出版物的成本与定价策略培训课件

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案例：如某出版社2014年7月份，发生的间接成本总额为8万 元，当月出书总印张为16万，A书15个印张，印2000册，问 该书在核算成本时应分摊的间接成本：
间接成本分摊如下： 间接成本总额8万元，出书总印张16万，则每印张应分摊的间
接费用=8万元 /16万印张=0.50元/印张 该书15印张，应分摊=15印张 2000册0.50元/印张=1.5万
物成本划分成变动成本和固定成本。 (2) 划分变动成本和固定成本的标准就是看成本总额
是否随出版物生产数量的变动而变动。
凡成本金额随着产品数量增加或者减少而同时增加或 者减少的成本，我们叫做“变动成本”；
凡成本金额不受产品数量影响的成本，我们叫做“固 定成本”。
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（一）变动成本和固定成本的特性 “变动成本和固定成本的特性”是指成
物的数量密切相关的。 ４.印装（制作）费用 印装（制作）费用是指出版单位支付给加工企业的加工费，
是随生产量变化增减的。
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(三)固定成本项目[稿费，制版（制作)费，其 他直接费用]
１.相对固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬） 稿酬支付方式中，一次性稿酬、基本稿酬+印
数稿酬中的基本稿酬是不随出版物生产数量 而变化的。是相对固定的部分。
支出，即可分清为哪种产品消耗。 直接成本包括 1.稿费和校订费，2.租型费用 3.原材料及辅助材料费， 4.制版费用，5.印装（制作）费用，6.出版损失； 7.其他直接费用等 七个项目。
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1.稿费和校订费 ★是指出版单位支付给著者、译者、校订者的报酬。 包括基本稿酬、印数稿酬、一次性稿酬、版税和专门用于各
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3.原材料及辅助材料费 ★指为生产某一出版物品种所耗费的原材料及其辅助材料。 如：生产图书需要纸张，生产音像制品需要磁带、录像带等 材料作为载体。这些原材料和辅助材料是构成出版物的物质 载体。
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4.制版费用 ★出版物在生产过程中从发稿之后到批量复制之前或
者在网络上正式推出之前这个阶段所支付的费用。 如：纸介质出版物是指录入、排版、出胶片费用； 音像制品、电子出版物的母带制作费； 网络出版物在正式推出之前的文字录入、排版、校对 等费用。
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5.印装（制作）费用 ★指出版物在生产过程中从批量复制到开始上市销售之前 这个阶段所支付的费用 等 ★按生产工序可分为：印刷（制作）费、装订（包装）费 。 如：纸制出版物如图书、期刊、报纸等的印刷费、装订费
音像制品的复制费、包装费等。
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6.出版损失 ★指出版物在尚未完工之前因出现废品而造成的报废“净 损失”。“净损失”是指已扣除过失责任人应承担的赔偿 费用外和残料价值后的实际损失。 列入出版损失的有：因出版单位原因造成的停工损失费；重 新加工费，原辅材料费；出版单位因故要求中止出版物的生 产时，原来支付的费用不能收回所造成的损失和为清理而付 出的费用；支付给作者的退稿费；超校次清样费，因校样改 动过多支付的费用，非管理原因造成的损失。
原先第二节全部删除，其他分散到各章节。
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本章节的地位和学习方法
❖ 章节数占总章节9％ ❖ 页数占总页数7% ❖ 最近三年考试分数分布均占总分数15%左右 ❖ 大纲的12个基本要求上升到16个：7个掌握，3个熟悉上升到5个熟悉，2个了
解上升到4个了解。
❖ 在理解的基础上进行记忆 ❖ 弄清相关章节点的基础知识 ❖ 要各类题目（题库、练习卷）进行实战练习
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第一节 出版物的成本及其构成
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出版物成本概念
★出版物成本是出版单位为生产产品、提供 劳务而发生的各种耗费。 简单地讲：就是出版社在出版物的编辑、复 制和发行活动中所支付的费用。
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一、各类出版物成本的异同 不同：各类出版物的具体成本组合有所不同； 相同：各类出版物的成本都是出版物生产、管理、
销售全过程具有阶段性各种支出的归集，反映出 版物的生产经营活动的全部费用。
出版专业实务（中级）
第九章 出版物的成本与定价
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内容简介
❖ 本章内容原有五节，分别为：
第一节 出版物成本及其构成； 第二节 出版物成本控制 第三节 本量利分析 第四节 影响出版物定价的因素 第五节 出版物定价的方法
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现缩改为三节
❖ 第一节 出版物成本及其构成 ❖ 第二节 本量利分析 ❖ 第三节 出版物定价
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7.其他直接费用 其他直接费用是指除了上述费用以外的其他直接成本。 比如：某种出版物的审稿费、资料费、调研费、选题策划 费等。为策划某一图书而发生的开发、调研费用和专题会 议费用等。
