2019年洗发水广告策划书范文-实用word文档 (4页)

洗发水广告策划方案

洗发水广告策划方案篇一：洗发水广告策划书范文洗发水广告策划书范文(20XX-12-0614:05:31)标签：互联网利维洗发水广告广告策划书斯特劳斯美国杂谈洗发水广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20XX年6月——20XX年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

洗发水营销策划书

洗发水营销策划书篇一：洗发水广告策划书范文洗发水广告策划书范文(XX-12-06 14:05:31)标签：互联利维洗发水广告广告策划书斯特劳斯美国杂谈洗发水广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间XX年6月——XX年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

洗发水广告策划书

洗发水广告策划书篇一：洗发水广告策划书范文洗发水广告策划书范文(20XX-12-0614:05:31)标签：互联网利维洗发水广告广告策划书斯特劳斯美国杂谈洗发水广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20XX年6月——20XX年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

洗发水广告策划书

洗发水广告策划书尊敬的领导：我公司是一家专业的广告公司，本着以客户为中心、以创新为动力的企业理念，为您提供的服务不仅是成功的保证，也是我们自身的责任。

我们将提供尽善尽美的广告策划方案，为您带来更多的收益。

本次撰写的是一份关于洗发水广告策划书，旨在帮助您更好地宣传您所生产的洗发水，并提升您的品牌价值和市场占有率。

一、市场现状分析洗发水市场竞争激烈，市面上出现了许多品牌，市场需求量增长缓慢，形成了一定的价格战和竞争。

在这个市场中，消费者在购买洗发水时，注重的不仅是它的清洁、滋润功效，更看重它美观的包装以及适合自己头发的类型。

所以，我们需要针对市场需求和消费者需求，制定优秀的广告策略。

二、广告目标通过这次广告活动，我们希望实现以下目标：1. 提升产品知名度，增加品牌粘性，树立品牌形象。

2. 增加产品的销量，提高市场占有率。

3. 强化消费者对品牌的认知，树立品牌口碑。

三、广告目标群体本次广告的目标群体是：1. 年龄在18岁~30岁之间的女性，因为她们更注重对自己外貌的打扮并更善于购买日常所需的洗发水。

2. 具有高中文化以上学历的人群，由于他们的自觉性较强，更能理智消费。

四、广告创意本次广告策划中着重呈现可爱、清新、自然的风格，以打造出给人一种舒适感、放松身心的感受。

同时，在广告中突出强调洗发水中的营养成分的多样性，达到中性、不刺激头皮、强韧发质的优良效果。

针对目标群体，我们将在网络媒体、电视媒体、户外媒体和杂志广告上投放广告。

五、广告形式1. 网络媒体：通过互联网，广告的投放范围更广，而网民可以更加方便地浏览和了解产品的信息。

我们选择在某宝、某平台等电商平台上选择付费推广，让消费者更好地了解产品型号、价格、功效、保养方式等,从而形成购买意愿。

2. 电视媒体：电视广告以其生动、直观、感性的语言和图像，具有广告影响深度和影响面广的特点。

在广告制作上，我们实现可回放、多重角度视角、精准分类定位、全时段覆盖，以达到提高广告投放覆盖率和精准度的目的。

洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、xx年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间xx年6月——xx年6月五，广告区域全国各地区(以城市为主)六，广告对象所有居民用户七，策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

策划书：洗发水广告策划书范文

策划书：洗发水广告策划书范文由于篇幅限制，我将提供一个详细的洗发水广告策划书范文的大纲，并提供部分内容示例，帮助你开始写作。

请根据你的具体情况填充和扩展文档。

洗发水广告策划书范文封面标题: 洗发水广告策划书范文编制单位: [公司名称]市场部编制人: [你的姓名]编制日期: [填写日期]目录自动生成的目录，列出所有主要章节和子章节。

