8商品包装的色彩搭配
包装设计中色彩搭配汇总
包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。
因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。
色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。
色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。
随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
8、商品包装的色彩搭配(2课时)
图中的这两瓶酒是同样的价格、同样品质，你让老师选择哪一瓶？为什么？
2．同学们真有眼光，和老师的想法一样。奖励大家一个小故事。不过，一边听一边想，这则小故事说明了什么道理？
其中这种酒瓶就是在1915年巴拿马国际博览会上，我国名酒“茅台”，因为他包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能入选行列。在这紧要关头，我国参展的一个商人急中生智打烂一瓶酒在地。顿时酒香四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心。才使茅台“金榜提名”笑傲国际市场。从而也留下了“怒掷酒瓶震国威的佳话”。
学情分析
首先，学生打开书本后，马上就能被花花绿绿的商品包装所吸引，这样从最直观的角度向学生向学生暗示了色彩在商品包装中的重要作用。然后，通过图片下的文字说明和具体的文字分析，带领学生从色彩在包装中所起得作用、色彩搭配和商品属性之间的关系、色彩搭配的方法、色彩搭配与人们审美取向等方面，探究商品包装中的色彩搭配规律。
教
学
目
标
1.使学生了解商品包装的色彩搭配原理。
2.让学生将已学的美术知识作一次应用性的练习，提高学生对商品包装的色彩搭配设计能力和欣赏能力。
3.培养学生对商品包装的兴趣与热爱生活的思想感情。
重
点
1商品包装的色彩搭配对于商品包装的重要性。
②商品包装的色彩搭配的主要特点。
难
点
在于怎样用色彩语言表现商品的属性与特点，
总课时
2
学校
星火一中
教者
王春丽
年级
七
学科
美术
设计来源
自我设计
教学时间
2012年4月19—25日
教
材
分
析
在现代生活中，商品作为人们的消费对象，最为我们所熟知。而包装对于商品所起的作用也日益显著。优秀的包装设计在保护产品、方便运输、保持产品价值、刺激人们消费的同时，也成功第赢得了市场。将“商品包装的色彩搭配”知识编入美术教材，主要想通过这个内容教学，培养学生的设计意识与设计技巧，提高学生对生活中的美的感受能力和理解能力。
产品色彩知识点总结
产品色彩知识点总结一、色彩基础知识1.1 色彩的基本概念色彩是由光产生的视觉效果，是一种视觉的感受。
在人类的视觉系统中，色彩是通过眼睛对不同波长的光信号进行解释和感知而产生的。
在日常生活中，色彩是视觉设计中不可或缺的重要元素，也是商品设计和包装设计中的重要组成部分。
1.2 色彩的三要素色相、明度和饱和度是色彩的三个基本要素。
色相是指色彩在色谱中的位置，是色彩的基本性质。
明度是指色彩的明暗程度，是色彩的亮度和深度。
而饱和度则是指色彩的纯度和鲜艳程度。
1.3 色彩的分类按照色相的不同，色彩可以分为红、橙、黄、绿、蓝、紫等基本色相。
而根据色彩的明度、饱和度的不同，则可以分为明、暗、浅、深、鲜艳等不同的色彩类型。
1.4 色彩的作用在产品设计和包装设计中，色彩可以起到引导消费者视线、传递产品信息、表达品牌特征和情感意义等作用。
不同的色彩可以产生不同的心理效应，对消费者产生不同的影响。
1.5 色彩搭配原则在设计中，色彩的搭配需要遵循一定的原则。
比如对比原则、同类原则、互补原则等。
色彩的搭配不仅需要考虑色彩的明度和饱和度的搭配，还需要考虑不同色相之间的搭配。
二、产品色彩设计原则2.1 产品包装色彩设计原则产品包装色彩设计需要考虑到目标受众的特点、产品属性、市场定位和竞争对手等因素。
在包装设计中，色彩的选择需要符合产品的特性和目标受众的口味，同时还需要符合品牌的形象和定位。
2.2 产品形象色彩设计原则在产品形象设计中，色彩的选择需要符合产品的属性和特点，还需要考虑到目标受众的口味和喜好。
比如对于儿童产品，需要选择色彩鲜艳、明亮的色彩，而对于高档奢侈品，需要选择色彩典雅、沉稳的色彩。
