消费者心理对包装设计的影响

合集下载

论商品包装设计中的现代消费心理

值，以达到获取更多利润的商业目的的手段 …。而包装设计师对包装内涵的理解远不是以上文字
条款所能诠释的。设计师一旦接受包装设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品，倾听产品的诉说，捕捉它与消费者之间的契合点，设计出符合现代消费心理要求的包装。
Ｅ－ｍａｉｌ：￣ｉｎｈｕａｃｈｅｎ＠１６３．ｃｏｍ
第１期
罗爽爽，陈新华论商品包装设计中的现代消费心理
７７
商品信息。包装设计师必须探讨和研究设计形式，分析现代消费者的各种心理因素。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的欲望与行动。
第２卷第１期２０１０年１月
包装学报
ＰａｃｋａｇｉｎｇＪｏｕｒｎａ
Ｖ０ｌ－２Ｎｏ．１Ｊａｎ．２ＯｌＯ
论商品包装设计中的现代消费心理
罗爽爽，陈新华
（江南大学设计学院，江苏无锡２１４１２２）
摘要：为了达到商品包装的最终目的，商品包装设计师必须研究现代消费心理。消费者现代消费心理主
要表现为优越欲、同步欲和换购欲，针对消费者现代消费心理，包装设计师可以采取两种策略：一是以消费垃
象的群体心理特点作为主要设计依据，二是以消费对象的个体心理需求特点作为设计的主要依据，满足消费者

消费者对产品包装设计的影响

消费者对产品包装设计的影响消费者对产品包装设计的影响是不可忽视的。

产品包装设计在吸引消费者注意力、传达产品信息、塑造品牌形象等方面起着重要作用。

本文将从消费者的角度探讨消费者对产品包装设计的影响，并分析其在购买决策中的作用。

一、吸引消费者注意力消费者在购买商品时经常会受到产品包装设计的吸引。

精美、独特的包装设计能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和好奇心。

例如，一款彩色鲜艳、形状别致的巧克力包装盒往往能够让消费者忍不住想一睹为快。

因此，在产品包装设计中，色彩的运用、形状的创意以及包装材质的选择都会对吸引消费者的注意力产生重要影响。

二、传达产品信息产品包装设计不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更重要的是能够传达产品的信息。

