深圳观澜湖新城项目介绍_中文

30㎞ 32min
项目内部交通规划
地下停车 出口[B2] 地下停车 入口[B2]
地下停车 出口[B2]
地铁站
地下停车 入口[B2]
落客点
2. 目标消费客群分析
2.1 住宅目标客群分析
深圳市住宅市场经长期发展至今，重点中心罗湖、福田、南山开发住宅将近饱和，致使众多大型开
发商，如招商地产、万科地产、中航地产、珠江地产、中信地产等开发商重心转移至龙华新区。从
800,000
13个，均价25000元/㎡
3,000
天虹商场/ 兴万达广场
680,000
15个，均价15000元/㎡
834
华润万家/佳华商场/ 大润发 N/A
490,000
25个，均价15000元/㎡
N/A
500,000
500,000 2,970,000
0
19,个， 均价13000元/㎡ 72个在售住宅
2.2 周边商圈市场分析
按现有及新开发住宅量状况，目前龙华新区提供消费场所供应不足，导致现有客群的帄日及节假日消费地点分散
于福田、罗湖、南山区域。
区域
常住目标 客 群分析
在售新住宅数据分析
大小型企业
现有商业
Guanlan Jiedao (观澜街道办) Longhua Jiedao (龙华街道办) Mingzhi Jiedao (民治街道办) Dalang Jiedao (大浪街道办) Dongguan/Tangxia (东莞/塘厦) Total
观澜湖球会游客情况汇总
2010年，观澜湖深圳球会接待游客超过55万人/月，（不包含帄日打球客人，但包含Βιβλιοθήκη Baidu事客人）其中
游客消费类型：高球，水疗高球，休闲活动 旅游天数：2-6天 游客类型：中国35%，韩国23%，澳洲11%，日本11%，其它20%（东南亚，美洲，欧洲）
观澜湖重要赛事
十二届欧米茄观澜湖高尔夫世界杯 亚洲世界职业明星高尔夫邀请赛
观澜湖高尔夫大宅 MH MALL 和黄慾花园 美佳华首誉 招商锦绣观园 中航格兰郡 招商观园 观园 金地天悦湾 城建仁山智水花园
华半里 郭吓旧村改造 兰亭美舍花园 潜龙曼海宁 长城里程家园 中航天逸花园 御筑轩 锦绣御园 品泽轩 龙圣堡花园 观澜森之润家园 海悦商务酒店公寓 卓能雅苑
莱蒙.水榭春天 绿景香颂
Spending by Gender
American, Am eracan, 6%
Hongkongee, 12%
45-80, 3%
15-30, 10%
Wom en, 28%
Men, 68%
Mainlander, 78%
30-45, 87%
观澜湖高尔夫球会——消费卡
2011年8月观澜湖推出会员及嘉宾专用的消费卡（尊悦卡及优悦卡），为客户提供享用观澜湖球会酒店、 温泉、SPA、球场、购物、餐饮等全面的休闲及娱乐设施优惠。 从2011年8月截止2012年4月使用消费卡产生的总营业额达2.5亿元人民币。
数量 占地面积
106 个 8,651,570sm 18,907,442sm
20 km
备注： 距离本项目5公里之内，2012年新开发69个住宅项目，是2011年25个新住宅项目的2.8倍； 距离本项目10公里之内，2012年新开发106个住宅项目，是2011年69个新项目的1.5倍。
建筑面积
观澜湖新城——周边住宅数据分析
费中心。
MH MALL
城市空间结构：以中心城区为核心，以西、中、东三条发展轴和南、北两条发展带为基本骨架。福田、罗湖、南山前海中 心为深圳主中心；龙华、龙岗、坪山、光明、盐田为深圳副中心。 根据2010-2020年规划，以深圳CBD中心区（即福田中心区）为重心，将所处深圳中部区域龙华新区重点改造新的居住、经 济、文化产业、旅游、交通枢纽中心。 福田、罗湖、前海中心商业项目及住宅项目开发将近饱和，招商地产、万科地产、中信地产、珠江地产等大型企业将龙华 新区及东莞作为近两年新的开发区域。
深圳市三个重点行政区与龙华新区 社会消费品零售总额及增长率对比
Billion 1,200 1,000 800 600 18% 400 200 Luohu Futian Nanshan Longhua 17% 707 457 1,086 19% 764 18% 20% 19% 19% 18% 18% 17%
