我国广告创意产业发展的路径创新
我国创意产业发展的制度分析与路径选择
题 ，进而对其进行制度 分析 ，最后提 出促进我 国创意产业快速发
一
织 ．服 务 方 面 的雄 厚 实力 ．共 同开 拓 国 际市 场 实 现产 业 资 本 的
重 新 整合 ，奠 定财 团 产 业 基 础 。
、
我国创意产业发展过程中存在的主要 问题
与英、美等发达 国家相比 ．我国创意产业的发展 总体上还处
产 品 出 口只 是 国 际 化 经 营 的第 一 步 ．在 海 外 投 资 实现 跨 国 在起步 阶段 ．差距还比较 明显 这不仅仅简单地表现在一些具体 Ｄ 经 营 ．在 更 广 阔 的 空 间范 围内 组织 生 产 经 营 活 动 ． 以实现 对 国外 的指标 如 创 意产 业 占 Ｇ Ｐ的比重 、创 意 产业 就 业 人 数及 比例 ．创
展 的路 径 选择 。
【 关键词】创意产业
制度 分析
路 径选择
缺等方面的制约 ．大大提升企业 多元经营成功 的机率。另～方面 ．
创意产业 ，也叫作创意 工业 、创意经济．文化产业等 主要 综合商社本身就具 有投资 的功能。综 合商社依靠 自身的融 资能 指 源 自个 人 创 意 、技巧 及 才 华 ，通过 知 识 产 权 的开 发 及 利 用 ，具 力，可 以集合财 团企业的闲置资本用于再投 资。相对于单个企业 有 创 造 财 富 和就 业 潜 力 的 产 业 。 它 通 常 包 括 广 告 、建 筑 、艺 术 、 来说 ，综合商社 的投资活动在资本容量、技术、人才储备 ．信息 文物 交 易 、工 艺 品 、设 计 、 电影 、 出版 、软 件 及 电视 广播 等 行业 。 沟通 、原料供给和产品销售方面都具有优势 ，可 以进入 的行业较 进入知识经济时代 后．创意产业的迅速成长已经成 为发达国
我国广告行业的发展方向
我国广告行业的发展方向随着经济的不断发展，我国广告行业也取得了长足的进步。
然而，随着社会和消费者的需求不断变化，广告行业也面临着许多挑战。
因此，我国广告行业需要不断调整和发展，以适应新的市场环境和消费者需求。
首先，我国广告行业需要加强创意能力。
随着竞争的加剧，传统的广告形式已经难以吸引消费者的注意力。
因此，创意广告成为了一个重要的发展方向。
创意广告能够通过独特的设计和故事性的讲述来吸引消费者，并激发他们购买产品或服务的兴趣。
广告公司应该加强创意团队建设，培养更多的创意人才，推动广告行业向更加创新和高品质的方向发展。
其次，我国广告行业需要加强数字化转型。
随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，广告媒体形式也在发生变化。
消费者越来越多地使用手机和平板电脑来获取信息和购买商品，因此，广告投放也要更多地通过移动设备来进行。
广告公司应该加大对数字广告的投入，开发更多的移动应用和社交媒体广告平台，以便更好地与消费者互动和传递信息。
同时，我国广告行业需要加强社会责任。
广告是社会的一面镜子，它不仅仅是为了推销产品和服务，还应该传递一种社会责任感和价值观。
广告公司应该加强道德规范的建设，避免虚假和夸大的宣传，更多地倡导可持续发展和社会进步的理念。
只有通过广告的正面影响，才能建立长期稳定的市场秩序，促进广告行业的健康发展。
最后，我国广告行业还应该加强国际合作与交流。
随着全球化的推进，国际市场已经成为广告公司发展的重要战略目标。
通过与国际知名广告公司的合作，可以借鉴和吸收先进的管理经验和技术。
同时，加强国际交流也可以提高我国广告业的国际竞争力，推动我国广告行业在全球市场中的更广泛参与和发展。
总之，我国广告行业面临着许多机遇和挑战。
通过加强创意能力、数字化转型、社会责任和国际合作，我国广告行业可以实现更加健康和可持续的发展。
只有不断适应和引领市场变化，才能推动广告行业向更高水平迈进。
我国广告行业的发展方向可以从以下几个方面进行深入探讨：一、跨界合作与融合创新：随着社会的不断进步和发展，广告行业也需要与其他领域进行跨界合作，以融合不同行业的创新思维和专业知识，推动广告的创新发展。
国内外广告产业发展趋势
国内外广告产业发展趋势国内外广告产业发展趋势摘要：随着信息技术的快速发展，广告产业正面临着巨大的变革。
本文通过对国内外广告产业发展趋势的研究和分析，从媒介、内容创意以及市场需求等方面探讨了广告产业的未来发展趋势。
结论是随着数字媒体的兴起，广告产业将逐渐实现个性化和智能化，以应对不断变化的市场需求。
一、媒介方面的发展趋势1.数字媒体的兴起：随着互联网的普及，数字媒体如网络、移动设备和社交媒体等的崛起，成为广告传播的重要渠道。
传统媒体如电视、广播和报纸等的广告投放量逐渐下降，而数字媒体的广告投放量逐年增加。
特别是移动互联网的快速发展，使得移动广告成为当前广告产业的重要赛道。
2.个性化广告的发展：随着技术的进步，广告产业正逐渐实现个性化广告的投放。
通过大数据分析和人工智能技术，广告商可以根据用户的兴趣、喜好和需求，将广告内容和形式进行个性化定制，提高广告的点击率和转化率。
3.虚拟现实和增强现实的应用：随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟与普及，广告产业也开始探索这些新技术的应用。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告商可以创造更加沉浸式和有趣的广告体验，提高广告的吸引力和影响力。
二、内容创意方面的发展趋势1.创意与情感的结合：随着广告行业的竞争日趋激烈，传统的宣传手法已经难以引起消费者的关注。
因此，广告商开始将创意与情感相结合，通过故事化的广告来触动消费者的情感，引发共鸣并激发购买欲望。
优秀的广告创意不仅仅是产品的宣传，更是一种情感传播和品牌价值的体现。
2.UGC的崛起：UGC（用户生成内容）正逐渐成为广告创意的主流。
用户参与广告创作和传播，不仅能够提高品牌的关注度和传播效果，还能够增加用户参与度，培养用户忠诚度。
UGC的崛起，使得广告创意不再是一个单一的创作者的作品，而是集体智慧的结晶。
3.跨界合作的创新：随着媒体形态的多样化，广告创意也开始跨界合作。
广告商和媒体、科技公司等进行合作，共同探索新媒介、新技术和新场景下的广告创意。
论创意产业化的发展路径
代经济发展 的根本动力不是资本和 劳动力 ， 而是创新 ， 而创新 的关键就 是知识 和信息 的生产 、 传播 、 使用 。 １８ 年 ，著名经济学家罗默也曾撰 ９６