消费者通过产品包装可以了解到产品的品牌、属性、特点等重要信息。

例如，一瓶采用简约设计的果汁包装上清晰地标明了果汁的品牌、口味、原料等信息，这些信息可以帮助消费者做出购买决策。

因此，在产品包装设计中，文字的运用、图案的选择以及信息的布局都需要考虑到消费者的需求，以便更好地传达产品信息。

三、塑造品牌形象产品包装设计是品牌形象的重要组成部分。

消费者通过产品包装设计可以判断产品的品质、档次以及品牌的价值观等。

一个时尚、高端的包装设计会让消费者觉得产品更加有品质，从而对品牌产生好感，增加购买的欲望。

因此，在产品包装设计中，品牌的元素、风格的表达以及与目标消费群体的契合度都是塑造品牌形象的重要考虑因素。

四、影响购买决策产品包装设计对购买决策产生直接的影响。

消费者在面对多个同类型产品时，包装设计往往是他们做出决策的一个重要依据。

一个吸引人、具有创意的包装设计会使消费者对产品产生好感，认为产品值得购买。

反之，一个普通平凡的包装设计可能会使消费者对产品产生疏远的感觉，减少购买的可能性。

因此，产品包装设计在影响消费者购买决策中扮演着重要的角色。

综上所述，消费者对产品包装设计具有重要的影响。

产品包装设计能够吸引消费者的注意力，传达产品的信息，塑造品牌形象，同时也直接影响消费者的购买决策。

浅谈消费心理对产品包装设计的影响

通过包装设计与消费者之间形成沟通，产生共鸣。随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高，消费心理和需求观念已发生了很大变化。人们在消费过程中，更加注重商品和包装形象所体现出的审美价值、情感价值等附加值。这种心理需求仍将随着时代进步而不断变化，因此现代消费者的审美水准更加有可变性和时代特征，时尚文化和流行文化的快速变化就是这方面很有代表性的一个例证。强调人性化的设计，引导人们生活方式的任务，以消费为核心的根本目的是把包装设计对人的关注放到首要位置。包装的展示方式也应该具备人性化的特点。要使消费者在选购过程中方便观看、方便挑选和方便拿取，就要求在设计包装的陈列和展示的同时也要考虑到人体工学的原理。总之，以人为本树立为贯穿设计过程始终的宗旨，把才符合消费者的心理需求，也符合时代发展的方向。创新是包装设计中精神的体现，一个成功的包装设计来源于对消费心理的认识和积累，在此基础上进行创造性思维。善于发挥自身的想像力，善于感悟新事物，并且敢于打破常规，行越轨思维。为包装设计人员，进作只有通过深入生活了解消费心理，才能具备创新设计的土壤，使现代设计理念与市场消费心理很好的结合，只有这样才能够创造出适合市场的，有生命力的包装设计产品。
性，了商品的包装必须有多维的情感诉求，能吸引特定的消费群体才能决定才产生预期的购买行为。包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。其心理认知包括：求便心理、求信心理、求美心理、求趣心理、求异心理等等，多层次的消费认知心理性决定了商品包装设计也要从多角度进行，

浅析消费者心理对包装设计的影响

三、视觉感知对包装设计的影响
视觉在消费者购买心理活动中占有极其重要的位置。从
心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和
康不造成危害、能循环和再生利用或能自降解的适度包装。然革命浪潮下，包装已不仅仅好看和实用，照顾环境需知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，在绿色 “ ” 感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本要成为包装业的重要命题。绿色包装的发展过程也就是绿色最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也理念为消费者接受的过程，消费者在选择同类商品时，先考优不可能产生其他一切心理现象。在人的五官感觉程度中，视觉虑使用可回收包装的商品，无疑促使商家采用绿色包装。我们
一
新颖、以忘怀，难使可口可乐行销设计的目的不是产品本身而是人，那么商品包装的出发使消费者感觉到它的刺激、身，高档的商品外观质量可以激发购买者的社会需求，让他
以消费者心里为基础的，消费者如何在同一商品中做出选择们拥有商品的同时感到提高自己的身份，内心充满喜悦。包装
文艺研究
文艺生活ＬＴＥＡＴＩＲＵＲＥＩＥＬＦ
２１－０旬１２
浅析消费者心理对包装设计的影响
周锐
（苏州大学，江苏苏州２５２）１１３
摘要：包装承载着商品的各类相关信息，是商品和消费者直接见面的视觉形象。它通过不同的图案色彩、文
一
、
包装设计的现状

论消费心理对现代包装设计的影响

消费者的心理，无从谈包装设计。就
关键词：费心理；消包装设计；响影中图分类号：９Ｃ文献标识码：Ａ文章编号：６２３９（ＯＯ１－１１０１７ —１８２１）２０３－１
１消费心理ຫໍສະໝຸດ 与包装设计的关系任何设计的目标不是产品本身而是人，且人是有感而情的，获取任何需求都有自己的兴趣和爱好。因此，计在设师就不妨通过 “ 品＋消费者 ” 包装设计赋予不同的感情产给色彩，情动人，迎合不同消费者的消费需求。以来１１感性消费心理与包装设计的关系．随着人们生活水平的提高，费观念的更新，今消费消当的经济属性已日渐淡薄。其社会心理属性日趋明显，消在费过程中所流露出来的感情色彩日渐浓厚。消费者的购买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及对产品本身的占有，是为了通过购买行为来表现出该商品购买者的而身份、位、活情趣、值观念及自身素质等个人特点和地生价品质，为了显示他的独特个性和与众不同。因此，感性是在消费时代，费者所购买的感性商品，不是生活中必不可消并少的必需品，而是一种与消费者心理需求有关的心理商品。有鉴于此，感性商品的包装富于个性化、性化，将人在这类商品的包装设计中充分体现高贵感、趣感、术感、情艺自然感、代感等，出令消费者感到 “ 合我意 ” 情感化时推正的商品，一定能轻而易举赢得顾客、得市场。就赢 “ ＡＹ” 性果酒系列的包装设计正是一种感性商品ＬＤ女的包装。女性果酒并不是市场中所必不可少的商品。在中国，统女性大多是不喝酒的，该系列果酒是通过脱俗的传但包装抓住女性感性一面，女性从感官上就对 “ ＡＤＹ” 了让Ｌ有想尝试的冲动，而达到了感性消费的目的。从１２个性化消费心理与包装设计的关系．消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品的包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体并产生预期的购买行为。包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，不仅要从视觉上它吸引特定的消费群体，要从心理上捕捉不同个性。消费更者的心理多层次性决定了商品包装设计也要从多角度进行，着物质文化生活水平的提高，们的消费观也在不断随人变化和发展。因此，品的包装也必须不断改进，继承传商在统与创意中寻求平衡、谐、一。和统 “ ＡＤ女性果酒系列的包装设计充分体现了时尚感ＬＹ” 觉，设计手法与同类产品包装相比有着其独特的个性化在魅力。能让女性消费者眼前一亮，合现代女性热爱时尚，符追求个性潮流的心理特征。１３不同类型消费心理与包装设计的关系．不同类型消费群体的消费心理与包装设计的关系各有不同。如青年人对商品需求是时尚和新颖，往是新产品往的尝试者，求新时代潮流是他们大部分人的共同心理，追只有成功地把握当代青年人的心理需求，能创造出符合这才