2.3 产品色彩心理学原理色彩心理学对于产品色彩设计具有重要的指导意义。
不同的色彩可以产生不同的心理效应，比如红色可以使人们产生愉悦、兴奋、热情的心理反应，而绿色可以使人们产生平和、舒适、安宁的心理反应。
2.4 产品色彩潜在影响原理产品色彩设计还需要考虑到色彩的潜在影响。
包装设计中的色彩运用探究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印
色彩设计在包装中的运用
精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —
包装设计色彩搭配
包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。
面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。
视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。
一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。
如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。
渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。
主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。
如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。
标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
包装色彩设计的要点
包装色彩设计的要点
1. 色彩搭配得协调很关键呀！就好比一个人穿衣服，红配绿可不一定好看哟！像苹果手机的包装，总是采用简洁又协调的色彩组合，让人一眼就觉得精致。
2. 要考虑目标受众的喜好呀，这可不能马虎！比如说小朋友喜欢的玩具包装，那肯定得用鲜艳活泼的色彩啦，这样才能吸引他们的注意力嘛，像那些五彩斑斓的糖果包装不就是这样嘛！
3. 品牌形象要通过色彩体现出来呀！哇，这可太重要了！可口可乐的红色，是不是一下子就让你想到了它的品牌，这就是成功的色彩设计呀！
4. 不同的色彩能传达出不同的情感呢，你可别小瞧哦！蓝色给人宁静，红色给人热情，绿色给人生机，就像超市里那些不同商品的包装用色都是很有讲究的呢。
5. 色彩的对比度也得把握好呀！太弱了不显眼，太强了又刺眼，这可需要好好琢磨呢！时尚品牌的包装在这方面就做得很不错，总让人眼前一亮。
6. 紧跟流行趋势也很必要呀！不然就落后啦！每年的流行色都不一样，包装设计也得跟上潮流呀，就像时尚服装一样，流行什么色大家就都爱用什么色。
我的观点结论就是：包装色彩设计真的太重要啦，做好了能大大提升产品的吸引力和竞争力，大家可千万不能马虎对待呀！。
商品包装的分类与要求
商品包装的分类与要求
一、商品包装分类
1.向日葵形商品包装：由于向日葵包装具有鲜明的色彩和热情的外形，通常用于装饰甜品和招牌、名牌、节日礼品等，以此提升商品状态。
2.吊牌型商品包装：这种透明包装通常用于包装休闲食品，便于消费
者辨认产品品牌信息。
3.箱型商品包装：箱型商品包装通常用于重量较重的商品，如木制家
具等商品，分为木箱包装、纸箱包装和塑料箱包装。
4.编织袋商品包装：编织袋包装常用于包装粮食、蔬菜、果实、日用
品等商品。
5.袋装商品包装：袋装商品包装中，塑料袋是最常见的，用于日常生
活中的大多数商品，如各种日用品和鞋、服饰等。
二、商品包装要求
1.安全性：包装材料必须是安全无毒、耐用耐高温的材料，以确保商
品质量无损失。
2.简洁性：商品包装的外形要简洁，造型要讲究，以体现出商品品牌
的气质。
3.透明性：在商品包装中，应采用半透明或可透明的材料，以便消费
者清楚地看到产品信息和体积以及质量。
4.环保性：商品包装应采用环保材料，以不破坏环境，同时以低质量
和低成本的价格保护商品。
5.防潮性：商品包装应采用防潮材料。
谈包装设计中的色彩设计分析
谈包装设计中的色彩设计分析发表时间：2014-09-12T16:20:58.093Z 来源：《国外社会科学》2014年第3期供稿作者：曲淑娟[导读] 包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。