文指 出 ，新 创 意会 衍 生 出无穷 的新 产 品 、 市 场 和财 富创 造 的新 机 会 ， 新 所 以新 创 意才 是 推 动一 国经 济成 长
人创 意 、 巧 及 才 华 ， 过 知 识 产 权 的开 发 和 运 技 通
是 文化 产业 中创 意 的独 立 。由于 文化具有
多样性 、 渗透性和共融性等特征 ， 它不断 向经济 和市场渗透。在当前 的知识经济时代 ， 由于信息、 智力 、 知识在经济结构 中的地位逐 渐重要 ， 包含 各种创意 的信息文化 、 科技文化 以及文化艺术正 在不断扩张 ， 强力渗透 到经济之 中， 并参 与经济 循环。文化与经济通过互动互融渐趋一体 。这不 仅有利于先进文化 的传播 ， 而且经济通过物质性
步 的支 柱产业 。
创意 产业 、创 意经济 （ｒ ｔｅ Ｃｅｉ ａｖ
Ｉｄｓｙ ｒａｖ ｃｎｍｙ或译 “ ｎ ｕｔ ／Ｃｅｔ ｅ ｏｏ ） ｒ ｉ Ｅ 创 造性 产 业 ”， 一 种在 全 球化 的 消费 是 社 会 背 景 中发展 起 来 的 ， 崇 的支 持 与推 动 的新 兴 的理 念 、思 潮 和经济实践 。创意经济 的先驱是著 名 德 国经济 史及 经 济 思想 家 熊彼
维普资讯
创 意产 业 或 创 意 经济 是 在 全 球性 的 消 费 社
计师 、 电影 与 录像 、 动休 闲 软件 、 乐 、 互 音 表演 艺 术、 出版 、 软件 和 电视广 播等 。 创意产业是 ２ ０世 纪末 兴 起 的新 型 产业 ， 但
创意产业的未来趋势与职业发展建议
创意产业的未来趋势与职业发展建议随着科技的不断进步和全球化的加速发展，创意产业正变得越来越重要。
创意产业涵盖了广告、设计、影视、音乐、游戏等多个领域，为经济增长和文化发展做出了重要贡献。
本文将探讨创意产业的未来趋势，并给出一些建议，帮助人们在这个行业中实现职业发展。
首先，创意产业的未来趋势之一是数字化和虚拟现实的兴起。
随着人们对数字媒体的需求不断增加，数字化已成为创意产业的重要方向。
从在线广告到数字艺术，数字化正在改变创意产业的格局。
此外，虚拟现实技术的发展也为创意产业带来了新的机遇。
虚拟现实技术能够为用户提供沉浸式的体验，为游戏、电影等领域带来了巨大的创新空间。
其次，创意产业的未来趋势之二是可持续发展和环保意识的增强。
在全球对环境问题日益关注的背景下，创意产业也需要适应这一趋势。
环保主题的广告、设计和电影等作品将受到更多的关注和青睐。
同时，可持续发展的理念也将渗透到创意产业的方方面面，例如使用可再生材料、推广绿色生产方式等。
因此，对于从事创意产业的人来说，了解环保和可持续发展的知识将成为一项重要的竞争优势。
第三，创意产业的未来趋势之三是跨界合作和创新。
创意产业的发展离不开不同领域之间的合作和创新。
例如，音乐与电影的结合、设计与科技的融合等，都为创意产业带来了新的商机和发展空间。
因此，创意从业者应积极主动地与其他领域的人士合作，拓宽自己的视野和技能。
同时，创意从业者也需要具备创新的能力，不断推陈出新，以应对市场的需求变化。
在面对创意产业的未来趋势时，我们也应给出一些职业发展的建议。
首先，要不断学习和提升自己的专业知识和技能。
创意产业是一个不断进步和变化的领域，只有不断学习和适应新技术、新趋势，才能保持竞争力。
其次，要培养自己的创造力和创新思维。
创意产业需要不断创造出独特的作品和想法，因此，培养自己的创造力和创新思维是非常重要的。
此外，要善于与人沟通和合作。
创意产业往往需要团队合作，与他人进行良好的沟通和合作，能够提高工作效率和质量。
创意产业的商业模式结构和创新路径＊--以杭州市为例
满足。
内外 对 于 商 业 模 式 及 商 业 模 式 创
新 的定义 还 处 于较 为 混 乱 的局 面 ．
所 谓 价值 创 造 ． 具体 来 说 就 是
文 化 创 意 企 业 如 何 进 行 一 系 列 内
产业 不 同 的商 业模 式 如何结 合 自 身城 市 特 点 和发 展 机 遇 ． 如 何 对创 意 产业 商 业模 式 进 行 创新 ． 这 是新 兴 城 市 发 展 创 意 产 业 需 要 解 决 的
创 意 企 业 也 不 例 外 在 四个 维 度
以５ ％的速率 在 扩 大 ．其 包 含 的 内 容 十分 丰 富 ， 从个人创 造力 、 技 能
的积 累 ． 到知识产权 的开发 ． 这 些
中 ．价 值 创 造 内涵 是 价 值 生产 ． 其
次 是价 值 传 递 ． 其 前 提是 提 出价 值
看 作 是 商 业 模 式 所 和 获取 视 为 商
种． 跟制造 业 ． 或 者 传 统 的 服 务 业
（ 比如交 通 ） 有很大的不同 ． 文 化 创
意 企 业 所 创 造 的 的 价 值 就 是 要 在
学 者 们 都从 各 自的研 究 视 角 出 发 去 寻找跟 商业 模式 的契 合处 尽 管
外 部 活 动 对 各 种 要 素 进 行 有 效 利
用 从 而 创造 出企业 所 主张 的价 值
文 化 创 意 产 业 是 现 代 服 务 业 的一
如此 ． 绝 大 多数 文 献 都将 价 值 诉 求 视 为商 业 模 式 的核 心 ． 将 价 值 创造
相对较晚 。 但 是 在 国务 院《 文 化 产
创意产业发展路径
■ 文 ／ 义 宏 王
文化创 意产 业这 一新兴产 业模 式是对 于 以科技 为核心 的 内 生型经 济增长 的发展 与补 充 。 ２ 文化 创 意产业是 一种 附加值 高 、资源节 约、环境友 ．
２ Ｏ ． ６ ０
游 客的 目光 ，弘 扬和发 展 当地 的 民间美术 。也 可依 托 民间 美术 资源 的优势 ，建立 一些 民俗村 落或者 打造 品牌 艺术之 乡来宣 传本 地区 的 民间 艺术 。有条件 的地 区可在 重要 的旅 游景 点建立 民间艺术 博物馆 或展 览厅 ，将 民间艺术 品与 当
化 具 有 强 大 的 辐 射 性 和 渗 透 性 ；文 化 创 意 产 业 的 产 出 不 仅
意产业 的发展 存在 以下几 个方 面的 问题 ：创意产 业 的发展 相对单 一 ，大 部分 仅限于 发展动 漫游 戏等 软件开 发行业 ；
各 地 区 发 展 存 在 严 重 的 不 平 衡 ； 发 展 思 路 还 停 留在 像 发 展
工艺 品的产业化 生产 。
是 一个系 统工程 ，是 全 民族 、全 社会 的大事 ，需 要我们每
