视频板块广告植入策划方案

视频版块广告植入方案

植入广告本公司按照”植入程度”和”植入手法”“植入形式”三个方向来划分

一、按程度划分

1.浅层次植入表现形式：浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放

置画面前景或背景中较显著位置

优点：产品包装和品牌商标可识别缺点：产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2.普通植入

表现形式：

a. 演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物

使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/ 企业

的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

b. 为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物

的对白中，提及品牌/产品/ 服务的名称，通过台词、行

动暗示与烘托产品特点。

特点：品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3.深层植入

表现形式：

为宣传企业/ 产品专门设置剧情植入，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

特点：

品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。

二、按手法来划分

1、道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，优点：曝光时间长，达到宣传效果缺点：这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与

传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、台词植入

这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

3、剧情植入（也叫深层植入）

在《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。

专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。

4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在短剧中频繁出现的固定场景等。

三、按植入表现形式来划分

1.奖品、节目道具植入

2.节目角标式植入：贯穿节目始终，在视频节目右上或者右下位

置展现

3.片头展现式植入：

a. 跟随节目名称式

b.片头展现完毕，单独呈现式

4.片尾展现式植入：

植入式广告希望能与人们的视频内容融为一体被接受的可能性就会大很多。把植入式广告不露痕迹地安插在视频中，与情节和人物有机地结合，真正的做到润物细无声”，那么植入式广告也许会悄悄地博观众的会心一笑，随之产生效益。