曲淑娟提要|商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。
让包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
关键词|包装包装设计色彩搭配心理中图分类号 | J525作者信息| 曲淑娟（1982—），女，汉族，山东淄博人，淄博职业学院艺术设计系助理讲师，专任教师，主要从事教学工作，255000。
包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。
一、包装的理解与内涵包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。
以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。
包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装潢之意。
作为设计师心中的包装设计，是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。
从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。
美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
十大包装成功设计案例
十大包装成功设计案例1.蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装，蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装采用立体感十足的绿色标识，子午路线图表达了两岸相望的乡情，犹如缅怀古代社会的温馨回忆，为品牌贴上一片珍贵的文化烙印，让消费者眼前一亮；另外，“田”字样在产品中表现为一个婴儿舱叶状，传递出这款产品所蕴含的家庭关怀之意，将不同的文化关系深植于产品形态中，创造出另一份包装设计美感。
2.奥乐宝的果乐木瓜汁包装，奥乐宝的果乐木瓜汁包装将非洲国家风情直接体现在她的设计中，水彩和插图风格贴近当地文化，尤其是彩虹桥的架设，将保留了原有的原素质图案，并加入传统复古的特色，创造出一种极具世界文化色彩的精神感染。
3. 广聚能汽水原番盐汽水包装，广聚能汽水原番盐汽水包装以现代简约的设计打理，以紧凑的线条构成层次感，而基本色系由灰色和蓝色搭配组成，低调而亮眼，将时尚元素和精神感染结合在一起，倍受爱戴。
4. 木瓜咩果汁包装，木瓜果汁包装采用明亮艳丽的颜色搭配，表达出活力和鲜明特色，颜色渐变由绿色变成橙色，正像新鲜果汁那样，流动性和透明度，以及晶莹剔透的质感，更增添一份气息浓郁的生活情调。
5.1414添加剂饮料包装，1414添加剂饮料包装以黑色为主调配以机械设备图案构成，强化了产品的科技感和未来感；另外，塑料袋的形状让消费者得到全新的体验，打开即一场科普之窗，让创意瞬间爆发；它的原有的主义、机械、科技的标签吸引了全球消费者的目光。
6.三多矩形芝士牛奶包装，三多矩形芝士牛奶包装以经典鲜艳的黄色搭配渐进色彩，在色彩设计上是一个很有趣的尝试；另外芝士气泡、冰块、茶叶以及星光的设计构成了这款牛奶的原材料，令用户得以体验它的原汁原味；更甚，新颖的标签设计让人窒息，将多清明细节表现女性美学价值。
7.锦衣良品醇香黑糖糕点包装，锦衣良品的醇香黑糖糕点包装极具古铜铸铁质感，古典的贝壳图案和铸铁字符搭配，使产品形态与全球潮流接轨；此外，背面以打印方式搭配工艺烫金，更增加了包装质感，使香气等多维度的产品性质能够得以体现，有无可挑剔。
美术教案检查
第六课：素描一、教学目标：1、了解素描的多样性及其主要特征。
2、通过临习自选的素描作品，加深对素描艺术的理解和感受。
二、教学重点：1、引导学生对素描艺术和多种多样的素描风格有一个概括的认知。
2、让学生去自由体会和领悟素描艺术更广博的精神内涵和形式特征，从中获得更全面更深刻的认知。
3、学会临摹素描作品的方法步骤。
三、教学难点：1.了解素描特点、掌握素描的基本方法。
2.学会临摹简单的素描作品。
四、教学思路和突破：思路：1、导入新课、展示学生自己作品2、讲述素描的基础知识3、引导学生自主探究多样的素描形式4、总结素描特点5、找找失败作品的不足。
