青岛城市形象识别研究
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２０ 年 ７ ０３ 月
山 东 经
济
Ｊｔ ２ ０ ，０ ３ ｕ．
Ｇｅ 】 ｎ．
总 １ 期 第４ １ ７ 期
Ｓ ＨＡＮ ＤＯＮ Ｅ Ｏ Ｇ Ｃ ＮＯＭＹ
Ｎ ． ｏ４
青岛城市形象识别研究
崔 玲
（ 青岛大学， 青岛 ２６７） 山东 ６０１
〔 要」 本文在梳理青岛 摘 城市形象资源的基础上， 提出青岛城市形象识别的理念为弘扬海洋文化， 建世界 海洋文化名城， 并据此构建青岛市的城市行为、 视觉识别系统。 〔 城市形象识别； 关键词〕 海洋文化； 行为识别； 视觉识别 【 Ｆ９ 中图分类号」 ０ ２ 【 文献标识码］ Ａ 【 文章编号］ ０ 一 ７Ｘ２ ３０一 ０ － ２ １ ０ ９１（ ０） ０６ ０ ０ ０ ４ ０ 城市形象是新经济条件下极其重要的“ 注意力资源”它 ， 不仅本身就是生产力， 而且是“ 城市） 新（ 经济” 资源的整合 器， 在迄今最高层次上担负着整合城市其它生产力要素的重 要功能。在目 前这样一个崇尚个性化的时代， 任何一个城市 如果不能塑造自己的独特形象， 就不可能引起世人的关注与 １世纪、 世纪之交列强在坚船利炮下的强行“ ９ ２ ０ 开放” 客观 上启动了 青岛的现代化进程。第六， 市民钟爱岛城家园。市 民 有浓厚的岛城情结， 普遍安居乐业， 社会安定； 地方主义、 乡土主义的正面效应使人们热爱故土， 一山一水， 无不通灵， 一草一木， 皆含情慷。而现实所见，一方水土一方人” “ 的青 岛人对自己的家园更是情有独钟， 这是岛城腾飞最可宝贵的 人文资源， 关键是如何进行科学的发掘和正确的引导。
市的 觉 视 识别（ｔ ａＩｎ ） 为 Ｃ Ｖｕ ｄ ｔ ， ｉ ｉ ｌ ｉ 具体 城市的 形 ｙ ｓ ｅｔ ｙ 标识 象和
城市环境形象等。 一、 青岛城市形象资源 青岛是一个美丽的海滨城市， 是中国东部沿海重要的经 济中心城市， 是全国五大港口城市之一， 也是国家的历史文 化名城和风景旅游胜地， 具体讲有以下资源： 第一， 海滨避暑 名闻天下。客观上的地理因素使青岛的避暑优势闻名遐迩。 第二， 海洋资源亚洲领先。这里包括三方面的资源： 一是海 产资源。 二是设施资源， 主要是青岛港口 条件优势明显， 港 口 贸易比 较活跃， 港口条件和吞吐能力、 贸易量均属国内一 流。 三是青岛海洋科技文化资源， 在国内乃至亚洲都首屈一 指。有中科院海洋所、 国家海洋局一所、 水产科学院黄侮所 等独立科研机构 ２ 余个， ０ 还有国内海洋界最高学府中国海 洋大学； 青岛市目 前有 １ 位海洋领域的两院院士和近 ７０ １ ０ ０ 名海洋科技工作者， 全国海洋科技人才的 １ 以上。同时， 占 ／ ２ 这些机构还拥有 ２ 多艘海洋调查船、 ０ 两架海监飞机和近百 个技术和设备先进的实验室， 在海洋生物、 海洋物理、 海洋化 学、 海水养殖、 海洋生物资源的增殖和海洋环保方面居全国 领先地位， 被誉为我国的“ 海洋科学城” 。第四， 中外文化双 重影响。青岛文化受齐鲁文化和外来文化的双重影响， 如果 进行科学规划， 在汲取二者精华的基础上进行文化重构， 其 形成的巨大整合力将超出任何其它城市在文化方面的优势， 成为发展青岛经济弥足珍贵的文化资源。第五， 现代文化特 色明显。“ 青岛” 这个地名尽管可以追溯到明代， 青岛市的文 化， 尽管有更古老的历史和考古记载， 尽管青岛市已经被国 务院确定为全国历史文化名城之一， 但是， 这些仍然不能改 变青岛的现代文化的主流色彩。其表现为： 一是它建市晚， 按１ ） ８ 年清政府派兵衙作为建置开始， ９ 不过百余年。二是
