液晶电视产品知识和市场分析

卖点与竞品比较
一、三星产品——主卖点、次卖点及系列产品
二、东芝产品——主卖点、次卖点及系列产品 三、索尼、厦普产品主卖点
四、我司产品与竞品综合比较
三星产品主卖点
1、幻彩晶虹外观
幻彩晶虹设计采用先进的双重注塑技。双重注塑 技术：一般应用于高档的汽车上，实现通透感， 三星首次将双重注塑技术用于于电视的外观可见 其高档的性能。实现外观黑色-红色-透明所以三 星650系列也被誉为琥珀系列。
6.35 6.46 7.05
12.35
10.36
8.04 9.77 8.06 8.49 8.55
零售量份额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视市场状况解析
三星 索尼 夏普 海信 东芝 LG 创维 飞利浦 TCL 康佳
6.81 6.98
5.8
15.12
13.71
7.09 7.17 7.98 8.19 10.25
产品知识
3、可视角度。可视角是站在屏幕中心线的上下、 左右某个位置时仍可清晰看见屏幕图像的角度范 围。一般而言，液晶显示器的可视角度都是左右 对称的，但上下可就不一定了，常常是上下角度 小于左右角度。当然可视角是愈大愈好。液晶电 视的可视角度可在上下、左右160度范围内，均 可达到良好的收视效果。 4、响应时间。响应时间反应了液晶显示器各像素 点对输入信号反应的速度，即由暗转亮或由亮转 暗的速度。响应时间越小则看运动画面时不会出 现尾影拖拽的感觉。
靓彩技术第二代区别于一般的液 晶电视，它是从红绿蓝三基色进 行色彩升级，使图像的颜色更加 逼真，像索尼电视只对红色改进， 而导致在欣赏自然风景时色彩表 现暗淡，无真实感。
三星产品主卖点
4、数码自然引擎
与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。 与普通的引擎技术相比，三 星的DNIE数码自然影像技术 被誉为世界五大引擎之一。 可以对输入信号的画面形成 最为连贯的处理，实现动、 明、细、色、感的五项处理。
三星产品次卖点
1、100Hz智能动感技术
三星的100Hz智能动感技术，并不 通过简单重复来增加帧数而是通 过自动计算输入影像信号的运动 趋势，自动生成合适的新帧，因 此在快速移动的场景中，100Hz智 能动感技术创造出更加平滑流畅 的运动画面。
三星产品次卖点
2、Full HD1080p 全高清 画质 三星 6 系列液晶电视拥有 1920 x 1080 超高分辨率， 带来清晰流畅且无闪烁的 逐行扫描图像，展现了高 清晰度数字电视的逼真画 质。
产品知识
5、寿命有限。液晶电视虽然号称可以看十 年甚至更长，但是背光灯管的寿命是在令 人担忧，能坚持六-八年就已经很不错了。
产品知识
三、评判液晶电视的标准 1、分辨率。分辨率是指面板的物理分辨率，即画 面显示的点数，是水平和垂直像素值，这个数值 决定了液晶屏幕的清晰度。
2、刷新率。刷新率是指显示帧频，亦即每个像素 为该频率所刷新的时间，它与屏幕扫描速度及避 免屏幕闪烁的能力紧密相关。如果刷新频率过低， 可能出现屏幕图像闪烁或抖动现象。
产品知识
5、高分辨率\精细的画质，一般液晶电视分 辨率可达到1366*768或者1920*1080，比 CRT和等离子都有很大的优势。
产品知识
二、液晶电视的缺点 1、 可视角度过小。以前的面板一般只能做到160 度，现在虽然技术在不断发展已经出现了 176度 甚至178度的面板，不过CRT和等离子根本没有 这个问题。 2、容易产生影像拖尾现象。足够快的响应时间才 能保证画面的连贯。现在主流LCD面板还是在 8ms左右，高端面板做到了4ms ，在玩游戏、看 快速动作的影像时容易产生拖尾现象。
液晶电视市场状况解析
国产平板在意识到外资的压力后，加强对 原有经销商队伍的捆绑。如：创维今年9月 份启动了“农村液晶倍增计划”，希望至 明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能 达到50万台。康佳今年年初就已实施开拓 农村市场的“千店工程”。
液晶电视市场状况解析
7、40英寸级将成主流。 在今年以前的统计数据中，32英寸一直是 液晶电视最大的市场，它的主流地位也是 其他尺寸难以取代的，但从今年上半年表 现来看，40英寸级(包括40英寸和42英寸) 产品热销，虽然32英寸依然是消费者购买 最多的尺寸，但从趋势讲，今年下半年， 40英寸级有望成为新的主流。