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(二)间接成本 1.间接成本是指出版单位编辑部门发生的， 某些与出版
物的生产有关，但不能分清为哪种产品消耗，不能直接 计入某一种出版物成本而必须按照一定标准分配计入的
用属于相对固定的成本支出。
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(四)间接成本和期间费用 间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属
性比较明确的成本，直接归结到相应的成本中。 但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固
定成本，也不属于变动成本，具有半变动、半固定性质， 如运费。 对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，然后根据 一定方法计入分摊到出版物的变动成本当中。
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二、出版物成本的总体构成 我们按照费用与出版物品种的之间对应的关系，将
出版物生产和销售过程中发生的所有费用，划分 为直接成本、间接成本、期间费用三类，分别进 行归结、计算。 因此，出版物的全部成本由直接成本、间接成本、 期间费用构成
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图书全部成本组成图 1.信息收集费
2.调研交通费
出
开发成本
3.通信费 4.组稿费 5.专题会议费
本和产品数量之间的关系。
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1.变动成本的特性
变动成本的特性是：变动成本总额随生产量的 增加或减少而相映地随之增加或减少，并在 一定范围内呈正比例变化。
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2.固定成本的特性 固定成本特性是：固定成本总额是在一定时期
一定范围内不受生产量变动影响。
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3.单位变动成本及其特性 （1）单位变动成本 每一单位出版物中包含的的变动成本
4.固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围内 的,在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直线 描述。
5.将销售数量视为影响成本的唯一因素 。
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(三)本量利分析的特点（由原则3派生而出） 1.本量利分析和计算必须以许多假设为条件。 2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距。 3.具有较大的动态性。
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我们一般根据具体情况分别采取“销售收入（或定价） 比例法”和“单位产量消耗定额法”进行分解：
１.销售收入（或定价）比例法 根据一定期间的销售收入（或出版物定价）总额及那
些半变动、半固定成本总额，然后计算半变动、半 固定成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出 版物的销售收入额进行分摊。
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2013年7月份，某出版社销售收入总额为100万元，间接成本、 期间费用中半变动、半固定成本发生额20万元，7月份某图 书销售收入为15万元，问该书应分摊半变动、半固定成本数 额。
各项间接生产费用。又称编录费用。
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2.间接成本主要包括编录费用（如 编辑 部门的人工成本、
办公费、差旅费等），以及不能进入单一出版物品种成
本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工 费 等。
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3.间接成本的分摊 间接成本分摊原则“因果原则、受益原则、公平原则” 一般在计算期末（月末、或者季度末）以当期完工产品的总印
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(四)本量利分析的作用 1.可以帮助我们预测出版物的保本发行量（即保本
点）。 2.可以测算目标利润。 3.根据目标利润确定出版物定价和销售收入。 4.帮助我们制定各种指标定额和考核标准。 5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析
的依据。
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二、变动成本和固定成本 (1)在本量利分析中，我们依据成本的特性，把出版
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3.财务费用 出版单位为筹集生产经营资金而发生的各项费用。 包括贷款、发行债券支付的利息；汇兑损失；支付
给金融机构手续费。
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第二节本量利分析