体化为城市的产业、 经济发展以及城市人的行为规范等； 城
二、 城市形象 青岛 理念识别（ｎ ａＣ ＭｎＩｎ 硒 ｇ ｏ ｄ ｔ ｄ ｉ ｉ ｄｉ ｙ ｔ ｅ曰
在区域经济发展中， 理念的意义也非同小可。纵观世界 高科技工业园区的发展道路，思想库” “ 举足轻重， 因为科学 园是个技术、 资金与政策相结合的社会复合体， 集科研、 生 产、 贸易、 生活于一体， 是高智力集中的地区， 关系复杂， 而且 投资风险大、 资金回收慢， 长期利润稳定， 附加值高。这就要 求操作起来必须摆脱自 发展的随意性， 由 社会进程必须在有 效的控制下自 觉地进行， 科学的预见性与抗干扰能力要强， 在低谷时期也要保持稳定。这不但需要以 科学发展为基础， 也需要在科学理性的指导下， 建立完善的操作模式。斯坦福 大学在其校园附近建立的“ 硅谷” 是美国半导体工业的中心， 它的创始人台尔曼教授提出了教学与工业沟通、 公司与大学 互动的思路， 这是该园区的发展主题。在美国 北卡罗莱纳州 的科学三角园中， 州立大学社会学系主任霍华德・ 奥德姆 Ｗ・ 被公认为“ 精神教父”他有一部不朽的著作《 ， 美国的南部地 区》正是在这本书中提出了北卡三角园发展战略的基本理 ， 念。“ 斯坦福— 硅谷模式” 在世界其他国家和地区引起积 极反响， 相继出现了诸如 日 本的筑波科学城， 德国、 荷兰的 “ 技术园区”英国剑桥科学工业园， ， 欧共体的“ 技术孵化器” ， 北京的“ 中关村金三角”台湾新竹科学工业园等。 ， “ 文化是明天的经济”文化与经济相互渗透相互影响， ， 文化与经济的互动关系告诉我们， 城市理念识别必须根植在 先进文化的沃土上。 城市形象的内涵是城市文化。对青岛 城市形象资源进行文化“ 盘点”我们会发现， ， 青岛资源中有 三笔极其重要的文化财富： 即现代文化资源、 海洋文化资源、 名牌文化资源。 现代文化资源。 青岛背负齐鲁文化， 有传统文化的亲和 力但无历史包袱。虽然有过被德、 殖民主义者侵占的“ 日 洋 化” 的历史， 但是， 在它经历了与外来文化从激烈碰撞到相互 整合的过程后， 并没有出现“ 洋化” 或西化的倾向， 这是极其 难得的文化资源优势。 其可贵之处在于， 中国传统文化中蕴
四、 城市 识别（ｉｄ Ｃｙ ａＩｎｔ 视觉 青岛 Ｑ ｇ ｏ Ｖｕ ｄ ｔ ） ｎ ａ ｉ ｉ ｌ ｉ ｔ ｓ ｅｙ
青岛 作为一个城市形象潜质较好的“ 发展中城市”近年 ， 来以改造市容环境为目 标的城建工程也一直没有停止过。 以市府东迁为契机， 五月的风” 以“ 大型城雕为标识， 以五四 广场， 香港路、 东海路雕塑一条街为龙头的系列城建工程可 以 表明， 青岛市的城市形象视觉事实上已经拉开了序幕， 并 且其进展之快甚至已呈现后来居上的势头。青岛城市视觉 识别今后应在以下几个方面加强建设： １ ． 青岛城市重要建筑体标准的主色与辅色。“ 建筑是凝 固的音乐”而建筑外观的色彩则是一种音符。