6、课堂小结7、布置作业突破：1、展示学生自己的优秀作品、拉近学生和素描的距离，使学生感觉到素描就在身边。
2、找出课件中展示的失败素描作品的问题，加深对素描的理解，防止学生临摹中犯到类似错误五、课前准备：教师：1、收集素描作品，制作素描课件。
2、筛选学生优秀素描作品，课堂上做展示。
学生：1、预习新课、欣赏课本中优秀素描作品。
2、准备2B 、4B铅笔和素描纸。
六、教学过程：（一）、组织教学（二）、导入新课、欣赏学生素描作品。
1、师：同学欣赏一下我手里拿的是什么？生：素描作品（大卫、人物头像……）2、师：你们喜欢素描、了解素描吗？生：喜欢、但不是很了解。
3、师：好！那就让我们一起走进素描的世界，揭开素描神秘的面纱。
（三）、素描知识的讲授、老师引导学生欣赏多样的素描风格、并自己总结素描的特征、老师最后做总结。
1、什么是素描：素描是一种直接而单纯的造型方法。
单纯用线条描写，不加彩色的画，（如铅笔画、木炭画、某种毛笔画等）素描是一切造型的基础。
2、素描知识：14世界素描作为一门独立艺术的地位才被认可，素描以其变现形式的多样性、形象记录的快捷性和分析造型规律的纯粹性，而被不同的艺术形式所广泛接受。
我们一起来欣赏一下不同国家、不同形式的素描作品。
问题：观察素描的表现方法，它们都一样么？各自侧重什么？看哪一组观察的仔细。
8、现代产品设计的色彩搭配(2课时)
题目
现代产品设计的色彩搭配
总课时
2
学校
星火一中
教者
年级
八
学科
美术
设计来源
自我设计
教学时间
2012年10月29—11月1日
教
材
分
析
本课出自人美版八年级第十六册中的第八课，学生已具备了色彩搭配相关知识，如已学习了《生活中的色彩搭配》、《服装色彩搭配》、《商品包装的色彩搭配》等课；本课与《视觉传达的色彩搭配》、《体育题材美术作品与纪念品》等课共同组成本册教材“设计、应用”的系列教学内容。学生将继续学习色彩搭配知识，并运用所学色彩知识解决现代产品设计的色彩搭配问题，进行色彩实践。
（1）色彩的审美性与产品的实用性相结合。
（成功的色彩设计应把色彩的审美性与产品的实用性紧密结合起来，取得高度统一的效果。）
（2）色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、环境结合。
（各种产品都有自身的特性、功效，对色彩的要求也不同。从
共性角度看，食品强调清洁卫生，与食品相关的电冰箱、电饭锅、厨房用具大多要用象征清洁的白色等色；地毯、机械设备的设计强调安定稳重感，一般采用较深的暗色。）
教
学
目
标
1、知识与技能：
通过了解现代产品设计的色彩搭配的基本规律，尝试运用不同的
色彩秩序，设计自己喜爱的现代产品，发展学生的创新意识和创造能力，提高动手能力和审美能力，激发美化生活的愿望。
2、过程与方法：
通过设置情境、角色转换，进行换位思考;并通过动手实践深入理解现代产品设计的色彩搭配规律。
3、情感态度与价值观：
请你说出下列色彩使你联想到哪些事物？产生什么感受？
思考回答问题
爽朗一天、生机勃勃、雨过天晴……
通用包装图案设计规范最新版
通用包装图案设计规范最新版通用包装图案设计规范最新版随着社会的发展，包装设计在商品销售中扮演着越来越重要的角色。
为了提高包装设计的质量，确保包装的功能和美观性，制定和遵守通用包装图案设计规范是必不可少的。
以下是通用包装图案设计规范的最新版本：1. 标识和商标：包装图案应包含清晰可见的商品标识和商标。
标识和商标应符合国家相关法律法规和规定。
2. 商品信息：包装图案应清楚地包含商品的名称、规格、产地和主要成分等相关信息。
商品信息应使用易读的字体和合适的字号，并放置在包装的显眼位置。
3. 色彩搭配：包装图案的色彩应与商品的特点和定位相符合。
色彩应遵循色彩的协调和搭配原则，避免使用过多的色彩，并注意色彩的鲜明度和对比度。
4. 图案设计：包装图案的设计应简洁、明快、时尚，并且与商品的内容相一致。
图案设计应突出商品的特点和品牌形象，同时要避免使用任何可能引起消费者误解的图案元素。
5. 文字内容：包装图案上的文字内容应简洁明了，避免使用复杂的词汇和口语化的表达。
文字的字体选择应符合商品定位和品牌形象，并确保可读性和美观性。
6. 图片和插图：包装图案上的图片和插图应清晰可见，并且与商品的内容和特点相匹配。
图片和插图应有版权或合法使用权限，避免侵权问题。
