网络外部性下的电子商务平台竞争与规制_基于双边市场理论的研究
网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略
网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略[摘要] 文章分析了电子商务平台中的双边网络外部性，分析了电子商务交易平台在双边客户召集阶段的不同定价策略，给出了电子商务交易平台在稳定发展阶段的最优定价水平和最优网络规模，并据此得出了一些推论。
[关键词] 网络外部性；平台；定价平台是一个新兴的产业经济学概念，最早由它是一种现实或虚拟空间，这种空间以导致或促成双方或多方客户之间的交易为目的。
电子商务交易平台，不仅包括阿里巴巴、eBay这样的电子商务交易网站，还包括基于互联网的各种网络社区、电子留言系统、即时通讯系统、广告链系统等。
在当前的电子商务实践中，电子商务交易平台作为一种促成双方或多方交易的产业组织形式，是由一方或多方提供技术和服务，按照一定的规则，形成导致和促成电子商务交易的现实和虚拟空间的总称。
当前，面对同一细分市场，往往存在着多个电子商务交易平台，他们之间存在复杂的竞争与合作关系，例如，面向中国大陆地区用户的CtoC电子商务网站，就有易趣、淘宝、拍拍等参与竞争，而51nb 这样基于虚拟社区，更加深入细分市场的电子商务网站，既是上述网站的竞争者，又是某种程度上的合作者。
在这些电子商务交易平台的竞争和合作中，核心问题是平台的价值。
网络外部性理论是评价网络价值的有效方法。
网络外部性借用了经济学中的外部性概念，将网络价值的评价从物理网络扩展到虚拟网络，它是指由消费或者使用活动产生的一种外部性。
网络外部性是用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是由产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或使用同一产品而产生的。
即网络外部性是随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费或使用此产品或服务中所获得的效用的变化。
基于网络外部性理论，互联网电子商务平台的研究不仅包括平台的提供者，也包括通过平台集成的买方和卖方以及他们之间的关系。
在网络外部性条件下，电子商务交易平台的发展可以分为两个阶段：双边客户召集阶段和稳定发展阶段。
双边市场理论与电商平台发展研究
双边市场理论与电商平台发展研究双边市场理论是指一个平台通过同步发展两个或多个不同但相互依赖的市场来实现商业目标的理论。
在互联网时代，电子商务平台成为了双边市场理论应用最为广泛的领域之一、本文将探讨双边市场理论与电商平台发展的关系，并对电商平台发展进行研究。
其次，双边市场理论对电商平台的盈利模式和商业模式的选择具有重要意义。
双边市场理论认为，平台需要通过利用供应商和消费者之间的互动来创造价值来实现持续盈利。
在电商平台中，这些互动可以表现为供应商和消费者的交易行为、商品和服务的质量和多样性等。
电商平台需要选择适合自身特点的商业模式，如手续费模式、广告模式等，以最大化平台的盈利能力。
另外，双边市场理论对平台的规模和网络效应的影响也十分重要。
双边市场理论认为，平台的规模越大，供应商和消费者之间的互动越多，从而创造价值的潜力越大。
此外，平台的规模还会引发网络效应，即随着平台参与者的增加，平台价值和吸引力会进一步提高，形成良性循环。
在电商平台的发展中，平台需要通过不断扩大规模、提高用户活跃度和参与度，来实现规模效应和网络效应的正向循环。
最后，双边市场理论还对电商平台的竞争与合作关系产生了重要影响。
双边市场理论认为，平台之间存在竞争关系和合作关系。
竞争关系体现在两个或多个平台之间争夺供应商和消费者的关系。
而合作关系则体现在平台之间通过共享用户数据和技术等资源实现互利互惠，提升整个双边市场的价值。
在电商平台发展中，竞争和合作都是不可避免的。
平台需要通过竞争来获得更多的市场份额，同时也需要与其他平台建立合作关系，以扩大用户规模和提供更好的服务。
综上所述，双边市场理论对电商平台的发展具有指导作用。
