商标和包装策略调查

商标和包装策略调查
商标和包装使用策略的调查报告
调查项目：各公司商标的使用策略和包装使用策略
调查地点：网上搜集资料
调查人：丁瑞好
调查时间：2013年12月20日
前言
为了增强我们对产品销售知识的深入了解，进行了对各公司商标和包装使用策略的调查活动.调查从商标和包装两方面入手。

商标的调查包含使用统一商标的公司，使用个别商标的公司，统一商标和个别商标结合使用的公司，使用制造者商标或者使用销售者商标，使用亲族商标以及无商标策略。

包装策略的调查包含采用类似包装策略的公司，采用分组包装策略的公司，采用再使用包装策略的公司，采用改变包装策略的公司，采用附赠品包装策略的公司以及采用组合包装策略。

商标策略的调查
一. 使用统一商标的公司:
1．华硕公司
华硕的产品线覆盖笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、网络通讯产品、LCD、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。

统一商标为：
2．IBM公司
IBM主要产品包括各类计算机，各类办公自动化设备。

其软件以及服务器领域的服务是全行业的领导者。

统一商标为：
3.荷兰皇家壳牌石油公司
壳牌是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商，同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。

统一商标为：
4.三星电子
三星电子业务涉及多个领域，主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机、动态存储器、静态存储器等。

统一图标为：
5.通用电气公司
包含大型医疗设备，通讯，网络，数码产品。

统一商标为：
二.使用个别商标的公司:
1.戴姆勒股份公司
公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。

戴姆勒公司的商标为：
旗下迈巴赫商标：
旗下奔驰标志：
2.菲利普·莫里斯公司
菲利普·莫里斯公司是世界上第一大烟草公司，但其旗下包含许多著名品牌：“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒。

公司标志：
旗下品牌卡夫：
旗下品牌麦斯威尔:
3.联合利华公司
联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。

包含两大领域：食品和家用、个人护理产品。

公司商标：
旗下立顿商标：
旗下和路雪商标：
三.统一商标和个别商标结合使用的公司
1．联想集团公司
统一商标为：
单个商标为：
2. 一汽大众
统一商标为：
单个商标：
3.本田汽车公司统一商标为：
单个商标为：
4.丰田
统一商标为：
单个商标为：
四.使用制造者商标还是使用销售者商标
制造商标又称为生产商标，制造商标是产品的生产、加工或制造者为了将自己与其他生产者区别开而使用的文字、图形或其组合标记。

此种商标通常同生产企业的名称部分相同，用以突出企业的名称或字号，给消费者留下深刻的印象。

如德国大众汽车公司的"大众"商标，日本日立制作所的"日立"商标，三洋株式会社的"三洋'商标等。

销售者商标最著名的案例就是中国移动的自有品牌“心机”，中国移动无论制造者是谁，都会在手机上加上心机的标志。

国外类似的公司是美国电话电报公司，其商标为：
五.使用亲族商标
美国柯达公司以“KOBAK”商标为基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商标。

国内比较有名的使用亲族商标的公司则是百度公司。

六．无商标策略
大中型商场为强化商品的实用功能而降低某些商品的零售价格及次要因素的投人或消耗，并且以自己的信誉为保证，与生产者合作推出的特定产品策略。

比如大型超市里出售的农产品，肉食品等。

义务小商品市场里出售的服装大多是没有品牌的。

中小企业可采取的无品牌化策略包括不使用商标策略和采用零售商标策略。

包装策略的调查
一.采用类似包装策略的公司
1. 柯达公司
柯达公司的彩色胶卷、彩色相纸、套装药水等感光材料，都采用类似包装。

2.蒙牛乳业
蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，其包装根据产品的类别进行了类似包装策略。

3.可口可乐
可口可乐根据国家的不同采用类似的包装，比如在中国和美国的包装：
二.采用分组包装策略的公司
1.好来化工有限公司
好来化工有限公司生产口腔护理产品，包括黑人牙膏、黑人牙刷。

黑人牙膏根据产品的不同采取了分组包装策略。

2.贵州茅台酒
贵州茅台酒根据其产品类别和定位，设计了不同的包装。

3.上海家化
上海家化开发和生产化妆品，化妆用品及饰品，日用化学制品等。

三.采用再使用包装策略的公司
1.百威啤酒
许多啤酒企业的包装都是采用再使用包装策略，可以降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。

2.康师傅
碗装方便面不仅包装美观，而且减少了使用者清洗餐具的烦恼。

3.王老吉凉茶
杯装饮料，产品使用后，包装物可作其它用途。

四.采用改变包装策略的公司
1.青岛啤酒
在不改变产品质量前提下，通过改变产品包装引起产品质量改进的印象。

2.百事可乐
左边为百事旧包装，右边为新包装。

3.麦当劳
左为旧包装，右为新包装。

给人带来一种新鲜感
五.采用附赠品包装策略的公司
1.肯德基
包装里附赠小礼物。

2.统一小浣熊方便面
内部附赠卡片。

3.张裕集团有限公司
红酒瓶塞可以变成一个小玩具。

六.采用组合包装策略
即将若干小包装件组合成一个较大包装件的策略。

一般是运用组合化原理，设计出主体造型优美的组合化包装系列，将同类产品或相近的产品先包装在一个个小单位，再把多个小包装单位组合成一个大包装单位。

采用这种策略，可以增强产品的货架冲击力，便于消费者成件购买，有利于扩大产品销售。

化妆品常采用此包装策略。

调查总结
通过这次调查认识到商标和包装策略对产品的销售有许多重要影响。

使用单品牌策略可以节约产品促销费用，有利于新产品开拓市场，实现了企业形象和产品形象的统一，有利于品牌的成长。

但是，单品牌策略经营风险较大。

多品牌测量可以有效规避经营风险，但是多品牌策略难于管理，不利于集中精力创大品牌的弊端不容忽视。

因此，各种企业应当根据自身的经济实力，管理能力和发展需要来选择适当的商标和品牌策略。

包装是产品策略的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和促销等功能。

包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。

在实施包装策略时，商家须首先研究、揣摸消费者的购买心理活动特点，然后才能为产品定做一套合适靓丽的“嫁衣”，用富有魅力的包装艺术手法来表现商品，赢得消费者的购买欲望。

只有这样，包装才能为商品锦上添花，才能发挥包装对商品销售的诱发、刺激作用，为产品开拓更加广阔的销售市场，为企业带来更大的利润。