竞争法与广告法案例分析
广告法解析
广告法解析
一、定义与概述
广告法是调整广告活动和广告关系的法律规范的总称。其目的是通过规范广告活动和广告关系，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
二、核心内容
1.广告活动的基本原则：广告活动应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。任何单位和个人不得利用广告欺骗、误导消费者。
2.广告内容的要求：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
3.广告的监管：工商行政管理部门和有关部门应当加强对广告活动的监督管理，任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。
4.法律责任：违反本法规定的，由工商行政管理部门依照本法的规定予以处罚。
三、重要条款解析
1.禁止虚假广告：本法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得
欺骗、误导消费者。这是为了保护消费者的权益，避免他们因为虚假广告而受到损失。同时，这也要求广告主和广告经营者要遵守诚实信用的原则，不得制作和发布虚假广告。
2.禁止涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告：针对实践中比较突出、群众反映强烈的问题，特别是保健食品广告中的突出问题，新《广告法》增加了关于保健食品准则的规定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能。这是为了保护消费者的权益，避免他们受到误导和不实宣传的影响。
宣传广告和市场竞争法规制度
宣传广告和市场竞争法规制度
第一章总则
第一条目的和依据
本制度的目的在于规范企业在宣传广告和市场竞争活动中的行为，
遵守相关法律法规，维护企业的良好形象和市场竞争的公平性。本制
度的订立依据包含《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等
相关法律法规。
第二条适用范围
本制度适用于本企业及其全部员工，在进行宣传广告和市场竞争活
动时必需遵守本制度的规定。
第二章宣传广告规定
第三条宣传广告的定义
宣传广告是指企业使用各种方式和媒体，对产品、服务或企业形象
进行推广、宣传的行为。包含但不限于广告橱窗、宣传海报、广告电视、宣传单页、网络广告等形式。
第四条宣传广告的真实性和合法性
1.企业在进行宣传广告时，必需遵守真实性和合法性原则，
不得发布虚假、夸大、误导性的广告信息，不得侵害他人的合法权益。
2.宣传广告所包含的产品或服务信息必需真实准确，不得有
误导性叙述或无法实现的承诺。
3.宣传广告所使用的图片、文案、视频等必需符合相关法律
法规的规定，不得违反道德伦理或有损社会公德。
第五条宣传广告的比较性原则
1.企业在进行宣传广告时，如有与竞争对手进行比较的内容，
必需确保比较内容真实准确，不得恶意抹黑竞争对手的声誉或利用不实信息进行虚假宣传。
2.比较内容必需以公正客观的角度呈现，不得歪曲事实、夸
大优势或有损竞争对手的形象。
第六条宣传广告的审查和监督
1.企业应设立特地的宣传广告审查部门或职责，负责对全部宣传广告料子进行审查，确保其符合相关法律法规的规定。
2.宣传广告审查部门或职责应建立完善的审查机制和流程，确保广告料子的真实性、合法性和合规性。
【经典案例】散发野广告诋毁竞争对手，违法！
散发野广告诋毁竞争对手，违法！
======================================================================一、案情介绍上诉人（原审原告）：李某委托代理人：葛显光，康桥律师事务所律师被上诉人（原审被告）：钟某原审被告：烟台日报社A区发行站案由：损害商业信誉、商品信誉纠纷上诉人李某与被上诉人钟某系烟台市A区福海路手机专卖店个体经营业主，两店相隔约30米。2002年3月初，李某在自己经营的店面门前打出广告“为感谢新老客户的支持，本店特别推出如下服务项目：“一、网内单向收费，月租18元，全国漫游；二、交200元话费，赠送100元；
三、自备机入网或购新机入网，赠送锂电池一块”。自从打出广告后，李某的手机经营店生意异常红火”。2002年3月14日，上诉人发现A区街道到处可见散发的粉红色单页纸宣传广告，广告中称“在3.15之际，联通同时提醒消费者：有个别通信店，店外打着自备机入网或购新机入网，赠送锂电池一块的招牌，请消费者不要上当受骗，他们所谓的锂电池，只是通过回收或以旧换新等渠道，然后翻新给消费者，其实对消费者的手机有百害而无一利”。该广告一打出，李某手机店手机销售量骤然下降，以前购机的客户也纷纷前来退货。后经查，粉红纸广告为邻店业主钟某印制，并通过烟台日报社A区发行站随《烟台日报》对外散发的。李某一气之下，将钟某及烟台日报社A区发行站告上法庭，请求法院判令两被告立即停止野广告散发行为，为原告恢复名誉、消除影响，赔偿原告经济损失10000元，并公开向原告赔礼道歉！