一
个 人 的努 力 ，来拯救 民族 的艺 术瑰宝 ，让 民族文 化的之
５ 依 托 民间艺 术资 源，开发旅 游产 品 ． 各地政 府应该 充分利 用 民间美术 资源 ，有组 织、有 计
划 地 开 发 具 有 当 地 民 间 美 术 特 色 的 旅 游 产 品 ， 吸 引 国 内外
３ 文 化创 意产 业具有 源于传统 产业 而 高于传 统产 业的 ．
特征
创意产 业集 文化 、科技和 经济 于一体 ，是三 者相互 交 融 和交互 发展 的产业 。 以文 化创意 为 内容 和原动 力 ，以科 地历 史文化 结合起 来 ，丰 富旅 游文 化 的内涵 ，使旅游 参观 集 知识 性 、趣味性 和观 赏性 于一体 ，既保 护和 发展 了传 统 的民 间艺术 ，又为 当地 的旅 游经 济增添 了活 力。
新时期中国广告产业的发展困境及路径选择
2012年第4期山东社会科学No．4总第200期SHANDONG SOCIAL SCIENCES General No．200新时期中国广告产业的发展困境及路径选择彭涌（天津工业大学艺术与服装学院，天津300387）［摘要］当前，广告产业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战，又面临新的发展机遇。
提高广告产业在文化产业和现代服务业中的比重和发展水平，是适应对外开放新形势、加速市场信息交换、提高资源配置效率、增强自主创新能力和市场竞争力的迫切需要，是促进加快转变经济发展方式、调整优化产业结构，推进文化产业发展的有效途径，是建设社会主义精神文明和推进社会和谐的内在要求。
［关键词］文化产业；广告产业；发展困境；应对策略［中图分类号］F713．80［文献标识码］A［文章编号］1003－4145［2012］04－0079－04广告产业是现阶段文化产业和现代服务业的重要部分，也是创意经济的重要产业，其发展水平直接反映一个地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。
广告业在扩大生产、引导消费、增强经济发展内生动力、促进经济社会全面发展中发挥了重要作用。
广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年第一季度，我国GDP增长了6．1%，广告市场总收入达到1870亿元，增长9．1%。
中国广告增长率高过了GDP增长率，中国广告市场的信心逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。
2009年央视招标中，在世界500强中占有一席之地的央企，投放的广告总额高达90459万元。
①然而，中国传媒大学广告学院在对《人民日报》1979年1月1日至2007年4月10日登载的1000余篇关于“广告”的文章进行分析统计后发现，长期过多地强调局部而忽视整体、注重负面报道而鲜有理性鼓励竟然是这一主流媒体对“广告”的主要报道倾向。
改革开放以来中国广告产业的发展
改革开放以来中国广告产业的发展改革开放以来，中国广告产业经过了多次轮番的变革和创新，成为国民经济中的一个新兴产业，为经济发展和文化传播作出了积极的贡献。
本文将从广告产业的概述、政策法规的制定、广告市场的繁荣和广告创意的发展等方面来分析改革开放以来中国广告产业的发展。
一、广告产业的概述广告产业是指从事广告设计、制作、发布、推广及相关服务的企业，包括广告代理公司、广告媒体公司、广告设计公司、广告制作公司、广告活动策划公司等。
改革开放初期，广告产业仅仅是极少数企业的附属品，一直到上世纪九十年代末，才逐渐成为一个新兴的产业。
随着市场经济和现代化企业管理的发展，广告行业的规模和质量得到了逐步提高，广告行业的发展迎来了新一轮繁荣。
二、政策法规的制定随着广告行业的蓬勃发展，政府出台了一系列的政策法规，以维护广告产业良好的生态环境。
例如1982年出台的《中华人民共和国广告法》和2015年出台的《互联网广告管理暂行办法》等，这些法规对广告行业规范了行为准则，保护消费者权益，促进广告市场的健康发展。
此外，政府也鼓励创新和知识产权的保护，促进广告产业的可持续发展。
三、广告市场的繁荣改革开放以来，广告市场的繁荣也成为广告产业发展的重要因素。
随着市场经济的发展，广告市场的空间逐渐扩大，广告形式也变得越来越多样化，例如宣传海报、电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等等。
在市场激烈竞争的背景下，企业注重广告的策划、设计和创意，以吸引目标消费者的注意力，树立品牌形象，提高市场影响力。
四、广告创意的发展广告创意是广告产业的灵魂，它与广告的创新和发展密切相关。
改革开放以来，中国广告创意不断创新和完善，打破了传统广告的束缚，对广告的形式和内容提出了更高的要求。
广告创意不仅注重传达信息，更加追求触动消费者情感和激发消费欲望，使广告在消费者心目中具备了更深刻的印象。
这些创意和理念，成为了广告行业在不断创新和发展的过程中的重要推动力量。
中国广告产业四十年的回顾与思考
中国广告产业四十年的回顾与思考中国广告产业四十年的回顾与思考从改革开放初期起，中国广告产业经历了四十年的快速发展与演变。
这四十年间，中国的经济迅猛崛起，人民生活水平显著提高，这无疑为广告产业的繁荣提供了源源不断的动力和机遇。
在这个过程中，中国广告产业不仅取得了巨大的成绩，也面临着不少挑战与思考。
回顾中国广告产业的发展历程，首先不得不提的是改革开放初期的探索与摸索阶段。
上世纪70年代末80年代初，中国刚刚开放对外，国内市场竞争相对较弱，广告行业的进入壁垒较低，给了很多广告公司和从业者发展的机会。
在这个时期，中国的广告主要以日用品市场为主，主要以海报、电视、报纸和广播等传统媒体为宣传渠道。
广告形式较为单一，创意水平相对落后，但也使得中国广告产业逐渐站稳脚跟，迈出了发展的第一步。
随着经济的快速发展，中国广告产业进入了高速增长的阶段。
上世纪90年代以后，中国市场的经济腾飞，吸引了众多国际品牌进入中国市场，推动了广告业的繁荣。
随之而来的是媒体形式的多样化与数字化的进步。
新媒体的崛起，如互联网、移动互联网和社交媒体等，极大地拓展了广告的传播范围和形式。
这为广告产业带来了新的机遇和挑战，需要广告从业者积极跟进市场的变化，针对不同媒体和受众定制广告策略，提高广告的创意水平与效果。
然而，伴随着发展机遇的背后也有诸多问题亟待解决。
