20秋《现代广告学》作业4(含答案100分)

20秋《现代广告学》作业4

交卷时间：2020-12-16 16:20:21

一、单选题

1.

(4分)注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( )。

• A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

• B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

• C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

• D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去

纠错

得分：4

知识点：6.6 其他问题

2.

(4分)我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

• A. 策划创意

• B. 创意表现

• C. 表现主题

• D. 主题策划

纠错

得分：4

知识点：6.1 广告策划问题

3.

(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

• A. 严肃性排斥灵活性

• B. 灵活性反对严肃性

• C. 严肃性就是灵活性

• D. 灵活性是对严肃要求的保证

纠错

得分：4

知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

4.

(4分)( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

• A. 广告宏观管理广告自律协会

• B. 广告经营业广告公司

• C. 广告经营业广告协会

• D. 广告代理业广告调查公司

纠错

得分：4

知识点：6.5 广告媒体组合策略

5.

(4分)目前网络广告的最主要形式是

• A. 按钮广告

• B. 标题广告

• C. 聊天室广告

• D. 情景广告

纠错

得分：4

知识点：7.2 国际互联网广告媒体的优势和局限性

6.

(4分)传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

• A. 广告创意广告策划

• B. 广告创意广告表现

• C. 广告表现广告主题

• D. 广告主题广告策划

纠错

得分：4

知识点：6.6 其他问题

7.

(4分)根据记忆的目的性，记忆可分为（）

• A. 瞬间记忆和短时记忆

• B. 短时记忆和长时记忆

• C. 瞬间记忆和永久记忆

• D. 无意记忆和有意记忆

纠错

得分：4

知识点：6.6 其他问题

8.

(4分)不属于心理效果的事后测定方法的是

• A. 仪器测定法

• B. 认知测定法

• C. 视听率测定法

• D. 回忆测定法

纠错

得分：4

知识点：6.6 其他问题

9.

(4分)制定广告调查计划的第一步是

• A. 明确调查目标

• B. 制定实施方案

• C. 整理分析资料

• D. 编写调查报告

纠错

得分：4

知识点：6.1 广告策划问题

10.

(4分)商品引入期广告宣传的中心内容是

• A. 品牌形象

• B. 新产品的性能

• C. 企业名称

• D. 产品个性

纠错

得分：4

知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定二、多选题

1.

(4分)定量研究方法中的访问法包括

• A. 面谈调查

• B. 邮寄调查

• C. 电话调查

• D. 消费者固定样本调查

• E. 网络调查

纠错

得分：4

知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

2.

(4分)媒体研究的主要内容有（）。

• A. 媒体的传播范围与对象

• B. 媒体的威信和传真程度

• C. 媒体的适用性和使用条件

• D. 媒体被收听、收看状况

• E. 媒体的费用和效果性

纠错

得分：4

知识点：6.5 广告媒体组合策略

3.

(4分)用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）

• A. 能反映企业理念的最主要部分

• B. 有明确的指向性

• C. 简单易懂，不会产生歧义

• D. 易于记忆和传播

纠错

得分：4

知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

4.

(4分)调查报告一般包括的内容是

• A. 序言

• B. 报告主体

• C. 报告客体

• D. 附录

纠错

得分：4

知识点：6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定

5.

(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（）。

• A. 广告媒体因素

• B. 产品的市场地位

• C. 企业的经营目标和广告的目标

• D. 广告公司的选择

• E. 经济环境