4A广告公司VI设计提案

阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
方案三
·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众， 以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有 “霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地 位。 ·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感， 也加强了识别性与品牌记忆。 ·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。
阿芙罗标志策略提案
标志设计方案
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
方案一
·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒 适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点 跃然纸上。 · “羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗” 带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、 空间想象、高品位等。
感、无限空间、无限想象……
阿芙罗标志策略提案
非一般体贴， 飞一般感受。
阿芙罗标志策略提案
·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适
细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。
·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，
追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达 了这些美好的愿望。 “阿芙罗”基于其优秀的物理价值之 上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受： 轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想 象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。
阿芙罗标志策略提案
东华九鼎之“阿芙罗”
标志策略提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年四月二十五日
阿芙罗标志策略提案
前期策略共识
阿芙罗标志策略提案
表现内涵
核心概念
表现方向
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”标志应体现的内涵
（横坐标）
一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞 争品牌形成差异化。 二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。 三、强调自己独特的审美观念和情趣。 四、表达“阿芙罗”产品品质一流。 五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。
阿芙罗标志策略提案
阿芙罗标志策略提案
以上思考, 请各位领导指正!
阿芙罗标志策略提案
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绿叶底下防虫害，平静之中防隐患。2 0.9.252 0.9.25Friday , September 25, 2020
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脆弱的生命需要安全的呵护。11:10:32 11:10:3 211:10 9/25/20 20 11:10:32 AM
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安全来于警惕，事故出于麻痹。20.9.2 511:10:3211:1 0Sep-2 025-Sep -20
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质量是制造出来的，而不是靠检验出 来的。1 1:10:32 11:10:3 211:10 Friday , September 25, 2020
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不懂莫逞能事故不上门。20.9.2520.9.2 511:10:3211:1 0:32Sep tember 25, 2020
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严格按照规章操作，确保安全每时每 刻刻。2 020年9 月25日 星期五 11时10 分32秒 Friday , September 25, 2020
阿芙罗标志策略提案
·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品 牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。 ·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美 化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。 ·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌 联想。 ·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、 高贵、神秘的气质。
阿芙罗标志策略提案
·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形， 传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有 “Very”（非常）之意。 ·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品 牌的腾飞和国际化倾向。 ·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。
阿芙罗标志策略提案
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阿芙罗标志策略提案
识别强Fra Baidu bibliotek品牌名称 潜在传达服饰特点 品质塑造舒适感觉 美丽优雅国际倾向
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“阿芙罗”标志的设计方向
（纵坐标）
具象型:
采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素， 采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于 记忆。
阿芙罗标志策略提案
我们的共识
·识别性、与众不同 ·具象表现、可复述性 ·体现服装行业特性 ·舒适感、品质感 ·漂亮、国际化
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用对自我的永远不满意，来换取顾客 的永远 满意。2 020年9 月25日 星期五 11时10 分32秒 11:10:3 225 September 2020
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内部审核定期做，系统维持不会错。 上午11 时10分3 2秒上 午11时1 0分11:10:3220 .9.25
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来料检验照标准，交期品质必然稳。2 0.9.252 0.9.251 1:1011:10:321 1:10:32 Sep-20
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消防安全是关系社会稳定、经济发展 的大事 。2020 年9月25 日上午 11时10 分20.9. 2520.9. 25
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质量创造生活，庇护生命，维系生存 。2020 年9月25 日星期 五上午 11时10 分32秒 11:10:3 220.9.2 5
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立安思危，创优求存。2020年9月上午 11时10 分20.9. 2511:1 0September 25, 2020
阿芙罗标志策略提案
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阿芙罗标志策略提案
方案二
·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美 丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。 ·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品 位、飞一般感受等品牌心理附加值。
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”品牌核心概念
·舒适（身体触觉） ·美丽（目光视觉） ·品位（心理感觉）
阿芙罗标志策略提案
标志 口号 核心概念
阿芙罗标志策略提案
“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受
·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、
亲密无间的、没有距离的、无隔阂的……
·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