.6 音乐
· /worldmusic 网站为来自全世界的音乐提供展示舞台。

2.7 录像/DVD
· 有24种语言的DVD和录像节目，进入65个国家。

· 全球录像带和DVD销量逾5000万。

2.8 书籍
· 每年出版150种成人和儿童图书。

2.9 推广项目
· 13位驻会探险家，囊括世界上许多最优秀的科学家和探险家
· 每年选择10位新兴探险家，该项目认可对世界知识作出贡献的独具才能的新兴探险家和科学家
· 4名国家地理特聘专家，该项目鼓励国家地理和专家之间的思想交流
· 田野研究和探索。

国家地理已资助8000多个科研项目。

全球范围内目前正在进行的探索和研究项目有500多个。

· 讲座，展览和公众项目
· 艺术媒体和专题项目，包括“条条大路电影”项目
· 环保基金
· 探险项目委员会
· 5年的基因地理项目，为人类历代以来的遗传历程绘制地图
· 可持续目标中心
· 远程成像/动物随身拍
2.10 教育
· 与全美50个州和华盛顿特区10万多教育工作者组成强大联盟
· 每年“国家地理小蜜蜂”年度活动在全国电视网播出
· 每两年举行一次国际学生地理比赛——“国家地理世界冠军赛”
· 依据课程设置的课堂教学材料
· 提供奖学金，鼓励课内课外学习地理知识
· Ednet公司为国家地理的教育项目和服务提供网络支持
· 为城市青少年提供的“摄影营”摄影工作室项目
· 詹森教育基金会为4至8年级学生提供经验性科学教程和职业发展计划。

· 为期5年的多媒体公众参与宣传活动“我的奇妙世界”，旨在帮助美国学生增进地理知识。

2.11 地图
· 产品包括地图集、驾车和徒步旅行指南、野径地图、目的地指南和互动式地图产品
2.12 零售
· 每年邮寄《国家地理》目录超过1600万份
· 有许可产品2500多种，仅在美国就有超过5000个发售点
· 许可产品目录包括家居用具、服装、玩具、喂鸟器、户外装备、日历、联属信用卡项目及其他多项内容
· “国家地理考察”旅行项目每年提供100多种旅程
2.13 在线
· 每月平均独立访问人数逾1200万
· 超过四分之一的访问者来自美国以外
3.儿童国家地理
3.1介绍
《儿童国家地理》（National Geographic Kids）：起始于1975年的《美国国家地理世界》（National Geographic World），于2001年更名为《儿童国家地理》。

《儿童国家地理》杂志是一份内容丰富的图片杂志，面向6至14岁少年儿童，寓教于乐，讲授大千世界。

订阅达130万份，用英语和11种本地语言发行。

面向幼儿园入学前小朋友（3-6岁）的《幼童国家地理》（National Geographic Little Kids）在2007年3月创刊。

在2001年为儿童国家地理开办的《国家地理探险》的课堂杂志发行量已超过250万册。

3.2中国发行版本
在中国发行版本叫《国家地理儿童百科》。

内容由浅入深，循序渐进，全面提升儿童的知识结构与认知能力。

图文并茂，实景照片，配套声音光盘，充分提高儿童的学习兴趣与效果。

地道美国英语教材，给儿童真实的语言习得环境。

立体教学功能，全方位培养儿童八大智能，包含自然科学与社会科学的两重内容。

科学测评体系，提供评估手册，让家长和老师准确方便的了解儿童学习效果。

精心设计配套教具与孩子喜欢的礼品
《国家地理儿童百科》以卓越的品质为孩子的成长过程输送丰富、新鲜的知识养料，丰富、拓展儿童的自然科学知识以及社会生活能力，不仅能全面提高儿童的在英语学习、认识自然、了解社会方面的知识与能力，而且能够帮助儿童形成积极向上的人生观与世界观，促进他们的健康成长。

全套产品内容丰富，由浅入深，循序渐进，分为emergent，Early和Fluent3个级别，每个级别有50本图书，全套共150本。

每课的内容相互关联，又相对独立，涵盖了科学技术、生命科学、物理科学、太空科学、地球生态、历史文化、经济管理等各种题材的内容。

3.3各级别适合对象
3.3.1入门级
推荐读者对象：适合英语起步阶段的儿童／3～8岁
在启蒙阶段，儿童会对书写表现出真正的兴趣。

他们逐渐注意到书写能传达某种信息，并开始表现出对书写概念的理解，如把说出来的词与其拼写相对应，学会从左到右的阅读习惯等。

学习目标：
内容涉及生活中熟悉的概念、物体和行动
使用正常而自然的口语形式进行表达
使用标注、加黑形式、图解符号、图片术语表多种表现形式
3.3.2提高级
推荐读者对象：小学低年级儿童／8～12岁
早期，儿童已经掌握了将字母与其发音对应起来的知识，在这一基础上，他们能利用文章的上下文来解释不熟悉的词，此外，他们还在阅读时对自己的能力表现得更自信。

在这一阶段，儿童只需知道一些常用的核心词汇就能进行阅读和写作。

学习目标：
内容上从孩子们熟悉的个人经历延伸到新概念
句式更加丰富, 使用长句和更加复杂的句子
语言结构混和运用，学会使用专用词汇
使用术语表、目录、索引等多种表现形式
3.3.3流利级
推荐读者对象：适合有一定英语基础的儿童／12～16岁
在本阶段，儿童在阅读时，能自动使用包括意思、语言结构和视觉信息等多种多样的信息来源。

他们能用多种方法来理解文章的意思，认识的常用词越来越多，认词的速度也非常快。

学习目标：
自然科学和社会科学的背景知识延伸
探索性的学习习惯与认知方法
使用图解、更详细的术语表和索引
丰富的词汇和复杂的句型进行自由表达
3.4儿童国家地理官方网站
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网站由8个主要部分构成，分别为动物，游戏，视频，故事，活动，人与地球，照片，我的空间。

国家地理儿童网站每月平有100万的游客访问量。

孩子们可以参与各种与自己年龄适合的教育游戏，查看动物图片和资料，观赏高质量的视频，进行各种投票选举活动。

该网站是专为儿童打造的一站式目的地搜索网站，为关注地球、人类、动物和环境的孩子提供了一个探索发现的美妙空间。

该网站不断扩大产品阵容，目前每年的发行量为已经达到132.50万。

今年，国家地理儿童网站又开辟了专门面向学龄前儿童的杂志，而该网站的电视频道正在积极打造四项儿童电视节目，并取得了很大进展。

幼童国家地理网址：/
4.《国家地理》中文版《华夏地理》消费人群分析
4.1 中国新富人群
年龄： 18-45岁
收入：一类城市/家庭年收入8万元以上、二类城市/家庭年收入6万元以上
据中国国家统计局的家计调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国城市（家庭）数量的10%左右。

4.2 读者年龄层分布
《华夏地理》杂志的读者是购买力强劲的社会中坚力量，读者平均年龄31.54岁。

4.3 读者性别比例
在同类杂志中，《华夏地理》杂志的读者中有更多主导消费的女性，广告到达更有效。

4.4 读者教育水平
在《华夏地理》杂志的读者中，大专高职以上学历占98%，绝对的高素质人群。

4.6 读者收入水平比较(平均个人税前总收入)
4.8 《华夏地理》读者生活态度。