韩国化妆品出口中国现状分析

韩国化妆品出口中国现状分析

作者：朱婷

来源：《现代经济信息》2015年第10期

摘要：中国进口化妆品的的主要国家有欧洲、美国、日本逐渐倾向了韩国市场。尤其随着中国自贸区的的设立，关税降低，中国进口化妆品的趋势也在逐步升温。韩国化妆品在中国的出口比率越来越高。在各大韩妆品牌凭借质优，韩流等强大竞争力进军中国的同时也出现了市场流通复杂性的问题。

关键词：韩国化妆品；出口；流通

中图分类号：TQ658 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-01

一、中国化妆品市场现状

中国化妆品的消费水平相对来讲虽然较低，但是随着生活水准和中国人消费观念的转变，中国化妆品市场已经成为颇具潜力并受国外名牌化妆品企业关注的新型市场。随着国内消费消费者实力及护理意识的增强，进口化妆品越来越受到消费者的青睐。近几年，化妆品在我国进口消费品占比逐渐增加，进口化妆品也一直占据重要比例。

中国进口化妆品的的主要国家有欧洲、美国、日本还有韩国，之前欧洲和美国在中国市场上的进口比例一直比较稳定，这些年日本和韩国品牌进口比例发生了很大的变化。尤其随着中国自贸区的的设立，关税降低，中国进口化妆品的趋势也在逐步升温。

二、韩国化妆品的出口现状

20世纪60年代韩国经济开始高速发展，随着高端技术的引入，激励了发展出口外向型经济并逐渐形成了产业工业化。特别是随着重工业的持续发展，韩国城市和乡村人口比例逐渐增加。1990年以后基本维持在80%，特别是2000年以后女性的就业率大幅度提高。也正因为上述因素韩国的化妆品企业发展有了强力的保障。甚至即使在2008年的的金融危机也没有影响到化妆品产业业，销售额没有下降。

20世纪90年代开始，韩国对化妆品出口进行了全面开放。中国人很注重于皮肤的保养，而韩国品牌为中国消费者们提供了机会。由此韩国化妆品品牌的护肤品在中国已经占有了一席之地。韩国化妆品的合理价位及实用性对中国的年轻消费者有很大的吸引力，加之近年来韩剧和韩流明星的带动，韩妆销售量也出现了稳步增涨，并且逐渐的打开了中国市场。2015年3月韩国化妆品出口额为2.7746亿美元，是韩国关税厅自2000年1月开始公布相关统计数据以来的最大数值，其中出口至中国内地的金额达1.1889亿美元，排行首位。①

韩国化妆品的市场竞争力究竟来自何方？首先是技术含量高。韩国化妆品在研制时就投入了的雄厚的研究费用及高端的生物学技术。例如雪花秀、后等品牌就采用了人参等原材料，比起欧洲美国的化妆品更有价值。其次根据消费者不同的需求研制具有不同功能的化妆品。韩国化妆品根据东亚人的皮肤特点研制除了防皱，抗老化，美白等针对性功能化妆品。最后就是韩国化妆品的安全性。韩国化妆品生产标准及相关法律是相当严格的，甚至在整体安全性上比欧洲，美国还要严格。

三、韩国化妆品对中国市场出口方式

韩国化妆品企业对中国的出口方式大致分为以下四种：

第一在中国设立工厂，提供技术指导。比如B&F。现在在中国市场上流通的大部分韩国品爱就是在深圳生产或者进口的。第二是直接出口。但是现实通过正规渠道出口到中国的化妆品品牌并不是很多。韩国化妆品不同的品牌在价格，品质也会有很大的差异。第三是在中国建立分公司。这样的企业是少之又少。现在韩国MISSHA在香港设立了公司。还有台湾的SKINFOOD， THE FACE SHOP。MISSHA和韩国的商品虽然是一样的，但是更新速度比起韩国将近晚半年左右。第四是根据出口到中国的化妆品进行仿制后在中国销售。

四、中国化妆品市场的问题分析

现在中国化妆品市场上的中国消费者耳熟能详的韩国品牌有兰芝，梦妆，还有谜尚等等。2008年菲诗小铺和伊思进军中国，2001年思亲肤和雪花秀出口中国，但是韩国化妆品品牌在中国大规模出口时也会有一定的问题。

（一）主体消费者的变化

通过韩流喜欢韩国化妆品的女性主要是20岁左右，但是消费者的消费心理和需求是随着年龄而变化的。所以韩国的化妆品企业为了扩大消费市场，根据消费者不同年龄层的需求需要开发相应的功能型产品。比如说20岁需要保湿，美白，那么30岁的需要防皱，护肤等。单靠单一产品取得市场是有难度的。比如说韩国的彩妆其实比欧洲美国的更适合中国消费者，更自然。更重要的是韩国的男性专用化妆品品牌还是很少的。随着男性化妆品的关注度越来越高，当下在男性专用化妆品上需要做出投资和研究开发。

（二）流通的复杂性

中国的市场流通比起韩国要更复杂。韩国的化妆品专卖店很多，但是在中国大部分的化妆品牌还是入驻百货店或者洗化超市，最近才开始流行综合化妆品超市。比起单一的化妆品专卖店，韩国化妆品品牌还是选择出口入驻到人气更高，品种更多样的百货店。这种模式也带来了新问题，中国的百货店并非都是走高端化战略，中国百货店化妆品区高中低端纷乱复杂，管理

起来相对麻烦。另外电商的盛行，尤是电商之间的价格战更能吸引消费者的眼球。电商虽是极好的销售通道，但是售后服务的缓慢及仿制品的大量流入成为韩国化妆品企业进军中国绕道而行的一个主要原因之一。

（三）仿制品的的问题

中国市场法规的不健全导致仿制品的大量流通。这给化妆品企业带来对了极大的负面影响。特别是对于刚流入到市场的新产品来讲，仿制品的会带来消极使用评价吗，这会给新产品的形象大打折扣。如此看来，韩国化妆品企业不仅要提升自身的化妆品形象，关键是也要从专业的角度上告知广大的消费者如何区分真品和伪品。②

注释：

①http：///info/81296.html化妆品在我国进口消费品占比增加本土品牌如何应战.

②刘芳（2014）. “韩国化妆品的中国沉浮记” p.1.

参考文献：

[1]（韩）韩美淑.韩国化妆品出口中国战略[D].首尔市立大学校，2012.

[2]（韩）白胜英.“中国化妆品市场的变化电商销售急增”[M].2013.

[3]（韩）张茜.韩国化妆品出口中国方案[D].东国大学校，2014.

作者简介：朱婷，韩国水原大学校国际教育部CSL系，助理教授。