零售额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
液晶电视市场状况解析
7、行业冬天来临，渠道将成为各品牌争夺 的焦点。 全球金融海啸、平板产能过剩、原材料和 人力成本上涨、人民币升值……在诸多不 利因素的共同作用下，产业寒冬正向平板 企业袭来。三星电子发布的08年第三季度 业绩显示，公司净利润同比下滑四成以上， 而索尼、LG发布的三季度报告也都是利润 大幅下滑。
三星产品主卖点
2、黑水晶超清晰液晶面板
三星黑水晶技术采用简短科技，将液晶面板表面 处理的更加光滑，将不必要的外部光线反射到不 影响人眼光看的角度，同时光滑的面板表面也使 液晶电视背光源发射的光线更加通畅的通过。大 幅提升液晶电视的对比度，使黑色场景中的细节 纤毫毕现。
三星产品主卖点
3、超级靓彩技术
产品知识
3、由于CRT显示器是靠偏转线圈产生的电磁场来 控制电子束的，而由于电子束在屏幕上又不可能 绝对定位，所以CRT显示器往往会存在不同程度 的几何失真，线性失真情况。而液晶显示器由于 其原理问题不会出现任何的几何失真，线性失真， 这也是一大优点。 4、液晶显示器可视面积大：一般CRT显示器在显 像时，显示器画面四周会有一些黑边占去可视画 面；而液晶显示器的画面不会有这些问题，为完 全可视画面。
三星产品次卖点
3、多种娱乐模式
三星液晶电视的多种 娱乐模式：极速体验 的体育模式、梦幻之 旅的电影模式、身临 其境的游戏模式，从 而得到更加精彩自然 的影音享受。
三星产品次卖点
4、超高动态对比度 三星液晶电视呈现令人 惊叹的超高动态对比度， 令黑色更加深邃动人， 亮色更加鲜明亮丽，即 使画面暗部细节也同样 纤毫毕现，赋予影像鲜 明生动的质感。
产品知识
二、液晶电视的优点 1、液晶电视与传统CRT和等离子相比一大 优点是省电，液晶只有同尺寸的CRT的一 半功耗，比等离子更是低上好多。 2、与传统CRT相比液晶在环保方面表现出 众，这是因为液晶显示器内部不存在象 CRT那样的高压元器件，所以其不至于出 现由于高压导致的x射线超标的情况，所以 其辐射指标普遍比CRT要低一些。
液晶电视市场状况解析
6、目前，国外品牌在一、二级市场占据优 势。今年1-5月份，日韩品牌零售额的份额 达到63.2%，国内品牌的份额仅为36.8%， 而去年1-5月份，国内品牌的零售额还为 46.1%。这是外资平板三年价格战的最大成 果。
液晶电视市场状况解析
三星 索尼 海信 夏普 创维 康佳 TCL 东芝 飞利浦 LG
来自百度文库
液晶电视市场状况解析
3、根据GfK中国监测数据显示，2007年中 国液晶电视市场销售量850万台，销售额 676亿元，预计2008年市场销售量将达到 1300万台，销售额982亿元。
液晶电视市场状况解析
4、据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视 的零售量达到了284.2万台，占全部电视的 比例近50%，而去年同期的零售量仅为 203.4万台，同比增长达39.7%；零售额达 到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅 达到32.9%。
产品知识
产品知识
通俗点说液晶面板的结构很有些类似于 “夹心饼干”，我们可以简单的把它理解 为在两层玻璃中间，加入了一层液晶材料。 当我们咬下这块“饼干”后，会发现中间 所“夹”着的这层材料，在加热时为液态， 冷却时就结晶为固态，这也就是液晶的特 性，LCD也正是基于了这种特性，当外界 环境变化时，它的分子结构也会变化，从 而就能实现通过或者阻挡光线的目的，介 于此，还可以表现出不同的灰度与色彩。
液晶电视市场状况解析
5、但下半年后受全球金融海啸的影响，市 场全面下滑。中国平板电视市场从2003年 启动，2005年实现“井喷”，达到400%的 增速，之后增速逐年递减。GFK中国行业 与策略研究事业部总监叶平预测，明年中 国平板电视的销量增速仅为20%～30%， 将远远低于今年前三季度的增速。
去年同期各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）
液晶电视市场状况解析
40英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视市场状况解析
42英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视市场状况解析