目 ， 前青岛以 “ 红瓦、 绿树， 碧海、 监天” 著称， 建筑外观除红瓦显著特点外 尚 无其它与别的城市的明显差异性标识， 笔者建议： 重要建 筑外观中 下部辅以海洋蓝为主色， 上部辅以海天一色的乳白 色为辅色， 顶部保留古来风貌— 红瓦， 凸显“ 蓝色青岛”借 ， 以弘扬海洋文明。 ２城市文化载体— 雕塑的针对性。城市雕塑是现代 ． 城市的一大文化靓景， 青岛城市雕塑宜突出海洋文化的主 题， 如海风、 海景、 海魂等。 ３出租车车体的主色统一到城市主色。 ． 在现代城市中， 出租车日 益成为城市文明的窗口， 青岛城市交通主管部门， 宜把营运车辆最多的一家或几家公司的出租车身颜色统一 到城市主色上， 以凸现青岛 市海洋文化个性。目 前青岛交运 集团的车体颜色已 有海洋蓝的神韵。 ４路名建设。 人们常常以为路名不过是个无足轻重的 ． 称呼， 在符号学影响不断提高的今天， 持这种看法就应该谨 慎一点。 符号有时不仅仅是发展的暗示或是形象素养的体 现， 它也是一种“ 建设”软性的）对“ （ ， 建筑”硬性的） （ 产生规 划性的影响。上海浦东开发区的很多街道以一些国内外大 企业来命名， 西门子路”“ 如“ 、 仪化路” 这对眼下稳定投资 等， 者， 增强他们的家园意识是有好处的， 但是未必对更大规模 的 招商引资有利， 后人开发区的企业会产生被笼罩的感觉， 这是不小的心理障碍。青岛高科技工业园的道路命名与园 区的整体形象和发展趋势理应息息相关， 既然高科技、 大旅 游是园区发展的基本模式， 不如以花木结构来规范路名， 南 北纵向以具有阳刚之气的高大树木来命名， 称为松柏路、 梧 桐路、 银杏路、 水杉路等， 象征着理性的高科技； 东西横向以 具有阴柔之美的 花冠树木来命名， 称为桃花街、 杏花街、 梅花 街、 樱花街、 茶花街等等， 象征着感性的大旅游。这样一来， 路名就规定了新城区的街道绿化方向， 一条街一种花木， 一 种感觉， 也是一个旅游景点， 整个园区是大植物园， 生物工程 这一高科技产业有了用武之地， 国际上关注的生态城市模式 也可能就此建起雏形， 影响汲及到世界范围的可能都会有， 虽然投人比 较大， 管理比 较复杂， 但这是一举多得的方案， 复 合效益的回 报会更大， 如果梦想成真， 应是功德无量的事。
青睐， 城市的发展必然会受到限制。 从组织识别（ｏｏｔ Ｃ ｐａ ｒｒ ｅ Ｉｎｔ的 ｄ ｔ） 角度看， ｅｉ ｙ 青岛城市形象识别包括： 城市理念识别 （ｉＭ ｄ ｔ ） Ｃ Ｉｎ ， ｙ ｎ ｅｔ ｔ ｉ ｄ ｉ 在具体的塑造过程中， ｙ 城市理念的 表现形 式是城市 文化； 城市行为识别（ｉ Ｂ ａｏＩｎ ）可以具 Ｃｙ ｖｒ ｔ ， ｔｅｉｄｉ ｈ ｅｔ ｙ
是进人市场的“ 门票”是通向用户心灵的“ ， 钥匙”是开发社 ， 会资源的“ 信用卡” 。青岛目前在名牌战略中走在了全国的 前列， 海尔文化随着产品已经走到了欧美等世界各地。名牌 是现代社会竞争的产物， 竞争性是现代文化的特征之一。 可以进一步明确指出的是， 如以上述三笔资源对青岛城 市理念进行建构， 那么， 其构成一个整体， 将有着鲜明的识别 性。其内部结构则是一个和谐的统一体： 海洋无论在产业属 性还是文化属性上， 都与现代文化的交流性和开放性有着天
［ 作者简介〕 崔玲（ ７ １３ ９
６ ・ ０
）女， 东平度人， ， 山 青岛大学外国 语学院讲师， 中国海洋大学管理学院２ ０ ０ 级硕士研究生。 ０
wk.baidu.com
万方数据
涵的安定性与西方文化中固有的开放性的整合正代表了２ １