原审法院经审理查明：原告与被告同在福海路开设手机专卖店，经营手机业务，相距30米。原告在2002年春节前后在门外打出“自备机或购新机入网赠送锂电池一块”的广告，被告于今年3.15之前用16开粉红色的纸印刷了销售广告，广告中印有“在3.15之际，联通同时提醒消费者，有个别店打着自备机或购新机入网，赠送锂电池一块的招牌，请消费者不要上当受骗，他们所谓的锂电池，只是通过回收或以旧换新等渠道，然后翻新给消费者的，其实对消费者的手机有百害而无一利，劝消费者不要只顾眼前利益而上当受骗”的字样。被告共印此类广告2000余份，已通过朋友散发200份，其余销毁，并没有通过烟台日报社A区发行站发行。原审法院认为：被告钟某虽然印刷并散发了“有个别通信店，店外打有“自备机或购新机入网赠送锂电池一块的招牌------请消费者不要上当受骗------”，不是真对原告，而是针对整个手机市场中所存在的问题。被告烟台日报社A区发行站没有参与此广告的散发，且不具有法人资格。故此，驳回了原告的诉讼请求！原审原告李某不服一审判决，向烟台市中级人民法院提出上诉！二审法院认为：本案系损害商业信誉、商品信誉纠纷，属于知识产权纠纷案件受理范围。根据山东省高级人民法院《关于知识产权纠纷案件区域管辖和级别管辖若干问题的规定（试行）》，烟台市中级人民法院管辖区内全部一审知识产权纠纷案件，由烟台市中级人民法院进行审理，因此 A 区法院对本案无管辖权，一审判决应予撤销。故此，撤销一审判决，本案由烟台市中级人民法院审理。烟台市中级人民法院查明的事实与原审法院查明的事实一致。在烟台市中级人民法院审理过程中，李某撤回对烟台日报社A区发行站的起诉。二、争议焦点本案争议焦点：钟某是否散发了虚假广告，钟某散发广告的行为是否针对李某，钟某的行为是否构成了不正当竞争。李某认为：钟某是散发了虚假广告，且钟某散发的虚假广告是针对自己，因钟某散发虚假广告的行为，直接导致了
竞争法与广告法案例分析
【案例6】常熟一门诊部虚构医疗机构广告 案例6
违法内容: 常熟一门诊部未经省级卫生行政部门批 准，擅自以“上海专家会诊中心、妇科 诊疗中心、泌尿前列腺诊疗中心、不孕 不育诊疗中心、消化胃肠诊疗中心、皮 肤诊疗中心”等名义发布广告，并谎称 该门诊部“聘请有近４０年临床经验的 皮肤科医生常年坐诊”，欺骗患者前来 医治。
【案例2】 案例2
某省于1998年元旦开通有线电视公共频道，该有线电视台为 了提高收视率，以吸引更多的广告客户，推出了集娱乐，休 闲，广告抽奖为一体的"缤纷时刻"栏目，开展"日日送奖，月 月送礼"活动，每天向观众出一道简单的问题，猜对的观众通 过抽奖即可获得每日送出的一台VCD或者一部摩托罗拉手机， 每月还送出一个超过10万元的大奖即一套公寓。此举引起了 强烈的社会反响。另外，该省还拥有多家电视台，电视台之 间的竞争非常激烈，而该有线电视台开展的有奖竞猜活动的 目的主要是为了招揽广告客户。
百度文库
【案例7】常熟美丽园楼盘广告 案例7
违法内容: 常熟某房地产公司在销售美丽园楼盘的 广告宣传中，以“风水旺地、梅李福 地”、“孕育无限升值前景、地段升值 潜力无限”、“１５分钟直达市区”等 广告语为内容，以此吸引消费者。
分析要点
《房地产广告发布暂行规定》第七条规定：“房 房地产广告发布暂行规定》第七条规定： 地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容， 地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容， 对项目情况进行的说明、渲染， 对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良 好风尚” 第十条规定： 好风尚”；第十条规定：“房地产中表现项目位 置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交 通干道的实际距离表示， 通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示 距离” 第十六条“ 距离”；第十六条“房地产广告中不得出现融资 或者变相融资的内容， 或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回 报的承诺”等规定， 报的承诺”等规定，上述违法内容明显在扰乱消 费者的判断。 费者的判断。
恶性竞争案例
恶性竞争案例
恶性竞争案例：A公司与B公司的商业纠纷
事件一：A公司开展惡性竞争（2008年）
2008年，A公司是一家在电子消费市场上占有一定份额的公司。
然而，由于市场竞争加剧，A公司开始采取一系列不正当竞争手段，试图窃取来自B公司的市场份额。
A公司首先开始发布虚假广告，声称他们的产品性能更好、售后服务更有保障。广告中直接比较了B公司的产品与其自家产品，明显进
行虚假宣传。此举导致B公司的销售额大幅下滑，并造成品牌声誉严
重受损。
事件二：B公司起诉A公司（2009年）
面对A公司的恶性竞争行为，B公司在2009年决定采取法律行动。B公司聘请了一位资深律师，准备通过法律手段维护自己的权益。
