腾讯嘉年华2010V2.00

活动主题：亿万玩家的狂欢节
腾讯游戏嘉年华外场布置
会场外多块巨型灯布喷画，尽显气势
腾讯游戏嘉年华外场布置
进入场馆沿途大型展示布置，展现气氛，指引道路
腾讯游戏嘉年华场馆3D图
研发展示区
主舞台 新品体验区2
选手、媒体休息区 兑奖区
售卖区 微博展示区
TGA比赛区
科技生活体验馆 新品体验区1
网游体验区 公会展示区
NBA2K Online 现场效果图
腾讯游戏嘉年华新品体验区1
NBA2K Online 投篮游戏
腾讯游戏嘉年华新品体验区1
NBA2K Online 现场出售NBA商品
腾讯游戏嘉年华新品体验区1
英雄联盟 游戏体验区 舞台表演
腾讯游戏嘉年华新品体验区2
新品体验区2
入口、出口
腾讯游戏嘉年华新品体验区2
腾讯游戏嘉年华公会展示区
工会舞台表演 工会互动派发奖品
腾讯游戏嘉年华网游体验区
网游体验区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华网游体验区
网游体验区供玩家体验各种腾讯游戏产品，完成体验能获得世 界任务盖章
腾讯游戏嘉年华网游体验区
QQ仙境许愿活动抽奖报名
腾讯游戏嘉年华科技生活体验馆
科技生活体验馆
入口、出口
腾讯游戏嘉年华科技生活体验馆全景图
腾讯游戏嘉年华科技生活体验馆
Intel 赞助科技生活体验馆 提供新科技带来的新游戏体验
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区
TGA比赛区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区全景视图
决赛与初赛区域有效分割，中间镂空，同时能够看到双方情况
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区正视图
腾讯游戏嘉年华世界任务
世界任务兑奖方法
腾讯游戏嘉年华网站互动
采用QQlive产品对嘉年华现场直播
腾讯游戏嘉年华网站互动
活动主页发布活动现场新闻及现场图片
腾讯游戏嘉年华网站互动
腾讯微博直播
腾讯游戏嘉年华阶段规划
第二阶段 12月4日-12月5日 活动执行 第一阶段 11月-12月3日 活动前期预热
第二阶段 12月4日-12月5日 活动执行 第一阶段 11月-12月3日 活动前期预热
官网告知信息 官网抢票活动 执行：现场布置 现场活动 其他内容 网站互动： 官网网络直播 腾讯微博直播
第三阶段 12月6日-现在 活动后续报道
嘉年华后续报道 活动新闻发布 现场视频、图片分 享
网络炒作
腾讯游戏嘉年华主KV
第三阶段
活动后续报道
传播方式
后续网络炒作
•活动角度进行炒作（视频回顾、赞助商信息、特色活动等）
话题示例
•“游戏了没74期回顾2010腾讯嘉年华 ” •“精彩满载 Razer倾力赞助腾讯游戏嘉年华2010” •““老K”真的来了!技嘉登陆腾讯嘉年华 ” •“腾讯游戏嘉年华完美呈现未来科技生活 ” •“《轩辕传奇》舞台剧惊艳嘉年华”
第一阶段
活动前期预热
传播方式
官网抢票活动
•活动主题：一张门票=一份爱心 •活动背景：通过嘉年华售票及爱心联盟献爱心进行活动预热传播 •活动方式 限时秒杀：网上放出1000张门票制造秒杀活动，形成热销现象 申请免费入场券：参加腾讯旗下游戏取票活动有机会获得入场券 现场购票：现场购票能帮助公益及获得价值1000元珍藏卡册 •活动目的 通过高票价及公益以及特殊礼品，确立到场人员均为传播指向的 消费者人群，确保活动影响力的有效性
新品体验区2包括两款游戏体验
斗战神 第九大陆
新品体验区2 现场效果图
腾讯游戏嘉年华新品体验区2
斗战神 巨型雕塑 体验区布置
腾讯游戏嘉年华新品体验区2
第九大陆 cosplay展示台 体验区布置
腾讯游戏嘉年华公会展示区
公会展示区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华公会展示区
工会展示区提供给十大明星公会用于玩家互动及腾讯公会系统 宣传
