浅谈如何办好生活服务类节目

浅谈如何办好生活服务类节目

摘要：生活服务类节目在我国发展迅速，目前已经度过了初创时期，对办好生活服务类节目的要求也越来越高。本文简要介绍了生活服务类节目面临的威胁，并针对主持人、受众、节目模式等方面提出了如何办好生活服务类节目的几点建议。

关键词：生活服务类节目；科学性；受众

生活服务类节目已经不再是蓝海了，目前，各种生活服务类节目如雨后春笋般出现。如《快乐生活一点通》、《生活圈》、《生活计仔多》等节目，连《非诚勿扰》这种普遍被认为是相亲类的节目，也自称为生活服务类节目。因此，在如此大的竞争环境下，探讨如何办好生活服务类节目就十分有必要。

一、生活服务类节目面临的威胁

客观地来讲，生活服务类节目起到的只是一个传播知识的作用。节目本身并不产生知识，因此，生活服务的知识可以看作是有限的。或者说，在有如此多的生活服务类节目的情况下，生活小技能的增长速度是比不上生活小技能的普及速度的。知识总有被普及完的一天，在这之后，生活服务类节目将要何去何从？虽然看起来这一天很遥远，但随着知识普及得越来越快，获取新的知识成本也会越来越高，作为节目制作方，是无法回避这个问题的。

生活服务类节目的同质化现象严重。目前，各个电视台的生活服务类节目形式基本一样。都是请来主持人，介绍生活小技能，和观众互动等等。千篇一律的节目的形式，会引起观众的审美疲劳，也使各电视台之间的节目没有特色，无法脱颖而出。

二、如何办好生活服务类节目

1、在挑选主持人方面花好心思。无论什么电视节目，主持人的选择都是一个重要的部分。主持人不仅要满足形象气质佳等基本要求，还要对讲解的生活知识有必要的了解，在讲述知识的时候要生动活泼，热情投入。

2、定位好节目受众。生活服务类节目以普及生活知识为主，天然的受众是家庭主妇、中老年人等。家庭主妇经常要处理家务，家务有些活动是让人烦心的。

生活服务类节目目前主要提供一些生活中省力的小技巧，这就符合这类人群的需求。饮食类知识也是生活服务类节目中普及得比较多的。饮食关系到所有人群，每个人对此都会给予充分的关注。但对于烹饪方面的知识，只有经常下厨的人群才有时间、有机会去实践。健康类的知识也是生活服务类节目的普及部分。例如做什么动作能减轻颈部疲劳、看多久电脑屏幕需要休息一下等，这些知识也和日常生活息息相关，受众范围广。

在弄清楚节目的受众范围有多广，主要受众是谁之后，对节目内容进行完善才会更加得心应手。保留原有的模式，普及家务类、饮食类、健康类的知识，可以使原有的大部分观众得以保留。而要扩大受众范围，吸引更多的收视率，可以考虑向年轻人方面拓展。增加更多对年轻人实用的健康知识，这样在符合节目定位的同时，也扩大了受众范围。

3、普及更精确、更科学的生活知识

电视媒体天然掌握着信息传播的主动权。考虑到目前我国的老年群众科学文化素质普遍上还不是很高，当他们看到电视节目中播出的信息时，会自然而然地认为这是真的，并以此作为生活中行动的依据。身为生活服务类节目，要负起媒体应有的担当，保证生活服务的准确性和真实性。从道义和社会责任上来说，这是生活服务类媒体不可推卸的。但对老年群体来说，也仅限于此。对信息的质疑对他们来说是不太现实的，都是按照电视上说的是什么，就怎样去做。对于中青年来说，对科学性的要求来说，就更高一些。倘若生活服务类节目上有一些明显违背科学知识的内容，很容易就给这类受众留下了不好的印象，给节目的收视率带来不好的结果。

当然，生活服务类节目毕竟不是科普栏目，媒体人无法同时兼顾十分苛刻的科学素养，也是情有可原的。由于经费的限制，能请到相关专家教授进行解释、栏目组自己做一些实验，已经是相当不错的了，也确实能保证提供的知识的科学性。在条件允许的情况下，多花心思去检验所普及的知识的科学性，还是很有必要的。

4、提高观众的参与感

生活服务类节目，不像《新闻联播》等新闻类节目，较为纯粹地靠输出信息作为节目目标；也不像《奔跑吧，兄弟》等明星真人秀等节目，以明星和拍摄制

作等方面取胜。无论什么类型的电视节目，都要提高观众参与感，这是肯定的。贴近生活是生活服务类节目的一个重要看点。因此，与观众拉近距离，让观众具有参与感，是一个重要的发展方向。目前来说，提高参与感的方法有很多，许多节目也在积极使用。例如建立节目的微博、微信公众号，与粉丝互动，粉丝提出生活上的疑难，节目组在接下来制作的节目中进行回答，等等等等。还有一些节目邀请了观众粉丝分享经验，或者直接深入家中解决问题，都是很好的途径。当然，观看节目，答题抽奖，更是目前通用的手法。多管齐下，不断创新，才能吸引更多的观众参与到节目的互动中去。

5、挑选不同的类型发展

以上关于生活服务类节目的论述，都是围绕类似《生活圈》这样普及生活小知识、解决生活小问题的节目进行的。事实上我们也知道，生活服务类节目包括了许多种模式的节目。例如像央视财经频道的《交换空间》，以家居装修为主题；安徽卫视的《超级育儿师》，以教育为主题；还有养生类节目，在我国的生活服务类节目中也是不可忽视的一个派别。各种不同的节目细分类型，带来了不同的发展方向与空间。

值得注意的是，向外国生活服务类节目学习也是一个不错的选择。例如美国也有许多关于房产和装修类的生活服务节目，《Supernanny》就是《超级育儿师》的海外节目原型。考虑到国外电视节目的发展历程要比我国长，引进海外生活服务类节目版权，在结合中国特色进行创新，是一条具有较大发展潜力的道路。

三、总结

生活服务类节目已经不再是抢滩的年代，各种制作模式、制作方向已经日趋成熟。同质化的现象开始出现，接下来进步的方向，应该是深耕细作。只有下细致的功夫，从制作成品到制作优良的精品，才能把生活服务类节目办得更好。

参考文献：

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