市场营销学基础考试(九)第五章 品牌与包装策略

一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

（D）1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是。

A、品牌

B、商标

C、品牌标志

D、品牌名称

（A）2、品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A、个别

B、制造商

C、中间商

D、统一

（D）3.品牌暗示了购买或使用产品的类型。

A.生产者

B. 经销商

C. 代理商

D.消费者

（B）4.品牌最持久的含义是、文化和个性。

A.属性

B. 价值

C. 利益

D.名称

（C）5、某企业对其生产电视机、家用电脑、空调等产品分别使用不同的牌子，所采用的品牌策略是

A、分类品牌策略

B、个别品牌策略

C、多品牌策略

D、品牌扩展策略

（B）6、我国皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，高档女鞋品牌定为“梵诗蒂娜”，工薪族男女鞋品牌定为“好人缘”，它采用的是

A、个别品牌

B、多品牌

C、分类品牌

D、品牌阶梯

（D）7、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采用的是A个别品牌策略B分类品牌策略C统一品牌策略D多品牌策略

（D）8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为

A品牌质量决策B家庭品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策

（C）9.企业营销部门决定给自己生产的产品确定相应的品牌的做法是

A品牌所有权决策B家族品牌决策C品牌化决策D品牌更新决策

（B）10.柯达公司在商标“Kodak”的基础上，推出“Kodachrome”、“Kodagragh”、

“Kodascope”、“Kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做

A、推进商标策略

B、家族商标策略

C、等级商标策略

D、有无商标策略

（B）11.现代化的广告、宣传方式突出商标的形象和地位，起着指示消费者行动方向的作用。

A.挑选

B.购买

C.调查

D.对比

（B）12.长虹电视中的“长虹”二字是

A.招牌

B.品牌名称

C. 品牌标志

D.都不是

（B）13．品牌资产是一种特殊的

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

（A）14.品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，下列最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的不包括品牌的

A.属性

B.价值

C.文化

D.个性

（C）15.国际上对商标权的认定的原则是

A.注册优先

B.抢先注册

C.注册在先

D.生产优先

（C）16.品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值.

A.产品

B.服务

C.附加利益

D.附加功能

（D）17．只要运用得当，品牌资产常常在中增值。

A．投资 B.管理 C.运作 D.利用

（C）18．企业在开拓和挤占国际市场的经销实践中，常常选用。

A、生产者品牌

B、企业品牌

C、中间商品牌

D、自己的品牌

（A）19．多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种 B.二种 C.三种 D.多种

（A）20、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于

A.一级域名

B.二级域名

C.国家域名

D.企业域名

（A）21.一种产品的商标，由于企业对产品的改进而不断在原有商标上标上一定的序号，延伸使用，属于

A.创新商标策略

B.延伸商标策略

C.统一商标策略

D.无商标策略

（D）22.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

（A）23.我国对商标的认定坚持原则

A.注册在先

B.使用优先辅以注册优先

C.使用优先

D.注册优先辅以使用优先

（B）24.品牌运营的基本前提与直接结果是

A. 品牌设计

B. 品牌定位

C. 品牌组合

D. 品牌传播

（C）25.为获得较高的市场占有率，企业欲在产品分销中占有更大的货架空间，一般会选择策略

A.统一品牌

B.分类品牌

C.多品牌

D.复合品牌

（A）26.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为

A. 品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D. 品牌再定位

（B）27.可口可乐公司的老板说，假若他的公司在一夜之间付之一炬，他第二天就可以在国际银行贷款数十亿美元重新开始，他凭借的

是

A.企业形象

B.商标

C.标准色

D.品牌

（C）28.品牌中可以被辨别，但不能用语言称呼的部分，叫做

A.厂牌

B.品牌名称

C.品牌标记

D.商标

（B）29.品牌中可以用语言称呼----即能发出声音的部分，叫做

A.厂牌

B.品牌名称

C.品牌标记

D.商标

（D）30．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的策略是