药品包装形式对消费者心理的影响

传统的药品包装，由于图案设计简单明了，使得药品企业在包装设计上不用投入太大的资金，花费心思也少，也有利于控制企业成本。也使得商品价格更加的实惠，很受到中老年人的欢迎。例如，牛黄解毒片在白色外包装的右下侧是金黄色古钱币图案，上面还有形象拙朴的古文字，与其他药品的包装相比，显得与众不同，具有历史的厚重感，使人联想到同仁堂品牌蕴含的深厚企业文化和悠久的生产历史，从而赢得消费者的信赖。３．而个性化的包装设计图案，可以有效的刺激消费者的购买力个性化的包装设计可以有效的刺激消费者的购买力。物质性消费是消费者与自身的某种基本生活需要相联系的，以物质性的满足为主要的目的，注重在于商品的内在质量，很直接的体现出药品的内在药用价值。而感性消费是指消费者除了消费药品时所取得的物质性满足外，获得更多的心理上和精神上的满足，主要注重和利用商品的象征意义和表现能力。根据一项调查报告显示：我国居民对药品消费越来越向感性消费发展，尤其在一些保健类药品消费中，对其包装设计有很高的要求，希望通过这些固定包装设计可以体现出消费者的身份地位、文化内涵、思想品位等等隐藏价值性的作用。４．对不同的消费心理设计不同的包装细节根据调查发现，消费者对药品的外形设计有许多不同的偏好，比如有３５％的消费者就喜欢玻璃瓶，而有３１．４％的喜欢压膜的，因为压膜药品携带起来比较方便。喜欢塑料包装的占１４．８％，而喜欢纸包者最少，仅占８．７％。另外一些保健品类的药品，消费者对它的包装造型，就很在意其设计的新颖并要有份量。有的消费者在购买产品的时候总是喜欢，先打开包装，看看产品，还有些消费者对药品的包装要求使用简单，携带方便等等，对于这些不同的消费心理需求，药品生产企业就对药品包装细节进行改良，比如采用组合包装、套餐等手段，来迎合消费者的心理需要，为药品企业赢得更大的市场份额。另外，有的消费者在购买保健类产品的时候，很多是买来送礼的，比如脑白金、钙制剂等等这类产品，就特别需要产品的包装造型，新颖独特。可以让送礼人觉得有面子，也让收礼者感受到礼物的使用价值和精美外装。还有一类就是儿童消费群体，包装的设计就可以通过些卡通形象图案，并且色彩要鲜明，图案要活泼可爱。Ｌｖ，￣ｎ，双鸭山哈慈制药厂生产的儿童口味驱虫消食片，压成彩色异型片，

消费心理在包装设计中的作用

包装设计最主要的功能是保护商品．其次是美化商品和传达信息。得注意的是对现代消费者来讲，两种功能已经越来值后越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高．人们不再只满足
温饱的生活，而对商品质量越来越挑剔。产厂家和同类商品之生
间的竞争也日趋白热化．其是超市的不断扩展，装设计更应尤包突出商品的信息和价值功能。么，样才能让消费者在选购的那怎过程中，心如意地购买货架上的商品呢？的包装设计除了解称好决设计中的基本功能外，要着重考虑消费者的心理活动。能还才
包装的功能还是从包装的基本要素— — 色彩、图形、字上分析，文包装设计的核心都是 “ 以人为本 ”都需要充分了解到Ａ４的消费心，＿３ｒ
理的重要。
关键词：费心理；消包装设计；以人为本
一
、
一
临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷：季来夏
临，们需要冰凉的饮料或冰淇淋来降暑降温。些都是由人们人这
的消费心理决定了人们的购买方向。
由于包装设计是 “ 以人为本 ” 的设计，以它必须是在充分所了解人的心理需求后方可达到有的放失的设计。但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的