B公司的律师首先收集了大量证据，证明A公司在广告中的虚假宣传行为。他们搜集了A公司的广告资料、产品性能对比数据、客户投
诉记录等。基于这些证据，B公司的律师向法院递交了诉状，并要求对
A公司进行法律制裁。
事件三：法院审理此案（2009年-2010年）
法院在2009年受理了B公司对A公司的诉讼。审理过程中，B公
司的律师以广告法、商标法等法律为依据，指控A公司在市场竞争中
的不正当竞争行为。
经过长时间的庭审及调查，法院确认了A公司发布虚假广告的事实，并认定其行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条的规定，
損害了B公司的合法权益。
法院最终裁定A公司向B公司支付巨额赔偿金，并责令A公司在
一定时期内停止发布虚假广告。此外，法院还宣布对A公司进行公告
处罚，以警示其他企业在市场竞争中遵守法律规定。
律师点评：
本案是一起较为典型的恶性竞争案例。A公司通过虚假广告的发布，试图通过误导消费者的方式获得竞争优势。然而，在面对B公司的法
违反广告法案例
违反广告法案例
案例一：
市某厨房设备有限公司为了宣传本公司产品，提高公司知名度，在一批产品宣传样本上印有“ISO9001：2000质量认证证书”、“重合同守信用企业”、“企业资信等级AAA级”、“全国用户产品质量满意、售后服务满意十佳企业”奖牌等资料。经调查核实，该公司实际上从未取得上述认证证书和奖牌，属不真实的虚假宣传。锡山工商局对该公司作出了责令改正，罚款20000元的处罚。
点评：该公司有意在宣传资料上对本公司的产品认证标志和获奖情况作虚假宣传，一是违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》中的第9条规定，扰乱了市场竞争秩序，构成了不正当竞争行为；二是违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第19条“经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传”的规定，如消费购买该公司的商品后，就构成了欺诈消费者行为，应负增加赔偿的法律责任。三是违背了“诚实守信”的基本商业道德，严重损害了该公司的企业形象。
案例二：
宜兴市某医院在广告中声称：“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上
百名，能治疗各种疑难杂症”。经了解，该医院的规模并不大，根本达不到上述广告所称的实力和医疗能力，为了医院生计，只是外聘了一些退休医生坐诊，由于医疗水平不够等原因，所谓“医疗专家”也不断在变动。
点评：该医院以含糊其词的广告语向社会作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和能力，其目的是为招来更多的医疗业务，吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其他治疗的时机，其后果可想而知。该医院所做的上述广告，明显违反了《广告法》第四条中“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广告。同时违反了《消法》第8条、第19条，侵犯了消费者的知情权，如消费者被误导就医后，根据《欺诈消费者行为处罚办法》中第3条规定，已构成欺诈消费者行为。
广告不正当竞争案例
案例分析
雅虎、格林豪泰、百度、速8、 谷歌等企业的不正当竞争行为
1、速8、格林豪泰的行为符合广告活 动中不正当竞争行为特征中的：具有 损害结果，包括排挤竞争对手为目的 而损害其他广告活动主体。
广告道德与法规广告中不正当竞争桔子酒店案例分析案例详情2009年3月桔子酒店在雅虎网站的搜索引擎中发现输入桔子酒店进行搜索后页面上即会显示出桔子酒店998元商务房同时附注定桔子酒店不如来格林豪泰酒店等字样而点击该标题链接到的竟是格林豪泰酒店公司的网站
【广告道德与法规】
广告中不正当竞争
“桔子酒店”案例分析
【案例详情】
2010年1月，桔子又将百度和速8告上法庭，理 由同样是对方恶意竞争。事件起因是桔子酒店发现 在“百度”网站的搜索栏中输Leabharlann Baidu“桔子酒店”，点 击搜索后显示的搜索页右侧顶端标题显示：“桔子 酒店加盟到速8连锁酒店”等字样，点击该标题随即 进入被告速伯艾特公司的“速8官方网站”。
【案例详情】
3、雅虎、格林豪泰、百度、速8、谷 歌等企业的不正当竞争行为违反了广 告的一般准则中“广告应当遵守社会 公德和职业道德”这一基本要求。
2、“定桔子酒店不如来格林豪泰酒店” 等字样、桔子酒店加盟到速8连锁酒店” 等字样、桔子酒店注册商标均出现未经 授权的广告，不符合广告活动应当遵守 的一般规则中对“广告比较方法的要 求”。贬低桔子酒店的广告是不正当的 比较广告。侵犯了桔子酒店的商业信誉， 损害其在竞争中的合法权益，破坏了社 会主义市场竞争秩序，属于广告行为中 的不正当竞争行为，是违反广告法的行 为，应当给予制止。
