浅析新媒体视角下舞蹈传播媒介的研究

浅析新媒体视角下舞蹈传播媒介的研究

王鑫武汉体育学院研究生院

摘要：新媒体的出现，使舞蹈的传播方式发生了质的变化。新媒体是一种基于互联网的媒介平台。互联网作为舞蹈传播媒介，为舞蹈传播创新出了多种形态——

—微信公众平台、手机APP平台以及短视频APP平台等。在此基础上依托原有的形态，创新出舞蹈传播的新形态——

—它的出现丰富了舞蹈传播的形式，使舞蹈超越了时空的局限，第一时间把舞蹈传递给人们。本文立足于新媒体，探讨网络媒体以及手机媒体中，各媒体形态舞蹈传播具体的现状，并结合拉斯韦尔5W传播模式，进一步研究新媒体中舞蹈传播媒介中新形态—网络直播的传播特征，以舞谱网为例。

关键词：新媒体直播现状

中图分类号：J705文献标识码：A文章编号：1008-3359（2019）12-0070－04

新媒体时代的到来，互联网技术的迅速发展，舞蹈的传播媒介得到了巨大发展。新的传播媒介为舞蹈传播提供了便利，同时也冲击着传统的舞蹈传播方式，一种新的、便捷的、广泛的传播媒介——

—网络传播出现。舞蹈的网络传播，超越了时空的局限，融合了大众传播与人际传播。既拓宽了舞蹈广度和深度，又打破了传播的舞蹈传播方式的束缚。随着舞蹈网络传播的不断发展，舞蹈信息以及舞蹈视频在网上不断的涌现，其滞后性的缺陷逐渐显现。舞蹈现场比赛情况以及舞蹈相关信息无法第一时间让人们获知，针对这些情况，网络直播的新形态应运而生。

一、新媒体

时至今日，人类社会已经步入了人工智能时代，人们接受的信息新媒体进行获知。1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈德马克（P．Goldmark）提出“NewMedia”。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.Rostow在向尼克松总统提交的报告中多处提到“新媒体”一词。联合国教科文组织为其定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。此后新媒体就开始传播于全世界。

新媒体包括了传统媒体的优势，更为便捷、更为准确去服务大众。即广义的新媒体是指在传统媒体的基础之上新型媒体，利用互联网所发展起来的手机报以及网站等。狭义的新媒体，是指在互联网高速发展时期，创新出了与传统媒体相对应起来的新兴媒体（微信、微博、facebook、谷歌等），它是从互联网衍生出来的，不同于传统媒体，在传播理念，传播方式上等方面具有创新性的改变。笔者认为，新媒体是一个以互联网为依托，利用数字技术衍生出来各种媒介形态。从技术角度对新媒体的类型分类为基于互联网技术

Yin Yue Wu Dao·音乐舞蹈

的网络媒体、基于移动通信技术的手机媒体和基于数字技术的新型电视媒体。

二、新媒体下舞蹈传播媒介形态

（一）舞蹈网络媒体

互联网时代的数字技术迅速发展，为舞蹈传播带来了新的契机。网站是新媒体网络媒体的一种形式，网络中的舞蹈更加全面、丰富。舞蹈的网络媒体主要包括，一是专业的舞蹈网站，如“舞谱网”“中舞网”等网站。二是不同舞种的协会的官方网站，如中国体育舞蹈联合会、中国舞蹈家协会等协会官方网站，其网站平台多为本舞种的舞蹈比赛视频、照片版块，舞蹈考级版块以及一些舞蹈类比赛的信息发布的版块。

（二）舞蹈手机媒体

手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体横跨通信和大众传媒两个领域，作为网络媒体的延伸，对它的定义也存在不同背景领域的差异。童晓渝等在《第五媒体原理》一书中提到手机通过对传统媒介传播形态的整合而曰益具备了媒体的特性，成为继第四代传播媒体——

—互联网之后的新兴传播媒介。本文借用中国人民大学国文波教授所做的定义：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，随着通信技术(4G)、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。

1.微信平台传播

微信是以智能手机为终端，提供即时的通讯服务的应用程序。舞蹈的传播主要集中在微信公众平台的传播，微信公众平台有实时交流、消息发送和素材管理。用户可以对公众账户的粉丝分组管理、实时交流，同时也可以使用高级功能——

—编辑模式和开发模式对用户信息进行自动回复。

根据在微信平台公众号一栏中搜索舞蹈类公众平台，可将舞蹈类的微信公众平台分为四类，即舞蹈专业媒体公众号、专业院校舞蹈公众号、舞蹈协会公众号以及个人舞蹈机构公众号。四类不同舞蹈机构从各自的角度进行舞蹈传播，主要涉及舞蹈教学、舞蹈视频、舞蹈比赛、考级，最新的舞蹈资讯，给从事舞蹈行业以及涉及舞蹈方面的人进行舞蹈传播。专业舞蹈公众号，主要进行舞蹈最新的资讯传播。专业院校公众号，主要是以学校为中心，进行传播与本学校相关的舞蹈信息。舞蹈协会公众号，主要传播本协会的考级、比赛以及舞蹈视频、舞蹈资讯信息。个人舞蹈机构主要传播本舞蹈机构的招生宣传、舞蹈教学视频以及专业舞蹈视频为主。

2.短视频平台传播

第一财经商业数据中心（CBNData）在2017年针对短视频行业近几年发展脉络所做的报告。在这份《2017短视频行业大数据洞察》报告中，将短视频定义为“视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体的满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示及分享的诉求。

3.手机视频App

APP即应用程序，英文application的缩写，一般指安装在智能手机上的软件。本文所指的APP主要是指腾讯视频APP、优酷视频APP等可以存储舞蹈类视频以及有舞蹈相关的综艺节目的软件。

视频APP的软件中舞蹈类内容主要分为舞蹈综艺节目、舞蹈比赛视频、舞蹈教学视频、个人机构舞蹈视频。舞蹈综艺节目以优酷视频APP为例，2018年新舞林大会（3.5亿次播放量）、这就是街舞（16.7亿次）、一起来跳舞（未播放完1125.2万次）。受众面较为广泛，涉及青年、成年、老年人群，有现代舞、民族舞、街舞、广场舞等不同的舞种。舞蹈比赛类视频以腾讯视频为代表，主要是“桃李杯”全国舞蹈大赛、“荷花奖”全国舞蹈大赛以及协会举办的各种比赛。舞蹈教学视频在各大视频APP中都有体现，主要包含了广场舞、爵士、街舞、现代舞以及拉丁舞等各种舞种的教学视频。个人机构舞蹈视频是个人舞蹈机构上传本舞蹈机构的舞蹈视频，主要目的是宣传本机构。

三、新媒体下舞蹈传播媒介的新形态——

—网络视频直播

（一）直播的概念界定

在互联网技术高速发展时期，数字技术、计算机网络技术、移动通讯技术三大技术系统融合在一起，构成了新型的信息内容传播方式——

—直播。“直播”原本是广播电视的专有名词和独享资源，指的是广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。网络