京东商城分析报告经营分析数据报告
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服装鞋帽：
运动服装 运动鞋 休闲鞋 帽子 围巾 内衣 拖鞋 童鞋 腰带 太阳镜
厨房用具：
炒锅 压力锅 奶锅 汤锅 蒸锅 煎锅 水壶 套锅 水具 刀具 乐扣保鲜盒 保鲜膜/袋炊具 /餐具
钟表首饰：
瑞士表店 日本表店 国产表店 时尚表店 闹钟/挂钟 钻石饰品 黄金铂金 K金饰品 翡 翠玉石 银饰 流行饰品
个人护理：
剃须刀 电吹风 血压计 按摩器 电动牙刷 剃/脱毛器 美容美发器 健康电 器 其它护理电器
汽车电子：
GPS导航 汽车护理 车内饰品 车载电源 车载按摩器 冷暖箱 车载吸尘器 充气泵 车载音视 GPS模块 其它车载用品
产品结构
二、手机数码
我司不经营
07
经营但处劣势
手机通讯：
GSM手机 对讲机 CDMA手机 双模手机 3G手机 双卡手机
此前，根据易观国际Enfodesk近期发布《2009年第1季度中国 B2C网上零售市场季度监测》数据显示，2009年第1季度中国3C产 品B2C网上零售市场销售规模达13.35亿，环比增长32%，占整个 B2C市场销售规模的38.19%京东商城本季度3C产品销售规模达到 5.7亿人民币，环比增长29%，继续在该市场保持强劲的增长势头。 依据目前的增长速度，京东商城今年年内的销售额有望突破40亿 元。截止到目前京东商城会员数已突破120万人，日均浏览量达到 50万。
时尚影音：
MP3/MP4 音箱 耳机 电子词典 电子教育 录音笔 PDA 数码相框 麦克风 高清播放器 专业音频 娱乐设备 数字电视
产品结构
08
三、电脑产品
我司不经营
经营但处劣势
电脑整机：
笔记本 台式机 服务器 笔记本配件
核心配件：
CPU 硬盘 内存 显卡 主板 散热器 刻录机/光驱声卡/扩展卡
外设产品：
全部品牌
10
内页
重点强调
11
09年上半年，百货类利润已接近其他三个大类利润之和！
ຫໍສະໝຸດ Baidu
80
70
60 百货类, 50
50
40
30 20 百货类, 20百货类, 20
10
0
销售额占比 利润占比 利润率
礼品箱包：
烟具 瑞士军刀 工艺藏品 笔类 文具 运动包 休闲包 旅行箱包 公文包 电脑包 书包 女包钱包 其它功能包
运动健康：
运动器材 户外装备 瑜伽 室内球类 室外球类 游泳用品 各类棋牌 钓鱼用具 望远镜 健康食品 保健用品 卫生护理 成人用品
趣味玩具：
电动玩具 遥控玩具 毛绒玩具 益智/教育玩具 时尚玩具 拼插玩具 音乐玩具 游戏垫
电脑软件：
京东服务 系统软件 杀毒软件 游戏软件 办公软件 教育软件 工具软件
办公耗材：
墨盒 刻录碟片 硒鼓 墨粉 色带 光盘附件 纸类
产品结构
09
四、日用百货
家居用品：
床单件套 床笠床裙件套 床品单件 被子 枕头 蚊帐凉席 儿童家居 毛巾家纺 小家具 时尚灯具 收纳用品 雨伞雨具 卫浴用品 温湿度计 家居饰品 炭净化 清洁用品 缝纫机
京东商城分析报告
电子商务部 2009年7月16日
序言
01
一、昨天
在2003年以前，刘强东的目标是成为3C领域的公司、苏宁。 那时，京东已经有多家连锁店，如果没有非典，京东有可以成为 另一家宏图三胞。
非典期间，刘强东心一狠把所有12个门店都关了，销售量立 刻变为零。当时没有人知道非典会在什么时候结束，但库房里还 有很多货。刘强东只好让员工们到网上卖货。
生活电器：
吸尘器 电熨斗 饮水机 取暖电器 加湿器 净化器 电动工具 足浴盆 电话 机 清洁机 电风扇 收/录音机 浴霸 净水设备 电气开关插座 其它生活电 器
厨房电器：
电饭煲 电磁炉 电压力锅 电饼铛 榨汁/搅拌机 豆浆机 电水壶 咖啡机 微 波炉 电烤箱 多用途锅 吸油烟机 燃气灶 消毒柜 洗碗机 面包机 果蔬解 毒机 煮蛋器 酸奶机 其它厨房电器
序言
03
三、明天
京东商城已经成长为整个家电零售市场不可忽视的中坚力量， 它的高速发展改变的不仅仅是B2C行业的格局，对传统家电零售市 场格局的影响也将更为深远……
附件一：《京东商城商业计划书2006版》
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资本背景
