不同性别健身消费者消费行为影响因素的差异性研究
城市居民体育健身消费行为影响因素的研究
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性别差异视角下的消费心理研究
性别差异视角下的消费心理研究近年来，随着性别平等观念的逐渐普及，越来越多的学者开始关注性别差异对消费心理的影响。
性别差异视角下的消费心理研究不仅有助于我们更好地理解男女消费者的差异，还为市场营销和消费者行为决策提供了重要的参考依据。
本文将从消费行为决策、品牌和产品偏好以及消费动机等三个方面，探讨性别差异对消费心理的影响。
一、消费行为决策性别差异在消费者的购买决策中发挥着重要的作用。
研究表明，男性更注重产品的实用性和功能，倾向于追求高性能的产品；而女性则更关注产品的外观和品质，更注重购买过程中的体验感受。
在购买决策中，男性通常更理性，更倾向于追求性价比高的产品，而女性则更情感化，更重视与产品的情感连接。
此外，性别差异还会对购买决策的过程产生影响。
研究发现，女性在购物过程中更倾向于社交性较强的购物方式，喜欢邀请朋友一同购物，并在购买决策前充分征求他人的意见；而男性则更喜欢独自购物，更注重个人的选择和决策。
这些差异意味着，在市场营销中，企业需要根据不同性别消费者的喜好和偏好，制定不同的营销策略，以最大程度地满足消费者的需求和期望。
二、品牌和产品偏好性别差异还会对消费者对品牌和产品的偏好产生影响。
研究表明，男性更倾向于追求知名品牌和独特性，认为这可以体现自己的品味和地位；而女性则更倾向于追求符合自己审美和情感需求的品牌和产品，更关注产品的个性化和差异化。
此外，性别差异还会影响消费者对产品属性的偏好。
研究发现，男性更倾向于追求产品的功能性和实用价值，更注重产品的性能指标；而女性则更注重产品的外观和质感，更看重产品的设计和包装。
因此，在产品设计和市场定位中，企业应该考虑性别差异对产品属性偏好的影响，以便更好地满足消费者的需求。
三、消费动机性别差异还会对消费者的消费动机产生影响。
研究发现，男性在购买决策中更注重实用性和功利性，更倾向于通过购买获得实物的满足感；而女性则更注重情感需求的满足，更倾向于通过购买获得情感的愉悦和满足。
性别差异对消费行为的影响
性别差异对消费行为的影响消费行为是人们日常生活中不可避免的一个环节，而性别差异也是在进行消费过程中不同的因素之一。
性别在消费行为中的差异主要表现在消费意愿、消费偏好和消费习惯等方面。
本文将探讨性别差异对消费行为的影响，以及如何在实际的消费过程中更好地利用性别差异。
一、性别差异对消费意愿的影响根据市场调查，男性更愿意进行高额消费，例如购买奢侈品和高档电子产品。
而女性则更注重实用性和质量，更多地选择购买日用品和衣物。
女性比男性更加谨慎和理性，更倾向于根据自己的实际需求进行消费，而男性则更愿意追求新奇和刺激的感觉。
因此，在确定商品的销售策略和市场定位时，有必要针对不同的性别差异来进行调整和优化。
二、性别差异对消费偏好的影响在消费品种类上，男性更喜欢运动、电子产品和汽车等物品，而女性更注重家居、化妆品和服装等方面。
这种差异也导致了男性和女性在购买相同商品时的不同偏好。
例如在家居装饰方面，女性更注重家居的美观和实用性，更愿意将家居布置得美观舒适；而男性更注重家居的实用性和功能性，更愿意在家居中配备更多的高科技产品。
这些差异需要在商业活动中充分考虑，以达到更好的销售效果。
三、性别差异对消费习惯的影响在消费习惯上，女性在消费时更加慎重和注重细节。
她们更注重服务质量和服务态度，对商品的质量和安全也更关注。
而男性则更倾向于将购买过程变成一种娱乐和活动，例如逛商场、买车、购置电子产品等。
因此，在商业活动中，商家应该考虑到男性和女性在消费习惯上的差异，以便更好地服务顾客，提高销售业绩。
四、如何在实际消费中更好地利用性别差异性别差异对消费行为的影响是不可忽视的。
因此，在商业活动中，商家应该充分考虑和利用性别差异。
首先需要根据不同性别群体的需求，制定不同的销售策略和市场定位，以吸引更多的顾客。
其次，需要关注商品的品质和服务质量，提供良好的售前和售后服务，以满足顾客的需求。
最后，商家应该根据不同性别顾客的消费习惯，进行精准的推销和定位，提高产品销售业绩。
不同性别消费者的购买行为差异研究
不同性别消费者的购买行为差异研究在当今消费市场中，性别对于个体的购买行为有着重要影响。
男女消费者在购买决策、消费倾向和消费偏好等方面存在一定差异。
本文旨在探究不同性别消费者的购买行为差异，并分析背后的原因。
一、性别消费差异的实证研究过去的研究表明，在购买决策方面，男性更注重产品的功能性和实用性，而女性则更加关注产品的外观和个人形象。
一项对200名消费者的研究发现，男性倾向于购买耐用品和高科技产品，而女性更倾向于购买服装、化妆品和家居用品。
此外，女性在购买决策中更注重他人的建议和评论，而男性则更加自主和理性。
二、社会角色和文化因素的影响性别消费差异的背后存在着一系列社会角色和文化因素的影响。
在传统的社会观念中，男性被期望扮演家庭经济支柱和实用型消费者的角色，而女性则更多地被视为负责家居管理和审美消费的人群。
这些社会角色的刻板印象对于性别消费差异的形成产生着重要影响。
同时，文化也是影响性别消费差异的重要因素。
不同地区和不同文化背景下，对于男女性别角色的认知和期望也存在差异。
例如，在某些社会中，男性被期望外出工作，而女性则更注重家庭生活和子女教育。
这样的社会认知和期望也会导致性别消费差异的出现。
三、生物和心理因素的作用除了社会角色和文化因素外，生物和心理因素也对性别消费差异产生影响。
生物学角度上，男性和女性在生理构成和荷尔蒙水平上存在差异，这也会影响到他们的购买行为。
例如，雄性激素对于男性的竞争和攀比心理有一定促进作用，因此男性在购买时更偏向于选择品牌和高价值的产品。
心理因素也在一定程度上影响着男女性别的购买行为。
研究表明，女性在购买过程中更注重情感和体验，而男性则更注重功利和逻辑。
这一差异在电子产品购买决策中尤为突出。
女性购买电子产品时，会更加关注产品的外观设计、使用便利性等方面，而男性则更关注产品的功能和性能参数。