它强调平台需要同时吸引和满足供应商和消费者的需求，选择合适的商业模式和盈利模式，利用规模效应和网络效应来实现持续发展，并考虑平台之间的竞争与合作关系。
随着电商平台的不断发展和创新，双边市场理论将继续发挥重要作用，帮助平台实现持续增长和成功。
网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略(一)
网络外部性条件下电子商务平台双边定价策略(一)摘要]文章分析了电子商务平台中的双边网络外部性，分析了电子商务交易平台在双边客户召集阶段的不同定价策略，给出了电子商务交易平台在稳定发展阶段的最优定价水平和最优网络规模，并据此得出了一些推论。
关键词]网络外部性；平台；定价平台是一个新兴的产业经济学概念，最早由它是一种现实或虚拟空间，这种空间以导致或促成双方或多方客户之间的交易为目的。
电子商务交易平台，不仅包括阿里巴巴、eBay这样的电子商务交易网站，还包括基于互联网的各种网络社区、电子留言系统、即时通讯系统、广告链系统等。
在当前的电子商务实践中，电子商务交易平台作为一种促成双方或多方交易的产业组织形式，是由一方或多方提供技术和服务，按照一定的规则，形成导致和促成电子商务交易的现实和虚拟空间的总称。
当前，面对同一细分市场，往往存在着多个电子商务交易平台，他们之间存在复杂的竞争与合作关系，例如，面向中国大陆地区用户的CtoC电子商务网站，就有易趣、淘宝、拍拍等参与竞争，而51nb这样基于虚拟社区，更加深入细分市场的电子商务网站，既是上述网站的竞争者，又是某种程度上的合作者。
在这些电子商务交易平台的竞争和合作中，核心问题是平台的价值。
网络外部性理论是评价网络价值的有效方法。
网络外部性借用了经济学中的外部性概念，将网络价值的评价从物理网络扩展到虚拟网络，它是指由消费或者使用活动产生的一种外部性。
网络外部性是用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是由产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或使用同一产品而产生的。
即网络外部性是随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费或使用此产品或服务中所获得的效用的变化。
基于网络外部性理论，互联网电子商务平台的研究不仅包括平台的提供者，也包括通过平台集成的买方和卖方以及他们之间的关系。
在网络外部性条件下，电子商务交易平台的发展可以分为两个阶段：双边客户召集阶段和稳定发展阶段。
双边市场理论与电商平台发展研究
双边市场理论与电商平台发展研究在数字经济时代，电商平台已成为人们购买商品、服务的重要途径。
而电商平台的发展，离不开双边市场理论的支撑。
双边市场理论是什么？它对电商平台的发展有何启示？一、双边市场理论是什么？从市场中介角度来看，市场是由一些中介组织、平台来支撑的。
在传统的市场中，卖家和买家在同一个市场上完成交易，但在数字经济时代，市场的组织形式发生了变化，双边市场随之而生。
双边市场就是有两个不同的用户群体构成的市场，平台为两个群体提供必要的服务，使得两个群体能够进行双向的联接和互动。
以购物网站为例，网站提供商品展示功能和购买结算功能等平台功能，吸引了消费者和商家的共同使用。
消费者和商家之间的交互，成为了一种双边市场的活动。
根据双边市场理论，双边市场平台是由两个互动的用户群体构成的，平台需要为两个群体提供相互匹配的功能和服务，以实现平台的价值。
二、电商平台的发展在电商平台上，平台经营者通过提供信息中介和交易中介服务，促进卖家和买家之间的双向联系，以实现利润。
随着消费者和商家数量的增多，电商平台的服务也越来越复杂，平台的运营成本也逐渐增加。
电商平台的特点在于它不仅是一个交易平台，同时也是一个信息平台，平台需要通过大数据和云计算等技术实现信息的收集和分析，进而提供差异化和个性化的服务。
为了保障交易的安全性和效率，电商平台要建立声誉体系和积分体系，这些制度既是平台维护市场秩序和保证服务质量的工具，也是平台与用户的黏性渠道。
电商平台不仅提供线上交易服务，也提供线下服务。
例如，一些电商平台推出了物流配送和售后服务等服务，以方便和提高用户满意度。
电商平台发展到今天，已经成为数字经济的重要组成部分，并且仍在不断发展壮大。
