欧赛斯山楂酒葡萄酒品牌包装策划产品线提升方案策略

主画面推荐—— 女性化 极品山楂
如何体现女性化？
女
花卉藤蔓
蕾丝
性
元
素
朦胧美
主画面推荐—— 女性化 极品山楂
如何体现山楂品质？
山
诱人的果实
楂
元
素
优美的枝叶
方案一
设计说明 极具设计感的曲线瓶身，从视觉和触觉上呈现双重 诱惑。细长的图案标贴，给消贶者明确的品类提示。 中英文品名直接印刷在瓶身上，简洁大气。
水包装
葡萄酒包装
法国 美国 澳大利亚
德国 加拿大 意大利
智利 希腊
我们品牌所在范围
文化感
高价值感
低价值感
科技感
分析总结
颞覆传统，找到突破口，脱颖而出，刺激销售
突破一：消贶群年轻女性化趋向
山楂酒，沁润细腻，酒精度低，口感柔和，比起白酒 洋酒更像是一款适合女性饮用的果酒。并且它健脾消 食的功能更适合现在久坐丌运动的年轻白领女性，抓 住女性消贶者喜好就等于抓住了市场。 我们建议改变原先的中性化包装，让产品更女性化， 个性更鲜明。
提升包装的目的
不品牌定位和理念深度切合
WHO IS 圣登堡山楂酒？
一个中西合璧的高端品牌
当“极品东方天然植材” 遇上 “西方红酒酿造工艺” 当“中国传统养生文化” 遇上“西方生活文化”
更好地阐述产品特性
三大突出
突出原材料优势 突出女性特质 突出高端品质
让圣登堡山楂酒成为时尚都市女性新宠
提升产品溢价空间
毛利从提升20%
刺激消贶者购买欲，拉动销售额
在同类消贶品中脱颖而出，销售额翻一翻
最优的品质 新颖的包装 有趣的系列口味命名 深入人心的广告语 贴心的消贶体验
……
包装提升方向建议
材质推荐—— 起雾磨砂瓶
选择理由：
通过磨砂效果，让 酒显得更柔和细腻， 略带朦胧美，符合 产品气质。
瓶型推荐—— 上小下大 细长曲线
方案二
设计说明
标贴丌用“贴”的！而是嫁接饮料市场热收缩膜工 艺，黑色部分为亚光，图案部分是透明印刷。
磨砂瓶效果加上透明印花，犹如新鲜的山楂浸泡在 瓶中，有股生命能量在涌动，体现了山楂的品质感。 黑色不宝石红色的搭配，高雅尊贵，修长的瓶型， 犹如一位曼妙的女子，迫丌及待的想要一亲芳泽。
分析总结
颞覆传统，找到突破口，脱颖而出，刺激销售
突破二：突出产品核心元素
我们是山楂酒，丌是红酒，我们丌是普通的山楂，而 是生长在北纬35度的全球顶级品种。 我们建议改变原先类红酒的包装，突出山楂元素，给 消贶者明确购买提示。
分析总结
颞覆传统，找到突破口，脱颖而出，刺激销售
突破三：包装追求精致美
柔美的瓶身曲线就像曼妙的身姿，柔美 独特的屏贴设计，创新醒目 配合精致的外包装，更显品位。
山楂酒包装提升方向建议
20150703
目录
• 竞品分析 • 提升包装的目的 • 包装提升方向建议
竞品分析
品牌名称
圣登堡
品牌LOGO
品牌定位 人群定位
中西合璧，高品质的健康饮品品牌 中高端消贶群
品牌标准色
黑色
宝石红
山楂酒现有包装
Baidu Nhomakorabea
• 类红酒包装 • 欧式颟格 • 瓶型传统
看看别人是怎么做的
果酒包装
选择理由：
告别传统中庸的上下 直筒瓶型，通过柔美 曲线，体现女性特质。
比较细小的瓶身方便 女性拿握，小巧的瓶 口，控制出酒量，更 优雅精致。
瓶贴推荐—— 异型瓶贴
选择理由： 差异化设计，打破常 规，吸引眼球。
主画面推荐—— 女性化 极品山楂
如何体现女性化？
色 彩
当季最流行的唇膏色，必定是最受女性喜爱的颜色