四、营销策略和广告传播的差异考虑到性别消费差异的存在，企业和广告商往往针对不同性别的消费者制定不同的营销策略。
健身俱乐部会员体育消费行为中的性别差异与共性研究
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性别差异对消费者购买行为影响的实证研究
性别差异对消费者购买行为影响的实证研究随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对商品的需求也日益多样化。
然而，在这些复杂的消费行为中，性别因素的影响是不可忽视的。
很多研究表明，性别会对消费者的购买行为产生显著的影响。
本文将从不同角度探讨性别差异对消费者购买行为的影响。
一、消费习惯与偏好首先，性别因素会影响消费者的消费习惯和偏好。
许多研究表明，男性更倾向于购买高端、高价值的商品，而女性更倾向于购买实惠、高性价比的商品。
这一现象可以从男女的消费心理入手进行分析。
对于男性来说，他们更注重面子和品位，愿意花更多的钱购买品质更好的商品，以此来体现自己的社会地位和个人品味。
而女性则更注重实用性，对于商品的品质、价格和功能都有更高的要求。
此外，女性也更注重购买适合自己的商品，比如化妆品、服饰和家居用品等。
二、消费行为的决策因素其次，性别因素也会影响消费者购买行为的决策因素。
男性更倾向于听从自己内心的感觉，而女性更注重身边的人对消费决策的影响。
对于男性来说，他们通常更加独立，会在购买商品时听从自己内心的感觉，比如喜好、个人品味和偏好等。
而女性则更愿意听取身边亲友的建议和意见，以此来减少风险和提高满意度。
此外，女性更关注商品的细节和细节要素，会仔细考虑各种因素，比如色彩、尺寸、外形等。
三、购买意愿和购买力最后，性别因素也会影响消费者的购买意愿和购买力。
在很多行业中，男性更容易产生购买决策，而女性则更具有较强的购买力。
对于男性来说，他们的购买决策往往会更为果敢和直接，能够快速产生购买意愿和付款行为。
而女性则更多考虑周全，会在购物前做好充分的预算和规划。
同时女性通常比男性更加注重理财和投资，以此来提高自己的购买力。
结语综上所述，性别差异对消费者购买行为影响显著，体现在消费习惯和偏好、消费行为的决策因素、购买意愿和购买力等方面。
然而，在实际的消费过程中，性别因素并不是唯一的决定因素，不同的消费者还会受到年龄、职业、地域等多重因素影响。
大学生体育消费现状及其影响因素的研究
大学生体育消费现状及其影响因素的研究引言随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，大学生体育健身消费已成为当代大学生生活中不可或缺的一部分。
大学生体育健身消费，不仅是大学生们追求健康、快乐、时尚的一种选择，也是一种积极向上的生活态度。
当前大学生体育健身消费存在着一些问题，比如消费水平参差不齐，消费行为不规范等。
本文将通过对大学生体育健身消费现状及其影响因素进行研究，以期为相关部门提供参考和建议，促进大学生体育健身消费的健康发展。
一、大学生体育消费的现状分析（一）大学生体育消费的表现形式大学生体育健身消费主要包括以下几种形式：健身房消费、运动装备消费、运动器材消费、运动培训消费等。
健身房消费占据了大学生体育健身消费的主体地位，成为了大学生健身的首选方式。
随着大众对健康生活方式需求的提高，运动装备消费也在不断增加。
（二）大学生体育消费的消费水平大学生的体育健身消费水平呈现出参差不齐的特点。
有些学生有较高的健身消费能力，愿意在健身房中选择高端的健身项目和服务，而有些学生由于经济条件有限，只能选择一些廉价的健身方式进行体育消费。
（三）大学生体育消费的消费行为大学生在体育健身消费方面的消费行为也存在一些问题。
有些学生过度追求时尚和潮流，盲目消费健身产品和项目；有些学生没有科学健身理念，只图一时之快，选择了以快速塑形和减脂为主的项目，缺乏对全面健康的考虑。
二、大学生体育消费的影响因素（一）个人因素大学生个人的性别、年龄、职业等因素都会影响到其体育健身消费的行为。
比如在消费方式上，女生更倾向于选择瑜伽、有氧运动等柔和健身项目，而男生更喜欢选择健美、举重等强度较大的健身项目。
（二）家庭因素大学生所在家庭的经济条件和家庭健身消费风气也会对其健身消费产生一定影响。
家庭经济条件好的学生更容易选择高端的健身方式和产品，而家庭健身消费习惯较好的学生在大学期间也更容易养成健身消费的习惯。
（三）社会环境因素大学生所处的社会环境也会对其体育健身消费产生一定影响。
健身俱乐部会员体育消费行为中的性别差异与共性研究
健身俱乐部会员体育消费行为中的性别差异与共性研究[摘要]运用问卷调查法、访谈法等研究方法,对福建省六个城市收费健身场所的会员体育消费现状展开调查。
调查应证了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,会员体育消费的动机趋向多元;“娱乐休闲”和“保持健康”是会员健身的主要目的;会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关;会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,女性在参与型消费上高出男性,男性在实物型消费上略高于女性。
[关键词]体育消费;消费结构;健身俱乐部;会员;性别差异;共性从广义上说,体育消费是衡量一个国家社会经济的发展和人们生活质量的重要指标。
[1]从狭义上说,体育消费主要指那些从事体育活动的个人消费行为,即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。
[2]经过多年的发展,体育消费已经成为我国当代城市居民生活消费的重要组成部分,一定程度上反映了社会的文明与进步,是国民生活方式现代化和消费价值观念进步的重要标志之一。
尤其城市人口是发展体育产业的主要群体,而城市健身俱乐部的会员及健身爱好者无疑是其中的先行者。
深入研究城市健身会员在体育消费行为中的性别差异与共性,对于体育健身服务行业的业务开展与市场细分,对促进海峡西岸体育产业发展与研究具有重要意义。
