基于体验的乡村旅游开发研究
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２０ 第 ２期 ０９年 总第 １５期 ０
哈尔 滨 商 业 大学 学报 （ 会科 学 版 ） 社
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬ Ｏ ＲＢ Ｎ ＵＮ ＶＥ Ｉ Ｙ Ｏ ＯＭＭＥ Ｃ Ｆ ＨＡ Ｉ Ｉ ＲＳＴ Ｆ Ｃ Ｒ Ｅ
Ｎｏ ２， ０９ ． ２０ ｓ ｒａ ｅ ｉｌＮｏ． ０５ １
开发的背景 、 思路 、 目标等方面进行初步的研 究， 略地 构建 出了基于体验 的乡村旅游开发 的模式。 粗
【 关键词］体验 ； 乡村旅游 ； 开发模式 ［ 中图分类号 ］Ｆ ９ ． ［ ５０ ８ 文献标识码］ ［ Ａ 文章编 号］６ １ ７ １ （０ ９ ０ ０ ０ ０ １７ — Ｉ２ ２０ ）２— １３— ４
验是旅 游 的核 心属性 。
、
Байду номын сангаас
基于体验 的 乡村旅 游模式研 究
（ ） 于体 验的 乡村旅游模 式构建 背景 一 基 随着旅游 经济 的飞 速 发展 ， 游消 费 能 力 的 旅
根据派恩 和吉尔摩 （ ９ ８ 的 观点 ， １９ ） 旅游 者 的 体 验活动根据 参与 的主动性 与投入程度 可 以划 分
Ｂａ ｅ ｎ ｔ ｐ ｒｅ ｃ ｆ Ｒｕ ａ ｕｒｓ ｖ ｌ ｐ ｎ ｔ ｓ ｄ Ｏ ｈｅ Ｅｘ ｅ ｉ ｎ ｅ ｏ ｒ ｌＴｏ ｉｍ Ｄｅ ｅｏ ｍ ｅ
ＢＩ ＡＮ ａ ＨＵ ｅ Ｙｕ ｎ， Ｗ ｉ
（ ｎａ Ｓｈｏ ｏ Ｍａａｅ ｅｔ ｈｎｈｉ ｉｏ ｎ ｎｖｒｔ，ｈｎｈ ｉ０ ０２ Ｃ ｉａ Ａ ｔ ｃ ｏｌ ｆ ｎｇｍ ｎ ｏ Ｓａ ｇａ Ｊ ｔ ｇＵ ｉ ｓｙ Ｓ ａｇａ ２ ０５ ， ｈ ） ｉ ｆ ａ ｏ ｅｉ ｎ
（ ） 于体验 的 乡村旅 游模 式的依据 二 基
性、 真实性 、 战性 四个 原 则 。魏 小 安 、 挑 魏诗 华 提
出旅 游项 目体验设计 需要 在视觉设计 、 活动设 计 、
乡村是 乡村旅 游游 客游 览 的 目的地 ， 完 成 是 旅游 体验活动 的重要场所 。乡村旅游不 同于其 他
［ 稿 日期 】２０ 收 ０ ８—１ ０ ２— ８
一
ｌ ０３ —
的旅游 方式 ， 是 以景 区观赏 为主 ， 不 而是 以在乡 村
声音设 计 、 味觉设计 、 触觉设 计等方 面追求旅 游产
品差异 、 产生特色 ， 通过调 动旅游者视 觉 、 味觉 、 嗅 觉、 听觉等感官达 到全方 位的参与体验 。 乡村旅游是绿 色生态旅 游与体验 经济 的一个 良好的结合点 ， 验经 济 对 乡村旅 游 的发 展有 着 体 深远的影响 ， 目前旅 游 界 及业 界大 部分 关 注是 在 体验式营销及 企业 商 业 中 ， 没有 系统 的探讨 过 并 对乡村旅游模式 的影 响。本文将在前 人研究 的基 础上 ， 对体验 导 向型 乡村旅 游 模式 进行 初 步 的研
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔｈ ｓｐ ｐ ｒｓｕ ｉ ｈ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ ｕ ａ ｏ ｒｓ ｓ ｒ ｃ ： ｉ ａ ｅ ｔ ｄｅ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆ ｒｌｔｕ ｍ，ａ ａｙ ｅ ｔ ｅ ｐ ｏ ｌ ｍｓ ｅ ｉｔｄ ｉ ｒ ｄ ｔ ｎ ｕ ａ ｕ ｓ ｄ ｒ ｉ ｎ ｌ ｓ ｈ ｒ ｂ ｅ ｘｓｅ ｎ ｔａ ｉ ｏ ａ ｒ ｒ ｌ ｏ ｒ ｍ，ｂ ｉ ｏ ｇ ｘ ｅ ｅ ｃ ｉ ｌ ｔ ｉ ｕ ｌ ａ ｒｕ ｈ ｅ ｐ ｒ ｎ ｅ— ｔ ｉ ｏ ｅ ｔｄ ｒ ｒｌｔ ｕ ｓ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｄ １ ｉ ｒ ｎ ｅ ａ ｏ ｒ ｍ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔｍｏ ｅ ． ｕ ｉ
究。
一
内的体验为 主。在乡村 内的旅 游体验效果决 定 着 游客整 体旅游 的质量 。这种体验 是在旅游 目的地
即乡村 中完 成 的 。 因此 旅游 开发 必然 要转 向以 体
验 为中心 。 １ 理论依 据 ．
旅 游 的本 质是一 种 天然 的体 验 活动 ， 游 是 旅
旅游 者花费一定 的时间 、 金钱 和精力 ， 离开 常住 地 到异 地寻求环 境 、 文化 、 民俗 的差 异 性 ， 通 过 对 并 这种差 异性 的经 历或体验 寻求 精神享受 。因此 体
Ｋｅ ｒ ｓ ｅ ｐ ｒ ｎ ｅ ｒ ｒ ｌｔｕ ｓ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｄ ｌ ｙ ｗｏ ｄ ： ｘ ｅ ｅ ｃ ； ａ ｏ ｒ ｍ； ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｍｏ ｅ ｉ ｕ ｉ
自２ 纪 ９ ０世 ０年 代 以来 ， 体验 经 济 的理 论 也 逐渐 渗透到旅 游业 。李 琳桂 、 艳佳 提 出旅 行 社 朱
［ 旅游 与酒店 管理 ］
基 于 体 验 的 乡 村 旅 游 开 发 研 究
卞 螈 ， 胡 巍
（ 海交 通 大 学 安 泰经 济 与 管 理 学 院 ， 海 ２０ ３ ） 上 上 ００ ４
［ 摘
要 ］通过研究 乡村旅游的发展现状 ， 分析传统 乡村旅 游 中存在的 问题 ， 以及 对基 于体验的 乡村旅游
弃 ， 都厌倦 了走马观花式 的旅 游方式 ， 来越 大家 越 多 的人 希 望 能 在旅 游 过 程 中 获得 更 多 的体 验 感 受 。各 种 “ 验旅 游 ” 品应运 而 生 。体验 式 旅 体 产
游成 为 了现在 旅 游最具 开 发潜 力 的部分 ， 同时 也
成 为了旅游业新 的利润增长点 。
提升 ， 们 的消 费 观念 正 悄 然 发 生 改变 ， 统 的 人 传 “ 白天 看 庙 ， 晚上 睡觉 ”的旅 游 模 式 已被 逐 渐 抛
产 品体验性设计 的概 念和设 计流程 。体 验营 销 的
创始 人哥伦 比亚 大学 商 学 院教授 伯 恩 德 ・Ｈ 施 ． 密特将 体验营销分 为感官 营销 、 情感 营销 ， 考营 思 销 、 为营销 和关 联 营销 五种 基本 类 型 。邹 统 钎 行 认为， 要塑造快乐 的游客体验 应坚持 差异性 、 与 参
哈尔 滨 商 业 大学 学报 （ 会科 学 版 ） 社
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬ Ｏ ＲＢ Ｎ ＵＮ ＶＥ Ｉ Ｙ Ｏ ＯＭＭＥ Ｃ Ｆ ＨＡ Ｉ Ｉ ＲＳＴ Ｆ Ｃ Ｒ Ｅ
Ｎｏ ２， ０９ ． ２０ ｓ ｒａ ｅ ｉｌＮｏ． ０５ １
开发的背景 、 思路 、 目标等方面进行初步的研 究， 略地 构建 出了基于体验 的乡村旅游开发 的模式。 粗
【 关键词］体验 ； 乡村旅游 ； 开发模式 ［ 中图分类号 ］Ｆ ９ ． ［ ５０ ８ 文献标识码］ ［ Ａ 文章编 号］６ １ ７ １ （０ ９ ０ ０ ０ ０ １７ — Ｉ２ ２０ ）２— １３— ４