消费者的心理影响

消费者的心理影响消费者的心理影响是指在消费过程中，消费者的心理活动对消费行为和决策的影响。

消费者的心理活动受到多种因素的影响，包括个人特质、社会文化、市场环境等。

消费者的心理影响对企业的市场营销策略和产品设计等方面具有重要意义。

首先，个人特质是影响消费者心理影响的重要因素之一。

每个人都有独特的个人特质和消费心理。

例如，有的消费者注重实用性，他们更倾向于购买功能齐全、性能强劲的产品；而有的消费者注重品牌形象，他们更愿意花费更多的钱购买知名品牌的产品。

个人特质还包括消费者对风险的接受程度、购买欲望等。

企业需要通过市场调研来了解消费者的个人特质，从而制定相应的营销策略，满足消费者的需求。

其次，社会文化对消费者心理影响也非常重要。

社会文化是指社会环境、价值观念、习俗等对个体心理活动的影响。

社会文化因素决定了消费者的消费行为和购买偏好。

例如，某些地区或文化中，购物被视为一种享受和社交活动，因此消费者更倾向于在购物中获取快乐和满足感。

而在一些家庭主义和节约意识较强的社会文化中，消费者更注重产品的实用性和价格。

企业要根据不同的社会文化制定相应的市场营销策略，以满足不同文化背景下的消费者需求。

另外，市场环境也对消费者的心理产生影响。

市场环境由商家、产品、竞争等因素构成，它能够打造消费者的购买体验和购买决策。

一个好的市场环境可以促进消费者的购买意愿和情感反应。

例如，商家通过舒适的购物环境、高品质的服务等来吸引消费者，这种积极的购物体验能够使消费者更倾向于购买。

另外，竞争激烈的市场环境也会对消费者产生心理影响。

在一个竞争激烈的市场中，消费者可能会受到促销活动、折扣打折等策略的影响，从而做出购买决策。

最后，消费者的心理影响还受到个体经验和购买历史的影响。

消费者往往依靠过去的经验和购买历史来做出购买决策。

一个积极的购买经验和满意的购买历史会增加消费者对企业和产品的信任感，从而促进再次购买。

相反，负面的购买经验和不满意的购买历史会降低消费者的忠诚度，甚至可能选择转向其他竞争品牌。

论广告对当代生活方式的影响

论广告对当代生活方式的影响在当代社会，广告无处不在，无时不在，它如同一面镜子，反映出当代人的生活、消费和娱乐方式。

广告，无论是形式还是内容，都在不断地与时俱进，成为商业社会中不可或缺的一部分。

然而，广告的影响力远不止于商业领域，它已经深深地渗透到我们的日常生活中，并对我们的生活方式产生着深远的影响。

广告的发展历程源远流长，可以追溯到古代的市井吆喝和幌子。

随着科技的发展，广告的形式和传播途径日益丰富，从传统的报纸、杂志、电视和广播，到互联网和移动新媒体，广告始终在不断进化和发展。

如今，广告已经演变成了一种文化产业，不仅为商家推销产品和服务，还通过各种方式影响着我们的消费观念和生活方式。

广告对当代生活方式的影响是多方面的。

从社交角度来看，广告利用大数据和精准算法，为我们量身定制了各种消费推荐。

这种个性化推荐让我们在购物时更加便捷，但同时也可能导致我们的消费行为更加同质化。

广告中的明星代言人和网红直播带货成为一种新的社交方式，让人们在互动和分享中建立起社交网络。

从消费角度来看，广告的目的是激发人们的购买欲望。

在广告的影响下，我们可能会购买一些我们原本不需要的商品或服务。

这不仅增加了我们的经济负担，还可能引发一系列的消费问题，例如过度消费、债务缠身等。

广告还会引导我们的消费观念，让我们更加注重物质享受，而忽视了精神层面的追求。

从教育角度来看，广告中的一些信息可能存在误导和虚假宣传的问题。

对于缺乏足够判断力的消费者来说，这些广告很可能会影响他们的消费决策。

广告中的一些不良信息和价值观可能会对年轻一代产生负面影响，例如盲目追求名牌、过度消费等。