三、双边市场理论对电商平台的启示双边市场理论强调平台在提供服务时应关注用户需求的匹配和用户的互动，而不仅仅是卖家或买家一方的需求。
这为电商平台提供了思路。
首先，平台应该注重品牌建设和声誉管理，使得平台能够吸引更多的用户，提高品牌忠诚度，进而促进双边市场的发展。
基于双边市场理论的电子商务平台定价研究
经济论坛基于双边市场理论的电子商务平台定价研究尹海勇（北京交通大学，河北黄骅061199）摘要：随着科学技术的进步和中国经济社会的不断发展，科技的发展使得互联网融入人们的日常生活中，不仅方便了人们的生活，也改变了人们日常生活的购物模式。
网络购物已经逐渐成了我们生活中不可缺少的一部分，替代了传统的实体店购买。
电子商务的发展，一个最为重要的因素是，现代人的生活节奏快，面临的生活压力大，另外经济科技的进步使得生产的商品过剩，需要寻求新的销售途径。
但是随着网络购物的普及，许多电子商务运营商的收益不够好。
基于此，本文运用双边市场理论对电子商务的定价平台进行分析研究。
关键词：网购平台；双边市场理论；定价机制1引言对于网购平台而言，交易平台，一般而言可以是线上的交易，也可以是线下的交易，线上就是说只在网上交易，而没有实体店，线下一般而言是在实体店交易。
当然无论哪种交易，电子商务平台都是以产品或者服务的交易而获益为目的，从而实现利益的最大化。
随着互联网行业的发展，当我们的开电脑时，各种各样的购物网站，由此可见电子商务行业发展迅速，一般电子商务是客户、商家、消费者的结合，但是对于电子商务平台来说，面临则许多问题亟待解决，电子商务平台运营商如何合理的定位自己产品的价格，以及面临怎样的客户，采取怎样的定价，才能使自己的利益最大化等，双边市场理论具有电子商务运营的交互特种，因此学者可以通过研究这一理论，分析解决电子商务的定价策论。
2双边市场理论的研究双边市场理论是随着经济的迅速发展，经济学家逐渐关注的一个经济学术语，双边市场理论的定义目前而言，是以一位外国学者的定位为标准的，双边市场是说允许多个商家在一个平台上，平台运营商收取一定的费用。
运用在电子商务平台就是说，电子商务平台存在多个产品运营商，并且通过电子商务平台进行贸易往来，平台收取一定的费用。
对双边市场理论的研究发现，双边市场在许多方面有单边市场理论所没有的特征，网络的外部特性，用户和商家互补的特性，双边用户的多边归属。
基于双边市场理论的电子商务平台竞争规制研究
基于双边市场理论的电子商务平台竞争规制研究在经济交易活动中,有些市场交易活动必须在某个平台(platform)上进行,这个平台通过一定的价格策略向交易双方(如消费者和商户)出售平台产品或服务,并努力促成它们在平台上实现交易,我们把具有这种特征的产业市场归属于“双边市场(two-sided markets)"。
具有上述特征产业市场中的平台企业类型很多,如计算机操作系统生产商,向两类消费群体(消费者和软件开发商)提供计算机操作系统平台,消费者使用计算机操作系统来运行软件开发商的应用程序,而软件开发商也必须借助于计算机操作系统才能吸引消费者；再如电子商务平台厂商,它为交易双方提供交易服务,交易双方通过平台相互了解,促进交易的达成。
经济学所讨论的不完全竞争市场大多基于传统工业经济中单边市场的理论,实际上在双边市场中,企业之间的竞争也会导致垄断的发生。
目前,反垄断规制的政策都是针对传统单边市场中企业而制定的,对于具有双边市场特征的平台厂商,由于理论的缺失,如果贸然依照单边市场规制理论来判断,则势必会造成判断的失误。
基于此,本文主要研究内容就是针对具有双边市场特征的电子商务平台厂商的竞争与规制问题。
随着互联网信息产业的兴起,中国电子商务得到了迅猛的发展,经过10多年的发展已进入高速增长期。
从1999年8月易趣网的创立开始,我国的C2C市场就一直处于寡头垄断的格局中。
目前该市场已不再是eBay易趣与淘宝网“两强对峙”的情形,而主要由淘宝网、TOM易趣、腾讯拍拍和百度有啊四家企业组成的寡头垄断市场结构。
由此,展开对电子商务平台运行的竞争机制和电子商务平台产业规制研究,具有重要的现实意义。
从产业特征来看,电子商务平台是具有典型的双边市场特征的产业,但是它也有自己独特的产业特点,比如说,第三方支付平台也是具有双边市场特征的,有其核心业务,但它往往会被企业是一体化于电子商务平台。
