浅析国内网络视频的发展

浅析国内网络视频的发展

海晓东，唐守廉

北京邮电大学经管学院，北京（100000）

E-mail: hxd_1982@

摘要：自2005年以来，网络视频业务发展非常迅猛。2006 年是中国网络视频产业发展的元年，国内的视频网站也如雨后春笋般迅猛发展。随着互联网用户数的稳步增长，2008年将是视频类网站的迅猛发展年，也是面临洗牌的一年。本文从国内网络视频发展的现状、业务分类及发展趋向和国内网络视频的发展前景三方面进行了分析。我国网络视频行业正处于发展的成长期，但有非常广阔的发展前景。国内视频行业的快速发展得益于 P2P技术、个人数字化电子产品的普及和宽带用户的快速增长的综合作用，在2008年奥运会的推动下，将面临一个全新的黄金发展期！

关键词：网络视频；现状；前景

引言

近三年，关于国内网络视频的版权问题、风险投资、产业链及业务问题一直在被大家不断研究，像腾讯科技网2007年4月发表的《版权：网络视频发展的死穴》一文就对网络视频的版权问题进行了探讨；VIEWGOOD(远古科技)2007年3月发表的《透视07年国内网络视频的发展》就对网络视频的盈利模式和发展的制约因素进行了分析。但还没有很系统的关于国内网络视频的发展的阶段、现状、业务种类及前景的文章。

本文运用数字、例证结合图表的方法，对国内网络视频发展的脉络和发展方向进行了大致的梳理，希望能让读者对国内网络视频的发展有一个总体的认识。希望能揭示出我国网络视频发展的优劣势，为国内网络视频的发展提供一个思路和参考。

1．国内网络视频发展现状

自2005年以来，网络视频相关服务发展非常迅猛，并与传统网络视频的模式有所不同。2006 年是中国网络视频产业发展的元年，很多视频网站都不同程度的获得VC的投资，累计总额达1亿美元以上。以YouTube 为代表的视频分享类网站的迅速走红，国内的视频网站也如雨后春笋般迅猛发展。截止到2007年6月，中国互联网宽带用户已经到达9700万人，为网络视频产业的发展打下了坚实的用户基础。随着2008年奥运会的到来，网络视频行业又将迎来新一轮的发展。

1.1 国内网络视频发展的不同阶段

网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。参见图1。我国目前正处于成长期，网络视频市场秩序亟待规范和完善。2007年，美国传媒业巨头维亚康姆公司近日起诉热门视频共享网站ＹｏｕＴｕｂｅ及其母公司谷歌，指控ＹｏｕＴｕｂｅ网站发布的逾１６万个视频片段侵犯了维亚康姆公司的版权，索赔１０亿美元，这给国内的网络视频公司敲响了警钟。

目前国内相关法律要求所有的视频网站都只有在获得版权所有人的许可之后才可以将之用于商业用途。因此，如何拓展内容渠道，能否获得正版的代理许可，是视频网站下一步能否发展的前提。从2007年开始，我国广电总局就出台了一系列文件，要求视频网站必须获得《信息网络传播视听节目许可证》才可以从事视频服务。任何在互联网上传播的音视频

文件都要受到监管。我们的网络视频市场正朝着日趋规范和完善的方向进发。[3]我国的网络视频市场的盈利模式和产业链正逐步形成，相信很快便会步入网络视频发展的成熟期和稳定期，实现更大的发展。

图1 国内网络视频产业发展的阶段图[13]

1.2 国内目前网络视频发展的现状

根据2007年视频网站流量排名情况，参见图2。可以看出排名前15家网站的流量之和占据了所有视频网站流量的85%，用户集中度持续加大，资源和用户数分配十分不均匀。

综合各个视频网站获得的风险投资额、所占市场份额和网站流量，以及各大机构公布的调查数据，目前国内的网络视频市场企业可以划分为第一阵营、第二阵营、第三阵营。参见图3。

2008将是视频网站洗牌的一年，由于风投资金趋缓,企业不得不靠营业收入来加大投入，因此前30强网站易获得投资，主要是第一阵营和第二阵营的网站。

[3]《版权：网络视频发展的死穴》［EB/OL］.腾讯科技.2007.4

[13]《网络视频的发展》［EB/OL］.艾瑞咨询.2008.2

图2 2007年视频网站流量排名情况

（数据来源：Chinarank,2008.1）

图3 网络视频客户三大阵营

（数据来源：Chinarank,2008.1）

2．国内网络视频业务分类及发展趋向

2.1 国内网络视频三大类业务

国内网络视频服务业务主要分为三大类[25]：视频分享/播客类、视频点播/直播类和食品搜索类三类。参见表1。网络视频服务业务中，播客/分享类的营收占主要地位，但是点播/直播类的营收增长速度最快。

表1国内网络视频业务分类

类别 简介 代表性网站 网址 六间房 优酷房

我乐视频

酷6网 土豆网 爆米花 视频分享/播客

支持用户在线录制和上传服务的视频分享平台

偶偶视频

互联星空

PPstream 视频点播/直播

主要以直播或点播的形式播放热门电视频道节目PPLIVE 百度视频搜索

爱问视频搜索 OpenV 视频搜索 视频搜索类

主要提供视频原创内容、新闻、节目或网站搜索服务

TVix 视频搜索

（数据来源：Chinarank,2008.1）

2.2 网络视频业务的发展趋向[9]

2.2.1 2008年视频分享类网络视频市场的发展

趋向1：无论从政策监管、行业自身优胜劣汰而言，2008年都将是一道分水岭。监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰，部分未07年底以前未拿到投资的企业将可能退出市场。

趋向2：前十家网站已经分食了88%的用户流量，以及超过90%的视频收入。市场集中度进一步提高，第一阵营与第二阵营之间差距拉大。独立的视频网站未来的出路只有两条：1、突出内容差异化，增大原创视频内容的比例；2、寻找服务扩散渠道，积极走融合之路。

趋向3：2008年将是网络视频的营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告样式走向标准化，投放渠道趋于成型，视频软广告将成为重要的广告样式之一。2008年至少有1-2家视频分享网站跻身于中国互联网网站前10名之列。

[25]郭奔.《网络视频发展概况》［EB/OL ］.艾瑞网.2007.5

[9]

《DCCI:中国网络视频2008发展趋向分析》［EB/OL ］. CNET 中国·.2008.1