一是广告行业的信任问题。
广告涉及到产品和消费者之间的关系，其可信度和真实性决定了广告行业的发展和存续。
然而，过去几十年中，一些不良商家为了追求利益最大化，采用虚假宣传手段，虚构商品的性能和效果，这使得广告行业在一定程度上蒙上了不信任的阴影。
因此，广告从业者需要加强自律，提高广告行业的道德标准，以恢复公众对广告的信任。
另外，广告产业还面临着创意难题。
随着市场的饱和和竞争的加剧，消费者对广告的反应逐渐麻木。
一些平庸的广告内容使得消费者对广告的兴趣逐渐下降，甚至产生了厌倦感。
因此，广告从业者需要不断创新，提高广告的创意和品质，以吸引消费者的眼球和兴趣。
广告产业发展现状
广告产业发展现状广告产业是随着市场经济的发展而兴起的一个新兴行业，作为商业社会的重要组成部分，广告产业对于推动经济增长和促进产品销售具有重要作用。
随着信息技术的飞速发展和市场竞争的加剧，广告产业也在不断发展和创新。
当前，广告产业呈现出以下几个方面的发展现状：首先，数字化与互联网化成为广告产业的主要趋势。
随着互联网技术的普及和数字化媒体的兴起，传统媒体逐渐失去了市场份额，广告投放的重点逐渐转向了互联网平台和数字化媒体。
通过互联网，广告可以更精准地投放给目标受众，同时也可以通过数据分析和人工智能等技术手段提高广告投放效果。
其次，广告行业的竞争愈演愈烈。
由于广告市场需求逐渐饱和，且市场竞争日益激烈，广告公司为了求得竞争优势，除了要提供优质的广告创意和服务外，还需要不断创新。
例如，通过和热门IP合作，运用新媒体和互动手段等，使广告更具吸引力和互动性。
再次，广告主要的受众群体发生了转变。
过去广告主要瞄准广告消费者的主力军是年长的消费群体，但现在随着年轻一代的消费力逐渐增强，广告也倾向于更加年轻化和个性化。
这就需要广告公司通过了解年轻人的消费习惯、价值观和行为特征，设计符合他们口味的广告内容。
最后，广告行业面临着垃圾广告和广告欺诈等问题。
随着广告产业的发展，一些不良商家将垃圾广告投放到各大平台，干扰用户的正常体验。
此外，一些广告主和广告代理商为了获取更多利益，也会采取虚假宣传、欺骗消费者等不当手段。
这些问题对广告行业产生了不良影响，需要相关部门加强监管和法律法规的制定。
总之，广告产业在数字化、互联网化、竞争激烈、受众群体转变和垃圾广告等问题的背景下，正处于快速发展和不断创新阶段。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告行业将进一步向数字化、个性化和互动化的方向发展，为商业、消费者和社会提供更具有创意和效果的广告服务。
创意产业的发展与国家战略
创意产业的发展与国家战略一、概述创意产业指的是依靠知识、技术、创新、智力等集聚形成的一类经济活动，包括文化创意产业、科技创新产业以及体育娱乐产业等。
近年来，创意产业在我国的发展十分迅速，取得了显著的成果。
而且随着国家“双创”政策的推行，创意产业将会得到更好的发展。
二、国家战略与创意产业1.“双创”政策2015年，国务院印发了《关于深入实施“双创”行动加快建设创新型国家的若干意见》，提出加快创新创业人才培养，加强知识产权保护，扶持和培育创意产业发展等一系列措施。
这为创意产业的快速发展提供了坚实的政策支持。
2.国际文化贸易基地建设国际文化贸易基地是国家为促进文化创意产业发展建设的一个重要平台。
目前已有深圳、上海、广州、成都、杭州、青岛等城市建设了国际文化贸易基地和文化创意产业园区。
3.创意产业科技计划为促进创意产业与科技创新的深度融合，国家对创意产业科技计划作出了规划和部署，制定了一系列支持政策，同时也对科技成果转化和知识产权等方面进行了强化和加强。
三、中国创意产业市场现状1.规模不断扩大目前，中国的文化创意产业市场持续快速增长，截至2019年，中国文化创意产业市场规模已经超过5万亿元，成为了我国国内经济增长的重要部分。
文化创意产业融合度越来越高，涉及面逐渐扩大，因而具备较大的市场潜力。
2.创意产业服务多元化随着社会经济的快速发展以及消费群体多元化，创意产业服务对象也越来越广泛。
目前，文化创意产业服务已经涉及了广告、创意设计、动漫、游戏、音乐、电影、电视、出版、印刷、传媒等多个领域，丰富多彩的服务形式和内容能够真正满足群众的需求。
3.自主知识产权的发展目前，中国创意产业的领域范围和产品内容日益丰富，且具备了更多的核心技术和知识产权。
随着自主知识产权的不断发展，中国的文化创意产业开始逐渐走出国门，向国际市场输出高品质的文化产品。
四、创意产业的未来发展1.注重优质原创创意产业的发展需要依靠优质原创的产品。
新常态下创意产业发展的路径探索
宋西顺摘要：2014年以来，中国社会、文化、科技、金融、互联网发展动态及国家相关政策导向发生重大变化。
纵观新常态下文化：创意产业发展趋势，探讨文化创意产业的发展路径，施行消费引领战略、创新驱动战略、产业融合战略、文化金融战略、文化科技战略、国际文化贸易发展战略，借此推动中国：文化创意产业发展，有着重要意义。
关键词：新常态；创意产业；跨界融合作者宋西顺，厦门理工学院文化产业学院副教授，研究方向为文化政策法规、文化创意产业项目策划。
DOI10.12184/wspcyjjWSP2516-414701.20200401“新常态”下，中国政治生活、社会建设和文化发展进入新阶段。
科学认识新常态、积极适应新常态、推动文化创意产业进入新阶段、研究新的发展路径是文化创意产业发展的必然要求。
一、顺应消费时代，确立创意产业新方向我国已经进入消费社会，主要指标表现在以下几方面。
其一，最终消费对经济增长的贡献超过了投资。
经济增长结构逐步转向消费、服务业，第三产业增加值占GDP比重在2013年和2014年分别达46.1%和48.2%。
其二，居民消费能力极大提高。
据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》，城乡居民收入在2014年继续增加，全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%；2014年全国居民人均消费支出14491元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长7.5%；2014年全年社会消费品零售总额262394亿元，比上年增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%；大陆居民境外购物人数正迅速增长，2014年出境人数超过1亿人次，境外消费超过1万亿元。
