服装品牌VI和SI形象系统设计策划

李华静：品牌策略规划和品牌经理
毕业于中国农业大学。多年从事品牌方面的领域研 究工作，一直致力于公关、品牌方面的发展研究。 此前一直担任知名4A公司策划工作； 曾服务过：一汽大众、中国移动、HP中国、SONY、 三星数码、德国MAXIT、美的、酷派、爱慕内衣、 乐家、欧派橱柜、海润珠宝、福建政府等等品牌， 服务领域涉及政府、服装、时尚、家居、金融财经、 珠宝等。
服装品牌VI和SI形象系统设计策划
做VI和SI 目的是什么？ 为了做品牌。
那品牌是什么？ 如何做好品牌?
品牌是情感是关系？ 定位USP是关键
VI和SI定位？ 定位就是要与众不同，区隔同行
服装定位是什么？
Leabharlann Baidu
寻找 服装定位？
为什么并不是每个设计策划公司都能真正做好SI和VI？
VI和SI的本质是什么？怎样提炼出VI和SI视觉核心基因，让VI和SI自己成长起来，永远不会过时。
2、第一次标志设计提案。
3、根据客户讨论意见，调整修改标志设计，准备第 二次设计提案。
4、第二轮设计提案。
5、根据测试调研反馈及客户意见，调整修改设计方 案，直至最终确认。
所需工作日：
基础系统设计 ——为灵魂铸就身体
1、VI和SIS基础应用系统初稿设计 2、提案，并根据企业修改意见与企业共同调
整修改至完成 3、编制VI和SIS基础应用系统手册
所需工作日：
应用系统设计 ——让VI和SI在企业各个角落 生根
1、VI和SIS应用系统初稿设计。
2、提案，并根据企业修改意见与企业共同调 整修改至完成。
3、编制VI和SIS应用系统手册。
所需工作日：
VI和SIS手册制作 ——企业VI和SI教科
书
1、测试、打样，制作最终VI和SIS手 册
2、按照合同向企业提交规定格式和数 量VI和SIS手册
ton:品牌视觉总监
毕业于北京中国科技经营管理大学视觉传达专业，曾 就职于北京奥美、北京灵狮广告，在品牌视觉传达方 面累计了深厚从业经验。
曾服务过： 奥迪汽车、 CK 、CA、 尼桑汽车、 DH L、米其林、 Cisco 、百利甜酒等国际国内知名客户。
高振江：品牌视觉总监
毕业于清华美术学院。曾在Ogilvy&Mather Adve rtising奥美广告(Beijing)服务过MOTOROLA摩托 罗拉、SIEMENS西门子品牌视觉创意，从事多年著 名国际500强品牌的视觉研究与视觉营销分析，熟悉 新品牌塑造及奢侈品牌更新趋势。 曾服务过：CISCO思科、SAMSUNG三星、PHILIP S飞利浦、PORSCHE保时捷、 esprit 、珂罗娜、 默根服装、 索菲尼服饰 、Ｆiidun Rmreicr BMW 等。
52、 品牌推广网站首页 形象版面
53、 品牌推广网站各栏 目形象版面
54、 店面招牌 55、 店面门头 56、 电视广告标版 57、 报纸广告系列版式 规范（整版、半版、通栏）
58、 杂志广告规范 59、 大型路牌版式规范 60、 海报版式规范 61、 灯箱广告规范 62、 公交车体广告规范 63、 单页广告版式规范 64、 折页广告版式规范 65、 画册广告版式规范 66、 展架广告版式规范
产品应用系统 36、 吊牌（1） 37、 吊牌（2） 38、 吊牌（3） 39、 手袋 40、 包装袋 41、 麦头 42、 洗涤说明 43、 衣架（1） 44、 衣架（2） 45、 纽扣 46、 包装带 47、 包装箱 48、 授权证书
推广应用系统 49、 挂旗 50、 条幅 51、 VI和SIP卡
VI和SIS系统规划目录参考：
基础系统： 01、 标准logo图形 02、 标准logo方格制图 03、 标准logo墨稿 04、 标准logo反白效果图 05、 标准色应用 06、 logo正确使用范围 07、 logo标准色使用规范及最小使用规范 08、 logo标准色使用规范 09、 标准英文字体 10、 标准中文字体使用 11、 标准英文字体使用 12、 Logo标准字组合规范 13、 Logo标准字组合规范方格制图 14、 Logo标准字组合规范及最小使用规范 15、 Logo标准字组合禁止使用示例