04
资本注入 势不可挡
京东商城的飞速发展和良好前景赢得了国际著名风险投资基 金的青睐。2007年8月，京东商城获得的第一笔融资来自今日资本， 金额为1000万美元。2008年12月，京东商城又获得来自今日资本、 雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生的私人公司共计 2100万美元的联合注资。
人员架构
05
京东商城目前共有员工1200左右，其中占比最大的是物流和 客服人员约为60%，业务和市场人员占比约为30%，技术团队不到 80人，其余的是行政、人力资源、财务等。
京东商城
物流&客服 市场&业务 技术开发
其他
产品结构
06
一、家用电器
我司不经营
经营但处劣势
大 家 电：
洗衣机 平板电视 电热水器 家庭音响 燃气热水器 空调 冰箱 冷柜 DVD USB播放器 电视附件 家电服务 家电下乡
手机配件：
手机电池 手机充电器 手机耳机 蓝牙耳机 车载配件 数据配件 手机保 护套 手机贴膜 其它配件
数码影像：
便携相机 单反相机 数码摄像机 单反镜头 镜头滤镜 闪光灯/手柄 摄 影配件
数码配件：
存储卡 电池/充电器 读卡器 数码包 三角架/云台 录像带 数码贴膜 清洁用品 MP3/MP4配件 照片打印机 数码伴侣
在这之前，刘强东对互联网一点都不了解，“甚至不知道什 么是BBS”。但现在他不得不上BBS去发帖卖货。然后戴着口罩把 货送到邮局去。
“一切都是一种偶然。要是当时我们逼着员工去开店，也不 会想着要做电子商务。”一个偶然，让京东成为最大的专业3C电 子商务网站……
序言
02
二、今天
根据最新销售统计数据，京东商城09年6月份单月营业额已经 超过3.5亿元，成为中国B2C行业单月销售冠军。这也是垂直类B2C 企业首次超过综合类B2C企业成为行业领头羊。
显示器 鼠标 机箱 键盘 电源 移动硬盘 闪存盘 摄像头 外置盒 游戏设 备 电视盒 手写板 鼠标垫 插座 UPS电源 线缆 电脑工具 电脑清洁
办公设备：
打印机 一体机 投影机 传真机 复印机 扫描仪 碎纸机 考勤机 验钞机 塑封机 电子白板 计算器
网络产品：
路由器 网卡 交换机 网络存储 3G上网卡
运动服装 运动鞋 休闲鞋 帽子 围巾 内衣 拖鞋 童鞋 腰带 太阳镜
厨房用具：
炒锅 压力锅 奶锅 汤锅 蒸锅 煎锅 水壶 套锅 水具 刀具 乐扣保鲜盒 保鲜膜/袋炊具 /餐具
钟表首饰：
瑞士表店 日本表店 国产表店 时尚表店 闹钟/挂钟 钻石饰品 黄金铂金 K金饰品 翡 翠玉石 银饰 流行饰品
个人护理：
剃须刀 电吹风 血压计 按摩器 电动牙刷 剃/脱毛器 美容美发器 健康电 器 其它护理电器
汽车电子：
GPS导航 汽车护理 车内饰品 车载电源 车载按摩器 冷暖箱 车载吸尘器 充气泵 车载音视 GPS模块 其它车载用品
产品结构
二、手机数码
我司不经营
07
经营但处劣势
手机通讯：
GSM手机 对讲机 CDMA手机 双模手机 3G手机 双卡手机
此前，根据易观国际Enfodesk近期发布《2009年第1季度中国 B2C网上零售市场季度监测》数据显示，2009年第1季度中国3C产 品B2C网上零售市场销售规模达13.35亿，环比增长32%，占整个 B2C市场销售规模的38.19%京东商城本季度3C产品销售规模达到 5.7亿人民币，环比增长29%，继续在该市场保持强劲的增长势头。 依据目前的增长速度，京东商城今年年内的销售额有望突破40亿 元。截止到目前京东商城会员数已突破120万人，日均浏览量达到 50万。
时尚影音：
MP3/MP4 音箱 耳机 电子词典 电子教育 录音笔 PDA 数码相框 麦克风 高清播放器 专业音频 娱乐设备 数字电视
产品结构
08
三、电脑产品
我司不经营
经营但处劣势
电脑整机：
笔记本 台式机 服务器 笔记本配件
核心配件：
CPU 硬盘 内存 显卡 主板 散热器 刻录机/光驱声卡/扩展卡
外设产品：
全部品牌
10
内页
重点强调
11
09年上半年，百货类利润已接近其他三个大类利润之和！
ຫໍສະໝຸດ Baidu
80
70
60 百货类, 50
50
40
30 20 百货类, 20百货类, 20
10
0
销售额占比 利润占比 利润率
礼品箱包：