世纪世界文化发展的方向。 海洋文化资源。青岛海洋文化方面的丰厚资源是显而 易见的。目 前的讲述重点不在于是否有优势， 主要也不在于 如何利用现有优势和进一步挖掘优势， 而是在于如何使优势 最终转化为胜势。在这个至关重要的转化中， 城市形象的塑 造和传播至关重要。 名牌文化资源。是青岛文化的第三笔重要财富。名牌
然的联系。 此外， 工商文化将为青岛城市文化积聚丰厚的经济后
新形势， 青岛必须做出有力的回应， 在城市行为识别中充分 考虑制度的因素。城市制度的生命力在于规范， 在统一严格 的规范操作下， 人人事事获得公平竞争、 平等发展的机会； 城 市制度的生命力还在于创新， 在新时期的城市发展中， 要善 于打破那些计划经济体制下延续下来的不符合商品经济的 规则， 建立和完善新的规则， 以适应新的形势， 这样， 一个城 市才会始终充满活力。在这个方面， 青岛应该远学新加坡， 靠严格规范的城市制度运作维护城市的尊严和文明； 近学海 尔， 靠制度创新激发企业和城市的活力。
参考文献： ［〕 《 １ 孔祥军等： 青岛城市形象定位研究》青岛市社会科 ， 学院科研报告２０ 年第２ ０１ 号。
援。历史上， 青岛为齐国属地， 封于齐之后， 吕尚 其治国方略 确定为“ 尊贤尚 通商惠工”用今天通行的话说， 功， ， 就是在全 社会尊重品德好的人， 提倡建功立业， 通过做工经商获得利 益。如此看来， 工商致富的思想古今相通。其积极的现实 以 意义在于： 为青岛城市文化的定位获得了先天基因和历史依 据。事实上， 今天青岛城市文化之中 抢眼” 最“ 的一束亮光也 正是从工商业界的青啤、 海尔、 海信等名牌企业中折射出来
山 东 经
济
Ｊｔ ２ ０ ，０ ３ ｕ．
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总 １ 期 第４ １ ７ 期
Ｓ ＨＡＮ ＤＯＮ Ｅ Ｏ Ｇ Ｃ ＮＯＭＹ
Ｎ ． ｏ４
青岛城市形象识别研究
崔 玲
（ 青岛大学， 青岛 ２６７） 山东 ６０１
〔 要」 本文在梳理青岛 摘 城市形象资源的基础上， 提出青岛城市形象识别的理念为弘扬海洋文化， 建世界 海洋文化名城， 并据此构建青岛市的城市行为、 视觉识别系统。 〔 城市形象识别； 关键词〕 海洋文化； 行为识别； 视觉识别 【 Ｆ９ 中图分类号」 ０ ２ 【 文献标识码］ Ａ 【 文章编号］ ０ 一 ７Ｘ２ ３０一 ０ － ２ １ ０ ９１（ ０） ０６ ０ ０ ０ ４ ０ 城市形象是新经济条件下极其重要的“ 注意力资源”它 ， 不仅本身就是生产力， 而且是“ 城市） 新（ 经济” 资源的整合 器， 在迄今最高层次上担负着整合城市其它生产力要素的重 要功能。在目 前这样一个崇尚个性化的时代， 任何一个城市 如果不能塑造自己的独特形象， 就不可能引起世人的关注与 １世纪、 世纪之交列强在坚船利炮下的强行“ ９ ２ ０ 开放” 客观 上启动了 青岛的现代化进程。第六， 市民钟爱岛城家园。市 民 有浓厚的岛城情结， 普遍安居乐业， 社会安定； 地方主义、 乡土主义的正面效应使人们热爱故土， 一山一水， 无不通灵， 一草一木， 皆含情慷。而现实所见，一方水土一方人” “ 的青 岛人对自己的家园更是情有独钟， 这是岛城腾飞最可宝贵的 人文资源， 关键是如何进行科学的发掘和正确的引导。