比较广告的反不正当竞争法规制
直接比较广告：直接比较两个或多个品牌或产品
间接比较广告：通过暗示或隐喻比较两个或多个品牌或产品
比较广告与非比较广告的界限：比较广告必须具有可比性，不能误导消费者
比较广告的合法性：比较广告必须遵守反不正当竞争法规定，不得损害竞争对手的商业信 誉或商品声誉
国际合作：加强国际合作，借鉴国际反不正当竞争法规的经验和做法，提高我国反不正 当竞争法规的国际竞争力 技术进步：利用现代科技手段，提高反不正当竞争法规的实施效率和效果，如大数据、 人工智能等。
比较广告反不正当竞争法 规制的国际趋势
比较广告反不正当竞争法 规制的国内实践
比较广告反不正当竞争法 规制的理论研究
明确比较广告的定义和范围 制定比较广告的审查标准和程序 加强比较广告的监管和执法力度
提高比较广告的透明度和公正性
建立比较广告的投诉和救济机制
加强比较广告的教育和宣传，提高公 众的法律意识和维权意识
加强监管机构建设，提高监管能力 完善监管制度，明确监管职责 加强信息共享，提高监管效率 加强执法力度，严厉打击违法行为
比较广告：通过 比较不同品牌或 产品来宣传自己 的广告形式
反不正当竞争法： 保护市场竞争秩 序，防止不正当 竞争行为的法律
关联性：比较广 告可能涉及不正 当竞争行为，如 虚假宣传、诋毁 竞争对手等
企业诽谤案例分析竞争对手的虚假宣传
企业诽谤案例分析竞争对手的虚假宣传
近些年来，企业间的竞争日趋激烈，为了抢夺市场份额和提升自身
形象，一些企业不择手段地进行虚假宣传，甚至通过诽谤竞争对手来
获取不正当的竞争优势。本文将通过一个实际案例来分析企业诽谤竞
争对手的虚假宣传，并讨论相关法律法规对此的处罚和制裁。
案例描述
某市场上有两家饮料企业，分别是A公司和B公司。为了争夺市场份额，A公司在一系列广告宣传中对B公司进行了严重的负面诋毁和
虚假宣传。A公司在广告中声称B公司的饮料含有有害物质，并以“谣
言曝光”等字样来吸引消费者的眼球。这些虚假信息带来了严重的后果，导致了B公司销售额大幅下滑，声誉受损。
分析
在这个案例中，A公司通过虚假宣传给B公司造成了直接的经济损
失和商业声誉的打击，侵害了B公司的正当利益。这种竞争对手之间
的诽谤行为是不道德的，也违反了商业道德规范和法律法规的相关规定。
法律法规的制约
在我国，虚假宣传行为是违法的。《中华人民共和国广告法》明确
规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得诽谤他人或者侵
害他人合法权益。依据这一法律法规，B公司可以采取法律手段来维
护自身权益。
解决方案
1. 寻求法律救助
B公司可以通过诉讼等法律手段来维护自身权益。他们可以起诉A
公司，要求其停止虚假宣传，消除负面影响，并承担相应的经济赔偿
责任。同时，B公司也可以向相关行政主管部门投诉，要求对A公司
进行行政处罚。
2.加强舆论引导
B公司可以通过媒体和公众的力量来还击虚假宣传。他们可以发表
声明、发布新闻稿件，说明A公司虚假宣传的事实，并积极寻求媒体
的支持和报道，引起公众对此事件的关注和关心。这样做可以有效扭
广告法 虚假宣传
广告法虚假宣传
xx年11月16日，创业公司在某报上的食品广告中使用了未经广告审查机关批准的广告用语，广告费1400元。某市工商局立案调查，以创业公司的广告作引人误解的虚假宣传为由，根据我国反不正当竞争法第二十四条第一款之规定，对创业公司作出责令停止违法行为、罚款20万元的行政处分。该公司不服，诉至法院。
本案争议焦点是：对广告虚假宣传行为的处分，应当适用反不正当竞争法还是广告法。广告法第三十七条规定：“违反本法规定，利用广告对商品或者效劳作虚假宣传的，……并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。”反不正当竞争法第二十四条第一款规定：“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监视检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。”一种观点认为，前者制定时间晚于后者，应适用前者处分;另一种观点认为，两者系法条竞合，行政机关有选择适用的权力，适用后者处分并无不当。
反不正当竞争法第九条第一款规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量……等作引人误解的虚假宣传。”该款是对不正当竞争行为中有关广告活动的特别规定，该法第二十四条是对违反该款规定的罚那么。同时，广告法第二十一条规定：“广告主、广告经营者、广告者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。”该条那么是对广告活动中不正当竞争行为的特别规定，而该法第三十七条中的“本法规定”显然包括了广告法第二十一条的规定。也就是说，广告法对利用广告虚假宣传进行不正当竞争的行为也制定了罚那么，但处分的标准却与反不正当竞争不一致。从性质上看，这两部法律对利用广告虚假宣传进行不正当竞争行为的规
竞价排名广告案例分析：商业竞争与虚假宣传的法律对策
