学校宣传片制作原则

宣传片需考虑的内容
音乐（含风格） 镜头（含镜头解说） 解说词 字幕

后期：摄影、摄像、配音、配乐、演职人 员、导演、主创团队、剪辑、特效 版权

学校宣传片
学校宣传片包含 时间轴：学校历史、名校友 空间轴：学校环境、周边环境 现实篇：学校教学、教师、学生、活动等
传统宣传片：老三板

新创意——歌曲串烧
耶鲁大学：用好嗓音歌颂耶鲁 耶鲁大学邀请了该校学生、当红网络音乐 人SamTsui拍摄招生宣传片《我为什么选 择耶鲁》(That'sWhyIChoseYale)。 SamTsui在耶鲁求学期间和好友运用混成 技术制作了一人横跨六声部的 MichaelJackson歌曲串烧，爆红 YouTube。这部宣传片也用“唱得比说得 好听”的方式，让学生们用好嗓音唱出了 选择耶鲁的原因。
策划写作方法培训
宣传片
宗旨 受众（领导、友校、社会、家长、学生） 时长（15分钟、5分钟、3分钟、30秒、15秒） 主线（一条明确主线） 风格（古典、现代、清新、怀旧、唯美） 流程（策划案、解说词、拍摄、后期）

策划写作要求
创意为先，突破传统 风格独特，不落俗套 细节把握，内容完整 先出大纲，再出内容 跟进后期，及时调整

新创意——歌曲MV
罗彻斯特大学：Hip-Hop “唱得比说得好听”的不仅有耶鲁，还有 罗彻斯特大学。这是一所美国的私立学校， 虽然它不像耶鲁那样如雷贯耳，学生数量 也相对较少，但实际上它是一个著名的研 究机构，该校共有8名教职员与校友曾获 诺贝尔奖。罗彻斯特大学的宣传片是一首 Hip-Hop，MV展示了校园的各处场景。

三、镜头创新
航拍、俯拍 广角、全景 梦幻、模糊 渐近、渐远

四、表达创新
好莱坞大片 黑白老电影 清新唯美韩剧 纪录片 科技片

学校宣传片创意
寻找学校特点 把握学校风格 了解校长喜好 考虑制作难度

无创新，宁勿做

新创意——老电影、名校友
哈佛大学：辛普森友情出演 2011年，哈佛大学迎来375周年校庆，学 校发布的官方视频《成为哈佛历史的一部 分》(BeaPartofHarvardHistory)模仿老电 影的风格，用故意模糊的黑白画面和有历 史感的旁白，强调该校比美国这个国家更 悠久的历史。后半部分则画风一转，用动 感音乐和酷炫画面体现现代感，邀请大家 继续续写哈佛的历史。最后，美国人民最 爱的辛普森还友情出镜。
新创意——科幻故事
复旦大学110周年校庆的官方宣传片 《ToMyLight》 复旦版宣传片，开篇一段飞机晃动失速的镜 头之后，在英文旁白下，一个身穿飞行服、 戴着头盔的女生在教室里醒来，开始漫游校 园。她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到 古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘 的飞机，感受老教授们孜孜不倦的教诲…… 最后，女生脱下头盔，字幕上显示，她是复 旦大学2005级毕业生，现为中国国产大飞机 试飞工程师。

新创意——图画本
克里夫兰艺术学院画本上的宣传片 艺术学院自然不能缺了创意，克里夫兰艺术 学院5分半钟的宣传片完全在一本画本上展 开。画外音告诉wk.baidu.com，这是一个与众不同的宣 传片，因为克里夫兰艺术学院是一所与众不 同的学校；它不会给你看一群学生微笑着说 自己的学校有多好，因为那样实在太假！相 比名校们改变世界的自豪感，这个宣传片很 接地气地提到了该校的学生毕业后成了画家、 设计师、雕刻家、摄影师，可以拥有可观的 收入做自己喜欢的事情。

策划宣传片
学校资料基本雷同 创意方案无穷无尽

一、视角创新 二、主线创新 三、镜头创新 四、表达创新

一、视角创新
第一人称视角——学生、家长、老师 第二人称视角——对话、问答 第三人称视角——叙述 上帝视角——

二、主线创新
故事贯穿 歌曲贯穿 自然景物贯穿 物品、事物贯穿

新创意——科技片
帝国理工学院：仿若BBC纪录片 伦敦帝国理工学院的宣传片《一切开始的 地方》(WhereItAllBegins)的画面和剪辑 有着BBC纪录片式的风格：每一天，人 类都在寻找各种问题的答案，而帝国理工 就是一个培养解决问题的人才的地方。该 校培养的学生在寻找应对气候变化的技术， 发明新的材料，研究威胁人类的疾病……