其三，消费模式发生重大变化。
随着模仿型排浪式消费阶段基本结束，服务业面临变革，新型消费模式开始深刻地冲击传统的生活方式，个性化、多样化消费渐成主流，消费对经济发展的引擎作用和消费产业发展的引领作用不断加强。
电商、旅游等行业正在努力适应个性化、多样化消费环境下的多种分散的、多元的、体验性的需求，以定制化消费有针对性地挖掘消费潜力。
创意产业在信息时代的发展趋势
创意产业在信息时代的发展趋势一、引言创意产业正成为信息时代的一大亮点。
创意产业包括文化艺术产业、广告传媒产业、设计产业、新媒体产业等多个领域。
随着科技的进步和信息技术的发展，创意产业正向智能化、数字化、跨界化的方向发展。
下面从市场、技术、人才等方面来分析创意产业在信息时代的发展趋势。
二、市场趋势1、个性化定制服务需求上升信息时代以来，人们对于个性化、定制化的需求越来越高，这带来了创意产业的一个重要机遇。
消费者对产品质量及性价比的要求不断升高，设计师要想取得市场认可，设计作品要更加具有差异性，在服务中更好地满足消费者的多样化需求。
2、数字化服务高速发展数字化服务的高速发展成熟了创意产业公司和品牌使用数字创建创意和数字内容、数字广告制作、数字设计等服务的能力。
发展的数字化创意内容将成为企业品牌形象传播的主要媒介，数字广告的种类和载体将不断扩展，数字技术将改变广告行业以往对于平面及广告创意的一些陈腐印象和理解。
3、跨界整合发展趋势在信息时代，各行各业都开始重视成长和创新，许多企业都希望通过创意产业的力量进行整合深度发展。
最常见的合作方式是跨领域，互相汲取优势，跨领域合作对于创意产业来说也是一个大机遇。
跨界合作可以帮助创意产业实现从单一细分产品到高品质多元化产品，这种方式也可以更好地满足消费者多元化的需求。
三、技术趋势1、人工智能普及化人工智能技术的普及化将成为创意产业的一大趋势。
在未来，AI算法可以通过深度学习和训练来辅助设计师完成许多复杂的创意工作，但AI算法完成创意的独创性和差异化仍需要人的创造力。
2、虚拟现实技术应用随着技术的进步，虚拟现实技术（VR）的应用越来越广泛，也成为了创意产业新的重要领域。
虚拟现实技术可以在三维空间内建立完整的虚拟场景，这对于电影、游戏、舞台表演等领域有着重要的应用价值。
虚拟现实对于广告行业也将带来颠覆性的影响。
现代的广告越来越强调用户体验，而虚拟现实的技术可以带给用户强有力的互动体验，增强用户对广告的记忆度和粘性。
中国创意产业的自主创新机制研究——以广告业为例
方 面 ， 意产业 可 以归类 于知识 密集型 服务 业 ， 创 另
收 稿 日期 ： Ｏ ８ ４ ８ ２ ０ 一Ｏ —１
般 制 造 业 和 服 务 业 的 企 业 有 着 较 大 的 区 别 。 本 文 以 广 告 业 为例 ， 结合 本 土 知 识 、 意 语 言 等 相 关 概 念 ， 创
对 中 国创 意 产 业做 了整体 性 的描 述 ， 以 浙 江 省 广 告 企 业 为 研 究 对 象 ， 用 访谈 、 卷 调 研 、 并 采 问 案例 分 析 相 结
面， 大型广 告公 司往 往 集 中于北 京 、 海 、 州 等城 上 广 市 ｒ 。其他各类 创 意企业 的分 布特点 与此相 类似 。 ３ ］ 本土创 意企 业相 对全球 化公 司在竞 争 中总体居 于劣 势 ， 是在 创 新方 面具 有 自身 的优 势 。根植 于 但
本 土 文 化 的 公 司 能 更 好 地 从 企 业 上 下 游 甚 至 全 球 化
创 意产业 往往集 中于某 几个 大城 市） 。 ３ 创 意产业 的性 质 介 于 服务 业 和 制 造业 之 间 。 ）
一
本土创 意企 业 的这种优 势可 以概 括为对 于本土 知 识 （ｎ ｉｅ ｏ ｓｋ ｏ ｅ ｇ ） 良好 掌 握 。本 土 知 ｉｄｇ ｎ ｕ ｎ ｗｌｄ ｅ 的 识 指 可 以影 响本 地居 民决 策 的那 些 知 识 ， 这些 知 而
意产业 的创 新 时 ， 的是 将新 的手 法 、 识 、 指 知 技术 等
运用 于创 意产 品 中。
由于 创 意产 业 具有 高 度 的全 球 性 和集 聚性 ， 跨
国公 司和 中心 城 市 在 这 一 产 业 中扮 演 了重 要 的角 色 。 以广告 行业 为例 ， 在我 国排名 前 １ Ｏ的广告 公 司 中， 至少有 ７ 以上 为 全 球化 广 告 公 司在 华 的 全资 家 子公 司或 者合 资企业 （ 如奥美 、 世长城 等 ） 另一方 盛 ；
略论我国创意产业发展道路
略论我国创意产业发展道路摘要：当今世界，创意产业在各地蓬勃兴起，并且不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的客观现实，作为现代社会的朝阳产业和经济发展的重要新兴增长点，我国许多主要城市已经把发展创意产业归入了地方发展规划，并从政策资金等多方面上扶持创意产业发展，从而掀起了发展文化创意的高潮。
同时，我们也必须清晰认识到，我国创意产业依旧存在着很多问题，阻碍了我国国经济与文化的发展。
本文试图针对这些问题提出合理化建议，并试图拿出有效措施来促进我国健康发展。
关键词：创意产业文化产业人才创新一、创意产业在当下的内涵创意产业又被业界内称为文化创意产业。
它是以创意为手段，以文化内容创作的成果作为核心价值，以知识产权保护为特征作为其核心内容部分。
是文化产业发展到一定阶段之后衍生出来的新兴型产业。
文化创意产业作为内容产业包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体与相关产业链。
二、基本判断：简述我国创意产业现状（1）我国创意产业依旧处于初级发展阶段尽管当前我国的创意产业已经有了某种程度的根基，但是“创意”作为一种强有力的力量，在产业进步中还没有充分凸显出来，从这个角度上来讲，我国的创意产业才迈出第一步，整体上依旧处于初级发展阶段。
（2）产业集聚：中小型企业仍是我国创意产业的主力军在我国创意企业中，资产总额在50万及以下的企业占到了所有创意企业40%以上，而营业收入在50万元以下的企业更是占到所有创意产业的60%以上。
资产额和营业额较低的中小企业数量在创意产业中占有的比重和当下创意产业发展现状充分说明，中小企业仍然是创意产业的主力军。