腾讯游戏嘉年华世界任务
世界任务卡内页
内页设计左边为领取任务说明书及兑 奖方法 右边为盖章栏 优点：内页设计清晰明了，没有杂乱 繁复的说明，多用图片指示相关内容
腾讯游戏嘉年华世界任务
世界任务说明
现场工作人员头戴问号帽子和游戏中接取任务的npc十分相 像 让玩家更好融入到真人RPG的气氛当中
现场随处可见的时间安排表，让玩家清晰了解各个区域活动的时间安排
腾讯游戏嘉年华温馨设置
现场线桥采用密封式铺设，不露出地面
腾讯游戏嘉年华温馨设置
现场流动小食车售卖食物和水
腾讯游戏嘉年华世界任务
游戏体验
现场设置多有游戏体验区，完成游戏体验任务即可获得印章
游戏擂台
设置游戏擂台，在游戏擂台中胜出即可获得印章
微博展示
使用腾讯微博进行现场活动微博发布即可获得印章
设置特点：各个世界任务都有相应开放时间段，以防人流扎堆， 阻碍正常通行
腾讯游戏嘉年华世界任务
世界任务卡正面与反面
正面：腾讯嘉年华主kv延展设计 反面：腾讯嘉年华赞助商介绍及任务 地图 优点：详细任务地图指引使玩家清晰 的找到游戏地点
官网告知信息 官网抢票活动 执行：现场布置 现场活动 其他内容 网站互动： 官网网络直播 腾讯微博直播
第三阶段 12月6日-现在 活动后续报道
嘉年华后续报道 活动新闻发布 现场视频、图片分 享
网络炒作
第一阶段
活动前期预热
传播策略
以主题网站为爆发点，通过互动活动，论坛宣传达到预热的效果， 让更多的人知道嘉年华及其关心的活动内容
第一阶段
活动前期预热
传播方式
网络炒作
•玩家角度进行炒作（新作发布、游戏周边、电竞比赛等）
话题示例
•“腾讯游戏九大电竞赛事亮相嘉年华” •“女枪抱枕好想要 爆料10年腾讯嘉年华DNF周边” •“腾讯游戏嘉年华《C9》体验内容早知晓” •“腾讯WGAME试玩视频泄露 画面为3D固定视角 ” •“《战地之王》进军嘉年华盛典 精彩看点直击 ”
官网告知信息 官网抢票活动 执行：现场布置 现场活动 其他内容 网站互动： 官网网络直播 腾讯微博直播
第三阶段 12月6日-现在 活动后续报道
嘉年华后续报道 活动新闻发布 现场视频、图片分 享
论坛炒作
腾讯游戏嘉年华阶段规划
第二阶段 12月4日-12月5日 活动执行 第一阶段 11月-12月3日 活动前期预热
第一阶段
活动前期预热
传播方式
网络炒作
•明星角度进行炒作（明星美女、游戏明星、歌星）
话题示例
•“美女小訫 邀您亲临TGC英雄联盟舞台” •“《英雄联盟》美女玩家番茄 助力腾讯游戏嘉年华” •“羽泉献唱嘉年华 大陆最强组合演压轴大戏” •“揭秘腾讯游戏明星公会文化展精彩看点” •“EHOME、COSER小心邀您亲临TGC-LOL舞台”
第三阶段
活动后续报道
传播方式
后续网络炒作
•明星角度进行炒作（明星美女、游戏明星、歌星）
话题示例
•“美女云集!2010腾讯游戏嘉年华实拍现场图集” •“三国杀“强吻门”女主角美丽再现腾讯嘉年华” •“腾讯游戏嘉年华 羽泉最爱《QQ飞车》 ” •“洋妞女枪妹子引爆腾讯嘉年华Cosplay ”
第三阶段
传播核心
活动本身信息告知 游戏发布，竞技比赛等信息的告知 活动周边信息的告知
传播目的
让所有关心嘉年华的玩家预热，对嘉年华产生期待
第一阶段
活动前期预热
传播方式
官方网站发布信息、
•嘉年华主页： 发布活动的时间、地点、与上届的不同点 明星玩家、明星工会选举 •腾讯游戏工会主页： 发布明星工会评选信息，明星工会亲临活动现场，吸引玩家加 入游戏 •腾讯游戏竞技平台主页： 发布活动期间竞技比赛时间表，明星表演赛信息 •爱心联盟主页： 发布活动的对公益活动的支持，推广活动的正面形象
研发展示区展示的是腾讯游戏产品的研发过程及特点，观众可 通过研发了解产品及企业
腾讯游戏嘉年华选手、媒体休息区
选手、媒体休息区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华选手、媒体休息区
配备专门的选手、媒体休息室
腾讯游戏嘉年华兑奖区
兑奖区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华兑奖区