因此，我们需要更加警惕广告的真实性和影响力，避免被误导或欺骗。

针对广告对当代生活方式的影响，我们应该进行深入反思。

虽然广告在推动经济发展和方便人们生活方面发挥了积极作用，但也存在诸多问题和挑战。

例如，广告可能导致消费观念的扭曲、过度消费和缺乏理性思考。

一些不良广告可能传递错误价值观和文化信息，对年轻一代产生负面影响。

包装设计消费心理论文

包装设计中的消费心理研究摘要：随着消费市场中产品竞争日趋激烈，包装设计美化产品和信息的传达日渐凸显出来。

在大量的实践经验告诉我们，包装设计的成败，不仅能够美化产品和传达信息的作用，而且要注重研究消费者的心理活动，让消费者在视觉形象和心理感受达到共鸣。

因此，分析消费者的心理特征对包装设计来说是至关重要。

本文通过对消费者的消费习惯、购买动机的分析，消费者心理活动分析，包装设计对消费者心理影响的分析，来陈述不同的心理活动采取不同的色彩、定位、造型设计方法，来适应消费者的心理需求、促进商品的销售。

关键词：心理、包装设计、消费心理、商品【中图分类号】tb482引言二十一世纪是一个科技不断发展，社会不断改革的信息时代，人们的思想观念，消费习惯。

生活方式也在不断变化。

与人们密切联系着的产品包装，也在发生着变化。

包装是产品的信息载体，是商品和消费者直接见面的视觉形象，比起广告而言，更能引起消费者的注意。

从消费者的心理方面来看，在人们的记忆中，用实物的包装视觉形象来介绍产品特征，比用概念性的说服力要强很多。

要做好包装设计，不仅要考察消费者的心理活动，而且要研究消费者的购买心理动机，是包装不断的完善，更好的满足人们日益增长的需求，架起产品和消费者之间的桥梁。

一：消费者的消费习惯分析习惯是人们不断的重复和巩固下来的自动化的完成行为的方式，消费习惯是在习惯心理基础上经常新的消费行为，消费者对一种产品产生兴趣、引发联想、唤起购买的欲望，通过比较，实现购买。

在通过消费，对产品感到满意的情况下，逐步形成的习惯行的购买和消费。

从而形成消费者的消费习惯的形成。

在中国，消费者一般都是在节假日、双休日消费习惯。

例如会在传统的假日：元宵节、端午节、中秋节、春节……还有一些国外的节日，如：圣诞节、情人节等。

随着人们的生活的而不断提高，节日给消费者带来一种欢乐的气氛和一种休闲方式，同时也是商家促销的大好时机。

所以，人们在节假日都有一种重点消费和特殊消费的习惯。

浅谈包装设计在广告促销环节对消费者心理的影响

不同。年轻人对新事物比较好奇，这意味导消费者进一步阅读。文字的字体有特排用蓝色，有着科技的寓意，这让消费者对商
着他们对现代怪异、夸张的设计形式感兴字和正常排列字，设计师在进行文字设计品的科技成分产生联想，并对此商品充满趣，比较喜欢时尚的设计风格；中年人比较时可以用特排字，从而有意让消费者看到信任感；一些杂粮食品包装以绿色作为主喜欢传统和现代相结合的设计风格；多数特排的效果，引导消费者关注正文的内色调，可以体现出产品健康、环保的性质。不仅要对从心理学角度看，老年人比较喜欢古老、怀旧的设计风格。容。设计师在进行包装设计时，消费者对积极、主动的色还要考虑用特排字的彩有更大偏好。因此，包装设计的设计风格与商品性质有着必然字体本身进行设计，在进行包装设计时，的联系。在现代设计中，大多数设计师会效果，因为这些都是影响消费者心理的因设计师在对色彩的选择上要把迎合消费者
在现代商品包装设计中，图形是商业觉传达效果上对消费者心理影响很大，优
从人的生活环境和教育背景上来分的影响
析，在不同生活环境和教育背景下成长的
人在购买商品时会产生不同的消费心理。包装设计中的一个重要组成因素。其不仅秀的现代包装设计可以通过促销环节把商如，长期生活在城市里的人大多喜欢安静、能体现商品特性，而且对包装设计的整体品信息很好地传达给消费者。包装设计在

