现代汉语 仿词

3 、音仿、义仿有时综合起来使用创造
仿词

如（1 ）古井贡酒，“饮”以为荣；（2）某洗衣机：爱不 湿手；即是先音仿后义仿的仿造结果，其实如（3）一些标 语：“痰纸一挥间，风度尽逝矣”等也可以看作是先音仿 后义仿而形成的。 当然，仿词与被仿词也有音义方面毫无联系的情况， 如新 声音响的广告词：“确”立“机”群。这些仿词基本上是 因特定语言环境表达需要，以某一词语的格式为范本而临 时替换仿造的，与被仿词之间的替换语素



（28）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
（29）消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口） （30）补品广告：“鳖”来无恙 （31）胃药广告：一“不”到“胃”；无“胃”不“治”
2、义仿


义仿：是指换用反义或类义语素仿造另一词语。 在这里我们将义仿又可细分为： ①反义对义仿词②近义同义仿词③类义仿词


⑶电器类：新盛电子、闲妻良母（洗衣机）、百衣百顺、英 特尔：给电脑一颗奔腾的芯、冰箱广告：制冷鲜锋、热水器 广告词：随心所浴——（随心所欲）
⑷食品类：一箭钟情 —— 箭牌口香糖的
广告语、口蜜腹健（口蜜腹剑）、汾酒 广告词：夫天下事 喝酒必汾 汾酒必喝 ⑸摩托车广告词：骑乐无穷 —— （其乐 无穷） ⑹礼品店广告：“礼”所当然
（四）运用仿词要注意的问题

1、仿词都是临时创造的，它的特定含义一定要清 楚明白，特别是当被仿的词不出现时。单用仿句 要加引号使人一目了然，例如“衣衣”不舍 、万 “室”俱备 、步步“糕”升 、乐在“骑”中 2 、仿词只需词语的结构形式相同，而文字和意 义均须同中有异，异中有同，一定要有创新性。 例如“咳”不容缓 、“快治”人口、“鳖”来无 恙

例如：服装类：西风东渐
首饰类：周六生珠宝 报喜鸟服装：天高任梦网：老乡帮老乡，大路走四方 标语：踩时花溅泪，摘时花揪心 做火锅，也是做良心 Xxx火锅，咱老百姓自己的火锅 今年过节哪请客，请客就到xxx来

由于语境的特定和被仿词的限制 ,大多数仿词重复出现的情况 较少 , 很快会被遗忘和淘汰。不过有些仿词产生以后 , 因为自 身的音义结合符合语言规则和交际需要 , 超越了原语言环境 , 为更多人认可并单独使用 , 逐步获得一般词语的性质 , 成为新 词,甚至有的基于类推机制形成一个词族 ,有很较强的能产性, 如友:棋友、牌友、网友、笔友、球友等,吧:酒吧、网吧、话 吧、迪吧、陶吧等。
要通过更换现成词语的部分语素来完成 仿拟，因此仿词与被仿词往往同时出现。

这样仿词的意义就有所依据，互相映衬，启人联想；另外， 仿词也可以单独出现，这时被仿词潜在地起作用。人们对被 仿词的熟识和其本身的通俗性，使仿词可以被人们较容易地 自然领会，如“天高任我飞”“老乡帮老乡，大路走四方”
2、仿词与被仿词的出现可前可后，多数

（三）仿词的修辞效果


仿词这种修辞手法，形式上既保持着与原词语近似 的特点，内容上又获得新意。运用仿词有以下效果：
1、映照对比，言简意赅；仿词可以通过对比揭露矛盾，使 语言犀利深刻，仿词能给人以新鲜感，使语言平添情趣，生 动活泼，仿词是灵感的产物，可以引起听读者的联想与思索。 运用仿词要从表达需要出发，注意揭示事物本质，另外仿词 语应该明确，才能产生对照的效果。 2、语言新鲜活泼，风趣幽默； 仿词具有生动活泼、幽默诙谐、妙趣盎然的特点。仿词是一 种借助某种违背正常逻辑的想象和联想对语言单位进行超常 规运用的修辞手段



这种手法能有效地突破人们的惯性思维方式, 造成一种 令人恍然大悟的幽默风趣的修辞效果。 在现代广告中采用仿词这一修辞手段往往可以使广告立 意新颖,给人们以过目不忘的印象。
3、生动明快，产生强烈的讽刺感；