（3）已初步形成了三大创意产业集群从全国的整体布局来看，我国已总体上初步形成三大文化创意产业集群：其一是以北京为核心，环绕京津地区的环渤海文化创意产业集群，其二是以上海为主，辐射南京、杭州、苏州等地，环绕沪宁杭的长江三角洲文化创意产业集群，其三是以广州和深圳为中心，面向港澳，辐射东南的珠江三角洲文化创意产业集群。
我国广告产业发展的现状与趋势
摘要：广告在我们的身边无处不在。
改革开放以来，广告行业蓬勃发展。
以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。
在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。
从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。
关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。
中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。
回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。
一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。
由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。
在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。
报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。
与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。
同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。
如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
创意产业的发展趋势与创新模式
创意产业的发展趋势与创新模式在当今数字化和信息化的时代，创意产业已经成为了全球经济发展的一个新兴产业。
创意产业包括音乐、电影、出版、数字娱乐、游戏、广告、时尚、艺术设计等领域，是从多个产业领域融合而成的产业。
随着科技的快速发展和人们对于生活品质的追求，创意产业在未来的发展中将会遇到许多新的机遇和挑战。
一、创意产业发展趋势1. 数字化时代随着数字化技术的快速发展，互联网逐渐成为了创意产业的主要平台。
从音乐到电影、从游戏到广告，数字化时代为创意产业带来了全新的发展机遇。
数字化的传播方式不仅使内容的创作和分享更加容易和快捷，也提高了内容的消费者对于信息的获取和理解。
2. 多元化需求随着人们对于生活品质的提升，创意产业也迎来了更加多元化的需求。
新型消费群体的涌现，如文化创意消费、个性化消费、娱乐消费等，将成为创意产业中的重要力量。
为了满足这些多元化的需求，创意产业必须不断地进行创新和升级。
3. 跨界合作在数字化时代，创意产业的融合不再依赖于产业内部的创新和合作，而是借助跨界合作和跨领域融合来实现。
例如，音乐与电影的融合、文化与旅游的融合等。
跨界融合不仅能够促进创意产业的创新和发展，还能够促进不同产业之间的协同和合作。
二、创新模式1. IP模式随着消费者对于文化创意品质的追求，IP（知识产权）已经成为了创意产业的重要元素。
IP模式是将一个创意产品打造成品牌，并在多个领域进行拓展和延伸。
例如，电视剧拍摄后不仅能在电视上播放，还可以衍生成海报、玩具、音乐等多个领域。
这种模式可以大大提高创意产品的价值和市场占有率，同时增加消费者在多个领域内的购买需求。
2. 社交媒体模式社交媒体作为一个开放、互动、共享的平台，已经成为了创意产业的一个重要引擎。
通过社交媒体平台，创意产品可以更加精准地对接到消费者，紧密连接消费者的需求和创意产业的创造。
例如，在微博和微信上，明星和音乐人通过分享音乐、图片和视频等内容，与粉丝交互，打造了一个全新的社交媒体模式。
现代创意产业的发展与创新模式
现代创意产业的发展与创新模式随着全球经济的发展和科技的进步，创意产业也变得越来越重要。
现代创意产业不仅是经济的重要组成部分，而且在推动文化、创新和技术上也扮演着重要角色。
本文将探讨现代创意产业的发展，并分析其创新模式。
一、现代创意产业的定义现代创意产业是一种综合型经济产业，它以文化和创新为核心，涵盖了广泛的产业领域，如广告、娱乐、设计、影视、出版等。
该产业以知识、创意和创新为动力，创造出有价值的产品、服务和文化体验，对于推动地域经济、促进文化与技术创新、提高生活质量、增强国家文化软实力等方面都有很大的意义和作用。
二、现代创意产业的发展1. 国际发展趋势在全球范围内，创意产业正逐渐成为支撑经济增长的重要力量。
据联合国教科文组织发布的数据，全球创意产业在过去的十年间保持了7%以上的增长率。
特别是在一些发达国家，创意产业成为国家经济发展的重要支柱，如美国好莱坞电影工业、英国广告产业、法国时装设计等。
2. 中国发展趋势在中国，创意产业逐渐成为支撑经济增长的新动能。
《报告》显示，当前，中国文化创意产业规模不断扩大，行业吸引了更多的投资、创意和人才，为国民经济的可持续发展提供了新引擎。
近年来，国家的政策支持也在不断加大，建设了一批专业的文化创意园区，引导了更多的人才和企业进入这一领域。
三、现代创意产业的创新模式1. 产学研模式产学研模式是指通过企业、高校、科研机构的协同合作，进行研究和技术创新。
这种模式可以将学术研究成果转化为商业价值，实现科技的产业化。
2. 聚集模式聚集模式是指在一定的区域内，有大量从事相同或相似产业的企业或创意人才集聚。
这种模式有利于产业的专业化、规模化和协同创新。
如中国的三里屯和北京798艺术区、美国的硅谷等。
3. 协同创新模式协同创新模式是指在产业链的各个环节中，由不同的企业、机构、专业人士共同参与、共享资源、共同创造价值。
这种模式可以促进创意产业的创新和发展，提高产业整体价值。
四、现代创意产业的面临的挑战1. 人才缺口现代创意产业的发展，需要大量的高性能、高创造力的人才。
广告产业发展工作总结报告
一、前言近年来，我国广告产业在政策扶持、市场需求和技术创新等多重因素的推动下，取得了显著的成果。