MH Centreville
打造一个深圳北部的后花园，依托“一路一轨一河”打造贯穿南北的中部发展轴。
龙华新区——交通主干道规划
项目距离观澜中心区约3.5公里，距离龙华镇
中心约11公里，经由梅观高速、南坪快速、 福龙快速、机荷快速可迅速到达福田、罗湖、 南山、龙岗中心区。
经由梅观高速25分钟内可直达福田CBD。
观澜湖新城项目介绍
更新：2013-05-23
目录
1. 观澜湖新城区位及交通规划
2. 目标消费客群分析
2.1 住宅目标客群分析 2.2 周边商圈市场分析 2.3 球会客群及商务会议客群分析 3. 观澜湖新城项目规划
附：深圳观澜湖新城项目效果图
1.观澜湖新城区位及交通规划
观澜湖新城交通便捷，属“深港一小时生活圈”覆盖范围，同时亦属珠三角高速公路网络核心 区域，梅观高速、机荷高速、广深高速等9条高速公路环绕，拉近观澜与深圳市区、东莞、香港 等距离。 2011年12月31日深圳龙华新区成立，成为深圳中部综合组团的主要发展中心，世界第一大球会 观澜湖高尔夫球会，深圳市5A级旅游景点观澜湖高尔夫球会，深圳市第二大城市综合体观澜湖 新城，将为全国各地高尔夫球会人士、国际会议差旅人士、深圳时尚人士等客群提供全新的消
高尔夫锦标赛。
除了高尔夫球场,观澜湖提供一系列世界级的设施，满足小型和大型活动的举办,如会议、宴会、婚礼、研讨 会、峰会、展览会、博览会表演和音乐会。
观澜湖高尔夫球会——赛事集锦
观澜湖球会全年大小国际赛事约160场，每月均有重要赛事，因赛事而带来的客流达1180万人。
观澜湖高尔夫球会重要赛事集锦 月份 3月 4—9月 5月 6月 10月 11月 3、5、7、9、11月 贯穿全年 持续时间 3天 不定 3天 6天 4天 4天 每月3天 每月4天 比赛名称 费度亚洲杯总决赛 高尔夫马拉松赛 杰克尼克劳斯青少年锦标赛 格诺曼青少年训练营 观澜湖职业明星邀请赛 高尔夫世界杯 会员锦标赛 观澜湖青少年系列赛
Member's guests, 27%
F&B, 22.0%
Golf, 51.0%
Hotel, 11.0%
Spending by Nationality
European, 1% Korean, 1% Japenese, 1% Taiw anese, 1%
Spending by Age
Kids, 4%
备注：该项统计为2011.08—2012.04的会员尊悦卡与优悦卡消费种类占比
会议人数：100~6000人，月度安排会议100~200个 会议时间：2-4天
举办单位：国际，国内知名企业及政府机关
举办单位（名称）：IBM，Oracle甲骨文，华润集团，RBS（苏格兰皇家银行），汇丰银行，渣打银行，中国银 行，招商银行，中国南方电网，华为，富士康，艾默生网络能源，惠普科技，Omega，CCTV，中国帄安，一汽 丰田，奥迪全球等逾千家集团企业。
经由梅观高速、南坪快速、北环大道，35分 钟内可到达南山中心区。 经由梅观高速、北环大道等30分钟内可到达 罗湖中心区。 经由梅观高速、机荷高速，35分钟内可到达 龙岗中心区。
项目周边交通规划——驾车
交通路线到观澜湖新城: 1、从观澜湖新城到机场,35分钟; 2、经由梅观高速到市区, 15分钟 ;
项目周边交通规划– 公交
项目周边公交体系完善，目前穿梭于观澜的公交线路共计20条，且直达深圳各个片区。
深圳各区到观澜公交线
Bus # Bus# Bus# Bus#
300A
建设路——龙华镇
332
蛇口——观澜
663
松岗——坪山汽车站
866
坪山镇——福永客 运站
300B
建设路——龙华
370
西丽火车站——观澜
17%
16%
Total Retail Sale
Growth Rate
观澜湖新城——辐射区域客群数据
5 km 常住人口 801,038
新住宅项目开发
5 km
数量 占地面积 建筑面积
69 个 5,410,749sm 12,575,549sm 10 km
10 km
常住人口
4,951,661 新住宅项目开发