竞价排名广告案例分析：商业竞争与虚假宣
传的法律对策
案例名称：竞价排名广告案例分析：商业竞争与虚假宣传的法律对策
引言：
竞价排名广告是一种数字广告形式，通过在搜索引擎中购买关键字的竞价排名广告位，企业可以提高其品牌曝光度，吸引更多潜在客户。然而，商业竞争往往伴随着不合规的虚假宣传行为，为了保护消费者权益和维护市场秩序，各国都制定了法律法规来规范竞价排名广告的内容和行为。本文将以2010年之前的一个具体案例为例，分析商业竞争与虚假宣传的法律对策。
案例细节：
时间：2008年5月
地点：美国加利福尼亚州
涉及公司：Google Inc.
涉及案例：Google AdWords虚假宣传
案例背景：Google AdWords是一项由谷歌提供的竞价排名广告服务。2008年5月，Google Inc.被控涉嫌通过其AdWords广告服务在搜索结果中宣传涉嫌侵犯他人商标权的商品。
事件经过：
1. 2008年5月，美国家具制造商American Blind & Wallpaper Factory (ABWF)起诉Google Inc.，指控后者通过其AdWords广告服务展示与ABWF商标相关的竞争产品广告。ABWF称这一行为侵犯了其商标权并造成了经济损失。
2. ABWF表示，当用户在谷歌搜索中输入与ABWF商标相关的关键字时，谷歌搜索结果页面中显示的竞争产品广告，给消费者造成了对ABWF产品的误导和混淆。他们认为这是虚假宣传行为，导致他们失去了销售机会。
3. ABWF控告Google Inc.侵犯商标权，要求对方停止使用其商标
竞争法与广告法第一分单元反不正当竞争法参考模板范本
2、以下行为，哪些构成不正当竞争行为? Ａ.甲厂产品发生质量事故，舆论误指为乙厂产品，乙厂公开说ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Ｂ.甲汽车厂不满乙钢铁厂起诉其拖欠货款，散布乙厂产品质量
Ｃ.甲冰箱厂散布乙冰箱厂售后服务差的虚假事实，虽未指名，
Ｄ.甲灯具厂捏造乙灯具厂偷工减料的事实，但只告诉了乙厂的 几家客户
3、下列行为中，哪些属于法律规定的不正当竞争行 为?
A.甲侵犯了乙的企业名称权
B.甲侵犯了乙的荣誉权
C.甲的行为属于诋毁乙的商业信誉的不正当竞争行为
D.甲没有通过宣传媒介说乙厂的产品质量不好，故不构成诋毁 商业信誉
四、对不正当竞争行为的监督检查
（一）政府监督 对不正当竞争行为进行监督检查权的机关主要有：
1、县级以上人民政府工商行政管理机关。 2、法律规定的其他部门。 （二）社会监督。国家鼓励、支持和保护一切组织和个人对不 正当竞争行为进行社会监督。 案例分析： 1、依照《反不正当竞争法》的规定，对公用企业的限制竞争行 为，应当由哪一级工商行政管理部门进行行政处罚? Ａ. Ｂ. Ｃ. Ｄ.县级工商行政管理部门
C.该商场违反了《反不正当竞争法》关于禁止作引人误解虚假宣 传的规定
D.该商场违反了《合同法》规定的诚实信用原则
例2、大地商贸有限公司进行的下列哪些行为，属于低价倾销？ A.每天下午5点以后都要低价促销鲜鱼 B.春夏之交将春装低价卖出 C.该公司欲将皮鞋商店关闭，而低价销售其皮鞋存货 D.为了打压隔壁新开的毛衣商场，而低价销售一个月
不正当竞争典型案例
不正当竞争典型案例
不正当竞争是指在市场经济活动中，违反法律、行政法规的规定，采取不正当
手段进行竞争，损害他人合法权益，扰乱市场秩序的行为。下面我们就来看几个典型的不正当竞争案例。
第一，虚假宣传。虚假宣传是一种常见的不正当竞争行为。有些企业为了吸引
消费者，故意夸大产品的功效，虚构产品的质量和性能，甚至进行虚假宣传，误导消费者。比如某化妆品公司宣传其产品能够祛痘去斑，但实际上并无此效果，这就是典型的虚假宣传行为。
第二，抄袭侵权。在市场竞争中，一些企业为了迅速获取利益，采取抄袭他人
产品的方式，侵犯他人的知识产权。比如某家电公司抄袭了另一家公司的产品外观设计和功能特点，这种行为不仅损害了原创企业的利益，也扰乱了市场的正常秩序。
第三，不正当价格竞争。一些企业为了抢占市场份额，采取不正当手段进行价
格竞争，比如无理低价倾销，以次充好等手段，扰乱了市场价格秩序，损害了其他正常经营者的利益。
第四，商业诋毁。一些企业为了抢夺竞争对手的市场份额，采取诽谤、诋毁竞
争对手的产品或服务的手段，散布不实信息，损害竞争对手的商誉，这种行为也属于不正当竞争的范畴。
以上几个典型案例，都是在市场竞争中常见的不正当竞争行为。这些行为不仅
损害了其他经营者的合法权益，也扰乱了市场的正常秩序，对消费者造成了误导和伤害。因此，我们应该加强对不正当竞争行为的监管，加大对违法行为的惩处力度，维护市场的公平竞争秩序，保护企业和消费者的合法权益。只有在一个公平竞争的市场环境中，企业才能健康发展，消费者才能享受到优质的产品和服务。
违法广告案例及分析
违法广告案例及分析
在当今社会，随着互联网的快速发展，广告已经成为商业营销中不可或缺的一
部分。然而，随之而来的是一些违法广告的问题，这些违法广告不仅损害了消费者的权益，也对整个市场秩序造成了一定的破坏。因此，我们有必要对一些典型的违法广告案例进行深入分析，以期能够更好地加强对违法广告的监管和打击，保护消费者的合法权益。