那么一体化效率是否高于非一体化,非一体化是否有利于市场竞争,其社会福利是否能够改善,这些重大理论问题都有待于进一步研究解释。
电子商务中的网络外部性与市场竞争研究
电子商务中的网络外部性与市场竞争研究在当今数字化时代，电子商务已成为商业行为的重要组成部分。
电子商务所带来的网络外部性对市场竞争产生着重要影响。
本文将探讨电子商务中网络外部性的概念、类型及其对市场竞争的影响，并分析当前电子商务市场中的一些典型案例。
一、网络外部性的概念与类型网络外部性是指网络中用户增加或减少对其他用户产生的影响。
其利用了现代信息技术，通过信息传递和网络互动的方式，使得每个用户可以从其他用户中获益。
在电子商务中，网络外部性体现在以下几个方面。
首先是正面网络外部性，也称为用户规模经济。
随着用户数量的增加，电子商务平台上提供的商品和服务将更具吸引力，从而吸引更多用户。
这种正反馈循环可以带来更多的用户参与和更大的市场份额。
其次是负面网络外部性，也称为拥堵效应。
当网络使用的用户数量超过其容量上限时，网络速度和性能将受到限制，造成用户体验下降。
这种负面外部性可能导致用户流失和市场份额的减少。
最后是跨平台网络外部性，即在不同的电子商务平台之间的互动效应。
当用户在一个平台上购买了商品或服务后，他们可能通过社交媒体等渠道将其分享给其他人，从而影响其他平台的用户选择和市场竞争。
二、网络外部性对市场竞争的影响网络外部性对电子商务市场竞争产生重要影响，具体表现在以下几个方面。
首先，网络外部性可以加剧市场垄断。
当一个电子商务平台获得了大量用户和市场份额时，其吸引力会进一步增强，而其他竞争对手则难以与之竞争。
这种情况下，市场垄断可能形成，给用户带来较少的选择空间。
其次，网络外部性也可以促进市场竞争。
当用户数量相对均衡分布在多个平台上时，平台之间会为了吸引更多用户而不断改进产品和服务，从而促进了市场竞争的发展。
此外，网络外部性还可能引发新的市场竞争策略。
为了增加用户数量和扩大市场份额，电子商务平台可能采取一系列措施，如降低价格、加大广告投入等。
这些竞争策略不仅直接影响了平台之间的竞争格局，还改变了整个市场环境。
电子商务平台双边市场模式的研究
电子商务平台双边市场模式的研究随着数字化时代的到来，电子商务的发展已经成为一种趋势，无论是线上还是线下的商家都在积极拓展电子商务业务。
电子商务平台的出现，让商家与消费者之间的交互更加容易和便捷，同时也降低了传统商业模式下的成本和风险。
其中，双边市场模式更是为电子商务平台的发展提供了巨大的推动力。
本文将侧重于探讨电子商务平台双边市场模式的研究。
一、双边市场模式的定义双边市场模式，指的是一个平台上，存在两个不同的用户群体之间的交易，如电商平台上的卖家和买家、拼车平台上的司机和乘客、房产平台上的房东和租客等。
它们之间的联系通常是间接的，但是它们却相互依赖和支持彼此。
二、双边市场模式的优势1. 创造网络外部性。
采用双边市场模式的电子商务平台，往往会依托一个大平台，卖家和买家的参与增加了这个平台的用户数量和访问量，它们的参与会吸引更多的用户，已经存在的用户也会更频繁的使用这个平台。
这就形成了网络效应，增强了电子商务平台的品牌，能够吸引更多的用户，进而形成更强的网络外部性。
2. 提升用户体验虽然出现了越来越多的电子商务平台，但是交易安全性和信用问题也越发凸显。
双边市场模式的优势在于，平台会引入更加完善的信用体系来保障交易的安全性和可靠性。
同时，平台的卖家和买家也可以相互评论、评价，相互提高商业信誉水平，进而为更多的新用户提供参考。
3. 创造新的商业模式电子商务平台双边市场模式，不仅是传统商业模式的一种补充和替代，它还可以攀附在其他业务模式上，进一步实现跨界融合。
比如共享经济模式、在线教育模式等。
三、双边市场模式的实际案例1. 京东平台京东商城是中国最大的自营式B2C电子商务平台之一，它采用的是一个开放式的双边市场模式。
卖家在上面销售商品，同时京东也会为卖家提供销售、配送等全方位的支持，而买家则可以从卖家那里购买想要的商品。
经过多年的发展，京东已经形成了庞大的用户数量和访问量，成为中国电子商务市场上最具有竞争力的电子商务平台之一。
应届2020毕业季精选电子商务论文题目大全