这种修辞法有助于增强语言的说服力，摆脱陈词滥调的 束缚，变得生动活泼，幽默诙谐，在一定程度上体现出 讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍，仿拟也 越来越广泛的在广告中应用。广告公司借助人们熟悉的 词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造，以此来宣：步步“糕”升 ⒆ 赛马广告：乐在“骑”中 ⒇ 电熨斗广告：百“衣”百顺

（22）快餐店广告：“烧”胜一筹 （23）洗衣机广告：“闲”妻良母 （24）帽子公司广告：以“帽”取人 （25）打印机广告：百闻不如一“键” （26）化妆品类：丸美----源自丸美，完美女人、趁早下 “斑”，请勿“痘”留 （27）药品类：仁何医药、有痔无恐


难以寻找字面上的意义联系，但与替换语素在性质上有一定 关系。甚至于语素全部替----傻子瓜子等等另一方面，仿词与被仿词各自替换语素音 节数量可能不同，如老乡帮老乡，大路走四方
（二）仿词出现的情况及范围：
1 、仿词是在现有词语基础上进行仿造，
⑺ 海鲜广告：领“鲜”一步

⑻ 跳舞机广告：闻“机”起舞 ⑼花园公寓广告：随寓而安


⑽ 眼镜广告：一“明”惊人
⑾ ⑿ ⒀ ⒁ 驱蚊器广告：默默无“蚊” 透明胶带广告：无可替“带” 网吧广告：一“网”情深 钢琴广告：“琴”有独钟、


一见钟“琴” 舍 俱备
⒂ 空调广告：终生无“汗” ⒃ 某洗衣店广告：“衣衣”不 ⒄ 某房产公司广告：万“室”

3 、 运用“仿词”这一修辞格时，要注意自然、 贴切，不能乱仿乱造，否则就会成为生造词。
（五）仿词与其他辞格和词语的区别 ；


要区别仿词与其他如粘连辞格 , 按照仿词的定义还是比较容 易做到的,真正的难点是仿词与生造词和新词的区别。 仿词与生造词之间区别的最显著特征就是表达效果上面的差 异。仿词是为提高表达功能,因而表达效果要求正确而恰当 , 而生造词由于离开表意需要使表达效果大打折扣 , 甚至表意 不清。 仿词与新词之间区别的最显著特征就是是否需要格式对照。 仿词是临时仿造词语 , 需要格式对照才能产生幽默风趣等表 达效果 , 而新词的使用不必溯本穷源 , 寻求依据格式 , 只需要 直接正确地运用即可达到表达效果。
情况下被仿词在前，仿词在后，这与仿 词自身是临时仿造的特点和言语表达顺 序的特点有关。
但出于文境的特定需要，仿词可以在被
仿词之前出现，如没有不可能（阿迪达 斯）---一切皆有可能（李宁）

3、仿词的仿造范围较大，词、短语（包括成语）都可以仿 造，如“烧”胜一筹 “闲”妻良母 以“帽”取人等。 在刘焕辉《修辞学纲要》中认为仿词包括仿合成词、仿固定 词组（如成语），其实单纯词（单音节除外）也可以仿词， 如在“的士—的哥—的姐”中，“的姐”正是由“的姐”这 一单纯词仿造而来，综合运用音仿和义仿中的类义仿。
小知识点：
仿拟是一种“旧瓶”装“新酒”的过
程；
从仿拟的音义来看：

谐音仿拟

仿拟｛
（一）仿词的基本类型：

仿词可分为音仿和义仿两类。 1、音仿，是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如：

⑴服装类：尚品男装--布艺、星感觉、贵伊族、 衣拉客、飞一般的感觉（特步）、穿什么潮我看、 “衣帽”取人 ⑵饮食类：美胃堂、有食力，才有竞争力、蒸功 夫
①反义对义仿词：即临时仿造的词语和原词语 的某个成分在意义上相反或相对。 例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）---一 切皆有可能（李宁） ②近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语 的某个成分在意义上相近或有关。



例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧… 饮食类：喜来客平价美食店 防盗门：一门当关，万夫莫开 某广告：心有多远，你能走多远 ③类义语速仿词：即临时仿造的词语和原词语的 某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语 素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有 关。
第五节
词格（二）
仿词
二、仿词

概念：根据表达的需要，更换现行词语中的某个 语素，临时仿造出的词语，这种辞格叫仿词。 仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“仿化”， 还包括仿句和仿调。 仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通 过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被 仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语 近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给人以 新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺 性和幽默感。