包装色彩设计对消费者心理影响的重要性分析

包装色彩设计对消费者心理影响的重要性分析摘要：色彩在商品的包装设计中得到了十分广泛应用，随着人们的生活不断提高，人们对于商品提出更高的要求，同时对商品包装提出了新的要求。

希望能通过本文研究，了解色彩对消费者心理影响的重要性，掌握色彩的设计技巧，从而在包装设计过程恰当地进行色彩搭配，使得产品拥有独具特色的包装，能够在琳琅满目的商品中脱颖而出，抓住消费者的消费心理，最终达到促进消费的目的。

关键词：包装色彩设计；消费者心理；重要性前言：随着社会的不断发展，日常生活中商品琳琅满目。

消费者已经不满足商品本身的属性，还要求商品的包装在保护商品本身的基础之上，能够体现出企业的文化内涵和艺术审美要求。

为了满足人们对商品包装的不同需求，要求现代包装具有足够的新颖性和吸引力，并且具有独特的色彩特性。

色彩设计是包装设计中最为重要的环节之一，不同的色彩能够给人带来不同的感受，并且不同的色彩能够让人产生不同心理反应。

色彩研究十分有必要，且具有积极的现实价值。

只要在包装设计中恰当地运用色彩，就能够给消费者留下极好的第一印象，调动消费者的情绪，最终达到促进消费的目的，同时色彩的恰当应用能够有效的宣传产品。

色彩设计即实现了宣传产品的作用，同时也能够为企业挖掘潜在的消费者进行产品消费。

1包装色彩的色彩色调包装色彩的色彩色调可以分为四大类，分别为：纯色调、中色调、灰色调、深色调。

每一种色调所代表的含义是有所区别的，下面分别就每一种色调进行论述。

纯色调指得是利用高纯色相组成的色调，每一种色相都独具特点，具有极强的个性。

纯色调在所有的色调中是最鲜艳、感官刺激最强烈的色调，这一类色调的运用能够给消费者带来生动、活力、兴奋、积极，健康等感受。

中色调是一种使用最普遍、数量最众多的配色倾向。

于各纯色调加入一定数量的黑、白、灰色，使大面积的总体色彩呈现不太浅也不太深，不太鲜也不太灰的中间状态。

感觉随和、朴实、大方、稳定等。

灰色调是一组中等明度的含灰色调，于各色相之中调入不同程度、不等数量的灰色，使总体色彩向低纯度方向发展，色相感淡薄。

浅谈消费者感知觉心理现象对商品包装的影响

的，如浅黄、浅绿色、淡粉色使人联想到美丽、芬芳，这些色彩被普遍应用在香水、化装品及美容、护肤用品的包装上。
商品在进行包装设计时要注意消费者的联觉现
起，形成对商品的整体知觉。而包装又是消费者
６６
吼叫，由视觉效应引发听觉效果，让人联想到音响的
效果一定很棒；蓝色使人们联想到寒冷，绿色使人联
为一个整体。反映到消费者的购买行为上，消费者总是把商品的包装、商标、价格、质量、性能等综合在
一
想到生机，红色使人联想到喜庆、吉祥，橙色使人联想到热烈。不同的颜色带给我们的感觉也是不一样
首先认识商品的途径。透过包装，消费者会将商品进行大致的划分，包装的合适与否会直接影响到消
Ｊｕｎ．２０１３
Ｖｏ１．１５Ｎｏ．３
第１５卷
第３期
【经济理论与实践】
浅谈消费者感知觉心理现象对商品包装的影响
王晓君
（山西煤炭职业技术学院，山西太原０３００３１）
摘要：本文从消费者的心理入手，分析了消费者感觉、知觉心理现象对商品包装的影响，提
收稿日期：２０１３— ０６—１０
通常把一个刺激不仅引起一种感觉，还引起另
一
种感觉的现象叫联觉。在日常生活中，联觉现象