精选电子商务论文题目大全学术堂之前为大家提供过《电子商务本科论文题目》，本篇文章主要围绕电子商务专业为大家提供电子商务论文题目，都是经过编辑精选之后的论文题目，希望大家在完成论文的时候能够学以致用。
精选电子商务论文题目374条1、电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究2、基于因子分析的跨境电子商务评价指标体系研究3、电子商务与中国企业出口行为:基于世界银行微观数据的分析4、对当前我国电子商务税收政策若干问题的看法5、我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究6、基于O2O模式的移动电子商务发展分析7、我国跨境电子商务物流现状及运作模式8、电子商务企业成本控制问题研究9、国外电子商务税收问题的研究综述10、基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究11、电子商务领域知识产权保障机制研究12、电子商务物流发展现状与对策研究13、电子商务税收征管国际经验及借鉴14、浅议我国C2C电子商务税收征管体系构建15、中国电子商务发展水平及空间分异16、我国电子商务人才培养误区与专业发展思路17、一带一路战略区电子商务新常态模式探索18、“互联网+”时代的电子商务19、电子商务课税“突围”:立足有效征管的制度设计20、电子商务进农村的现状、问题及对策21、[21]王珍珍. 电子商务企业与第三方物流企业协同发展的动态演化博弈分析22、我国B2C跨境电子商务物流模式选择23、电子商务能否促进外贸增长——来自我国的证据25、电子商务快递产业链模式及关联分析26、电子商务物流体系优化研究27、电子商务信息生态系统的构建研究28、美国电子商务税收政策及博弈行为对我国的启示29、电子商务时代的物流发展分析30、我国电子商务税收稽征问题探讨31、完善我国电子商务税收征管的设想32、汤倩慧. 中国跨境贸易电子商务发展现状与对策分析33、社会化电子商务产业价值链分析34、旅游电子商务成熟度对在线旅游预订意向的影响——以携程旅行网为例35、电子商务环境下旅游营销模式的创新36、大数据时代的电子商务服务模式革新37、跨境电子商务人才培养模式研究——以义乌市为例38、国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究39、我国移动电子商务运营模式分析与发展对策研究40、云计算环境下的电子商务服务平台构建与运行机制研究41、中国C2C电子商务卖家空间分布模式42、我国不同规模企业跨境电子商务应用状况调查分析43、中国电子商务信用法律体系的完善44、日本电子商务物流的发展经验及对中国的启示45、中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步46、区域电子商务产业集群发展模式研究47、电子商务最后一公里配送的收货模式研究48、生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究版),2014,04:85-91.49、电子商务对国际贸易的影响及应用现状探究50、构建“资金流”控制为主的电子商务税收征管模式51、跨境电子商务交易全球性网上争议解决体系的构建52、我国电子商务发展的特点和趋势53、农产品电子商务物流理论构建及实证分析54、面向关联数据的电子商务信用信息服务模型研究55、新兴电子商务对欠发达地区工业化发展的影响机理研究56、破解跨境电子商务物流难的新思路:第四方物流57、社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系58、社会化电子商务模式创新研究59、基于电子商务平台的农产品云物流发展60、C2C电子商务税收征管问题研究61、电子商务对贸易发展影响的机制研究62、我国电子商务税收问题及其对策研究63、我国农村电子商务发展关键要素分析64、电子商务下的信任网络构造与优化65、电子商务环境下中小企业信用评价66、TF-CDIO电子商务专业课程体系的构建67、中国电子商务信用体系研究68、电子商务对国际贸易的影响及应用现状分析70、B2C电子商务企业物流配送模式选择