3、刻录制作光盘将全部VI和SIS设计 原文件交付企业
所需工作日：
VI和SIS培训 —— 师傅领进门
1、请专家对企业相关部门负责人进行培训， 明确VI和SIS作用及各自在VI和SIS导入过 程中的职责。
2、请专家对企业员工进行培训，加深员工 对企业VI和SIS的认识与理解。
所需工作日：
VI和SIS导入 ——临门一脚，迈向辉煌
VI和SI设计清单
服装工作细目
服装工作细目
服装形象实态调研及策略定位 企业内部调研 决策层领导访谈 中高层领导访谈 基层员工问卷调研 视觉形象资料搜集 企业外部调研 关系单位调研 政府单位调研 行业态势调研 参照企业调研 调研资料分析整理 企业形象策略定位 企业资源分析 关系对象分析 核心价值分析 形象定位分析 视觉识别设计导向分析 以上形成《 服装形象实态调研暨VI和SI形象策略定位报告》
ＨＥＲＭＥＳ服装品牌专卖店设计
PER--- 来自欧洲时尚最前沿的设计
拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使
PER 永远站在欧洲流行的最前沿。
PER品牌设计
PER--- 时尚大都市女性的选择
王旭：品牌策略规划和品牌管理总监
清华大学MBA、中国传媒大学广告传播学硕士研究生 长时间奢侈品牌研究，深入研究劳斯莱斯、宾利、宝马和 服装、珠宝、 别墅、私人庄园等奢侈品牌的起源、传承和品牌塑造； 曾服务过：Rolls—Royce劳斯莱斯、BENTLY宾利、LAND-ROVER 路虎、BMW宝马、 AUDI奥迪、Royal Salute皇家礼炮等奢侈品牌， odenell 、七匹狼、 efene、 mikla、 sofani 、jackjine、 per 、e sprit 、珂罗娜、 默根服装、 索菲尼服饰 、Ｆiidun Rmreicr、汇金 服装、蒙霸服装等服装品牌。
VI和SI设计
一、VI和SI设计 二、工作流程安排 三、VI和SI设计清单 四、项目参与人员 五、报价
工作流程
严谨的流程安排之于 VI和SIS，就 服 装公司为客户服务的每个流程和步骤一 样，只有在科学严谨的生产环节下， 才能一步步激发出蕴含在VI和SI中的 企业生命能量。
服装流程及时间建议
月份
品牌VI和SI工作报价及付费方式
报价 • 工作总费用￥ 万 付款方式 • 首款：确定合作关系后，付40%项目启动款； • 企业标识确认：企业LOGO确认及基础部分完成，付20%； • 应用部分确认：应用部分确认后，付30%； • 尾款：手册制作完成并交付使用，培训指导工作结束，付10%。
榜样部分案例
吴文辉：资深品牌策略文案指导
毕业于北京工商大学广告策划与经营管理专业，曾 就职于TBWA北京，积累诸多国际500强客户服务 经验。 曾服务过：中国银行、 中国联通、苹果电脑、LG 中国、米其林、 esprit 、 索菲尼服饰 、Ｆiidun Rmreicr伊利牛奶等国际国内客户。
彭伟：资深品牌视觉指导
韩冰：资深品牌文案
毕业于北京大学，广告学专业。 从事文案工作3年，曾就职于智威汤逊广告公司， 负责多个项目的文案撰写工作 。 曾服务项目：白加黑、奥迪、建设银行、爱慕、中 石油等。
梁彦：资深品牌视觉设计指导
毕业于清华美院，视觉传达专业。 曾服务项目：服装协会、爱慕、海润珠宝、白领、 爱登堡服饰、顺美、中石化....等。
所需工作日：
分析定位 ——找准位置，走对方向
1、统计分析调研问卷，研究得出企业现阶段 经营状况、品牌形象、企业文化等企业内部信
息
2、归纳整理外部收集资料，研究市场布局、 行业趋势
3、确定VI和SIS设计定位及设计概念
所需工作日：
标志设计 ——奠基品牌视觉灵魂
1、根据定位和概念，收集分析相关视觉元素，进行 初稿设计。
1、根据VI和SIS设计，做出实 际制作物,应用到企业各环节
2、督导实际制作物的制作与在 企业中的应用
所需工作日：
总计30工作日
付费方式