首先，我们来看一个典型的违法广告案例——虚假宣传。某化妆品公司在广告
中宣称其产品能够祛除痘痘、美白肌肤、抗衰老等，但实际上这些宣传都是虚假的。经过消费者的投诉和相关部门的调查，最终确认该公司存在虚假宣传的行为，违反了《广告法》相关规定。虚假宣传不仅误导了消费者，也损害了其他同行企业的合法权益，对市场秩序造成了一定的破坏。
其次，还有一些违法广告案例涉及到侵权行为。比如某家电商平台在广告中使
用了其他品牌的商标、标识等，而没有得到授权。这种行为不仅侵犯了其他品牌的知识产权，也误导了消费者，给消费者造成了一定的损失。侵权行为严重破坏了市场秩序，也给企业间的竞争带来了不公平的竞争环境。
针对以上案例，我们需要对违法广告进行深入分析。首先，需要从法律的角度
来看，违法广告行为违反了《广告法》等相关法律法规，损害了消费者的合法权益，破坏了市场秩序，因此必须依法严惩。其次，从监管的角度来看，相关部门应加大对违法广告的监管力度，加强对广告内容的审核和审查，及时发现并处理违法广告行为，维护市场秩序和消费者权益。最后，从企业自身来看，企业应加强自律，严格遵守广告法律法规，切实履行社会责任，做出真实、合法的广告宣传，树立良好的企业形象。
违反广告法案例[整理]
![违反广告法案例[整理]](https://img.taocdn.com/s3/m/40946021a22d7375a417866fb84ae45c3b35c29c.png)
违反广告法案例
案例一：
市某厨房设备有限公司为了宣传本公司产品，提高公司知名度，在一批产品宣传样本上印有“ISO9001：2000质量认证证书”、“重合同守信用企业”、“企业资信等级AAA级”、“全国用户产品质量满意、售后服务满意十佳企业”奖牌等资料。经调查核实，该公司实际上从未取得上述认证证书和奖牌，属不真实的虚假宣传。锡山工商局对该公司作出了责令改正，罚款20000元的处罚。
点评：该公司有意在宣传资料上对本公司的产品认证标志和获奖情况作虚假宣传，一是违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》中的第9条规定，扰乱了市场竞争秩序，构成了不正当竞争行为；二是违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第19条“经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传”的规定，如消费购买该公司的商品后，就构成了欺诈消费者行为，应负增加赔偿的法律责任。三是违背了“诚实守信”的基本商业道德，严重损害了该公司的企业形象。
案例二：
宜兴市某医院在广告中声称：“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”。经了解，该医院的规模并不大，根本达不到上述广告所称的实力和医疗能力，为了医院生计，只是外聘了一些退休医生坐诊，由于医疗水平不够等原因，所谓“医疗专家”也不断在变动。
点评：该医院以含糊其词的广告语向社会作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和能力，其目的是为招来更多的医疗业务，吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其他治疗的时机，其后果可想而知。该医院所做的上述广告，明显违反了《广告法》第四条中“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广告。同时违反了《消法》第8条、第19
广告管理案例分析
广告管理案例分析
一、NIKE广告-----------随时随地
(一)、视频广告
(二)、广告存在问题
1、广告的社会影响：广告因其新颖、创意而取胜。这则广告以幽默
搞笑的方式，不循规蹈矩，同时引起年轻人的共鸣。但因为片中学生的行为表现不是官方定义的好学生行为，使得很多年轻人去模仿，造成令家长担心的叛逆造成了一种教育方面的不良影响，与我们的社会文化提倡的主题严重背离。
2、违反的法律和相关处罚：损害未成年人和残疾人的身心健康，广
告中含有不良导向的语言和图像。禁止在中国播放。
(三)、改进广告管理的措施
1、NIKE公司的措施：改进广告创意模式，在广告在中国本土化。
2、广告行业的措施：加强对外来广告的管理和监督，营造和
谐的广告文化氛围。禁止在中国市场上播放此广告。
3、政府部门的措施：制定相关的管理措施，加强广告市场管理，
提高管理的力度。即时处理违法违规的广告。
4、公众和消费者的监督：消费者协会。
二、范伟的统一大骨面
(一)、视频广告
(二)、广告存在的问题
1、广告的社会影响：揭示了广告同行业非法竞争的不良现象，广
告被禁播的原因主要是商标注册纠纷。，范伟的那句“健康不忽悠”在喜剧效果之外，还有许多弦外之音。方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口，等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。