市的 觉 视 识别（ｔ ａＩｎ ） 为 Ｃ Ｖｕ ｄ ｔ ， ｉ ｉ ｌ ｉ 具体 城市的 形 ｙ ｓ ｅｔ ｙ 标识 象和
城市环境形象等。 一、 青岛城市形象资源 青岛是一个美丽的海滨城市， 是中国东部沿海重要的经 济中心城市， 是全国五大港口城市之一， 也是国家的历史文 化名城和风景旅游胜地， 具体讲有以下资源： 第一， 海滨避暑 名闻天下。客观上的地理因素使青岛的避暑优势闻名遐迩。 第二， 海洋资源亚洲领先。这里包括三方面的资源： 一是海 产资源。 二是设施资源， 主要是青岛港口 条件优势明显， 港 口 贸易比 较活跃， 港口条件和吞吐能力、 贸易量均属国内一 流。 三是青岛海洋科技文化资源， 在国内乃至亚洲都首屈一 指。有中科院海洋所、 国家海洋局一所、 水产科学院黄侮所 等独立科研机构 ２ 余个， ０ 还有国内海洋界最高学府中国海 洋大学； 青岛市目 前有 １ 位海洋领域的两院院士和近 ７０ １ ０ ０ 名海洋科技工作者， 全国海洋科技人才的 １ 以上。同时， 占 ／ ２ 这些机构还拥有 ２ 多艘海洋调查船、 ０ 两架海监飞机和近百 个技术和设备先进的实验室， 在海洋生物、 海洋物理、 海洋化 学、 海水养殖、 海洋生物资源的增殖和海洋环保方面居全国 领先地位， 被誉为我国的“ 海洋科学城” 。第四， 中外文化双 重影响。青岛文化受齐鲁文化和外来文化的双重影响， 如果 进行科学规划， 在汲取二者精华的基础上进行文化重构， 其 形成的巨大整合力将超出任何其它城市在文化方面的优势， 成为发展青岛经济弥足珍贵的文化资源。第五， 现代文化特 色明显。“ 青岛” 这个地名尽管可以追溯到明代， 青岛市的文 化， 尽管有更古老的历史和考古记载， 尽管青岛市已经被国 务院确定为全国历史文化名城之一， 但是， 这些仍然不能改 变青岛的现代文化的主流色彩。其表现为： 一是它建市晚， 按１ ） ８ 年清政府派兵衙作为建置开始， ９ 不过百余年。二是
体化为城市的产业、 经济发展以及城市人的行为规范等； 城
二、 城市形象 青岛 理念识别（ｎ ａＣ ＭｎＩｎ 硒 ｇ ｏ ｄ ｔ ｄ ｉ ｉ ｄｉ ｙ ｔ ｅ曰
在区域经济发展中， 理念的意义也非同小可。纵观世界 高科技工业园区的发展道路，思想库” “ 举足轻重， 因为科学 园是个技术、 资金与政策相结合的社会复合体， 集科研、 生 产、 贸易、 生活于一体， 是高智力集中的地区， 关系复杂， 而且 投资风险大、 资金回收慢， 长期利润稳定， 附加值高。这就要 求操作起来必须摆脱自 发展的随意性， 由 社会进程必须在有 效的控制下自 觉地进行， 科学的预见性与抗干扰能力要强， 在低谷时期也要保持稳定。这不但需要以 科学发展为基础， 也需要在科学理性的指导下， 建立完善的操作模式。斯坦福 大学在其校园附近建立的“ 硅谷” 是美国半导体工业的中心， 它的创始人台尔曼教授提出了教学与工业沟通、 公司与大学 互动的思路， 这是该园区的发展主题。在美国 北卡罗莱纳州 的科学三角园中， 州立大学社会学系主任霍华德・ 奥德姆 Ｗ・ 被公认为“ 精神教父”他有一部不朽的著作《 ， 美国的南部地 区》正是在这本书中提出了北卡三角园发展战略的基本理 ， 念。“ 斯坦福— 硅谷模式” 在世界其他国家和地区引起积 极反响， 相继出现了诸如 日 本的筑波科学城， 德国、 荷兰的 “ 技术园区”英国剑桥科学工业园， ， 欧共体的“ 技术孵化器” ， 北京的“ 中关村金三角”台湾新竹科学工业园等。 ， “ 文化是明天的经济”文化与经济相互渗透相互影响， ， 文化与经济的互动关系告诉我们， 城市理念识别必须根植在 先进文化的沃土上。 城市形象的内涵是城市文化。对青岛 城市形象资源进行文化“ 盘点”我们会发现， ， 青岛资源中有 三笔极其重要的文化财富： 即现代文化资源、 海洋文化资源、 名牌文化资源。 现代文化资源。 青岛背负齐鲁文化， 有传统文化的亲和 力但无历史包袱。虽然有过被德、 殖民主义者侵占的“ 日 洋 化” 的历史， 但是， 在它经历了与外来文化从激烈碰撞到相互 整合的过程后， 并没有出现“ 洋化” 或西化的倾向， 这是极其 难得的文化资源优势。 其可贵之处在于， 中国传统文化中蕴
四、 城市 识别（ｉｄ Ｃｙ ａＩｎｔ 视觉 青岛 Ｑ ｇ ｏ Ｖｕ ｄ ｔ ） ｎ ａ ｉ ｉ ｌ ｉ ｔ ｓ ｅｙ
青岛 作为一个城市形象潜质较好的“ 发展中城市”近年 ， 来以改造市容环境为目 标的城建工程也一直没有停止过。 以市府东迁为契机， 五月的风” 以“ 大型城雕为标识， 以五四 广场， 香港路、 东海路雕塑一条街为龙头的系列城建工程可 以 表明， 青岛市的城市形象视觉事实上已经拉开了序幕， 并 且其进展之快甚至已呈现后来居上的势头。青岛城市视觉 识别今后应在以下几个方面加强建设： １ ． 青岛城市重要建筑体标准的主色与辅色。“ 建筑是凝 固的音乐”而建筑外观的色彩则是一种音符。目 ， 前青岛以 “ 红瓦、 绿树， 碧海、 监天” 著称， 建筑外观除红瓦显著特点外 尚 无其它与别的城市的明显差异性标识， 笔者建议： 重要建 筑外观中 下部辅以海洋蓝为主色， 上部辅以海天一色的乳白 色为辅色， 顶部保留古来风貌— 红瓦， 凸显“ 蓝色青岛”借 ， 以弘扬海洋文明。 ２城市文化载体— 雕塑的针对性。城市雕塑是现代 ． 城市的一大文化靓景， 青岛城市雕塑宜突出海洋文化的主 题， 如海风、 海景、 海魂等。 ３出租车车体的主色统一到城市主色。 ． 在现代城市中， 出租车日 益成为城市文明的窗口， 青岛城市交通主管部门， 宜把营运车辆最多的一家或几家公司的出租车身颜色统一 到城市主色上， 以凸现青岛 市海洋文化个性。目 前青岛交运 集团的车体颜色已 有海洋蓝的神韵。 ４路名建设。 人们常常以为路名不过是个无足轻重的 ． 称呼， 在符号学影响不断提高的今天， 持这种看法就应该谨 慎一点。 符号有时不仅仅是发展的暗示或是形象素养的体 现， 它也是一种“ 建设”软性的）对“ （ ， 建筑”硬性的） （ 产生规 划性的影响。上海浦东开发区的很多街道以一些国内外大 企业来命名， 西门子路”“ 如“ 、 仪化路” 这对眼下稳定投资 等， 者， 增强他们的家园意识是有好处的， 但是未必对更大规模 的 招商引资有利， 后人开发区的企业会产生被笼罩的感觉， 这是不小的心理障碍。青岛高科技工业园的道路命名与园 区的整体形象和发展趋势理应息息相关， 既然高科技、 大旅 游是园区发展的基本模式， 不如以花木结构来规范路名， 南 北纵向以具有阳刚之气的高大树木来命名， 称为松柏路、 梧 桐路、 银杏路、 水杉路等， 象征着理性的高科技； 东西横向以 具有阴柔之美的 花冠树木来命名， 称为桃花街、 杏花街、 梅花 街、 樱花街、 茶花街等等， 象征着感性的大旅游。这样一来， 路名就规定了新城区的街道绿化方向， 一条街一种花木， 一 种感觉， 也是一个旅游景点， 整个园区是大植物园， 生物工程 这一高科技产业有了用武之地， 国际上关注的生态城市模式 也可能就此建起雏形， 影响汲及到世界范围的可能都会有， 虽然投人比 较大， 管理比 较复杂， 但这是一举多得的方案， 复 合效益的回 报会更大， 如果梦想成真， 应是功德无量的事。