• 首款：确定合作关系后，付30%项目启动款； • 企业标识确认：企业LOGO确认及基础部分完成，付30%； • 应用部分确认：应用部分确认后，付30%； • 尾款：手册制作完成并交付使用，培训指导工作结束，付10%。
1、成立 服装项目组，实地考察企业主营业务等基 本信息。
2、与企业CI项目组成员沟通，明确本次VI和SIS任 务。
所需工作日：
调研 ——用数据向事实说话
1、一手数据调研 ——收集企业相关资料，如市场调研报告、企业 相关文件等。 ——问卷调研企业相关人员，包括公司主要领导、 各部门领导、企业员工等。
2、外部资料收集 从各信息渠道（专业网站、竞争对手网站、国家 图书馆等）收集市场环境、竞争对手相关资料。
就读沈阳鲁迅美术学院，于96年至2000年在深圳 广瀚企业形象设计有限公司，就职设计主管，200 1年来北京就职与始创国际企划有限公司，就职美 术指导； 曾服务2008年北京奥运会徽视觉形象系统部分、 中国工商银行、 esprit 、珂罗娜、 banana bab y 、Ｆiidun Rmreicr、香港邮品发行总公司、香 港三和集团等。
3
天数
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15
31
1
调研分析
立案 沟通
调研
分析 定位
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标志设计 延展设计
LOGO设计
基础系统设计 应用系统设计
VI和SIS导入
VI和SIS手册 VI和SIS导
制作
入培训
VI和SIS导入
根据项目具体进展状况与企业协商调整进度安排
立案沟通 ——知己知彼，百战不殆
37、边岛标识墙面细节方案、效果图 38、方岛门楣细节方案、效果图 39、方岛标识柱面细节方案、效果图
标准形象局部分解施工图部分 40、专卖店门头施工图 41、专卖店墙面细节施工图 42、专卖店天花细节施工图 43、柜台施工图 44、灯带施工图 45、收银台施工图 46、资料台施工图 47、椅子施工图 48、展柜施工图 49、店中店门头施工图 50、店中店墙面施工图 51、边岛门楣施工图 52、边岛墙面施工图 53、方岛门楣施工图 54、方岛柱面施工图
办公应用系统
16、 名片 17、 信纸 18、 传真纸 19、 中式信封 20、 英式信封 21、 大信封 22、 发票 23、 票据夹 24、 薪资袋 25、 识别卡（工作证） 26、 临时工作证 27、 出入证 28、 便笺 29、 工作记事簿 30、 档案袋 31、 CD封套 32、 办公文具 33、 纸杯 34、 茶杯、杯垫 35、 办公室门牌
SIS系统规划目录参考：
标准形象方岛（200平方米左右）部分 18、平面功能规划图 19、店内主形象方案、效果图 20、店内售卖区方案、效果图 21、店内其他区域方案、效果图
标准形象局部分解效果图部分 22、专卖店门头方案、效果图 23、专卖店标识墙面细节方案、效果图 24、专卖店天花细节方案、效果图 25、柜台单个方案、效果图 26、柜台组合方案、效果图 27、灯带方案、效果图 28、收银台方案、效果图 29、资料台单个方案、效果图 30、资料台与柜台组合方案、效果图 31、椅子方案、效果图 32、展柜方案、效果图 33、店中店门头方案、效果图 34、店中店标识墙面细节方案、效果图 35、店中店天花细节方案、效果图 36、边岛门楣方案、效果图
项目参与人员
群英汇 服装
团队骨干成员来自国际大型广告 公司，积累了丰富的世界500强 企业服务经验，不仅拥有扎实的 品牌服务技巧，更有国际化的品 牌视野。
白帆:品牌策略规划和品牌管理总监
毕业于厦门大学新闻系，曾任新华社记者，后转战于 多家4A广告公司，11年品牌操盘经验。
服务过的客户有：马自达、英美烟草、IBM、微软、 Sabyes、德意志银行、o1、o2、 G.I 、K-2服饰、 massarah、 odenell 、七匹狼、 efene、 mikla、 sofani 、jackjine、 per 、esprit 、珂罗娜、 默根 服装、 索菲尼服饰 、Ｆiidun Rmreicr、汇金服装、 蒙霸服装等。