引言背景介绍: 简要介绍洗发水市场的状况和广告的重要性。

策划目的: 明确策划书的目标和预期成果。

1. 市场分析市场现状: 分析当前洗发水市场的状况和竞争格局。

目标客户: 描述目标客户群体的特征和需求。

2. 产品分析产品特点: 详细介绍洗发水的产品特性和卖点。

竞品分析: 对比分析竞争对手的产品和广告策略。

3. 广告目标宣传目标: 明确广告宣传的主要目标。

销售目标: 描述通过广告活动提升销量的目标。

4. 广告主题与创意广告主题: 确定有吸引力的广告主题。

创意构思: 描述广告的创意构思和独特卖点。

5. 广告内容规划广告文案: 撰写广告的文案和口号。

视觉设计: 描述广告的视觉设计元素，如色彩、图像、布局等。

6. 广告媒介选择媒介类型: 确定广告投放的媒介类型，如电视、网络、户外等。

媒介组合: 制定媒介组合策略，以最大化广告效果。

7. 广告预算预算编制: 详细列出广告活动的预算。

成本效益分析: 分析预算的合理性和成本效益。

8. 广告时间安排投放时间: 确定广告的投放时间和周期。

特殊时机: 考虑节日、事件等特殊时机的广告投放。

9. 广告效果预测效果指标: 确定广告效果的评估指标。

预测分析: 预测广告活动可能达到的效果。

10. 风险评估与应对风险识别: 列出可能影响广告效果的风险。

应对策略: 对每个风险制定预防和应对措施。

11. 广告效果评估评估方法: 确定广告效果的评估方法。

反馈收集: 建立广告反馈的收集和分析机制。

12. 结语总结: 简要总结广告策划的要点。

动员: 鼓励团队成员积极参与策划实施。

洗发水广告策划书范文

目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、XX年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间XX年6月——XX年6月五，广告区域全国各地区(以城市为主)六，广告对象所有居民用户七，策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文名目一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时别以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，关于商品知名度的扩大及印象的加深有别可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑别可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要挑选好的洗发水”，教育消费者正确挑选洗发水观念及办法，也收到良好的效果，并且亦荣获日子日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

但是，依照分析，洗发水的市场尽管较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依照市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且别吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、XX年广告4，传播妨碍程度：别知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间XX年6月——XX年6月五，广告区域全国各地区(以都市为主)六，广告对象所有居民用户七，策划构思(一)市场大小的变化事情的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b，质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的妨碍，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

洗发水广告策划书（4篇）

洗发水广告策划书洗发水广告策划书(4篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。

相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编为大家收集的洗发水广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

洗发水广告策划书1一，前言本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水三，广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接10、11年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20xx年6月——20xx年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一洗发类产品广告策划书一、前言随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发类产品市场需求不断增长。

为了满足消费者的需求，提高产品的市场占有率，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 市场规模：洗发类产品市场规模庞大，且呈不断增长的趋势。

2. 消费者需求：消费者对洗发类产品的需求多样化，如去屑、滋养、修复等。

3. 竞争态势：洗发类产品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。

三、产品分析1. 产品特点：我们的洗发类产品具有去屑、滋养、修复等多种功能，能够满足不同消费者的需求。

2. 产品定位：定位于中高端市场，以品质和功效为卖点。

3. 产品包装：采用简洁大方的设计，突出产品的品质和功效。

四、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 树立产品的高品质形象五、广告策略1. 情感诉求：通过情感诉求，引起消费者的共鸣，提高品牌的亲和力。

2. 功能诉求：突出产品的功能和功效，满足消费者的需求。

3. 名人代言：邀请知名人士代言，提高产品的可信度和知名度。

六、广告创意1. 电视广告：制作一则时长为 30 秒的电视广告，广告内容以一位女性使用我们的洗发类产品后，头发变得柔顺亮丽为主题，通过视觉和听觉的冲击，引起消费者的购买欲望。

2. 平面广告：设计一系列平面广告，分别在时尚杂志、报纸、公交车站等媒体上投放，广告内容以产品的功能和功效为重点，突出产品的优势。

3. 网络广告：制作一则时长为 15 秒的网络广告，广告内容以一位男性使用我们的洗发类产品后，变得更加自信和帅气为主题，通过网络的传播，扩大广告的影响力。

七、广告预算1. 电视广告：预算为 50 万元。

2. 平面广告：预算为 30 万元。

3. 网络广告：预算为 20 万元。

4. 其他费用：预算为 10 万元。

八、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，评估电视广告的效果。

2. 阅读率：通过阅读率调查，评估平面广告的效果。

3. 率：通过率调查，评估网络广告的效果。

洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文尊敬的客户：感谢您选择我们作为您洗发水广告的合作伙伴。

我们将竭尽全力为您提供创意、精准、有影响力的广告策划方案。

以下是我们为您准备的洗发水广告策划书范文，希望对您有所帮助：1. 洗发水品牌简介我们的洗发水品牌是一款针对各种头发问题的专业洗发水，涵盖了油性头发、干燥头发、头屑等不同问题的护理方案。