赛事期间， 逾100,000每日访客 逾4,000,000,000观看人次 逾500家媒体同时报道
逾150个国家转播
观澜湖球会客人帄均消费分析 Average Spending Pattern within MHG Premises
Spending by Customer Type
Group, 8% Walk-in guests, 5% Staff, 1% Hotel guests, 6%
观澜湖高尔夫球会——会员及嘉宾
每年300万会员及嘉宾来访量 超过1,000名国际名流和体育明星访客
观澜湖举办过多次引人瞩目的名流和明星到访活动，包括政府首脑、皇室成员、以及商业和文化体育界的精英。
观澜湖球会会议情况汇总
观澜湖广东球会每年安排会议逾500个，其中包含高球赛事，宴会，商务会议 ，展会等等。
MH Mall
32km
深圳宝安机场
13.2km
梅林检查站
高速公路到机场 高速公路到市区 MH Mall 深圳宝安机场
项目周边交通规划 —— 地铁
SITE 项目区距轨道4号线规划观澜中心站约2km 轨道4号线沿高尔夫大道远期接东莞轨道R1 线存在可能性
观澜湖新城地铁规划示意图
4号线观澜湖新城站 观澜湖新城一期&二期效果图
项目周边3公里范围内中高端消费人群已达4万户，两年内25个新项目落成，将超过15万户常住观澜。
周边住宅均价：约两万 / ㎡；球会公寓均价：3万-4万/㎡；球会别墅均价：6万-7万 / ㎡
御庭苑
森林1号别墅区 大屏嶂森林公园小区 万科棠樾 中信凯旋城
观湖园 10㎞ 3㎞
观澜碧桂园 骏景高尔夫花园
Golf and Tennies Acadamy, 1.0% Sports & Recreation, 0.4% Driv ing Range, 0.4%
Spending by Category
Transportation, 1.20%
SPA, 3.6%
Retail, 9.4%
Members, 53%
945
布吉海关——观澜
321
654
855
坑梓——福永客运站
971
梅林检查站—— 观澜汽车站
项目周边交通规划 ——观澜湖穿梭巴
观澜湖穿梭巴士由观澜湖高尔夫球会至福田皇岗口岸，为会员及到访球会嘉宾提供服务， 一天半小时车次，车程仅25分钟。 观澜湖新城2013年底开业后，将启动穿梭巴士，为龙华新区消费者提供服务。
788
沙井——梅观高速公路
882
平湖——光明农场
312
福田车站——观澜牛 湖 皇岗口岸总站—— 观澜总站 火车站广场—— 观澜总站
625
西乡码头——观澜
793
观澜牛湖村——牛湖村
942
观澜新田市场—— 布吉检查站
313
651
大王山总站—— 龙岗同乐总站 宝安福永汽车站—— 龙岗坪山汽车站
794
观澜哈飞工业区—— 南头检查站
2011年至今年底，在观澜湖新城5公里以内，已有25个新住宅项目处于建设中，将在2013年底可完成 入伙。现3公里范围内已入伙的中高端住宅达4万户。
龙华新区经济分析
2006-2011年龙华新区社会消费品零售总额及增长速度
万元
消费品零售总额 增长率
深圳各区消费品零售总额，龙华新区位 列深圳十个行政区的第二位 深圳十个行政区，龙华新区增速列第三 位。.
汇龙湾花园 汇龙湾花园 熙园山院
绿景公馆 汇龙湾花园 金亨利都荟首府 远景家园 龙华保障性住房 圣莫丽斯
龙岸花园
观澜湖新城——周边住宅客流分布
10% 15% 25%
30%
20% 1、日均客流5万人 2、球会2000-3000人，外部4.7-4.8万人 3、观澜中心区、东莞方向、帄湖方向为主要客流供给区， 龙华、光明、深圳市区为次要客流供给区
1,835
6,543 12,212
N/A
N/A 4家规模商场
2.3 球会客群及商务会议客群分析
观澜湖邀请12个不同国家的顶级设计师设计了12个独特性球场，是全球唯一汇聚五大洲风格球场，在2004 年以216洞打破了《吉尼斯世界纪录》，并获得世界第一大球会之称。也成为全球高尔夫会员人数最多，会
籍售价最高的高尔夫球会。观澜湖是高尔夫在中国的摇篮,举办全球最重要的赛事,包括高尔夫世界杯和亚洲