7. 包装材质：包装图案应适应不同的包装材质，选择合适的图案和颜色的组合。
包装材质的选择应符合商品的特点和需求，并且能够保护商品的安全和质量。
8. 包装尺寸和形状：包装图案的尺寸和形状应适应商品的大小和形状，并且方便消费者使用和携带。
包装尺寸和形状的设计应考虑到包装的稳定性和易开启性。
9. 包装一致性：同一品牌或系列的商品应保持统一的包装风格和图案设计，以提高品牌识别度。
不同商品之间的包装应有一定的区别和差异，以满足不同商品的需求和特点。
10. 环境友好：包装图案的设计应考虑到环境保护因素，避免使用过多的包装材料和不可降解的材料。
包装图案的设计和制作过程应符合环保标准和要求。
包装设计中色彩的搭配问题研究
包装设计中色彩的搭配问题研究作者：崔颖来源：《现代装饰·理论》2013年第01期摘要：在现代社会的发展下，商品的包装直接反应了社会的发展水平也体现了商品的档次，包装设计的演变趋势由繁到简。
而在包装设计中色彩的搭配是非常重要的，一个好的设计好的色彩搭配很大程度的决定了产品的畅销度。
现代包装是消费者与生产者最直接的接触的产物，相比其他的推销方式，它更容易吸引消费者的购买欲。
因此在对包装设计的研究具有极为总要的意义。
关键词：包装设计；色彩搭配；问题研究在包装设计中，色彩的合理搭配与运用是现今人们面临的机遇同时也是一个挑战。
如何做好，做得让消费者接受就是关键了。
我们要明确包装设计中，色彩的运用必须考虑色彩的影响因素和社会影响。
如，每种色彩涵盖的意义我们要知道，不同的色彩会引起不一样的心理反应，将色彩融入人心是每一个设计者该重视的关键。
一包装设计的内涵包装是商品最为直接的表现形式，是实现商品价值最为重要的一种手段。
包装设计是在满足了产品的基本功能要求后，我们对产品的包装进行设计与研究，实现商品的最大价值。
包装设计就好比一个人精神文化内涵，在产品中有着与人的精神文化一样的重要性。
包装设计中功能性是设计的中心理念，不论是什么设计都要体现它的意义与价值。
如，从色彩的运用方面讲，每一种设计的对象要为其匹配出合理形象的色彩，可以让消费者在认识产品时通过色彩加深对产品的印象。
除此之外，包装设计的整体性要体现出来，将产品自身的功能与设计的形式美结合起来，给产品赋予生动鲜明的形象是体现包装设计内涵尤为重要的因素。
所以在包装设计中色彩的搭配就显得极具商业价值和美学价值了。
二色彩搭配的设计理念色彩搭配的影响因素：色彩、图像和文字。
1. 单色设计理念以简单一致的色彩来进行设计，可以使设计显得更加鲜明，更加通俗易懂。
但单色设计也存在缺陷：包装形象单调、亮点少。
单色设计时需注意设计理念和产品属性及色彩布局的联合，要积极打破单一色彩所固有的特性，积极创新。
论包装设计中的色彩运用
以更有效地突 出设计理念 和良好的 商品形象 。
根 据企 业形 象 制 定 色 彩
现在许 多企 业产品种类较 多 ， 为了突ｍ企 业形象提升产品的 辨识度 ， 在产 品包装设计 中以企业 的形象用 色为基本元素进行设 计， 以使 不同种类 的产 品包装具有统一 的面面 、 统一 的色 彩 ， 从而 具有共同的识别性 ， 使 消费者很 容易通过 色彩 的形象识别哪家企
以用 一 些 小 面 积 的 中 性 色 ， 如黑 、 向、 金银 、 灰， 使 色 彩 的 协 调 性 产 注 意力等影响 。因此包 装设 计 中色彩 的 良好运用会 有 以下几个
生变化 ， 对消费者以一定 的视觉冲击力。
对 比色 设计 对 比色是指在色环 中 １ ８ ０度 相 对 应 的 颜 色 ， 如红 与绿 、 蓝 与
银、 黑、 白、 灰 都 会带 来 意 想 不 到 的 结 果 。 ２ ． 准 确 反 映 事 物
色彩 的产 生和使用 ， 使 人类多 了一种 刻画形象 的手段 ， 色彩 本身就成 了一种语言 ， 因而 ， 能够准确地将事 物的内容 反映出来 。
当然在 包装设计 巾 ， 色彩 的运 根据设计 者 的理 念 、 商 品的 有 些 商 品 在 系 列 中有 固 定 的 形 象 色 彩 ， 如： 在酸奶系列包装 中 ， 红 不同特 征 、 产品所属 的环境等多种 因素会有多种使用原则和方法 色代表草莓 ［ ＿ ＿ Ｉ 味、 绿色代表芦荟 口味 、 紫色代表蓝莓 口味等。 下 面这 几种色彩 的运用 原则就是从不 同的 出发 点来进行 商晶但
效果 ：
１ ． 增 强 消费 者 记 忆
良好的色彩搭配能在消费者留下深刻的视觉 印象 ， 并且在一