一、研究对象与方法运用问卷调查法、访谈法等研究方法,以福建省福州、厦门、宁德、龙岩、三明和南平六个城市收费健身场所的600名会员为对象展开调查研究。
共发放问卷600份,回收548份,回收率为91.3%,其中有效问卷498份,问卷回收的有效率为91%。
有效问卷中男、女比例分别为42.2%和57.8%。
相关数据利用Microsoft Excel 统计处理。
同时,通过网上检索、图书馆借阅等途径,筛选出体育消费和社会体育等相关核心期刊文献与资料30余篇(部)作为研究的理论依据。
二、结果与分析被调查的六个城市健身会所或俱乐部除了推行俱乐部会员制外,还有次票、月票、季票、年票等经营模式,价格普遍比较昂贵,会员制起到打折优惠的作用,使得一部分经济收入较好,坚持长期健身的消费者乐于选择此方式。
健身房消费行为及其影响因素研究
健身房消费行为及其影响因素研究健身已经成为许多人日常生活不可或缺的一部分，随之而来的就是健身房这种场所的兴起。
健身房消费行为的研究对于我们了解消费者需求、引导消费者选择、增加消费体验都有着重要的意义。
本文将从行为、消费心理以及环境等方面分析影响健身房消费行为的因素。
行为因素健身房的消费行为早期主要取决于年龄和性别。
然而，随着时代的变迁，健身的消费者越来越多地关注自身健康和体型问题。
研究表明，年轻人越来越热爱健身并成为了消费主力，尤其是20-30岁人群占比较多。
此外，健身房的消费行为还会受到消费者的收入水平、家庭状况和职业等因素的影响。
收入水平较高、职业较忙碌的人群更愿意投入更多的金钱和时间去健身，而家庭状况较好的消费者往往选择高档的健身环境和设施。
消费心理健身房的消费心理又可以分为三个方面：身体、社交和认知。
身体驱动：许多人选择去健身房的初衷是为了健康和身材。
他们渴望通过锻炼来塑造健康的身体和美好的形象，并在训练完成后获得一定的成就感。
社交驱动：许多人去健身房的原因也包括社交元素。
在健身房，他们可以与志趣相投的人相遇，并逐渐建立社交网络。
此外，消费者也很容易受到谈话、交流和互动的吸引。
认知驱动：消费者的认知驱动因素是指他们对健身房心理预期和需求的观念。
在心理层面上，消费者对自己的健康和形象有一定的预期，并通过健身来实现。
在需求方面，他们希望健身房提供各种设施、良好的教练和多样化的健身课程等。
环境因素环境因素决定了健身房的可达性。
比如，健身房的地理位置、交通情况、设施建设、氛围和环境等方面的因素都会对消费者产生影响。
研究表明，健身房的设施建设和设备质量、卫生环境、氛围、音乐效果等都会对消费者的满意度和消费行为产生影响。
此外，消费者对健身环境的安全性和私密性的要求也很高。
据近几年案例分析，健身房一些安全事故的发生直接影响了消费者的消费行为。
加强安全防范和提高消费者的私密性会对健身房的消费者吸引力产生积极影响。
性别差异对消费行为的影响研究
性别差异对消费行为的影响研究性别差异一直都是社会科学研究的重要方向之一。
在消费行为领域，性别差异同样具有重大影响。
人们的性别标识和社会角色对其消费行为产生显著影响，这种影响涉及到购买决策、品牌偏好、购买动机以及消费习惯等方面。
本文将探讨性别差异对消费行为的具体影响，并从心理、社会和文化层面进行分析。
首先，性别差异对消费行为的影响可能是由性别特定的心理差异引起的。
许多研究表明，男性和女性在购买决策时有不同的关注点和优先级。
比如，男性更关注产品的功能和性能，而女性更注重产品的外观和品质。
此外，心理学家认为女性更加倾向于关注他人的需求和情感，因此她们更可能在购物时考虑到家人和朋友的需求。
与此相反，男性倾向于依赖自身的经验和判断进行购买。
这些心理差异导致男性和女性在购买决策上有不同的动机和偏好。
其次，性别差异对消费行为的影响也可能源于社会角色的差异。
社会对男性和女性的期望不同，这种期望可能会塑造他们的消费行为。
举个例子，男性往往被认为更重视他们的外表形象，比如购买时尚服装和高端配饰。
女性则更倾向于购买美容产品和时尚饰品。
这种社会角色的期望对消费行为有着深远的影响，塑造了男性和女性在购物时的选择和偏好。
此外，文化背景也是性别差异对消费行为产生影响的重要因素。
不同文化对男女角色和行为有着不同的定义和期望，这可能导致性别差异在不同文化下的表现差异。
举个例子，在一些西方国家，男性更注重个人独立和竞争，因此更倾向于选择个性化的产品和服务。
而在亚洲文化中，女性通常更加注重家庭和社交联结，因此更倾向于购买具有家庭和社交意义的产品。
这种文化差异对消费行为产生了显著影响，并导致了性别差异的多样性。
除了心理、社会和文化因素外，消费行为的性别差异还可以通过其他方面进行解释。
比如，大部分市场营销活动将购买者划分为男性和女性群体，并根据他们的兴趣和需求定制产品和广告。
这种针对性别的市场细分和定制策略进一步加强了性别差异在消费行为中的体现。
性别与消费行为研究
性别与消费行为研究消费行为是人类日常生活的重要组成部分，而性别则成为影响消费行为的一个关键因素。
在追求美好生活质量的进程中，男女消费者存在着种种不同的消费侧重点、行为偏好和要求。
因此，对于消费研究者而言，深入了解性别与消费行为之间的关系，可以有效地帮助消费者更好地为其生活质量进行选择和决策。
一、性别与消费心理一般而言，女性消费者在购买商品时，更注重商品的外观和质量，同时更会考虑其他人的看法和推荐，比如朋友和家人。
为此，女性会花更多的时间在购物上，并愿意为自己喜欢的商品买单。
与此相比，男性的消费行为更倾向于理性消费，注重产品的实用性和效率性。
在购买产品时，男性不太考虑周围的评价，更看重自身的需求和实用价值。
二、性别与购买决策在购买决策的过程中，女性消费者倾向于在小众市场上寻找适合其个性和喜好的商品，这也可以反映出女性消费者注重商品个性化和满足个性需求的趋势。
男性早期的购买决策则更偏向于大众化、传统的商品，并且更注重商品的性价比。
此外，女性的消费决策还受到社交因素的影响，她们更容易受到他人的推荐和评价，会更注重花费与时尚丽人等的认同感。
而男性则往往会把产品的实用性放在第一位，在经济考量之后才考虑社交因素。
可以看出性别在消费决策中具有不同的影响，并且男女之间也存在一定的差异化。
