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我国体育竞赛表演业市场的现状

北京申奥成功，无疑给中国经济带来了无限的商机，更为“入世”后的中国体育竞赛

表演市场的发展提供了千载难逢的机会。体育竞赛、表演市场是指那些能够满足消费者观

赏需要而举办的各类体育表演的经营活动，体育竞赛与表演是体育产业的主要支柱。在西方，这一块的收益仅次于体育用品和体育彩票，其经济效益相当可观。在美国，每年均有1200余种体育比赛，仅门票收入就高达30多亿美元，如果加上各场比赛的广告收入、赞

助费用及电视转播费用，其数额将会翻倍。因此体育竞赛表演市场是一个巨大的市场。如

何有效引导我国体育产业——体育竞赛表演市场的发展，在激烈的竞争中求发展，是我们

必须认真研究的课题。

1、我国体育竞赛表演市场的产业化的现状

以足球为突破口的竞技体育体制改革,带动了篮球、排球、乒乓球、羽毛球等相应地进入了市场,走上了职业化的道路。如足球协会每年能盈利600万元左右,篮球协会每年能盈利300万元,彻底改变了竞技项目一直由国家出钱比赛的历史,同时也带动了我国体育竞赛表演业的发展。我国的竞赛表演市场还处于发育阶段,从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。

据不完全统计，目前我国现有近万家各类体育经营性场所，仅深圳、广州等16个地级市的场所就解决了3万人的就业问题。加大了对体育产业的投资巨大，以深圳为例，1999

年深圳市各类体育企业的投资额超过了72.4亿元。有资料表明，1998年仅全国体委系统的运动竞赛收入就高达1.0394亿元。1998年我省的体育消费总额多达31个亿。经过几年的

发展，足球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断

增多。以竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也开始活跃。我国的体育用品市、体育健身娱乐市场和体育彩票市场已经比较成熟；体育竞赛表演市场、体育培训市场和体育中介市场也已具雏形，尚待进一步发展。

2、加入WTO之后我国体育竞赛表演市场产业化发展面临的挑战

2.1体育竞赛表演市场许多就业机会将被国外同行抢占

二○○一年金华市社会发展情况概述——体育事业稳步推进。认真开展全民健身活动，全面实施《全民健身计划纲要》，社区全民健身基础设施得到改善。竞技体育连创佳绩。全市共组队22项省青少年比赛，共取得金牌59枚，银牌33枚，铜牌56枚。有15名运动员达国家二级运动技术等级标准。体育产业发展迅速。全市体育经营场所超过1200家，从业人员逾7000人。

入世后,随着体育竞赛表演市场的对外开放,许多国外优秀运动员来我国就业,造成了国

内许多有潜力的后备人才与优秀运动员失去就业机会。从总体上讲,体育竞赛表演业作为体现体育本质功能的主体产业,其发展仍处于初级阶段,且存在着不少问题,如部分项目增长过快,盲目上马;定位偏高,项目结构失衡,企业经营和市场管理紊乱等。但在许多经济发达国家,体育竞赛表演业已作为国民经济的支柱产业,无论在经营项目的选择上,还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。因此,随着加入WTO,在大量引进外

资的同时,外方高级管理人员、专家、专业技术人员将自由进入我国的竞赛表演市场,抢占该领域的就业位置,我国从业人员在竞争中将明显处于不利地位。因此,加入WTO,作为体育产业主体部门的竞赛表演业,将面临严峻的市场竞争。

2.2现有体育经纪组织太少,人员素质参差不齐,经纪行为不规范

2.2.1形式上,各地经纪人的培养都是以短训班的形式出现,这种短训班很难全面系统地培训出高素质地体育经纪人才;

2.2.2时间上,各地的培训多以教授体育经纪人有关的理论知识和国外体育经纪人制度及管理规定为主。这种单一的培训内容只能让被培训者了解体育经纪人有关的理论常识,难以培养其实际的经纪能力。

2.2.3缺乏有系统有组织的体育经纪人组织以及各类单项协会的系统组织,使体育经纪人很难进行广泛地接触与交流提高.

3、加入WTO我国体育竞赛表演市场的发展趋势

3.1电视媒体对体育竞赛表演市场的推动作用

作为一种社会文化现象，体育因为能够传播积极向上的社会、人生价值观和健康的生活方式而具有一定的社会传导功能现代商品经济社会中体育的职业化、商业化、将体育造就成了联接商业和媒体的中介桥梁。与媒体结合后的体育，因其能够携带、传播商业信息而成为现代商品经济社会的市场新“媒介”。

从传播角度而言，体育具有倡导新的生活方式、生活观念、自身倍受关注并易与媒体(报刊、广播、电视、因特网)结合等新特点。与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等统称为体育媒介。

电视台所期待的是，转播权与国家和地区单位之间的摊派=参加的人数增加、商业广告的销售所带来的经济效益。2003年3月，英国的ITV数码电视台宣布破产标志着欧洲大型电视台在经营上所面临的深刻危机，同时也说明，电视台的靠投入巨资来获取经济效益的风险很大。通过出售电视转播权所获得的资金是国际大型比赛、职业体育联赛和其所属俱乐部队的主要资金来源，为此电视台在经营上所出现的破产危机将逐渐引发为动摇整个世界大型体育竞赛和职业体育界的重大社会问题！

电视转播是体育竞赛表演业发展的一个重要纽带，体育竞赛表演业中的各个行业的盈利点最终都要靠电视转播来实现。体育竞赛本身所具备的吸引力加上电视的辐射力，使得体育比赛转播成为一块有利可图的“肥肉”。体育竞赛转播权的销售使体育部门依靠电视得到财政支持，而电视公司或电视台可以通过转播体育竞赛插播广告获取巨额收入，厂商则可以据此提高产品的知名度以扩大销售。由于其巨大的商业价值，体育竞赛电视转播权的销售价格不断走高。

1998年，高水平竞赛的电视转播权销售终于突破了传统体制的束缚，仅体委系统内部