2、违反的法律和相关处罚：此广告行为属于垄断和不正当竞争行
为。因为国内方便面市场的第二梯队白象集团在2007年6月完成了对“大骨”商标的注册，并以其他企业的部分产品含有该字样，并构成威胁为由，向当地工商部门提出要对华龙日清、国华食品等企业的产品进行调查，同时对侵权企业的相关产品广告向工商部门提出了禁播要求，所以属于统一旗下的的“好劲道大骨面”也在禁播行列。
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【案例2】
某省于1998年元旦开通有线电视公共频道，该有线电视台为了提高收视率，以吸引 更多的广告客户，推出了集娱乐，休闲，广告抽奖为一体的"缤纷时刻"栏目，开展 "日日送奖，月月送礼"活动，每天向观众出一道简单的问题，猜对的观众通过抽奖 即可获得每日送出的一台VCD或者一部摩托罗拉手机，每月还送出一个超过10万元 的大奖即一套公寓。此举引起了强烈的社会反响。另外，该省还拥有多家电视台， 电视台之间的竞争非常激烈，而该有线电视台开展的有奖竞猜活动的目的主要是为 了招揽广告客户。
企业的哪些行为是不正当竞争行为?
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分析要点
(1)第一种行为是正当竞争行为。《反不正当 竞争法》第11条规定，经营者不得以排挤竞 争对手为目的，以低于成本的价格销售商品 。甲企业销售产品，利润为零，没有以低于 成本的价格销售商品。
(2)第二种行为是不正当竞争行为。《反 不正当竞争法》第11条规定，经营者不得以 排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销 售商品。乙企业销售产品低于成本的价格， 且以排挤竞争对手为目的。
【实训9】
竞争法与广告法案例分析
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【案例1】
为争夺市场，某市甲、乙、丙、丁四家企业通过下列行为展开了 激烈的竞争： (1)甲企业首先降价，利润为零； (2)乙企业自恃财大气粗，不甘落后，产品以低于成本的价格销售； (3)丙企业慌了手脚，忍痛附赠奖品，价值为购货款的5％； (4)丁企业认为甲、乙、丙的做法太笨。该企业声称：凡购买本企业产品的消费 者均抽奖机会，最高奖品是价值10万元的小轿车，事实上该奖品根本就不存在。
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【案例5】“顺利”房地产品牌广告
违法内容: 吴江市顺利房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑文化中心编撰出版的《中国知名
房地产企业的楼盘》大型文卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却包装为被国家建设 部评为“中国知名楼盘”，抬高自己的“身价”，以此欺骗消费者，进行不正当竞争。
从事下列有奖销售：抽奖式的有奖销售，最高额超过5千元。
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【案例3】
2005年1月，张先生在中国互联网上注册域名为“www．爱登堡服饰 ．cn”的网站。其内容显示其主要为推销个人礼品、商务礼品、赠 品、促销品等。爱登堡公司认为张先生的做法已侵犯其驰名商标专 用权，遂诉至法院。
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分析要点
法院经终审认为爱登堡公司拥有的“爱登堡”商标，经过长时间在休闲服上使 用，并且通过长时间持续的、大范围的、多种方式的广告宣传，其产品销售网 点遍布全国。该商标还获得一系列荣誉，被广大消费者及公众所认知。法院认 定该商标为中国驰名商标。
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【案例4】 “冠中银迪沙”药品广告
违法内容： 张家港市一广告公司在代理西安红项药业有限公司张家港销售商的“冠中银迪沙”药品广告宣传时，大
肆宣传该药品“对银屑病具有９９．８％的有效率，９１．２％的治愈率，６２．３％的完全治愈率” 。
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分析要点
《中华人民共和国广告法》第十四条第（二）项明确规定，禁止发 布含有“说明治愈率或者有效率的”药品广告。
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分析要点