三、性别与购买渠道随着社会经济的发展和科技的进步，不少消费者的消费行为得以转变。
然而，在线消费在迅猛增长的同时，男女消费者的购买渠道选择上也存在差异。
女性在购买家庭运营时，偏向借助多种网站和其他渠道进行购买，例如女性更喜欢网上购买家居和家居用品，而手机和平板电脑成为她们进行网上购物的主要设备。
相比之下，男性的购买决策渠道更多的是朋友和亲戚的推荐及线下店铺，且更多的有可能是消费模式化的商品。
他们选择线下购物的原因也多种多样，包括顾客服务、比较产品、品牌公信力等等。
四、性别与消费品类在消费品类方面，男女之间消费行为存在较大差距。
女性更倾向于在护肤品、化妆品、服装等方面消费，追求生活品质和满足个性化需求。
健身与性别差异
健身与性别差异健身是一种促进身体健康和增强体质的活动，它对男性和女性都有许多益处。
然而，有些人可能会好奇，男性和女性在进行健身时是否存在某种性别差异。
本文将探讨健身对于不同性别的影响以及可能存在的差异。
1. 体成分和肌肉量男性和女性在体成分和肌肉量上存在一定的差异。
一般来说，男性在骨骼肌肉和肌肉密度方面具有优势。
这是由于男性体内的睾丸激素水平较高，这些激素有助于增长肌肉。
因此，男性往往更容易在健身过程中增长肌肉。
女性则倾向于在身体和骨骼周围储存更多的脂肪。
这是由于女性体内的雌激素水平较高，这些激素有助于维持生育能力和月经周期。
这并不意味着女性无法增加肌肉量，只是相比男性来说需要更多的努力和时间。
2. 营养需求由于男性和女性在体成分上的差异，他们的营养需求也有所不同。
男性往往需要更多的蛋白质来支持肌肉的生长和恢复。
同时，他们的能量需求也更高，因为他们通常拥有更多的肌肉质量。
女性则需要更多的钙和铁来维持骨骼和月经周期的健康。
3. 锻炼目标和训练计划男性和女性在健身目标和训练计划上可能存在一定的差异。
男性通常更倾向于增加肌肉质量和力量，而女性可能更关注身体的塑形和减脂。
因此，他们的训练计划可能会有所不同。
男性可能更注重大重量的力量训练和肌肉负荷，以促进肌肉生长。
女性则可能更倾向于进行有氧运动和轻重量的训练，以帮助塑造身体线条并减少脂肪。
4. 心理效应健身对男性和女性的心理效应也有所不同。
有研究表明，身体活动可以帮助男性减轻压力、提升自尊和自信。
对女性而言，健身可以改善心理健康、减少焦虑和抑郁。
这些心理效应可能与激素和大脑化学物质的不同反应有关。
综上所述，健身对男性和女性有着许多共同的效益，但也存在一些性别差异。
这些差异主要体现在体成分和肌肉量、营养需求、训练目标和计划，以及心理效应等方面。
然而，这并不意味着某个性别对健身活动更适合或更有优势，每个人都可以选择适合自己的健身方式，并根据个人目标和需求进行调整。
健身与性别差异如何根据性别制定健身计划
健身与性别差异如何根据性别制定健身计划健康的生活方式和强健的身体对于每个人来说都是至关重要的。
然而，性别在制定适合个体的健身计划时起着重要的作用。
男性和女性在身体构造、荷尔蒙水平和身体力量等方面存在显著差异。
因此，根据性别制定个性化的健身计划是至关重要的。
本文将探讨健身与性别之间的差异，并提供根据性别制定健身计划的一些建议。
一、性别差异对健身的影响1. 生理差异男性和女性在生理上存在显著差异。
男性通常比女性更高大，骨骼和肌肉质量更大，这使得他们在力量和爆发力方面具有相对优势。
而女性则在柔韧度和灵活性方面表现更好。
这就意味着男性在力量训练方面可以追求更高的重量和强度，而女性则可以重点关注柔韧性的训练。
2. 荷尔蒙水平荷尔蒙在性别差异中起着重要的作用。
男性的睾丸素水平更高，这使得他们更容易增长肌肉并提高力量。
女性则在雌激素水平较高，这使得她们更容易积累脂肪。
由于这些生理差异，男性和女性在锻炼时可能需要不同的训练重点和方法。
3. 心血管健康男性和女性在心血管健康方面也存在差异。
由于男性激素的作用，男性相对而言更容易积累脂肪在腹部。
这种脂肪分布增加了他们心脏病和其他心血管疾病的风险。
而女性在更年期后，雌激素水平下降，她们的心脏病风险也会增加。
因此，男性和女性在锻炼中需要特别关注心血管健康，选择适当的有氧运动进行训练。
二、根据性别制定健身计划的建议1. 力量训练男性通常对力量训练更感兴趣，而且在肌肉和力量方面有更大的潜力。
对于男性来说，重量训练可以帮助增长肌肉质量并提高力量水平。
男性可以选择较重的负荷，进行复合式的重量训练，如卧推、深蹲和硬拉等。
女性在力量训练方面也可以受益匪浅，但她们通常更注重提高柔韧度和塑造身材。
因此，女性可以选择相对较轻的负荷进行重复训练，并注重全身的综合性训练，包括下蹲、箭步蹲和俯卧撑等。
此外，瑜伽和普拉提等柔韧性训练也是女性健身计划的有益补充。
2. 有氧运动有氧运动对心血管健康和体脂控制都有重要意义。
自-不同性别健身消费者消费行为影响因素的差异性研究
不同性别健身消费者消费行为影响因素的差异性研究摘要:采用问卷调查、文献资料和数理统计方法,对沈阳市150名参加商业性健身俱乐部消费者进行测试。
从性别的角度来验证和探讨消费者消费行为的差异性。
研究表明,“环境因素、产品因素、品牌因素、服务因素、价格因素、宣传因素、地址因素、教练因素”是影响健身消费者消费行为的主要因素;不同性别健身消费者在“环境因素”、“产品因素”、“品牌因素”、“服务因素”、“宣传因素”这五个维度上存在显著差异。
关键词:健身俱乐部;男性;女性;差异性;消费行为引言体育健身市场作为朝阳产业,吸引着越来越多的投资者和消费者参与其中。
在现代市场经济条件下,市场的主体是消费者,消费者的需求是市场的原生性需求。
健身俱乐部要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须掌握健身消费者消费行为特点,了解不同消费者需求变化规律,才能有针对性的提供符合消费者需求的服务,制定相应的市场营销策略。
本研究采用问卷调查法、文献资料和数理统计法,以健身消费行为8大影响因素为变量,消费者的性别为自变量,探究男性和女性消费者在健身消费行为影响因素上的差异性。
