网络视频广告发展现状及趋势

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网络视频发展现状及促进措施

发布人：圣才学习网发布日期：2010-09-08 15:33 共人浏览[大] [中] [小]

作者：尚邵湘文章来源于网络

一、网络视频影响力明显提高

十年以前，网络视频只不过是个想法而已，大多由医生或律师等专业人员在有限的、封闭的环境下使用。那时，网络连接速度缓慢、带宽有限且视频设备笨重昂贵。过去几年中，有关网络视频将会兴起的说法层出不穷，但直到互联网用户快速增长之后才真正得以实现。

到了今天，录制、上传和观看网络视频的用户已遍及全球，各种视频站点和服务已达数千种之多。时至今日，如果在新闻、娱乐或信息网站上找不到一个视频，那才是不正常的事情。从大型广播公司和网站，到视频博客主（Vlogger）乃至祖母级的老年人，所有人都在使用视频记录和浏览新闻事件或人生大事、美好回忆及精彩故事。

中国互联网络信息中心（CNNIC）08年7月发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民数量、宽带网民数量以及CN域名注册量均为世界第一，互联网大国规模初显。CNNIC的数据显示，截至2008年6月底，网民总数达到2．53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一；中国网民中接入宽带比例为84．7%，宽带网民数已达到2．14亿人；截至7月22日，我国CN域名注册量1218．8万个，超过德国“．de”域名，成为全球第一大国家顶级域名。CNNIC发布网络视频调查报告显示，我国使用网络视频的网民高达1．6亿，相当于每1．3个网民中就有一个网络视频用户。网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。

08年9月，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的北京奥运传播效果研究报告（以下简称《报告》）显示，互联网在北京奥运会上是网民首选的奥运媒体。本次调查共包括5000余个有效电话调查，4680个网上问卷调查，对9家网站391小时全样本流量记录。《报告》显示，79．8%的网民选择互联网，69．3%选择电视，这说明互联网的影响力已经超过传统媒体跃居第一。《报告》调查显示，奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3．39个小时，而其中的1．63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23．8小时。依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，由此可见奥运带来的网民资讯消费大大增加。

国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》显示，在奥运开幕式的四个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站/服务商观看了奥运开幕式的视频和信息。8月8日全天的数据显示，获得直接或间接授权合作的9家奥运网站/服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1．61亿人，其中奥运频道的独立用户数达到7932万人。此外，从反映网站访问深度的页面浏览数指标来看，8月8日奥运指标网站全站人均页面浏览数为7．2页，高出位居第二的非奥运类参考网站群（4．3页）人均页面浏览数67．6%。其中，搜狐人均页面浏览数达到7页，高出位居第二的腾讯网站人均页面浏览数（4．89页）达43．1%。DCCI通过问卷采集的数据统计显示，互联网用户在赛程开始之后选择媒体方面，选择搜狐等网站的比率仅比选择中央电视台低10多个百分点，其差距远小于开幕式直播媒体的使用选择率差距。DCCI分析认为，开幕式结束之后，互联网用户媒体选择可能发生反向逆转，综合来看，互联网可能超越电视成为互联网用户的首选。

在本次奥运网络报道中，60%为传统图文报道，40%为新型互联网信息，如博客、视频等。其中搜狐推出的赛事系统以及新浪推出的5个外语的奥运版，都是历史之首创。此外，被各家网站采用频率最高的是一种“弹窗快讯”，奥运期间的追踪数据显示，弹窗快讯共弹出14亿次，通过弹窗点击的首次浏览量共

5．6亿次，占全部奥运资讯6．7%。调查数据显示，在各类互联网资讯中，奥运网络视频的受关注程度明显提升。11%的受访者表示只选择网络视频观看奥运比赛，这部分人每天上网时间为3．32小时。据估计此类受众的人数接近2300万。

二、网络视频广告迅猛发展促进了利润增长

随着全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速，从07年开始掀起一股新冲击波，新一轮网络媒体发展高潮正在到来，一场真正的较量正在加速升级。根据DCCI互联网数据中心发布的最新数据分析表明，视频广告增长显著加速，视频广告是互联网广告市场上的一支生力军。2007年下半年增长速度达90．5%。2007年中国网络广告市场规模104．1亿元，只有美国的7%，中国互联网市场还有很大的发展空间。由于网络视频视听习惯，能够更好的吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，更多的广告主对试水网络视频广告表现出浓厚兴趣。

2008年是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成形，视频软广告成为重要的广告样式之一。截至08年6月20日，2008年新浪的广告主数量为1052个，为四大门户之首；二季度广告收入为6450万美元。搜狐二季度广告收入达到了历史高点，为41 70万美元。另外，新浪提供的数据显示，在新浪投放广告的奥运赞助商客户数量占全部奥运赞助商的59．4%，占2008奥运合作伙伴客户数的63．6%。奥运开始之前，各门户均先后公布了各自的网络营销理念，以此迎合广告主的需求。腾讯发布了“腾讯智慧”，从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航和差异化的定位四个方面，提出新的高效在线营销解决方案；搜狐则提出了搜狐矩阵理念，将资讯、游戏、社区等产品整合在一起；百度公布了“聚磁理念”，将中小企业与奥运相关的关键字搜索集聚到一起；新浪提出的网络营销理念则注重效果与前瞻性的结合，帮助客户衡量媒体价值和营销策略的合理性，进而实现企业营销效果的最大化。

Burst Media的最新调查显示，网络视频广告正在越来越多的年轻人所接受。在接受调查的2600位回答者中，年龄在18到24岁的人对于流视频内广告具有很强的容忍性。57%的人看完了广告内容，有38．5%的人对于流视频广告比标准广告要关注。

据分析，中国视频网站广告市场在2009年有望达到近40亿元，视频内容正在从早期自由分享向商业化转型。eMarketer曾预测，未来4年后，网络视频广告市场总额将达到43亿美元。由于越来越多的消费者使用高速互联网连接，在最近数年中业界人士非常看好视频广告市场的前景。从电视网络到电影公司在内各大媒体公司纷纷试验将内容搬到网上的各种方法。

统计数据显示，2008年视频网站营收规模增长来自于三种力量的驱动：视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升。

三、防盗工作成效卓著

北京奥运前夕，国家版权局、工业和信息化部、国家广播电影电视总局召开新闻发布会，公布了由三部门联合下发的《关于严禁通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的通知》。通知要求各地加强对辖区内经合法许可或备案的互联网和移动平台的监管，发现互联网和移动平台非法转播奥运赛事及相关活动的，将依法从快、从严处理。

北京奥运会新媒体转播防盗版工作取得了成功，数据显示奥运期间90%以上盗版来自海外。中国在奥运比赛期间几乎实现了“零盗版”，这是一个奇迹。北京奥运会首次将开闭幕式和比赛视频授予互联网和手机等新媒体转播机构。央视网作为中国中央电视台的官方网站，成为奥运会新媒体转播商。为了使奥运视频转播权益最大化，经国际奥委会同意，央视网将视频播放权售予搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站以及悠视等视频网站，而这些网站能够获得视频授权的前提是必须保证保护视频内容不会向非授权者泄露。

以往受制于版权不清晰，网络视频经常遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。奥运会之后可以发现，视频网站通过正版授权，破除了行业瓶颈，终于得以进入行业成熟期。

目前相关部门在严格审发牌照的同时，开始了对版权的严格控制。国家版权局版权管理司副司长许超