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 40寸 42寸 46寸 47寸 52寸
产品知识
5、亮度、对比度。 两者直接关系到图形的质量和色彩，二者之间也 有千丝万缕的联系。亮度是表示液晶电视的最大 亮度为每平方米多少尼特(cd／m2 )，液晶电视的 亮度普遍做到了500尼特或者550尼特。对比度就 是屏幕上同一点最亮时（白色）与最暗时（黑色） 的亮度的比值。比值越大，从黑到白的渐变层次 就越多，从而色彩表现越丰富。对比度对视觉效 果的影响非常关键，一般来说对比度越大，图像 越清晰醒目，色彩也越鲜明艳丽。
国外品牌 国内名牌
国内外品牌在40寸以上的市场占比（中怡康1-5月数据）
产品知识
一、液晶电视工作原理
二、液晶电视的优缺点 三、评判液晶电视的标准
产品知识
一、工作原理。液晶显示器，英文通称为LCD （Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要 采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了， 萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、 配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液 晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投 射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再 经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿 透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须 经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此 只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现 的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化 出有不同深浅的颜色组合了。
液晶电视市场状况解析
美国和中国是全球最大的两个平板电视市 场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必 成为全球巨头的必争之地。 今年6月开始三星、索尼、夏普开始招兵买 马，进军发达地区的三四级市场。短短的 几个月，三星电子在广东的办事处从原来 的2个增长到9个，基本覆盖了珠三角的所 有城市，索尼、夏普的销售人员短期内也 增长了一倍。
液晶电视产品知识和市场分析
彭勋 2008.10
液晶电视市场状况解析 产品知识
卖点与竞品比较
液晶电视市场状况解析
1、液晶电视市场发展前景广阔。
液晶电视市场状况解析
2、国内外厂商对液晶市场保持不间断的投 资。随着2005年-2006年，索尼、东芝、三 星、LG等日韩彩电厂商和TCL、康佳等国 内彩电厂商纷纷放弃等离子电视或转移产 业重心生产液晶电视后，这种产业效应在 去年到今年上半年释放出来，液晶电视的 产业环境稳定，产业规模日渐扩大。与此 同时，国内新进的品牌如清华同方、AOC 等都锁定液晶电视，有共同做大液晶市场 的迹象。
产品知识
3、液晶电视的亮度和对比度不是很好。由于液晶 分子不能自己发光，所以，液晶显示器需要靠外 界光源辅助发光，也就是背光。所以这是显示原 理决定的不好改进，在对比度上依然远远落后于 CRT和等离子。 4、液晶“坏点”问题。液晶显示屏的材料一般采 用玻璃，很容易破碎，再加上每一个像素都十分 细小，常常会造成个别的像素坏掉的现象，俗称 “坏点”，这是无法维修的，只有更换整个显示 屏，而更换的价格往往十分昂贵。
液晶电视市场状况解析
30 25 20 17.4 15 10 5 0 32寸 37寸 40寸 42寸 9.3 13.3 30
40 35 30 25
零售量份额 20 占比(%) 15
37.75
14.09 10.81
14.6
10 5 0 32寸 37寸
40寸
42寸
1-5月各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）