凭门票及世界任务卡可在兑奖区换取礼品
腾讯游戏嘉年华温馨设置
更新品牌形象 发布腾讯游戏新作
成立爱心联盟
核心策略
营造良好的竞技与工会网游文化吸引游戏玩家 更新品牌形象，持续发布新作品，展现年轻的企业的形象 成立爱心联盟，展现企业的正面形象
打造腾讯游戏的文化：用心创造快乐
腾讯游戏嘉年华阶段规划
第二阶段 12月4日-12月5日 活动执行 第一阶段 11月-12月3日 活动前期预热
入口、出口
腾讯游戏嘉年华主舞台
主舞台
入口、出口
腾讯游戏嘉年华主舞台
现场所有舞台表演均在主舞台进行
腾讯游戏嘉年华主舞台
腾讯嘉年华2010启动仪式
腾讯游戏嘉年华主舞台
现场国战舞表演
腾讯游戏嘉年华新品体验区1
新品体验区1
入口、出口
腾讯游戏嘉年华新品体验区1
新品体验区1包括两款游戏体验
NBA2K Online 英雄联盟
官网告知信息 官网抢票活动 执行：现场布置 现场活动 其他内容 网站互动： 官网网络直播 腾讯微博直播
第三阶段 12月6日-现在 活动后续报道
活动新闻发布 后续网络炒作
网络炒作
第三阶段
活动后续报道
源自文库
传播策略
以主题网站为爆发点，通过网站新闻，论坛宣传达到后续讨论的 效果，让更多的人知道嘉年华盛况
传播核心
第一阶段
活动前期预热
传播方式
网络炒作
•活动角度进行炒作（布置揭秘、活动流程、门票派发等）
话题示例
•“揭秘腾讯游戏嘉年华专业赛事舞台” •“《QQ自由幻想》派发腾讯游戏嘉年华赠票” •“腾讯游戏嘉年华公会展台精彩活动一览 ” •“腾讯游戏嘉年华:精彩活动完整日程安排 ”
腾讯游戏嘉年华阶段规划
圆形舞台形成剧院风格，有效节省空间同时保证观众的观赏性 个人赛机及队伍赛机同时设置于舞台上，节省搬运时间
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区背视图
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区
TGA全称腾讯游戏竞技平台，包括腾讯旗下多款游戏的竞技比赛
腾讯游戏嘉年华TGA比赛区
比赛区舞台现场图片
腾讯游戏嘉年华微博展示区
活动后续报道
传播方式
后续网络炒作
•玩家角度进行炒作（新作发布、游戏周边、电竞比赛等）
话题示例
•“动作华丽如舞步 腾讯嘉年华《C9》试玩截图” •“腾讯新游《斗战神》视频被指涉嫌山寨《战神3》 ” •“山寨机中的战斗机 腾讯嘉年华新游解读” •“DNF开创格斗盛典圆 实现“勇者星梦” ” •“腾讯游戏竞技平台 24K纯金徽章犒赏冠军”
活动盛况报道 游戏发布，竞技比赛等报道 活动周边信息的报道
传播目的
让所有有兴趣玩家了解嘉年华的盛况，吸引他们来年关注
第三阶段
活动后续报道
传播方式
官方网站发布活动新闻
•嘉年华主页： 发布活动的新闻信息，现场实况图片，周边图片等 •腾讯游戏工会主页： 发布明星工会活动现场图片，明星工会现场活动情况，吸引玩 家加入游戏 •腾讯游戏竞技平台主页： 发布活动期间竞技比赛录像，竞技明星访谈等信息
微博展示区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华微博展示区
玩家在微博展示区上传活动现场信息即可获得一世界任务盖章
腾讯游戏嘉年华售卖区
售卖区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华售卖区
售卖区售卖腾讯游戏的道具周边，丰富的周边道具是嘉年华的 一大亮点
腾讯游戏嘉年华研发展示区
研发展示区
入口、出口
腾讯游戏嘉年华研发展示区
腾讯游戏嘉年华2010 案例分享
腾讯游戏嘉年华背景
主题
无
4亿玩家快乐盛典
亿万玩家狂欢节
地点
正大广场
正大广场
上海新国际博览中 心E1馆
策略
腾讯游戏嘉年华已经成为腾讯游戏品牌形象的代表，腾讯定必 每年举办一次，并有不断扩大其内涵的趋势
腾讯游戏嘉年华2010
发布腾讯游戏竞技平台 发布腾讯游戏工会系统
策略