青睐， 城市的发展必然会受到限制。 从组织识别（ｏｏｔ Ｃ ｐａ ｒｒ ｅ Ｉｎｔ的 ｄ ｔ） 角度看， ｅｉ ｙ 青岛城市形象识别包括： 城市理念识别 （ｉＭ ｄ ｔ ） Ｃ Ｉｎ ， ｙ ｎ ｅｔ ｔ ｉ ｄ ｉ 在具体的塑造过程中， ｙ 城市理念的 表现形 式是城市 文化； 城市行为识别（ｉ Ｂ ａｏＩｎ ）可以具 Ｃｙ ｖｒ ｔ ， ｔｅｉｄｉ ｈ ｅｔ ｙ
是进人市场的“ 门票”是通向用户心灵的“ ， 钥匙”是开发社 ， 会资源的“ 信用卡” 。青岛目前在名牌战略中走在了全国的 前列， 海尔文化随着产品已经走到了欧美等世界各地。名牌 是现代社会竞争的产物， 竞争性是现代文化的特征之一。 可以进一步明确指出的是， 如以上述三笔资源对青岛城 市理念进行建构， 那么， 其构成一个整体， 将有着鲜明的识别 性。其内部结构则是一个和谐的统一体： 海洋无论在产业属 性还是文化属性上， 都与现代文化的交流性和开放性有着天
［ 作者简介〕 崔玲（ ７ １３ ９
６ ・ ０
）女， 东平度人， ， 山 青岛大学外国 语学院讲师， 中国海洋大学管理学院２ ０ ０ 级硕士研究生。 ０
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万方数据
涵的安定性与西方文化中固有的开放性的整合正代表了２ １
世纪世界文化发展的方向。 海洋文化资源。青岛海洋文化方面的丰厚资源是显而 易见的。目 前的讲述重点不在于是否有优势， 主要也不在于 如何利用现有优势和进一步挖掘优势， 而是在于如何使优势 最终转化为胜势。在这个至关重要的转化中， 城市形象的塑 造和传播至关重要。 名牌文化资源。是青岛文化的第三笔重要财富。名牌
然的联系。 此外， 工商文化将为青岛城市文化积聚丰厚的经济后
新形势， 青岛必须做出有力的回应， 在城市行为识别中充分 考虑制度的因素。城市制度的生命力在于规范， 在统一严格 的规范操作下， 人人事事获得公平竞争、 平等发展的机会； 城 市制度的生命力还在于创新， 在新时期的城市发展中， 要善 于打破那些计划经济体制下延续下来的不符合商品经济的 规则， 建立和完善新的规则， 以适应新的形势， 这样， 一个城 市才会始终充满活力。在这个方面， 青岛应该远学新加坡， 靠严格规范的城市制度运作维护城市的尊严和文明； 近学海 尔， 靠制度创新激发企业和城市的活力。
参考文献： ［〕 《 １ 孔祥军等： 青岛城市形象定位研究》青岛市社会科 ， 学院科研报告２０ 年第２ ０１ 号。
援。历史上， 青岛为齐国属地， 封于齐之后， 吕尚 其治国方略 确定为“ 尊贤尚 通商惠工”用今天通行的话说， 功， ， 就是在全 社会尊重品德好的人， 提倡建功立业， 通过做工经商获得利 益。如此看来， 工商致富的思想古今相通。其积极的现实 以 意义在于： 为青岛城市文化的定位获得了先天基因和历史依 据。事实上， 今天青岛城市文化之中 抢眼” 最“ 的一束亮光也 正是从工商业界的青啤、 海尔、 海信等名牌企业中折射出来