以期能够了解健身消费者的心理需求特点和价值取向,为健身俱乐部企业进一步细分目标群体,转变经营理念,改变营销策略,充分挖掘体育健身消费潜力,以及推动体育消费市场健康有序的发展提供一点有益的借鉴和参考。
一、文献综述健身者消费行为是消费者行为的一种，很多健身者消费行为的研究借鉴了消费者行为的研究方法，进行消费者行为学研究领域的文献综述，进而与健身者消费行为的研究内容进行对比，可以发掘健身消费行为研究在性别差异中可能存在的空缺。
并为相应假设的提出提供更多的依据。
1.1 消费者行为学中的行为性别差异研究一直以来，性别都是一个重要与常用的市场细分变量。
在消费行为的性别差异这一领域中，消费者行为学有过不少研究。
O’Cass和McEwen研究发现女性和男性在消费中的炫耀性动机存在程度与类别上的差异。
国内对于性别差异对居民消费差异的研究
四项目研究背景国内对于性别差异对居民消费差异的研究，从消费类型来说有基于性别差异的旅游消费行为研究，有健身俱乐部会员体育消费行为中的性别差异与共性研究，有社会性别视角下的城市家庭汽车消费，有影响网络购物意向因素的性别差异分析，有城市教育汇总的性别差异等。
另外从消费人群来说有苏南小城镇居民消费行为的社会学研究，有当代大学生消费心理及行为性别差异研究报告，老年人性别差异对消费差异的研究，还有消费心理学中的性别差异等。
从消费类型和消费人群两方面进行的各种研究，有利于商家根据研究调整发展方向，生产更具有针对性的商品，促进商品的流通，改善人们的生活水平。
就从性别差异对旅游消费行为差异的研究，国外主要从旅游感知、旅游动机以及旅游决策等三个方面对男性与女性在旅游行为中存在的差异进行了实证研究。
国内学者对旅游者的性别研究更多的集中在对女性旅游者的单一研究，既有从宏观角度进行定性分析，也有从微观角度进行细微分析。
在旅游过程中，由于男女不同的生理、心理特征以及社会角色等造成的旅游消费行为差异，在多个方面均有体现。
男女旅游消费者在影响旅游决策的因素、旅游动机、游伴选择、旅游方式选择、旅游消费结构、就餐地点选择、旅游过程中休闲娱乐场所的选择、旅游纪念品的选择与旅游景点选择方面均存在一定差异。
研究发现:(1)在旅游动机、出游时间、出游方式以及旅游目的地类型的偏好方面存在一定的性别差异,但差异程度不大;(2)旅游信息渠道存在明显的性别差异;(3)卡方检验表明性别对旅游消费水平有显著影响;(4)T检验判别了旅游满意度影响因素中的交通、新颖程度、消费水平存在性别差异。
爱里普斯(Elspeth)和沙瓦(shaw)通过对荷兰人格类型理论的实证研究，证明了被调查者的人格类型、性别与旅游行为之间存在显著关系。
威挽(Vivian)等在分析旅游者性别与旅游者行为的关系后指出，旅游是一个有性别差异的社会产物，因此与旅游发展有关的所有因素都与性别有关系。
5不同性别大学生锻炼行为影响因素研究
5不同性别大学生锻炼行为影响因素研究高翔【摘要】通过访谈、问卷调查等方法，对900名大学生体育锻炼态度及其锻炼行为进行调查，发现不同性别大学生体育锻炼行为态度、行为习惯、行为控制感、行为意向等存在显著差异，男生优于女生；男大学生参与体育锻炼的意图较强，但其行为受时间、环境、资源、技能等的影响较大；女生缺乏体育锻炼意图，且过去行为习惯是制约其参与体育锻炼的重要因素。
【关键词】计划行为锻炼行为锻炼态度尽管人们越来越意识到体育锻炼对健康的重要性，但在锻炼行为促进的研究中，依然着重关注锻炼行为的结果，对行为变化和发展的过程的关注较少。
随着跨理论模型的引入并逐步运用于体育锻炼领域，研究者开始关注对行为改变的过程探索，以了解个体行为改变的过程中各心理因素的变化。
跨理论模型将个体的行为看成一个动态变化的连续体，认为锻炼行为的变化经历了5个阶段，即前意向阶段、意向阶段、准备阶段、行动阶段和维持阶段，个体可以在这一动态变化的连续体的任何阶段进入，也可以在任何一个阶段退出或重新进入。
然而，在大学生锻炼行为阶段变化的过程中，其行为态度、行为习惯、行为意向、情感体验等因素中具体是哪些因素起主要作用，至今少有报道，也未发现分别将不同性别大学生分开考查的研究。
有研究表明，女生更倾向于久坐或锻炼不足，而男生更多地处于锻炼行为的行动和维持阶段。
因而有必要了解行为态度、行为习惯、行为意向等因素在不同性别大学生锻炼阶段变化中的作用，为设计针对不同性别大学生锻炼行为干预计划提供有效的参考。
1.研究对象与方法1.1 研究对象以云南省普通大学生为研究对象。
1.2 研究方法1.2.1 文献资料法通过CNKI以分别以锻炼态度、体育锻炼、锻炼行为等为检索词进行检索，将检索结果进行分类梳理，为本研究客观依据。
1.2.2 访谈法向专家咨询健康促进相关理论及在锻炼领域的运用等，获得有益的指导和帮助。
对部分调查对象就促进和阻碍其锻炼的因素进行访谈。
1.2.3 问卷调查法采用随机整群抽样的方法，抽取云南省3所院校共900人发放问卷。
健身与性别差异探讨男女在训练中的差异和需求
健身与性别差异探讨男女在训练中的差异和需求健身与性别差异探讨：男女在训练中的差异和需求健身是一种为了提高身体健康和增强体能的活动，它对男女来说都同样重要。
然而，男女在训练中的差异和需求却存在一定的差异。
本文将探讨男女在健身训练中的差异与需求，并为读者提供相关的建议和指导。
一、男女的生理差异男女生理结构的差异导致了在健身训练上的差异。
男性相对于女性，通常具有更高的肌肉含量和骨骼密度，而女性则在脂肪组织上相对较高。
这使得男女在力量、耐力和灵活性等方面存在一定的差异。
1.1 力量差异男性骨骼结构和肌肉密度的优势，使得他们在力量训练中通常表现出更好的表现。
他们通常具有更高的肌肉质量，并且在肌肉生长方面更容易获得良好的效果。
1.2 耐力差异女性相对于男性，在某些情况下拥有更好的耐力表现。
研究发现，女性在长时间持续的运动中，如长跑和有氧运动中，往往比男性更具有耐力。
这可能与女性较高的脂肪储存能力和更高的卡路里燃烧效率有关。
1.3 灵活性差异由于女性的韧带和关节结构相对较弱，女性通常比男性更具有良好的灵活性。
这使得女性在一些灵活性训练项目中有一定的优势，比如瑜伽和舞蹈。
二、男女在健身训练中的不同需求由于男女的生理差异，他们在健身训练中的需求也有所不同。