设计与消费者的态度

设计与消费者的态度在设计过程中，消费者的态度起着至关重要的作用。

消费者的态度直接影响着设计师的决策和创造力的发挥。

因此，对消费者的态度进行充分的了解和分析，是设计师能否成功的关键。

首先，消费者的态度可以分为积极和消极两方面。

积极的态度包括对新鲜事物的接受度高、开放心态、对创新的欣赏等等。

这种积极的态度能够激发设计师的创造力和创新精神，使得设计作品更加符合消费者的需求和口味。

相反，消极的态度会阻碍设计师的创作，因为消费者对新颖的东西可能持有排斥或者怀疑的态度，导致设计师不敢过于大胆地创新。

因此，设计师需要引导消费者拥有积极的态度，使得设计作品能够得到更好的发展和推广。

其次，在了解消费者的态度之后，设计师应该在设计中融入消费者的喜好和需求。

只有满足消费者的需求，设计作品才能被市场接受并获得成功。

消费者的态度会影响他们对设计作品功能、外观、质量等方面的要求。

设计师需要通过市场调研和用户反馈来了解消费者对产品的好恶、改进意见等。

在设计过程中，设计师可以根据消费者的需求，做出一些相应的调整和改进，使得设计作品更加符合消费者的期望。

最后，消费者的态度还可以影响他们对产品的购买决策。

消费者在选择购买的时候，往往会受到诸多因素的影响，包括价格、品牌、口碑等等。

设计师需要了解消费者的购买心理和行为，以便在设计中考虑到这些因素。

例如，针对价格敏感的消费者，设计师可以设计出价格更具竞争力的产品；对于追求个性的消费者，设计师可以开发更加独特的设计风格。

通过考虑消费者的购买心理和行为，设计师可以更好地满足消费者的需求，提高产品的销售量和市场占有率。

总之，设计与消费者的态度密不可分。

消费者的态度可以影响设计师的创作过程和决策，也能够影响他们对产品的购买决策。

因此，设计师应该在设计过程中积极倾听消费者的意见和需求，不断调整和改进设计方案，以提供更加符合消费者期望的产品。

只有这样，设计师才能够真正实现设计与消费者之间的交流与对话。

消费者心理与包装设计对产品的影响

（）品包装设计的灵感来源于历史。２产有很多商品本身是很有计往往暗含着消费便利性于其中，以前的很多塑料包装．要想打文化底蕴的．但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内开必须借助牙齿或者剪刀．而现在多数此类包装都有个小口，轻涵的了解．设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种轻一扯便可以打开消费．这就是考虑到了需求的便利性。
产品的真实需求。例如礼品的话消费者可能更关心它的包装档国内某个牌子的功能型饮料．目标消费者是运动量大的人．次．而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人其
而其包装材料却使用的是玻璃瓶。这里就有个问题了．玻璃本身的也许很精致同时忌讳体积过大．而送一般的往来客人还是青睐是易碎品处于对自己身体的保护的行为习惯．玻璃瓶的功能型包装堆头稍大的。运动饮料显然很难受推崇。再则．一些野外休闲食品在包装设计有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的．此时市场上常时往往忽略了一个问题．就是包装的过重．多产品由于重量大见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了．很惟或者不便于携带．或者包装容易变形而失去了更多的市场机会．有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋．比较典型的
一
因此．在产品的包装设计上．企业需要的是可以打动消费者呢７也就是说．从包装设计的角度上来讲．靠什么打动消费者７
种手段．过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值．因此必
的包装设计．那么．怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算７散装的饼干与同一厂家出的纸（）品包装设计的灵感来源于生活。的产品包装设计应盒装的相比较是不是也要便宜点７这就是省略了部分包装后使得１产好该是具有灵性．它自己本身就会说话；好的包装设计来源于生环节费用降低．而更能够引起理性消费者的购买欲望。