为全面总结过去一年的广告产业发展工作，分析当前形势，明确未来发展方向，现就我单位广告产业发展工作总结如下。
二、工作回顾1. 政策支持与监管（1）加强政策宣传，提高广告行业认知。
我单位积极宣传国家关于广告产业发展的相关政策，提高广告行业从业人员的认知水平。
（2）严格广告监管，维护市场秩序。
针对虚假违法广告、虚假宣传等行为，我单位加大监管力度，严厉打击违法违规广告，维护市场秩序。
2. 产业结构调整与优化（1）推动传统媒体与新媒体融合发展。
鼓励传统媒体与新媒体广告企业相互融合、相互补充，实现产业链条不断延伸。
（2）培育新兴广告领域，拓展传播渠道。
积极拓展短视频、直播、社交媒体等新兴广告领域，丰富广告传播手段。
3. 技术创新与应用（1）推动人工智能、大数据等技术在广告领域的应用。
利用人工智能、大数据等技术，提升广告投放精准度和效果。
（2）加强广告创意策划，提高广告品质。
鼓励广告企业加强创意策划，提高广告品质，满足消费者需求。
4. 人才培养与引进（1）加强广告行业人才培养。
通过举办培训班、研讨会等形式，提升广告从业人员的专业素质。
（2）引进高端人才，提升行业竞争力。
积极引进广告行业高端人才，为产业发展提供智力支持。
三、存在问题1. 广告市场秩序有待进一步规范。
2. 创意策划水平有待提高。
3. 人才培养与引进机制需进一步完善。
四、下一步工作计划1. 持续加强广告市场监管，严厉打击违法违规广告。
2. 深化产业结构调整，推动传统媒体与新媒体融合发展。
3. 加强广告创意策划，提升广告品质。
4. 完善人才培养与引进机制，提升行业竞争力。
5. 积极参与国际交流与合作，提升我国广告产业的国际影响力。
总之，过去一年，我国广告产业发展取得了显著成果。
在新的一年里，我们将继续努力，推动广告产业高质量发展，为我国经济社会发展贡献力量。
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我国广告创意产业发展的路径创新作者：廖秉宜付丹来源：《开放导报》2011年第03期[摘要]本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题，结合全球广告产业发展趋势，提出我国广告创意产业发展的路径创新策略，即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力，并在广告产业集群基础上，通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展，提升广告产业规模和专业代理能力。
[关键词]中国广告广告产业创意产业路径创新[中图分类号]F121.3[文献标识码]A[文章编号]1004－6623(2011)03－0102－04[基金项目]2010年国家社科基金后期资助项目《广告产业经济学理论与实践研究》阶段性成果，项目类别：国家社科基金项目(项目编号：IOFXW005)。
[作者简介]廖秉宜(1978－)，湖北潜江人，武汉大学新闻与传播学院广告系教师，博士，研究方向：广告学、媒介产业与媒介经济研究；付丹(1979－)，女，湖北武汉人，华中科技大学人文学院教师，博士，研究方向：文化创意产业研究。
中国广告市场自1979年重开以来迅猛发展，但产业问题也十分突出，集中表现为产业集中度低与专业代理能力弱，这与我国广告产业发展路径选择有重大关联。
长期以来，我国本土广告公司大都通过自有资本积累方式发展，经营规模比较小，同时在组织设计方面倾向于综合型代理，专业代理水平不高，影响广告产业可持续发展。
本文针对我国广告产业发展路径存在的问题，结合全球广告产业发展趋势，提出我国广告创意产业创新发展的路径。
一、以专门化重建产业核心竞争力(一)专门化：基于生存与竞争的重新选择在经历30多年市场洗礼之后，我国广告公司尽管在策划创意、设计制作等方面取得了非常大的进步，但整个产业高度分散与高度弱小状况一直没有改观，这与中国广告公司发展路径的选择有很大关系。
欧美国家广告公司大都经历了由综合化向专门化的演变过程，通过发展专门化广告公司和营销传播公司，形成核心竞争优势。
专门化可以形成广告公司竞争优势。
根据迈克尔·波特教授研究，企业竞争优势形成有三个基本战略，即成本领先战略、标歧立异战略和目标集聚战略。
对于广告产业而言，这三种基本战略对于形成广告公司竞争优势同样具有重要价值。
我国广告市场当前存在的重大问题在于广告公司多同质化竞争，由于彼此缺乏核心竞争优势往往导致恶性价格竞争，这是广告公司利润萎缩的重要原因。
差异化才能真正形成广告公司竞争优势。
广告公司差异化可以选择标歧立异战略和目标集聚战略，而标歧立异战略和目标集聚战略的实施关键是要有专门化定位，具体包括广告运作领域专门化、行业代理专门化和营销传播代理专门化。
大力发展专门化代理公司，是基于我国广告公司目前现实生存与竞争环境的合理化选择。
我国本土广告公司往往出于市场需要而非自身实力，随意延展自己的服务边界，导致泛专业化问题出现，其实质是造成广告公司服务非专业化，导致广告主对广告公司专业服务能力普遍产生质疑，严重影响整个广告产业的可持续发展。
广告公司选择标歧立异和目标集聚战略，可以集中优势资源形成竞争优势。
广告公司在专门化领域积累的市场经验和行业声誉，能提高其他广告公司进入该领域的市场壁垒。
随着广告公司专业服务水平提升，广告客户数量增多可以降低广告公司经营运作成本，如市场调研数据资料的资源共享等，从而实现成本领先战略。
(二)代理专门化的多维思考1、广告运作领域的专门化。
是定位于综合型广告公司，为广告主提供包括广告调查与市场研究、广告策划创意、广告设计与制作、广告媒体计划与购买、广告效果测定等在内的一站式广告代理服务，还是定位于广告运作某个环节，集中提供上述服务项目某项服务或某几项服务，取决于广告主需求和广告公司自身战略定位和现有服务能力。
目前国内很多中小型广告公司往往并不具备全面广告代理实力。
如果能够定位于广告运作某个环节或某几个环节，广告公司可以集中人力、物力和财力资源形成核心竞争优势，通过高度专业化代理服务赢得广告主对广告公司认同和行业声誉，进而获得更多广告客户。
2、行业代理的专门化。
随着中国经济持续发展与国内市场竞争加剧，各行业企业为扩大市场份额或保持已有市场地位，纷纷加大广告投入，使得中国广告经营额呈快速上升态势。
广告公司可以专门为某个或某些广告投放量大的行业提供代理服务：开展对该行业市场研究，建立行业数据库，提高广告代理水平，形成在该领域的核心竞争优势。