以下是男女在训练中的一些不同需求的探讨。
2.1 力量训练男性通常对于力量训练的需求较高，他们追求更大的肌肉质量和力量输出。
因此，男性可以倾向于进行大负荷的重量训练，以增加肌肉的大小和力量。
女性则更多关注塑形和身体线条的提升，更偏好进行轻负荷的重复训练，并注重有氧运动的结合，以减脂和保持身材。
2.2 有氧训练有氧运动对男女来说都是重要的，但在程度和目标上可能有所不同。
男性往往更侧重于提高心血管健康和增加耐力，如长跑、游泳等。
而女性可能更多地将有氧运动作为减肥和塑形的手段，如慢跑、跳舞等。
2.3 饮食与营养男女的代谢率存在一定的差异，这可能影响到他们的饮食和营养需求。
健身消费者研究报告(简)
追求品质（极致的用户体验：健身房环境，私教素质，全程无推销…） 追求逼格（图片/文章的逼格、有内容，非低俗，做有质量的社群，同时，内容要和健身相关） 目的导向性（快消费时代，如何迅速找到自己有用的信息？例如fittime，首页就是各种健身问题答案，目的 性非常明确，并有指导意义） 圈子还是非圈子（讨厌推销，有自己的判断，高素质社群才会吸引他们，需要良好的社群管理能力）
健身消费者研究报告(简)
基于前三次调研数据与部分网络数据研究
撰写人：唐伊玮(Audre快速增长趋势5年9月）
燃
移动端健身热度
移动端“健身”搜索量从2014年开始，进5年9月）
2015年7月第一期用户访谈调查健身中遇到的最大问题n100外企年轻女白领会健身有一定收入水平或家庭条件较好注重生活质量注重健身环境非价格敏感型自我保护性较高对私教或不熟悉人士信任感较低女汉子年轻女性希望瘦塑形但缺乏毅力健身受个人收入能力限制价格敏感型一切为了孩子的妈妈为了孩子健康带着孩子一起运动健身知识了解较少为了孩子开始学习但部分不知道从哪里能更多了解对于信息的真伪性判别能力较差中年危机中年男性具有较高收入有健身需求随着年龄的增长身体变差希望通过健身改变可能每星期都会跑步有一定运动量部分人士由于工作时间持续性较差外企年轻男性坚持健身有一定收入水平或家庭条件较好独自一人或和一两好友一起健身非价格敏感型会信任私教并听从指导但对私教也有自己的判断大学生受朋友影响大活动区域范围小一般选择学校附近健身房锻炼受家庭条件和个人经济能力所限偏价格敏感型健身知识更多依靠网络获得请私教人群较少更多的高逼格或追求高逼格人群讨厌办卡私教等推销手段有自己的判断认为很多私教不靠谱寻找靠谱私教人群画像健身达人热爱健身并有持续性乐于关注健身相关资讯有自己的信息来源乐于健身社交健身圈活跃者希望接触新的伙伴获得他们关注爱接受新的挑战寻找刺激寻找新的场馆自我实现者与健身达人唯一不同的是其社交目的性不强只为自我实现做更好的自己具有一定的闭塞性认为健身只是自己的事情只会跟比较好的朋友或者自己一个人去健身健身狂热者每天一定要有一定运动量喜欢流汗觉得不运动就不爽非常了解健身同时尝试各种训练寻求每一块肌肉都达到它应有的状态健身小白受健康理念或者朋友传播刚开始健身有很多健身疑问关注健身微信公众号知乎等平台了解健身知识会受朋友圈内的健身达人影响部分看视频觉得没有效果开始寻找好的健身场馆和教练让朋友推荐关于目标用户目前阶段运动健身的核心人群是有钱人只有在满足基本生活需求的基础上才会进行进一步提高自己生活品质健身的需求同时相较全城热炼主打的99元平民健身套餐燃的目标客群应该是收入和综合素质更高的人群他们受价格等促销手段影响更小更注重的是品质起码是现阶段约课屌丝都去路跑和看健身视频app去了围绕以有钱人为核心进行产品设计和营销
健身行业的消费者行为研究
健身行业的消费者行为研究健身行业近年来蓬勃发展，吸引了越来越多的人加入到健康生活的行列中。
从消费者的角度来看，他们在选择健身方式、购买健身产品以及选择健身场所时，有一系列的行为模式和决策因素。
本文将对健身行业的消费者行为进行研究，并探讨这些行为对健身行业的发展和市场竞争的影响。
一、健身行业的快速发展随着人们健康意识的提高，健身行业的发展日益壮大。
越来越多的人开始关注身体健康，为了保持健康的生活方式，他们选择参加各种形式的健身活动。
健身房、瑜伽馆、私教培训等健身场所相继开业，健身器材、健身产品也多种多样。
这一系列的发展为健身行业的消费者行为提供了丰富的选择。
二、消费者对健身方式的选择在选择健身方式时，消费者会考虑自身的需求和健康目标。
有些人喜欢去健身房进行集体性的训练，这种方式能够在群体中建立团队合作意识，并且可以通过同伴的监督提高自己的训练效果；而另一些人则更喜欢单独进行瑜伽、游泳等活动，他们更注重的是个人修身养性的效果。
因此，健身行业为消费者提供了多样化的健身方式，以满足不同消费者的需求。
三、消费者对健身产品的购买决策除了选择合适的健身方式外，消费者还会购买一些健身产品来辅助他们的锻炼。
这些健身产品可以包括健身器材、健身服装、营养补剂等。
对于消费者来说，他们在购买健身产品时会考虑价格、品牌声誉、质量等因素。
此外，一些消费者还会关注产品的创新性和功能性，希望能够选择到最适合自己需求的产品。
四、消费者选择健身场所的考量因素在选择健身场所时，消费者会考虑方便性、价格、设施、环境和服务等因素。
方便性是消费者考虑的首要因素，如果健身场所离自己的工作或者居住地太远，消费者可能会选择更方便的场所。
此外，价格也是大多数消费者考虑的重要因素，他们希望能够得到物有所值的健身服务。
而场所的设施和环境以及员工的服务态度也会对消费者的选择产生影响，消费者更倾向于选择设施完善、环境舒适以及服务周到的场所。
五、消费者行为对健身行业的影响消费者的健身行为对健身行业的发展具有重要影响。
消费者行为分析：性别与消费者行为--性别差异
性别与消费者行为--性别差异消费者行为分析性别与消费者行为--性别差异不同性别的消费者，其生理过程和心理特征不同，因而会产生不同的消费心理，表现出不同的消费特征。
消费心理是由人的心理发展状况决定的即人的消费心理特点服从于其心理特点。
因此，要分析性别对消费者心理的影响，必须首先分析心理的性别差异。
1、记忆差异记忆是一个人所经历过的事物在人脑中的反映，是人脑积累经验的菜单现。
一般来说，女性特别是年轻女性擅长以词语为中心的第二信号的记忆，而男性侧重于逻辑思维过程的记忆。