产品包装色彩设计的搭配原则探析
・ 美术 与 设 计 ・
产品包装色彩设计的搭配原则探析
李 波 （ 河 南工业 大学 河南郑 州 ４ ５ ０ ０ ０ ０）
摘要 ：在 商品竞 争 日益激烈 的今 天，产品 良好形 象的树立 ，销 的 色彩 ，而 有 些 民族喜 欢黑 背 分 明的稳 重色 彩 。那 么 ，在做 产 品 售的市场的不断拓展取 决于很 多因素 ，但 是在诸 多的因素 中产品 包装 包 装 的时候 就 要考 虑产 品 的受 众人 群 ，从而 选 择色 彩的 搭配 ，传
鲜 明 的产 品包 装色 彩在 一 定程 度上 成 为 了该产 品 的代 言 ，让 该 产 品在 消 费者心 中形 成 了一 定 的思维 定势 ，因此 优 秀 的包 装 色
关键 词 ： 包装 色彩 ；功能 ；搭 配 ；原则
彩 搭 配为 整个 产 品 品牌 的树 立 起着 至 关重 要 的作用 。比如 我们 经 常 看 到 的可 口可乐 是 红色 ，消 费者 看 到红 色 的就认 为 是 可乐 ，这
色彩 的设 计起 着至关重要 的作用。怎样为产品打造精美的 包装 ，树立 达 产 品的品 味 。 企 业形 象，产 生品牌 效应，让 色彩设计为产品 包装增添新的亮点 ，点 燃销 售热潮 ，我们需要从全局 出发 ，为经济 高速发展时代的产品营造
升值 的空间。
３ ． 易于树 立 品牌特 色
呢？
１ ． 易于让 消 费者感 性上 接受
唯 美简 约 的色 彩搭 配 可 以与一 些简 洁 的线 条融 合 ，这 样会 收 到 独具 匠心 的效果 ， 比如 女性产 品可 以搭 配粉 色系 的线 条 ，而 男 性 产 品可 以搭 配灰 色 系线 条 ，儿童 产 品则 可 以搭配 欢 快跳 跃 的线 条 。这 样可 以给 人增加 亲近 感 。 （ 四 ）宜人化 设计 对 于不 同层 次 人群 可 以选 择不 同色 彩进 行 搭配 ，儿童 可 以选 择 红色 、黄色 明快 的颜 色 作为 主色 调 ，而 年轻 人 町 以选择 绿色 蓝 色等 作 为主色 彩 ，老 年人 使用 的产 品可 以用 灰色 等色 调 ，不 同年
浅谈包装的色彩运用
好 的产品包装必备 的条 件有许多 ， 好创 意是重要一部 分， 绝妙的创意 能吸引人们 的注意 ， 甚至能留给人们过 目不忘的印象。好的创意也离不开
色 彩 的运 用 ， 的 色 彩 搭 配 往往 给 人 以视 觉上 的 冲击 。 我 们 人 类 从 外 界 接 好
受的信 息中有 ８％ Ｏ 是通 过眼睛获得的， Ｏ ～９ ％ 都说眼睛是人类心 灵的窗户 ， 视觉是人类感知世界的主要器官， 而颜色 则是刺激视 觉和获知世界的最主 要的因素 。有人说： 没有色彩的设计 是缺 少生命 力的。” “ 讲的就是这个道
装 中都 喜欢运 用黄色 ； 色是色谱 中最 闪耀 的颜色 ， 橙 是欢快活泼的光辉色
彩 ， 暖色 系 中 最 温 暖 的色 ， 使 人 联 想 到 金 色 的 秋 天 ， 硕 的 果 实 ， 一 是 它 丰 是 种 富足 、 乐 而 幸 福 的颜 色 ， 说 饭 店 中 运 用 枵 色 可 以增 加 食 欲 ， 以橙 色 快 据 所
这个产物正 以它旺盛的生命 力和扮演着宣传产 品的重要角色不断发展。 在
我们 的生活当中处处有着种类 繁多的商 品， 面对着 与我们 生活息息相关的
各式商 品， 哪一种能让我们喜欢 或着记忆深刻 ？给我们留下第一印象 的当
然 首 先 是产 品 的包 装 。能 够 打 动我 们 的包 装 又 必 须 具 备 什 么 条 件 呢 ？
热烈 、 奔放 、 激情等： 黄色是所有色彩中明度最高 的颜色 ， 黄色给人轻快 ， 透
明 ， 煌 ， 满 希 望 的色 彩 印 象 ， 辉 充 由于 黄 色 极 易 映 入 眼 帘 ， 以很 多 产 品包 所
装独特 的色彩视觉 。 界五彩 多姿 ， 自然赋予我们缤纷绚烂的世界， 世 大 商品 世界同样 丰富多彩 、 千变万化。色彩对 我们的生理和情绪都产生很大 的影 响， 色彩最 易操动人们的知觉、 心理与情感。由于人们对事物的感受往 往产
包装颜色管理制度内容
包装颜色管理制度内容一、背景随着包装设计和制作技术的不断提升，包装已经成为商品的重要组成部分，对于产品的销售和宣传起着至关重要的作用。
不同的包装颜色对产品的吸引力和影响力也有着不可忽视的作用。
因此，建立一套科学合理的包装颜色管理制度，对企业的包装设计和生产具有重要意义。
