奥运火炬传递策划方案

第四级
在全省范围内统一部署方案，统
第五级
一设计物料、确保整个活动的统一
性；
针对四个火炬传递城市的宣传方 案，结合当地实际情况， 开展当地 特色活动，保证每地有亮点、场场 有新意。如：广州公司的“红系广 州 闪亮有你”活动。
领导牵头，专人负责、精密组织
单击此处编辑母版文本样式 第二级
领导牵头，第专三人级负责、精密组织 第四级 第五级
1、综合线条、市场线条、网络线 条等线条领导亲自参与奥运火炬 传递期间的各沟通会，提出指导， 把握方向。
2、各个部门与火炬传递地市和均 成立专人负责，精密组织协调。
集团公司领导亲临现场指导
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
省公司领导亲自检查各项工作
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
报 纸——软硬结合、传播新闻化运作
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级
选择广东省内六大报纸：广州日第报四、南级方都市报、南方日报、羊城晚报、 信息时报、新快报进行造势宣传第，五通过级新闻化运作，保证每天有4个大
2百度文库CN
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油 http://it.21cn.com/itnews/telecom/2008/05/02/4671939.shtml
SOHU
为奥运加油 千名志愿者头扎红巾组成巨型拼图 http://2008.sohu.com/20080502/n256626200.shtml
前期准备
3、抢占资源优势、软硬结合、多重组合
4、利用事件造势，创造传播热点
集省联动、省市一体化运作
按照集团公司部署指导单，击全此省一处体编化运辑作母，版组织文各本地市样公式司开展沟通会，提炼 亮点宣传方案，省内统一设计宣传物第料二，确级保省内宣传信息的一致性,保证达到 最佳的宣传合力，做到统一部署、分第头三落实级。
省市分工
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省公司：
第二级
1、统一部署、组织中央、省级媒第体分三赴级四地进行组织新闻采访，并协调
播出。
第四级
2、通过新闻化运作，在省级媒体第进行五新级闻传播，并给与高密度的广告支
持。
广、深、惠、汕四地公司
1、利用当地媒体，宣传造势
2、精心组织当地的火炬传递，组织地面活动，做好沿途的包装。
广东电视台 《今日关注》
广州电视台
《今日关注》 报料大搜索
11点夜间新闻
广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油 广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
主流媒体深度合作，广泛报道
08年5月3日 08年5月2日 08年5月2日 08年5月3日
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第二级
网络新闻发布目录
第三级
SINA
第四级 千名大学生志愿者巨型拼图为奥运加油(组图) 第五级 http://gd.news.sina.com.cn/guangzhou/2008-05-03/4009402.html
省公司领导亲自检查各项工作
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
抢占媒体优势资源，宣传造势
单击此处编辑母版文本样式 抢占媒体优势资源，多第第重二三组级级合，达到传播价值最大化
第四级 第五级
抢占优势资源，减少竞争对手的 曝光机会：召开媒体沟通会，邀请
重量级的的省级媒体参与，根据奥运 营销的总体宣传点，由媒体整合自身 的优势资源提供宣传方案。
羊城晚报
第四级 A3
广州移动联手千名高校学生 用红色表达爱国热情 巨型拼图为奥运加油
广州日报
第五级 A5
高校近千学子加油奥运
信息时报
C03
广东移动携高校学子举行拼图为奥运加油
南方日报
B205
志愿者巨型拼图“为奥运加油”
电视媒体
广东卫视
全省新闻联播 广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
南方电视台
7点南方报道 广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油
主流媒体深度合作，广泛报道
时间 08年5月3日
08年5月3日
08年5月4日 08年5月6日 08年5月6日
08年5月2日 08年5月2日 08年5月2日 9点15分 08年5月2日
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媒体
版面
主题
新快报
A8
第二级 千名大学生拼图迎奥运 第三级 广东移动一线服务人员全穿上“为奥运加油”文化衫
“红系广州、闪亮有你为——奥运加油的巨型拼图”活动，近千名大学生 志愿者，身着统一的奥运加油衣，头系鲜亮的红头巾，用行动迎接奥运圣 火来到羊城，支持北京奥运。
现场活动照片
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
公司领导高度重视、亲自参与
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
软硬结合，多重组合：抢占重要地
段的户外广告资源与主流报纸杂志， 投放“为奥运加油”ICON硬广，以 提高受众认知度，通过事件传播与传 播新闻化运作，达到传播价值最大化。
抢占媒体优势资源，宣传造势
单击此处编辑母版文本样式 第二级
报纸媒体-抢占奥运版面，第开展三冠级名排他合作，加油为奥运 加油ICON整体形象的传播第。四级
第五级
户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果，全省更换为奥运加
油的巨型户外广告17块，
自有渠道包装-全省自有渠道进行奥运包装，凸显奥运元素
电视媒体-新闻报道与冠名向结合
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4、利用事件造势，创造传播热点
单击此处编辑母版文本样式 第二级
为了迎接将要踏抵南粤大地的第第奥运三四圣级级火， 5月2日，广东移动联合广东省 青年志愿者协会，在华南理工大第学大五学级城校区的体育场上，组织了大型的
新华网
广州近千名大学生志愿者“拼图”迎奥运 http://news.xinhuanet.com/newscenter/2008-05/03/content_8095487.htm
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单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级
第二部分：火炬传递过程
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奥运火第第炬二三传级级 递传播工作总结
第四级 第五级
中国移动广东公司 2008年5月9日
单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级
第一部分第五：级前期准备
前期准备
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第二级
第三级
1、集省联动、省市一体化运作 第四级
第五级
2、领导牵头，专人负责、精密组织