女性相对于男性来说，多数采用机械识记，且有较强的情绪记忆能力，比较容易触景生情；男性则多采用意义识记而少采用机械识记。
2、思维差异思维是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它反映的是事物的本质及其规律性。
一般来说，女性对问题和材料的综合分析能力、逻辑推理能力、抽象思维能力、理论思维能力、创造思维能力等逊色于男性。
这是社会高层领导决策机构、自然科学研究领域、高技术研究领域女性占有较小比例的重要原因。
相反，由于女性有较好的形象思维能力、具体思维能力、直觉思维能力、常规思维能力等，因此在文艺研究领域、教师、记者等职业中占有较大比重。
3、情绪差异情绪是客观事物是否符合人的需要、愿望与观点而产生的主观体验。
男性和女性，由于其生理机制上存在着差异，决定了在情绪过程中存在着明显的差异。
与男性、特别与年轻男性相比，女性特别是年轻女性显得胆小、怯懦和多虑。
女性比男性更容易产生移情作用，即将自己置身于他人的情绪空间之中感受着他人正感受着的情绪。
与男性相比，女性情绪的稳定性较差，容易受外界的影响。
女性的情绪易受暗示，富有遵从性，而男性不容易被说服，富有独立性。
4、个性差异个性是人在长期的生活实践过程中逐步形成并表现出来和具有一定倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和。
男性和女性的个性差异主要表现在以下三个方面：首先，男性比女性更具有攻击性，包括体力的攻击、言语的攻击和幻想的攻击等。
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不同性别健身消费者消费行为影响因素的差异性研究摘要:采用问卷调查、文献资料和数理统计方法,对沈阳市150名参加商业性健身俱乐部消费者进行测试。
从性别的角度来验证和探讨消费者消费行为的差异性。
研究表明,“环境因素、产品因素、品牌因素、服务因素、价格因素、宣传因素、地址因素、教练因素”是影响健身消费者消费行为的主要因素;不同性别健身消费者在“环境因素”、“产品因素”、“品牌因素”、“服务因素”、“宣传因素”这五个维度上存在显著差异。
关键词:健身俱乐部;男性;女性;差异性;消费行为引言体育健身市场作为朝阳产业,吸引着越来越多的投资者和消费者参与其中。
在现代市场经济条件下,市场的主体是消费者,消费者的需求是市场的原生性需求。
健身俱乐部要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须掌握健身消费者消费行为特点,了解不同消费者需求变化规律,才能有针对性的提供符合消费者需求的服务,制定相应的市场营销策略。
本研究采用问卷调查法、文献资料和数理统计法,以健身消费行为8大影响因素为变量,消费者的性别为自变量,探究男性和女性消费者在健身消费行为影响因素上的差异性。
以期能够了解健身消费者的心理需求特点和价值取向,为健身俱乐部企业进一步细分目标群体,转变经营理念,改变营销策略,充分挖掘体育健身消费潜力,以及推动体育消费市场健康有序的发展提供一点有益的借鉴和参考。
一、文献综述健身者消费行为是消费者行为的一种，很多健身者消费行为的研究借鉴了消费者行为的研究方法，进行消费者行为学研究领域的文献综述，进而与健身者消费行为的研究内容进行对比，可以发掘健身消费行为研究在性别差异中可能存在的空缺。
并为相应假设的提出提供更多的依据。
1.1 消费者行为学中的行为性别差异研究一直以来，性别都是一个重要与常用的市场细分变量。
在消费行为的性别差异这一领域中，消费者行为学有过不少研究。
O’Cass和McEwen研究发现女性和男性在消费中的炫耀性动机存在程度与类别上的差异。
Driskell让88位女性和88位男性研究生做问卷，调查他们选择补充或不补充维他命矿物质的原因。
研究发现：男性和女性在这方面的原因上存在着重要的性别差异。
Eastlick和Feinberg对男性和女性目录购物的动机进行的研究表明：男性的目录购物动机主要集中于商品的服务和多样性，而女性的目录购物动机却是它的方便性。
Studak和Workman研究了时尚消费群体中男性和女性厌倦倾向的差异，研究表明男性的厌倦倾向较强，男性比女性更需要外在的刺激。
Kennedy和Lawton在客户对服务的满意度研究中发现：当男性和女的社会化情形相似时，女性的满意度比男性低，但对产品服务的忠诚度比男性高。
1.2 健身消费行为研究中的性别差异研究1.21 国外情况与男性传统的动机，如强身健体，排泄压力，社交相比，女性表现出更多的文化动机，独立动机，塑身动机。
Leing对英国健身消费者抽样调查发现，男性（83%）更倾向于健身的环境、健身设施。
女性（61%）更倾向于健身俱乐部的远近，提供的便利服务，价格因素。
Karin和Davies的研究表明一些女性健身的目的是为了试图改变自己的性格。
Gymothy 研究表明，女性健身者在健身中的主动性比男性健身者更强。
Blazy研究发现女性健身者更易受到健身俱乐部制约因素的影响。
1.22 国内情况国内学者对健身消费者消费行为中性别差异的研究较少，而且很多没有统计检验，因此很难科学的判断这些差异是否真的存在。
王野采用问卷调查、文献资料和数理统计方法,对南京市521名参加商业性俱乐部消费者进行测试。
结果显示男性对健身俱乐部非常满意的人数占7.76%，女性占4.78%，女性不满意的人数比男性要多3.69%。
除此之外，很多学者在健身市场研究和调查中发现，健身俱乐部中男性的比例总体要大于女性，但这种差距正在缩小，女性比例呈逐渐上升的趋势，相对的男性在总体比例上逐步下降。
二、研究设计2.1研究对象本研究以参加沈阳市商业性健身俱乐部的150名健身消费者为研究对象。
其中参与调查的女性有69人,男性有81人,分别占到总人数的46%和54%。
2.2研究方法2.2.1文献资料法查阅消费行为学、消费心理学和统计学丛书,通过计算机检索系统对各类期刊上发表的关于消费行为方面的文献进行查阅,为本研究的撰写提供理论依据。
2.2.2问卷调查法2.2.2.1问卷设计在文献阅读的基础上,以消费行为学理论为依据,设计出消费行为影响因素量表,共30个封闭式项目。