二、制度目的1.规范企业包装颜色设计和管理，提高产品包装的一致性和专业性。
2.确保包装颜色与企业形象相一致，增加品牌识别度。
3.减少产品包装退货和换货的可能性，提高客户满意度。
4.节省包装生产成本，减少包装制作中的错误和浪费。
5.提升企业的市场竞争力，增加产品销售额。
三、制度内容1.包装颜色设计（1）企业应根据产品的特性和定位，选择合适的包装颜色。
应与产品的品牌形象相统一，提高品牌辨识度。
（2）包装颜色应具有良好的视觉效果，做到色彩鲜明、协调搭配，符合消费者审美需求。
（3）包装颜色设计应考虑到不同文化和国家的喜好，避免出现文化冲突和不适应。
2.包装颜色标准（1）企业应建立包装颜色标准，规范产品包装的颜色选择和搭配。
确保各款产品包装颜色一致性。
（2）包装颜色标准应包括主色和辅助色的选择原则，以及颜色的具体色号和配比规定。
（3）包装颜色标准应定期检查和修订，随着产品和市场的变化做出相应调整。
3.包装颜色管理（1）企业应建立包装颜色管理体系，明确包装颜色的管理责任部门和人员。
（2）包装颜色管理应建立文件记录，包括颜色选择原则、色号规定、颜色搭配方案等内容。
（3）包装颜色管理应建立审核机制，确保产品包装的颜色符合标准和规定。
4.包装颜色培训（1）企业应定期组织包装颜色培训，提高员工对包装颜色设计和管理的认识和理解。
（2）包装颜色培训内容包括颜色原理、色彩搭配、文化差异等方面的知识。
（3）包装颜色培训应结合实际案例，帮助员工更好地理解和掌握包装颜色管理知识。
5.包装颜色评估（1）企业应定期进行包装颜色评估，对产品包装的颜色进行定量和定性分析。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
伊旗二中教案首页
学科美术备课
人
赵筱玮
备课
时间
4.18
授课
时间
4.22
课题商品包装的色彩搭配课型设计应
用
课时安排第 1 课时（共 1课时）授课
班级
131、132
教案
序号
08
课时学习目标1、引导学生欣赏商品包装的图片或实物，使学生感受到色彩搭配对于商品包装的重要性。
2、通过帮助学生就“商品包装的色彩搭配规律”展开调查、分析、研究，使学生理解色彩搭配和商品属性之间的关系、色彩搭配和人们审美取向之间的关系。
3、通过生动活泼的教学形式，指导学生进行商品包装的色彩搭配练习，学会具体的色彩搭配方法，使学生对日常生活中的美有更强的感受能力和理解能力，在此基础上提高设计意识和设计能力，为今后走向社会提高生活能力和竞争能力。
4、通过欣赏和设计，发展学生丰富的想象力，激发学生的表现和创造欲望，让学生在实践中去发现美和创造美。
教学重、难点教学重点：商品包装的色彩搭配对于商品包装的重要性，及其主要特点。
教学难点：怎样用色彩语言表现商品的属性与特点，达到内容与图形相统一，并制作出既有合理色彩搭配又有优美的文字说明的商品包装。
教法与学法设计教学方法：活动教学共同参与体验感知自主探究激发想象个性培养关于学法：欣赏好的作品有鉴赏能力养成探索创新的学习态度
形成自主探究的学习习惯具备团结协作的学习精神
教学用具及媒
体手段教学用具：多媒体课件、塑料瓶装饮料、一次性塑料杯、商品实物等
学生学具：各色卡纸、素描纸、水粉颜料、水粉笔、水彩笔、油画棒、剪刀、双面胶等。
课后教学反思通过《商品包装的色彩搭配》的教学尝试，我感触最深的就是只有遵循新课程改革的基本教育理念和新课标的精神，坚持以学生发展为本，突出学生的的主体地位，才是上好美术课的关键。
下面，我根据教学实际情况谈几点体会。
1、开放的教学模式为学生构建了自由学习的平台
艺术源于生活，而商品包装色彩搭配这一课又是和商品与色彩紧密相连的。
为了让学生充分地了解商品彩搭配的特点，我改变了传统的教学模式，在课前通过让学生去生活中寻找答案，构建开发的教学环境。
通过教学实践，学生不仅了解了许多不同种类的色彩搭配知识，主要是从自身感觉入手。
2、注重学习过程和学习方式的转变，培养了学生自主、探究、合作的学习意识。
本课的重点是让学生了解商品包装的色彩搭配的特点，在这一环节中，是让学生在课前以小组为单位，进行知识的搜集和整理，这样做取得了事半功倍的效果，学生的积极性非常高，既获得了所学的知识，又掌握了解决实际问题的能力。
例如，在这节课的教学当中，我还为学生创设了问题情境，例如：这幅作品运用了那些颜色，对帮助主题有什么作用？让学生去思考讨论、探究，把学习的主动权交给学生，让学生真正享受到知识探索所带来的欢乐。