该电视台的行为违反了反不正当竞争法 为了吸引更多广告客户（即赚取更多广告利润），电视台需提 高节目收视率。为此，该电视台就运用了答题抽大奖的活动来吸 引观众的注意和参与行为，"推销"自己的节目。实质上是有奖销 售的一种特殊形式。 作为一项创利手段，这一行为本身是可取的。若符合公认的商 业道德可以起到活跃市场促进公平竞争的作用。 但是，作为一种以抽奖决定获奖者的偶然性行为，该电视台设 立的周奖项奖额高达10多万元，违反了反不正当竞争法。《中华 人民共和国反不正当竞争法》第十三条第三款规定：经营者不得
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【案例8】手机促销印刷品广告
违法内容: 昆山新宇手机市场在促销印刷品宣传广告中称“你购手机，我返现金５０％”，实际情况是整个
活动只有１名消费者可通过抽奖获得返还的５０％的现金。
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分析要点
《印刷品广告管理办法》第４条和第１８条有关规定：印刷品广告 必须真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚 假的内容，不得欺骗和误导消费者。
列腺诊疗中心、不孕不育诊疗中心、消化胃肠诊疗中心、皮肤诊疗中心”等名义发布广告，并谎 称该门诊部“聘请有近４０年临床经验的皮肤科医生常年坐诊”，欺骗患者前来医治。
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分析要点
该门诊部的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条“广告不 得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”之规定，违反了《医 疗广告管理办法》第三条“医疗广告内容必须真实、健康、科学、 准确、不得以任何形式欺骗和误导公众”之规定；同时也违反了《 医疗机构管理条例实施细则》的规定。
法院同时认为，驰名商标应当受到比普通商标更高水平的特殊保护或扩大保护 。张先生注册的中文域名足以导致相关公众误认为该域名的持有者是爱登堡公 司或者与爱登堡公司存在某种联系，显属一种不正当竞争行为，主观恶意明显 。因此，法院判令张先生立即注销其登记注册的“www．爱登堡服饰．cn”的 中文域名，并赔偿爱登堡公司2万元。
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Baidu Nhomakorabea
分析要点
(3)第三种行为是正当竞争行为。《反不正当竞争法》第13条规定，经营
者不得从事下列有奖销售：①采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方
式进行有奖销售；②利用有奖销售的手段推销质次价高的商品；③抽奖式的有
奖销售，最高奖的金额超过5000元。丙企业的有奖销售不属于上述行为，是合
法的。
(4)第四种行为是不正当竞争行为。《反不正当竞争法》第13条中规定， 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过5000元。丁企业的有奖销售最高奖 品是价值10万元的小轿车，而且事实上该奖品根本就不存在。因此是不正当竞 争行为。
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分析要点
该房地产公司的这种行为不仅违反了《中华人民共和国广告法》第 四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”之规定 ，而且也违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定， 属于恶意竞争的行为。
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【案例6】常熟一门诊部虚构医疗机构广告
违法内容: 常熟一门诊部未经省级卫生行政部门批准，擅自以“上海专家会诊中心、妇科诊疗中心、泌尿前
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【案例7】常熟美丽园楼盘广告
违法内容: 常熟某房地产公司在销售美丽园楼盘的广告宣传中，以“风水旺地、梅李福地”、“孕育无限升
值前景、地段升值潜力无限”、“１５分钟直达市区”等广告语为内容，以此吸引消费者。
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分析要点
《房地产广告发布暂行规定》第七条规定：“房地产广告不得含有 风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得 有悖社会良好风尚”；第十条规定：“房地产中表现项目位置，应 以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示， 不得以所需时间来表示距离”；第十六条“房地产广告中不得出现 融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺”等 规定，上述违法内容明显在扰乱消费者的判断。