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一、有关本量利的基本概念 （一）本量利分析的定义 ★本量利分析就是利用成本费用、销售数量、利润三者之
间的变量关系的内在规律性，对出版物进行经济效益测 算的财务分析方法 （本：就是指成本；量：销售量；利：利润）
元
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（三）期间费用 期间费用是 指不能直接归属于某个特定出版物而必须从当
期损益中负担的费用。 简单讲，期间费用不是在出版物的生产过程产生的，在会计
核算时一般不进入产品的生产成本中，而是一次性在当期 直接从收入中扣除。预测时则例外。
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期间费用包括：
1.营业费用 2.管理费用 3.财务费用
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1.营业费用 又称“销售费用”，是指出版单位为出版物销售过程
种文字翻译审核的校订费。
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2. 租型费 ★是指向其他出版单位租赁型版（胶片)来印制、发行 出版物而需要支付给出租单位的使用费。 河南某出版社向上海某出版社租借小学一年级音乐课 本胶片，在河南地区印制发行，定价30元，印数10万 册，累计码洋300万元，发行教材收入归河南出版社所 有，但是河南出版社要按定价3%向上海出版社支付专 用出版权在许可使用费，这种费用9万元就是租型费。
原附材料费用、印装（制作费用） １.版税和印数稿酬 在稿酬支付方式中，版税和印数稿酬是随着出版物发行数为
依据定期结算。
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２.租型费用 租型费用一般是按 出版物发行码洋的一定比例 向出租单
位支付租型费用的，是随着出版物的数量增减变化的。 ３.原材料和辅助费 原辅材料是构成出版物的物质载体，其费用的数量和出版
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(二)本量利分析的5个原则 1.出版物的成本费用必须划分为：变动成本和固定成本 本量利分析是建立在变动成本法基础上的。 2.需要假设计划生产的产品可以全部实现销售，即：假
设生产量等同于销售量。
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3.可以假设一些变量的值。在本量利关系式中，有很多变 量，要想得知其中一个变量的值，我们必须先确定其他 的值，这样才可以测算我们期待的值。
解答： ①先求“销售收入总额”和“半变动、半固定成本”之间比例
=20/100=0.2 ②应分摊数额=该书销售收入15万元 0.2=3万元
中发生的费用。 包括：销售部门的工资、工资性支出、办公费、发行
部门的会议费、业务招待费、差旅费、宣传推广费、 展览费、包装费、运杂费、仓储费、样品赠阅费等
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2.管理费用
出版单位出版单位为组织和管理经营活动所发生的 各项费用。
比如：管理部门的工资、福利费、差旅费、办公费、 会议费等支出；由 出版单位统一承担的职工福 利费，劳动保护费，固定资产折旧、财产保险费、 工会经费、职工教育经费、咨询费、审计费、技 术开发费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待 费 、资产损失准备等都是管理费用。
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２.制版（制作）费用
对于图书、杂志等纸介质出版物来讲、制版费和出版物的字数、 开本、页数相关，与出版物的生产数量无关。是相对固定的
对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制费、编 程费、母带母盘的制作费。与出版物的生产数量无关。是相 对固定的
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３其他直接费用 一般包括审稿费、编辑加工费等，这些费
称为“单位变动成本” 变动成本的特性是单位变动成本不随生产量的变化。
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（2）单位固定成本及其特性 单位固定成本 每一单位出版物中包含的的固定成本称为
“单位固定成本” 单位固定成本的特性是单位固定成本随着生产量的变化呈反
方向变化。
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(二)变动成本项目 变动成本的项目主要有4个：版税与印数稿酬、租型费用、
张数或者总定价、总的初版字数、总盒数、总印数等为基数 进行分摊。 分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也可以同时组合多种 数据作为依据。 但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内不得随意更换。
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对于图书、期刊、报纸等纸制出版物，一般可以用 总印张数 、总定价数、总初版字数等为基数
对于音像制品、电子出版物可以用总盒数、总分钟数 等做基数来分摊。
版
6.开发阶段工薪 7.其他费用
物 直接成本
全
制作成本
1.稿酬及校订费 2.租型费用 3.排制版费用 4.原材料及辅助材料费用 5.印装（复制）费用
源自文库
部
成 本
间接成本
6.出版损失 7.制作阶段工薪 8.其他费用
1.编录经费
1.管理费用
期间费用
2.财务费用 3.销售费用 9
（一）直接成本 ★直接成本是指直接反映某一出版物品种生产过程的各项