验是旅 游 的核 心属性 。
、
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（ ） 于体 验的 乡村旅游模 式构建 背景 一 基 随着旅游 经济 的飞 速 发展 ， 游消 费 能 力 的 旅
根据派恩 和吉尔摩 （ ９ ８ 的 观点 ， １９ ） 旅游 者 的 体 验活动根据 参与 的主动性 与投入程度 可 以划 分
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声音设 计 、 味觉设计 、 触觉设 计等方 面追求旅 游产
品差异 、 产生特色 ， 通过调 动旅游者视 觉 、 味觉 、 嗅 觉、 听觉等感官达 到全方 位的参与体验 。 乡村旅游是绿 色生态旅 游与体验 经济 的一个 良好的结合点 ， 验经 济 对 乡村旅 游 的发 展有 着 体 深远的影响 ， 目前旅 游 界 及业 界大 部分 关 注是 在 体验式营销及 企业 商 业 中 ， 没有 系统 的探讨 过 并 对乡村旅游模式 的影 响。本文将在前 人研究 的基 础上 ， 对体验 导 向型 乡村旅 游 模式 进行 初 步 的研
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即乡村 中完 成 的 。 因此 旅游 开发 必然 要转 向以 体
验 为中心 。 １ 理论依 据 ．
旅 游 的本 质是一 种 天然 的体 验 活动 ， 游 是 旅
旅游 者花费一定 的时间 、 金钱 和精力 ， 离开 常住 地 到异 地寻求环 境 、 文化 、 民俗 的差 异 性 ， 通 过 对 并 这种差 异性 的经 历或体验 寻求 精神享受 。因此 体
Ｋｅ ｒ ｓ ｅ ｐ ｒ ｎ ｅ ｒ ｒ ｌｔｕ ｓ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｄ ｌ ｙ ｗｏ ｄ ： ｘ ｅ ｅ ｃ ； ａ ｏ ｒ ｍ； ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｍｏ ｅ ｉ ｕ ｉ
自２ 纪 ９ ０世 ０年 代 以来 ， 体验 经 济 的理 论 也 逐渐 渗透到旅 游业 。李 琳桂 、 艳佳 提 出旅 行 社 朱
［ 旅游 与酒店 管理 ］
基 于 体 验 的 乡 村 旅 游 开 发 研 究
卞 螈 ， 胡 巍
（ 海交 通 大 学 安 泰经 济 与 管 理 学 院 ， 海 ２０ ３ ） 上 上 ００ ４
［ 摘
要 ］通过研究 乡村旅游的发展现状 ， 分析传统 乡村旅 游 中存在的 问题 ， 以及 对基 于体验的 乡村旅游
弃 ， 都厌倦 了走马观花式 的旅 游方式 ， 来越 大家 越 多 的人 希 望 能 在旅 游 过 程 中 获得 更 多 的体 验 感 受 。各 种 “ 验旅 游 ” 品应运 而 生 。体验 式 旅 体 产
游成 为 了现在 旅 游最具 开 发潜 力 的部分 ， 同时 也
成 为了旅游业新 的利润增长点 。
提升 ， 们 的消 费 观念 正 悄 然 发 生 改变 ， 统 的 人 传 “ 白天 看 庙 ， 晚上 睡觉 ”的旅 游 模 式 已被 逐 渐 抛
产 品体验性设计 的概 念和设 计流程 。体 验营 销 的
创始 人哥伦 比亚 大学 商 学 院教授 伯 恩 德 ・Ｈ 施 ． 密特将 体验营销分 为感官 营销 、 情感 营销 ， 考营 思 销 、 为营销 和关 联 营销 五种 基本 类 型 。邹 统 钎 行 认为， 要塑造快乐 的游客体验 应坚持 差异性 、 与 参