3、本课的不足之处，对课堂的把握还不太准确。
语言不够简练，还略有些紧张。
对学习能力低的同学关注的还不够，帮助他们树立自信心和求知欲，让他们也敢说、敢问。
另外，在和学生共同探讨的过程中，我也查阅了大量的资料，小到口香糖包装，大到电视包装，我也学习到以前没有学会的知识。
可以说，学生学习的过程，也是教师进步的过程。
在这一过程中，收获最大的是学生，提高最快的是老师。
国画家李可染说过：我们的艺术要随着时代的前进而前进。
我要说的是，我们的艺术教育，也要随着时代的前进而前进。
在以后的教学过程中，力求做得更好，让美术课最大限度地发挥美育作用。
板书设计商品包装的色彩搭配
一、知识准备
二、要点回顾
三、作品展示
四、相关介绍
教研组长检查意见学校主管检查意见
教学过程
一、课前准备：组织教学，检查学生用具准备情况。
二、导入新课：
（一）激发兴趣，创设情景
1、展示两张图片对比，如果图中的这两瓶酒是同样的价格，你会选择哪一瓶？为什么？
2、讲解关于茅台酒包装的传奇故事视频：
在1915年巴拿马国际博览会上，我国名酒“茅台”，因为他的包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能入选行列。
在这紧要关头，我国参展的一个商人急中生智打烂一瓶酒在地。
顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心。
才使茅台“金榜提名”笑傲国际市场。
这则小故事说明了一个什么问题？（商品包装的重要性）
我们在设计生活中，不仅要重视内在品质，更加要注重外在形象。
色彩搭配是商品包装最重要的组成部分。
下面，我们来学习《商品包装的色彩搭配》——引入课题
（二）传授新知，讲授主题
1、色彩的三原色：红、黄、蓝
色彩的象征情感，教师归纳。
红色，最具有刺激性，容易引人注目，它的情感象征意义是甜蜜、浓郁、幸福、营养、积极、活力、喜悦、热烈、喜庆、刺激等；
黄色，是最明亮的色彩，它代表香脆、芬芳、纯净、温暖、滋润、光明等；
蓝色，是一种后退的、沉静的色彩，它给人以宁静、明亮、遥远、忧郁、深邃的感觉。
2、展示可口可乐的商品包装设计，说明色彩搭配在商品包装上应用。
风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋,商品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。
其产品针对的消费群体以年轻人为主。
3、提问：同样以纯色为主色调做包装的商品有哪些？请用实物说明。
（讨论、探究）
4、商品包装实物展示：
对你最喜爱的一件商品包装实物进行包装的分析说明。
5、连线游戏（说明商品包装的色彩搭配的方法和原则）
鲜艳色调——色彩纯度高，多为原色对比，色彩效果热烈，画面活跃、欢快，并且有很强的视觉冲击力和感召力。
这种色调一般用在食品和儿童用品的包装上，多以暖调为主。
温和色调——色度较低，对比弱，给人以浪漫、自然、雅致、高贵感。
此色调多用在化妆品、高档礼品和一些医药用品上。
清晰色调——多为冷色与黑白的构成，给人以纯洁、新颖、清雅高贵之感。
文教用品、烟酒等常用此色调。
黑、白、灰构成的色调——色度极低，但起到了其他色调所起不到的作用。
黑色与白色可以调整画面的空间和韵律，能烘托其他色彩，使画面清晰明快。
6、展示各类商品包装图片并归纳：
特定文化，内在品质，材料，视觉冲击力，食品口味，消费对象（年龄、观念、
文化层次、审美品位、购买方式等）。
三、游戏激发兴趣
利用“酸、甜、苦、无味”四种不同口味的没有包装的饮料与色彩搭配。
分别让四名学生从味觉方面体会不同口味、不同感受。
四、搭配实践：
根据自己的感受及自己对该商品的了解设计一款有特色的色彩包装。
圣诞节快到了，圣诞老人给我们带来了许多的糖果，可采用平涂、剪贴等表现方法，绘制一张糖果的商品包装，并说出创作思路。
教师巡视辅导。
教师在学生创作的过程中给予一些建议和学生共同参与创作，最终完成优秀作品。
五、展示与评价：
教师指导作品展示，学生自评，老师点评。
学生小结：学到了什么？得到了什么？有什么实用性？今后应怎么做。
教师小结：学生作品的情况和学生的表现。
商品包装最终的目的是使消费者更快、更准确地了解商品以供选择使用。
六、课堂拓展：
从本课内容延展，为我们家乡的特产做出好的包装来。