消费心理与包装设计的关联性

的消费能力是不可小视的。他们的审美意识往往比较强，多为为社会分工的不同，男性不像女性那样经常料理家务，照顾老
经济条件较好的中、青年人，他们爱赶潮流，追求时尚，对于人和孩子，所以男性的购买活动会比女性少很多。男性消费者
商品包装的图、文、色及造型形态较为敏感，而这些都是包装在购买过程中的心理变化微小，情感色彩淡薄，所以他们的购
一
进行比较。（三）识别导向
、
包装的功能对购买心理的影响
优秀的商品包装虽然可以吸引消费者，但是消费者真正关
心的还是里面的商品。在商品的包装上，不管是图形还是文字，
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（一）安全便利
包装设计的过程中首先应该考虑的是安全与便利。在不影它们都是协助和引导消费者识别、选购商品的媒介。半包式、透响消费者健康的前提下，设计出携带方便、使用方便、挑选方明式、敞开式的包装结构都能直观地在消费者面前展示商品形便的包装，设计好包装的结构、规格、形状和开启方式。比如象。不同种类的商品，其包装上的文字、色彩、图案等都不一易碎品的包装需要设计防碰撞的结构，选择抗压强的材料。一样，包装是商品的信息载体，其传达的商品信息都应该尽量与些即开即用的商品包装，则应该设计为简便快捷的开启方式。
文／李娜
随着社会经济的发展，人们的生活水平日益提升，消费者对于商品的需求自然不再只停留在对其使用价值的要求上。现在的商品不仅要满足人的物质需求，而且也要满足人的精神需求。精

论社会心理现象对玩具包装设计的影响

产生的，有时可能是无意识的。模仿可以分为有在精神分析学派创始人弗洛伊德的研究中，暗示意模仿与无意模仿两大类。有意模仿是模仿者有占有重要地位。现代心理学把暗示定义为：它是目的、主动的模仿；无意模仿并非绝对的无意人们为了某种目的，在无对抗的条件下，通过交识，只是意识程度相对比较低。模仿在社会活动往中的语言、手势、表情、行动或某种符号，用中有以下三种意义：模仿是学习的基础。对儿童含蓄的、间接的方式发出一定的信息、使他人接
当代玩具包装的发展可谓百花齐放，其中不他的理论通常被统治者用于政治领域。事实上，
乏叫好又叫座的优秀设计，但也有许多设计产品此处的 “ 得人心者得天下 ” 的言论用于玩具包装虽然倾注了玩具包装设计师大量的心血，却得不设计领域同样是适用的。结合现代的科学心理学
玩具包装设计师在设计过程中对社会心理规律的在设计中合理运用这些规律，其获得成功的可能重视程度也是重要因素。性势必会大大增强。
《孟子・离娄上》文中有云： “ 桀纣之失天下也，失其民也；失其民者，失其心也。得天下

消费者心理与产品包装设计的关联

消费者心理与产品包装设计的关联随着市场竞争的加剧，产品包装设计不断发展和创新，成为企业吸引消费者注意力的重要手段之一。

产品包装设计在引起消费者注意、塑造品牌形象、提升产品价值等方面发挥着重要作用。

本文将探讨消费者心理与产品包装设计的关联，并分析如何通过包装设计来满足消费者需求，提升产品竞争力。

一、消费者心理与产品包装设计的关系消费者心理是指消费者购买商品时产生的心理活动和心理过程，其中包括对产品的认知、情感、动机、态度等方面的变化。

产品包装作为产品的外在表现形式，直接影响着消费者的购买决策和感知体验。

因此，消费者心理与产品包装设计之间存在紧密关联。

1.1 影响消费者购买行为的认知因素产品包装设计通过色彩、形状、材质等元素的搭配和运用，能够引起消费者对产品的注意，从而激发其购买欲望。

消费者在选择购买产品时，通常会先对产品包装进行认知，通过对包装的观察和理解来对产品进行评估。

符合消费者认知习惯和心理预期的包装设计往往能够吸引消费者的眼球，增加购买可能性。

1.2 塑造品牌形象的情感因素产品包装设计是品牌形象的重要表现形式之一。

消费者对产品的情感体验往往与产品包装紧密相关。

包装设计能够传达品牌的个性和特点，唤起消费者的情感共鸣。

比如，采用温暖的色调和柔软的材质来设计婴儿用品的包装，可以传递出温柔关怀和宝宝舒适的感觉，从而增强品牌在消费者心目中的形象。

1.3 引发购买动机的动机因素消费者对产品包装的第一印象往往会直接影响他们的购买决策。

精美或创新的产品包装设计可以激发消费者的购买欲望，促使他们主动选择购买。

一些限量版或定制化的产品包装设计，刺激了消费者与产品的情感联系，使其愿意为之付出更多。

二、如何通过包装设计满足消费者需求2.1 突出产品特点产品包装设计应该突出产品的独特卖点和特点，帮助消费者准确地了解产品的优势和功能。

通过包装设计，可以用简洁明了的文字、清晰的图片或符号等方式，直观地传达产品的特点，使消费者在第一时间内产生共鸣，并形成购买动机。