我们的洗发水采用了纯天然的配方，不含硅油、硫酸盐等有害物质，能够为消费者提供健康、有效的头发护理。

2. 目标受众分析我们主要的目标受众是女性，年龄在25-45岁之间，注重外貌美观、时尚潮流的消费者。

他们对头发的健康和外观有非常高的要求，希望能够找到一款能够解决头发问题并能够提升自信心的洗发水。

3. 广告策略3.1 引发共鸣通过打造一个与目标受众相关的故事情节，引发共鸣。

比如通过展示一个年轻女性因为头发问题而缺乏自信心的故事，然后通过我们的洗发水品牌帮助她解决问题并重拾自信心。

3.2 优势突出我们将重点突出我们洗发水的优势，比如天然配方、无刺激、有效护理等。

通过与其他洗发水进行对比，并呈现出我们品牌的独特优势，让消费者认识到我们的产品与众不同。

3.3 彩色视觉效果我们将借助高清晰度的影像和生动的色彩，来呈现头发的健康、光泽和丰盈。

通过直观的视觉效果，让消费者能够在短短几秒钟内感受到我们洗发水的效果，从而产生购买欲望。

3.4 构建品牌形象我们将在广告中塑造一个积极、自信、关注健康的品牌形象。

通过使用符合品牌形象的音乐、场景和人物形象来传递我们的价值观和个性特点。

4. 广告传播渠道4.1 电视广告通过在电视台的黄金时段播放我们的洗发水广告，以确保广告的扩散度和影响力。

我们将选择与我们目标受众人群口味相符的节目，如时尚类、美容类节目等。

4.2 社交媒体我们将通过社交媒体平台，包括微博、微信、抖音等，来传播我们的洗发水广告。

通过投放有价值的内容和与受众互动，吸引目标受众的关注，并提高品牌知名度和购买转化率。

洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文尊敬的领导及相关人员：大家好！我是洗发水广告策划团队的一员，在此向大家提交一份洗发水广告策划书，希望能得到大家的认可和支持。

一、广告背景分析洗发水是人们日常生活中必不可少的洗护产品，市场潜力巨大。

然而，当前洗发水市场竞争激烈，同质化严重，消费者对于洗发水产品的选择变得越来越困惑和挑剔。

因此，我们希望通过广告策划，突破传统洗发水广告的套路，向消费者展示我们的洗发水产品的独特之处，提升品牌影响力，增加销售额。

二、广告目标1. 提升品牌知名度：通过精心策划的广告，让更多的消费者熟悉我们的洗发水品牌。

2. 强调产品特点：突出产品的独特之处，让消费者了解到我们的洗发水能够解决他们的头发问题。

3. 增加销售额：通过吸引消费者的眼球，提高洗发水的销售量。

三、目标消费者分析1. 年龄段：20岁至40岁的男女消费者群体。

2. 生活习惯：关注自己形象的人群，注重个人护理。

3. 消费能力：中高收入人群，追求高品质生活。

4. 偏好：注重产品的效果和质量，喜欢尝试新品牌。

四、广告创意和策略1. 定位创意：通过描绘一个怀抱自信和积极人生态度的形象，将我们的洗发水与这种态度进行联想。

传达使用我们洗发水能够让头发更加健康、自信且充满活力。

2. 故事情节：通过制作一支有故事的广告，将我们的洗发水融入到一个生活场景中。

故事情节中的主人公因为头发问题而缺乏自信，但在使用了我们的洗发水后，头发得到改善，自信重回他的生活。

3. 搭配美妆博主合作：选择知名的美妆博主合作，通过在其社交媒体上推广我们的洗发水产品，增加知名度和影响力。

4. 媒体渠道选择：选择一些时尚生活杂志、电视台和网络平台作为广告刊发媒体，以吸引目标消费者的注意力。

五、广告预算和投放时间1. 广告预算：根据市场调研，我们计划投入50万元用于广告制作、推广和媒体购买。

2. 投放时间：我们计划在春季和夏季时段进行广告投放，因为这是消费者追求头发护理的高峰期。

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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==洗发水广告文案范文篇一：洗发水广告策划书范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、XX年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间XX年6月——XX年6月五，广告区域全国各地区(以城市为主)六，广告对象所有居民用户七，策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

(经典)洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间2002年6月——2003年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(经典)洗发水广告策划书范文

洗发水广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间2002年6月——2003年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

洗发水广告的策划书范文

洗发水广告的策划书范文一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，关于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖”第二名]。

第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可轻忽，即采取行动，咱们选用的题目是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方式，也收到良好的成效，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖”。

但是，依照分析，洗发水的市场尽管较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依照市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1，增进指名购买2，强化商品特性3，衔接9九、XX年广告4，传播阻碍程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间XX年6月——XX年6月五、广告区域全国各地域（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的转变情形的两种：a、量的转变——随着人口的自然增减而转变b、质的转变——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而转变。

在这两种转变中同类型商品都会蒙受一样的阻碍，即厉害均沾，而且转变多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）利用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会致使冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的转变所扩增的市场也不可能独占。

在“利用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，可是各类品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让咱们加以发挥尽力的只有“旧市场占有率的提升”一途，和如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为咱们尔后在广告推行方面致力的目标。

【最新】洗发水广告策划书范文

策划书：洗发水广告策划书范文目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略九,广告主题表现及媒体运用一,前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名].第二年(__)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是”对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告创意”优胜奖”.然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事.本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及__年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正.二,广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三,广告目的1,促进指名购买2,强化商品特性3,衔接99,__年广告4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四,广告期间__年6月——__年6月五,广告区域全国各地区(以城市为主)六,广告对象所有居民用户七,策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:a,量的变化——随着人口的自然增减而变化.b,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区),价值观念,文化水准等而变化.在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的.(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故”新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占.在”使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有”旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标.此一目标又可区分为:1,促使消费者指名购买飘飘2,促使洗发店老板主动推荐飘飘八,广告策略针对消费者方面—1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.2,制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用.3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店,商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合,中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明,醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略.九,广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘.在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌.在卡片上同样如此,不过可以附送试用品.让用户感受以下效果,让他们买的更放心.(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘.(三)广播台广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访.策划书:洗发水广告策划书范文.doc。