夏季饮料行业市场广告投放分析报告PPT模板

1.化妆品/浴室用品 2.商业及服务行业 3.饮料 4.食品 5.药品
以上投放在电视媒体
5 加多宝、统一等公司广告支出大增
饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。 统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。
饮料行业广告战凶猛
在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精 准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。
1 饮料行业产品种类层出不穷
果汁产品占整个中国软饮料市Βιβλιοθήκη Baidu的1 / 4 ，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010 2011 2012
3 市场份额逐渐向前五位公司集中
当前，饮料行业前五位公司占据68%的份额，2003年时这个数字是25%。
哇哈哈是拥有饮料产品数量最多的公司，它在全国拥有281条生产线，每天生产3.5万吨饮料。每年，哇哈哈按照3至5种的平均 速度推出新产品。
《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元，加多宝冠名了这档节目，而娃哈哈的 启力也是这档节目的最大广告主之一。
6 饮料行业竞争将更加激烈
一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功。现在，饮料产品更新周期变快，竞争更加激烈就意味着大规模的广告 投入将变得更有可能。
统一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康师傅、娃哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料。目前，全国至少有上百种冰糖雪梨 饮料。
与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。
2 行业保持着稳定的增长
根据欧睿咨询的数据，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公 司的毛利率平均在30%以上。
在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。
2012 2003
前五位公司占份额 25%
4 激烈竞争导致大规模广告投入
饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%， 在所有行业中排名前三。
总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道，今年饮料公司在地铁 等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。
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