问卷评定采用Linket五级评分法,5个变量分别以“很符合”记5分,“符合”记4分,“一般”记3分,“不太符合”记2分,“很不符合”记1分表示。
2.2.2.2抽样方法样本构成按社会学调查方法。
采用整群抽样、分层抽样和随机抽样相结合的方案,确立15家商业性健身俱乐部的150名健身消费者为研究对象。
2.2.2.3问卷的发放和回收此次调研正式发放问卷在2011年10月和11月进行,请健身消费者现场填写。
共发放问卷150份,回收问卷145份,其中有效问卷142份,问卷有效回收率为94.7%。
2.3变量的选取与说明本文旨在研究健身消费者消费行为在性别上的差异，因此本文的自变量为性别，因变量为消费者在消费行为上的八种倾向，即环境因素、产品因素、品牌因素、服务因素、价格因素、宣传因素、地址因素、教练因素的不同偏好。
2.4研究假设H1：女性与男性在对环境的要求上没有显著差异H2：女性与男性在产品的需求上没有显著差异H3：女性与男性在品牌的诉求上没有显著差异H4：女性与男性在服务的质量上没有显著差异H5：女性与男性在价格的考虑上没有显著差异H6：女性与男性在俱乐部的宣传上没有显著差异H7：女性与男性在俱乐部的地址上没有显著差异H8：女性与男性在对教练员要求上没有显著差异H9：消费行为在不同性别间不存在显著差异2.5研究模型健身消费者消费行为是以上8个方面的影响因素综合作用的效果，本文采用因子分析方法中因子综合得分模型，来检验这八方面的行为偏好对健身消费者消费行为的综合作用效果，也就是消费者的消费行为倾向于那种影响因素。
即在得到单个主因子得分之后，以每个主因子方差对总体方差的贡献率作为系数，即可得到因子综合得分： F=∑ni=1WiFi其中，Wi为旋转后的第i个主因子的方差贡献率，Fi是其因子得分三、实证研究与数据分析3.1数据的信度与效度分析对本调查问卷的信度检验实际上是对每一个测评指标反映性别影响的可靠程度进行检验，本文采用的是克朗巴哈α信度系数法，通过使用spss17.0软件对问卷的信度进行检验，分析结果如表一所示：由上表可知，本问卷中变量的克朗巴哈α信度系数为0.703，因此，本问卷的信度是比较高的。
3.2单因素方差分析本文首先采用单因素方差分析，用于比较男性与女性两组样本之间的均值比较，以被调查对象的性别为分组对象，对八个影响因素进行是否存在两性差异的探索研究，数据输出结果如下表所示：从表二中可以看出，环境因素、产品因素和服务因素这三方面的方差齐性检验的显著性水平Sig.值分别为0.313、0.130和0.415均大于0.05，即接受原假设，这三方面的方差齐性。
其它五个方面的方差齐性检验的显著性水平均小于0.05。
，即方差非齐性。
因此对于表三，单因素方差分析中，仅对这五个方面的输出结果进行分析研究。
在表三中价格因素、地址因素和教练因素的显著性水平均大于0.05，接受假设H5、假设H7和假设H8，即价格因素、地址因素和教练因素在不同性别之间不存在显著性差异；品牌因素、宣传因素这两方面的显著性水品均小于0.05，否定假设H3和假设H6，即这两方面在不同性别间均存在显著性差异。
但是由于环境因素、产品因素和服务因素这三项的方差是齐性的，因此用非参数检验来检验环境因素、产品因素和服务因素这三项在不同性别间是否存在差异。
如下表所示：在表四非参数检验结果中，可以看出这三项的显著性水平均小于0.05，否定假设H1、假设H2和假设H4，即两性在环境因素、产品因素和服务因素对健身消费行为的影响方面是存在显著性差异的。
综上所述，在研究健身消费行为的影响因素中，价格因素、地址因素、教练因素在不同性别间均没有显著性差异，而其它五个方面在不同性别间均有显著性差异，而这些差异的具体情况及其关系如何，会对健身消费者的消费行为产生怎样的影响，将进一步研究。
3.3因子分析在上面的方差分析和非参数检验中，健身消费者消费行为确实存在一定的差异，现在进一步考察这些差异的具体情况及其关系，以及对消费行为的综合影响，本部分主要采用spss17.0统计软件的因子分析功能，针对女性样本和男性样本数据对消费行为影响因素进行分类，将相关性较高的分在一类，考虑其对消费行为的影响。
3.3.1女性样本的因子分析对于女性被调查者的样本分析，KMO检验值为0.816。
Bartlett’s球形检验的巴特莱特统计量的显著性水平为0.000小于0.05（如表五所示），即变量之间是相关的。
两者均通过了检验，因此该样本很适合作因子分析。
从表六女性调查者的总方差分析中可以看出，为了保证因子间相关，对因子进行最大方差正交旋转，旋转后，第一个因子的特征值占总方差的比重约为50.342%，前两个因子的累积贡献率达到84.440%，因此对于女性领导风格偏好可以用两个因子来解释。
从表七成分得分系数矩阵，所得到的两个因子分别为：F1=0.723×价格因素+0.795×宣传因素+0.761×地址因素+0.859×教练因素F2=0.456×环境因素+0.629×产品因素+0.574×品牌因素+0.482×服务因素对女性消费影响因素的解释为，由于因子1对于价格因素、宣传因素、地址因素、教练因素有很高的载荷系数，而这些因素是体验式消费的主要表现，因此因子1命名为体验式综合消费因素；同理因子2命名为品质型综合消费因素。
3.3.2男性样本的因子分析男性被调查者的样本，KMO值为0.840。
Bartlett’s球形检验的巴特莱特统计量的显著性概率为0.000小于0.05（如表八所示），即变量之间是相关的。
两者均通过了检验，因此该也样本很适合作因子分析。
从表九解释的总方差分析中可以看出，通过最大方差的正交旋转后，对于男性消费影响因素偏好可以用两个因子来解释，解释程度达到79.906%。
得到表十成份得分系数矩阵：经旋转后男性样本也得到了两个因子，分别表示为：F’1=0.711×价格因素+0.458×宣传因素+0.592×地址因素+0.621×教练因素F’2=0.788×环境因素+0.840×产品因素+0.683×品牌因素+0791×服务因素同女性领导风格的因子解释相同，因子1命名为体验式综合消费因素，因子2命名为品质型综合消费因素。