广告公司也可以主动开发一些极具成长性的朝阳产业，帮助这类行业的企业扩大声誉并迅速成长壮大。
3、营销传播代理的专门化。
传统广告公司组织结构无法满足企业整合营销传播代理需求，促使广告公司纷纷转型，或进行组织再造。
广告公司可在内部增设营销传播代理服务的专门化部分，引进相关领域专门人才；或是在广告公司外部成立专门营销传播公司，如营销咨询公司、市场调查与分析公司、公关公司、促销公司、媒体计划与购买公司、数字互动行销公司、展览展示公司等，发展成为大型营销传播代理集团。
推动数字广告产业发展，不仅可以满足企业对数字广告与行销代理的迫切需求，同时也是推动中国广告产业升级，占领未来市场制高点，提升中国广告产业国际竞争力的战略需孽。
二、以集群化实现知识共享与价值创造(一)广告产业集群与集群经济效应广告产业集群是指大量高度专业化的广告公司和营销传播公司，以及健全的外围支持产业体系(包括大学、科研机构、政府相关职能部门、广告行业协会、消费者协会等)在一定空间范围内的柔性集聚并结合成的一种既竞争又合作的创新型网络。
建立广告产业集群，对于提升地区广告产业的竞争实力，更好地服务于地方企业和地方媒体的发展，提升中国广告产业整体规模和市场绩效，具有重大价值和意义。
1、广告产业集群内的知识溢出效应，形成广告产业学习和创新的内部机制，提升我国代理公司整体的代理能力。
知识场的存在意味着集群区内广告公司和营销传播公司具有可资利用的丰富外部知识资源，但是要把这些知识真正据为己有还有一个获取吸收的过程，该过程的高效进行很大程度上依赖于知识的易获取性，而广告产业集群环境通过地理接近和社会认同两种效应极大地改善了这一点。
地理接近效应是指由于知识受体靠近知识源而便利了知识的获得，社会认同效应则是指受体和知识源由于共享相似的区域社会文化背景而促进知识传递。
“知识溢出”可以形成广告产业学习和创新的内部机制，广告公司和营销传播公司通过新知识的内化与创新，进而提高其专业服务能力。
2、广告产业集群内广告公司与营销传播公司的竞争与合作，不仅可以满足广告主单一代理需求，而且可以满足其整合营销传播代理需求。
我国本土广告公司和营销传播公司有必要建立战略联盟，原因在于单个企业资源相对有限，通过建立战略联盟可以形成一股合力，提升规模实力和专业服务能力。
如多家广告公司出资共同组建大型媒介购买公司，以科学化的媒体计划与规模化的媒体购买，提升与跨国媒介购买集团对抗的实力等。
大型广告主的整合营销传播代理需求要求专门化的代理公司或通过建立战略联盟关系共同服务广告主，或通过资本运作方式收购相关营销传播公司，来整合这些专门化公司的资源。
广告产业集群由于地理位置的接近性，为广告公司和营销传播公司之间合作提供便利。
3、广告产业集群提升广告公司和营销传播公司与媒体和广告主博弈实力，使得广告市场结构更趋向合理。
我国广告市场结构一直处于一种失衡状态，广告公司高度分散与高度弱小，媒体和广告主则处于绝对强势地位。
在广告产业集群内，公司之间可以建立战略联盟，发挥各自优势为广告主提供营销传播各领域专门化服务甚至是整合营销传播的代理，不同的广告代理公司和营销传播公司可以共同出资组建媒体购买集团，以大资本批量购买媒体版面或时段，从而提高与企业和媒体博弈的实力。
(二)广告产业集群化发展的公共政策需求纵观国内外产业集群的成长过程，可以发现政府(地方政府)在产业集群的形成与发展过程中的作用极不相同，既有市场主导型的产业集群，又有国家干预型的产业集群。
在我国现阶段，由于国民经济仍处于转型期，市场机制还不完善以及市场本身也存在不能忽视的局限，因此，能弥补市场缺陷的只能是政府(地方政府)。
政府利用其权威和特有资源条件，如经济杠杆、行政命令手段，通过一定计划性对产业活动的要求进行规范和调整，使各地区产业经济活动的结果与整个社会发展目标一致。
政府(地方政府)的行为是由它所承担的职能或行为目标决定的。
因此，随着我国各地产业集群的发展，对政府(地方政府)的公共服务需求也在不断增加。
地方政府的适度介入对我国产业集群发展是必要且有效的，尤其是在市场发育程度低的地区，地方政府更要正确引导和调控。
这些作用既包括地方政府传统职能——基础设施建设、产业区规划、规范市场秩序等；在经济全球化景框下，又可以根据产业竞争环境变迁，拓展新的服务职能——建立产权制度、健全技术创新支持体系、强化融资网络系统、拓展外销网络、建立质量调控体系、树立区域品牌形象以及营造区域创新环境等。
中国广告产业集群无法走市场主导型产业集群，必然要走国家干预型产业集群。
充分发挥政府和行业协会力量，对广告产业集群进行整体规划，不仅在基础设施建设、广告产业区规划、规范广告市场秩序等方面发挥作用，而且更应在财税、信贷、广告产业园区品牌形象塑造以及创新环境营造等方面发挥作用。
广告产业集群发展必然需要政府公共政策支持，地方政府在积极参与广告产业集群建设同时，不是去直接经营管理广告公司或营销传播公司，而是在产业政策上予以扶持和引导，给广告产业园区公司创造良好经营环境和投融资环境，鼓励园区内专门化公司提高专业服务水平，鼓励实力强劲的公司通过资本并购和联合重组等方式扩大规模。
地方政府面对广告产业集群发展的公共政策需求，应积极进行制度、职能和行为创新，只有这样，面对经济全球化挑战，地方政府才能更好地为广告产业集群发展营造创新环境。
三、以资本并购与联合方式实现集团化(一)并购：广告集团内部一体化的有效途径广告公司成长途径多种多样，概括起来有两种：其一是内部成长，即广告公司主要利用内部资源，靠自身积累资源或筹集资金或在内部增设相关服务部门或成立新公司获得发展；其二是外部成长，即广告公司主要通过兼并、收购或联合其他广告公司或营销传播公司而获得成长。
内部成长与外部成长都能实现一体化战略目标。
相比较而言，外部成长通过并购实行优势互补、联合发展，能以内部自身发展无可比拟的速度迅速壮大广告公司实力，扩大广告公司规模。
与新设广告公司或营销传播公司、走内部成长的传统途径相比，并购能够促进资本集中，节省培养人才、开拓市场、开发技术等所需要的时间，实现规模经济。
美国著名经济学家G，J，斯蒂格勒曾说过：“一个企业通过兼并其竞争对手的途径发展成为巨型企业，是现代经济史上一个突出的现象——没有一个美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并而成长起来的，几乎没有一家大公司是靠内部扩张成长起来的。