广告学简答题(1)

1、什么是广告文本？它包括哪几个方面？

答：广告文本，就是脱离作者创作实践而客观存在的独立的物态广告对象，它包括话语层、现象层、意蕴层三个方面。

2、广告的营销功能表现在哪些方面？

答：⑴联系产销⑵引导消费⑶推动竞争⑷加速流通⑸树立形象

3、按传播媒体的不同，广告可划分为哪几类？

答：⑴印刷广告;⑵电子媒介广告；⑶户外广告；⑷邮寄广告；⑸销售现场广告；

⑹数字互联媒介广告；⑺珍藏品、纪念品广告；⑻其他媒介广告。

4、香港地区广告的几大特点？

答：第一，思维灵活，创意水平较高，常以新颖的宣传方式吸引顾客；

第二，具备国际化的视野，也能够为客户提供优质的服务；

第三，以减价手段，满足消费者心理；

第四，喜欢塑造高端的品牌形象，提高产品档次，满足消费者的虚荣心；

第五，反复强调，使消费者加深印象；

第六，经常将同类产品进行比较，突出自身产品优越性。

5、中国广告人素质的现状如何？作为新世纪的广告人应具备哪些素质？

答：中国广告人素质的现状是：综合素质不高、缺乏国际广告经验、创新能力薄弱；

新世纪的广告人应该具备的素质为：审美素质、文化素质、职能掌握、心理素质、职业道德素质。

6、广告与设计的相同之处和不同之处是哪些？

答：相同之处：（1）创造性（2）关联性（3）感情性（4）审美内涵不同之处：（1）目的（2）制作过程（3）关注点广告与设计有联系与区别，广告之中包含设计，设计存在于广告之中。两者相互包容，相互渗透的关系。

7、简要说明广告主的职能？

答：1·制定企业的战略规划；2·广告预算；3·选择广告代理；4·实施广告计划；5·监督与评估广告活动。

8、古希腊广告的起源原因是什么？它的特点有哪些？

答：在古希腊时期，农业技术发展进步，手工业发展更快，随着生产发展，商业也发展起来，海外商贸业很发达，出现了多种宣传长夜产品的广告形式。

（1）人们声音是最初的广告媒体，出现了叫喊广告的专门人员；

（2）有文字的布告也是广告的一种媒体；

（3）把自己城邦的特产刻印在货币上，起宣传作用。

9、广告媒介与广告公司的关系？

答：广告媒介与广告公司的关系是互利互助的关系。为了使现代广告业得以顺利运作，媒介必须遵守行内的广告代理费制度。媒介方面则得以下好处：

效率：广告公司要面对众多的客户，而媒介只与广告公司发生关系，可以节省大量人力和时间，转而放在其他业务工作上；

广告量：如果市场上有需求，媒介应当尽可能增加广告位。吸纳更多的广告收益，以平衡制作成本。广告公司在这方面可以与媒介携手合作，争取更多的广告。