重庆游客市场分析

2011年国庆黄金周，重庆市旅游局对游客抽样调查反 映的主要问题
1
部分景区体验式娱乐项目较单一
2
景区物价偏高
3
饭店服务不够热情
4
主城区交通拥堵
来渝游客出游动机
12.75% 13.22%
50.19%
25.14%
休闲、观光、度假 商务旅游 探亲访友 会展旅游
国内来渝游客偏好景点类型
9.80% 11.10% 12.40%
目前，来渝游客喜欢的是长江三峡、大足石刻、天生三硚等生态、人文景观和温
泉、 主题公园类的休闲产品。
周边省市的自助游客偏爱重庆的都市风情、温泉、主题乐园等休闲产
品。
缺乏体验类项目
《2013年重庆市旅游统计公报》显示，国内游客在渝平均停留2.95天，人均天花费 483.02元， 一日游游客人均花费309.59元。
自助和家庭游为主： 超八成的重庆市民选择自助游，其中，与亲友同行
的占68%。
旅游线路
停留时间 花费 （天） （元/人）
大足石刻一日游 长江三峡胜景3日游
1
200
3
1280
仙女山、天坑三桥、芙蓉洞2日游-重庆武隆旅游景点线路
2
360
永川茶山竹海休闲、香海温泉一日游
1
88
重庆丰都鬼城、雪玉洞二日游
2
550
重庆市民旅游产品偏好
其他 宗教圣地 游乐园 都市景观 草原森林 历史遗迹 海滨沙滩 民俗风情 自然山水
1% 3% 3% 4%
12% 12%
13% 16%
0%
10%
20%
30%
35% 40%
重庆市民出游动机
重庆市民出游方式
10% 7% 12%
35%
36%
度假休闲 观光 探亲访友 商务会议 其他
8% 10%
“最据美重重庆庆市”旅20游11局年调度最查受，游来客渝欢迎游景客区反”映的西缺部少最体受公验众娱喜乐爱项的目排名成前为3最0景凸区显中的重ຫໍສະໝຸດ Baidu庆题入之围一景。区
长江三峡
景区 长江三峡
名次 2
仙女山·天生三硚 乌江画廊·阿依河
大足石刻
9
天生三硚
15
黑山谷·龙鳞石海 融汇温泉
加勒比海水世界 金佛山 长寿湖
66.70%
三峡旅游 历史文化类 都市风貌类 其他 2
重庆游客需求分析
出游意愿强烈，注重休闲、体验性，家庭亲友结伴出行为主
重庆人出游意愿强烈，停留时间为1-3日
➢重庆市民的出游动机以观光和休闲度假为主，占70%。 ➢2012年，重庆市有24.7%的居民选择了外出旅游，外出旅游平均次数达到 2.5次。
喜好休闲游，注重体验
➢重庆市民重庆游多选择生态好、体验性强的产品，花费多在1000元以内。
14%
68%
亲友自助 工作单位组织 独来独往 旅行社
资料来源：《重庆市民旅游偏好研究》（西南大学）
1
重庆旅游产品偏好
重庆以都市风情、主题乐园、温泉产品最吸引周边省市游客，目前体验性需求尚未被满足
来渝出游动机主要是休闲、观光和度假，其次是商务旅游。
一半以上的出游动机是休闲、观光和度假。
喜爱重庆的山水景观，其次是历史文化类和都市风貌类景点。