烟具 瑞士军刀 工艺藏品 笔类 文具 运动包 休闲包 旅行箱包 公文包 电脑包 书包 女包钱包 其它功能包
运动健康：
运动器材 户外装备 瑜伽 室内球类 室外球类 游泳用品 各类棋牌 钓鱼用具 望远镜 健康食品 保健用品 卫生护理 成人用品
趣味玩具：
电动玩具 遥控玩具 毛绒玩具 益智/教育玩具 时尚玩具 拼插玩具 音乐玩具 游戏垫
电脑软件：
京东服务 系统软件 杀毒软件 游戏软件 办公软件 教育软件 工具软件
办公耗材：
墨盒 刻录碟片 硒鼓 墨粉 色带 光盘附件 纸类
产品结构
09
四、日用百货
家居用品：
床单件套 床笠床裙件套 床品单件 被子 枕头 蚊帐凉席 儿童家居 毛巾家纺 小家具 时尚灯具 收纳用品 雨伞雨具 卫浴用品 温湿度计 家居饰品 炭净化 清洁用品 缝纫机
京东商城分析报告
电子商务部 2009年7月16日
序言
01
一、昨天
在2003年以前，刘强东的目标是成为3C领域的公司、苏宁。 那时，京东已经有多家连锁店，如果没有非典，京东有可以成为 另一家宏图三胞。
非典期间，刘强东心一狠把所有12个门店都关了，销售量立 刻变为零。当时没有人知道非典会在什么时候结束，但库房里还 有很多货。刘强东只好让员工们到网上卖货。
生活电器：
吸尘器 电熨斗 饮水机 取暖电器 加湿器 净化器 电动工具 足浴盆 电话 机 清洁机 电风扇 收/录音机 浴霸 净水设备 电气开关插座 其它生活电 器
厨房电器：
电饭煲 电磁炉 电压力锅 电饼铛 榨汁/搅拌机 豆浆机 电水壶 咖啡机 微 波炉 电烤箱 多用途锅 吸油烟机 燃气灶 消毒柜 洗碗机 面包机 果蔬解 毒机 煮蛋器 酸奶机 其它厨房电器
序言
03
三、明天
京东商城已经成长为整个家电零售市场不可忽视的中坚力量， 它的高速发展改变的不仅仅是B2C行业的格局，对传统家电零售市 场格局的影响也将更为深远……
附件一：《京东商城商业计划书2006版》
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资本背景
04
资本注入 势不可挡
京东商城的飞速发展和良好前景赢得了国际著名风险投资基 金的青睐。2007年8月，京东商城获得的第一笔融资来自今日资本， 金额为1000万美元。2008年12月，京东商城又获得来自今日资本、 雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生的私人公司共计 2100万美元的联合注资。
人员架构
05
京东商城目前共有员工1200左右，其中占比最大的是物流和 客服人员约为60%，业务和市场人员占比约为30%，技术团队不到 80人，其余的是行政、人力资源、财务等。
京东商城
物流&客服 市场&业务 技术开发
其他
产品结构
06
一、家用电器
我司不经营
经营但处劣势
大 家 电：
洗衣机 平板电视 电热水器 家庭音响 燃气热水器 空调 冰箱 冷柜 DVD USB播放器 电视附件 家电服务 家电下乡
手机配件：
手机电池 手机充电器 手机耳机 蓝牙耳机 车载配件 数据配件 手机保 护套 手机贴膜 其它配件
数码影像：
便携相机 单反相机 数码摄像机 单反镜头 镜头滤镜 闪光灯/手柄 摄 影配件
数码配件：
存储卡 电池/充电器 读卡器 数码包 三角架/云台 录像带 数码贴膜 清洁用品 MP3/MP4配件 照片打印机 数码伴侣
在这之前，刘强东对互联网一点都不了解，“甚至不知道什 么是BBS”。但现在他不得不上BBS去发帖卖货。然后戴着口罩把 货送到邮局去。
“一切都是一种偶然。要是当时我们逼着员工去开店，也不 会想着要做电子商务。”一个偶然，让京东成为最大的专业3C电 子商务网站……
序言
02
二、今天
根据最新销售统计数据，京东商城09年6月份单月营业额已经 超过3.5亿元，成为中国B2C行业单月销售冠军。这也是垂直类B2C 企业首次超过综合类B2C企业成为行业领头羊。
显示器 鼠标 机箱 键盘 电源 移动硬盘 闪存盘 摄像头 外置盒 游戏设 备 电视盒 手写板 鼠标垫 插座 UPS电源 线缆 电脑工具 电脑清洁
办公设备：
打印机 一体机 投影机 传真机 复印机 扫描仪 碎纸机 考勤机 验钞机 塑封机 电子白板 计算器
网络产品：
路由器 网卡 交换机 网络存储 3G上网卡