研究71、C2C电子商务市场整体卖家信用分布研究72、基于改进RFM模型的电子商务客户细分73、基于云计算的B2C电子商务企业价值链优化74、电子商务服务质量研究综述75、C2C模式电子商务税收问题探析76、基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究77、电子商务飞速发展背景下快递业发展探讨78、B2C电子商务环境下的退货逆向物流研究79、电子商务税收征管研究80、基于电子商务网络财务会计发展研究81、简析O2O电子商务模式82、第三方支付解决电子商务支付安全的博弈分析83、新加坡电子商务法最新发展及对我国的启示84、电子商务对税法要素的冲击及其法律规制85、B2C电子商务企业降低物流成本途径探析86、武汉电子商务产业集群发展策略分析87、中国电子商务税收征管力评价研究88、电子商务影响下的以南京主城区经济型连锁酒店空间组织与扩张研究89、C2C电子商务发展及潜力90、以电子商务链为核心的农业电子商务发展模式浅议91、我国电子商务信用问题的博弈分析92、SSH框架实现MVC架构的电子商务软件平台93、基于关系网络的电子商务创新与消费行为变革94、C2C电子商务卖家的竞争战略研究:基于淘宝网的分析95、影响企业电子商务采纳的关键因素96、电子商务教学方法改革与实践97、我国移动电子商务面临的问题与对策98、电子商务、银行信贷与中小企业融资——一个基于信息经济学的理论模型99、我国电子商务物流发展现状及对策研究100、中小企业电子商务发展策略101、商业银行电子商务业务发展战略102、我国电子商务企业的融资模式与策略分析103、电子商务信息不对称与网络购物风险关系研究104、电子商务税收对策:国际借鉴与我国的现实选择105、我国旅游电子商务发展的现状、问题与对策106、电子商务模仿创新的分角色两阶段Bass模型及应用107、论电子商务税收征管路径的优化——基于信息不对称视角108、我国电子商务商业模式动态演变:基于内容分析法的纵向研究109、影响企业电子商务采纳的关键因素研究110、商业银行电子商务市场进入战略与策略研究111、直营连锁企业电子商务模式探索与实践112、我国电子商务领域的研究热点与主题结构分析113、我国电子商务物流的现状及发展对策115、我国电子商务税收流失问题及其治理措施116、基于云计算的电子商务解决方案研究117、旅游移动电子商务网站内容交付性比较118、农村电子商务:问题与对策119、基于情境感知的电子商务平台个性化推荐模型研究120、探析电子商务信用中介的经济功能121、新形势下B2C电子商务物流优化研究122、未来电子商务发展趋势展望123、关于构建我国跨境电子商务及支付外汇业务管理体系的研究124、电子商务物流配送模式比较——以淘宝网与京东商城为例125、论我国电子商务税收制度的完善126、B2C电子商务营销策略探讨127、电子商务之税务稽查证据的真实性与合法性128、农村经济社会转型的新模式——以沙集电子商务为例129、电子商务环境下的物流管理创新130、基于流程特征的电子商务税收征管流程再造131、我国电子商务课税问题及相应对策132、电子商务环境下信任机制的建立方法133、社会化电子商务研究综述134、我国C2C电子商务物流配送模式的问题及对策135、国外社会化电子商务研究综述136、移动电子商务的现状和发展前景分析137、我国电子商务税收问题探讨138、中国电子商务20年演进139、澳大利亚电子商务税收政策简介140、基于电子商务平台的供应链融资模式绩效评价研究141、B2C电子商务网站用户体验评价研究142、B2C电子商务服务质量评价研究143、低碳经济背景下出版业电子商务发展——基于当当网与新华书店的对比分析144、电子商务的安全体系结构及技术研究145、旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新146、我国B2C电子商务支付方式及信用风险分析147、基于智能代理和web服务的动态电子商务集成148、基于分类的企业电子商务模式创新方法149、电子商务与冲突法的变革150、关于我国电子商务立法的思考151、ODR:解决电子商务争议的新模式152、我国电子商务物流的发展对策研究153、买方市场下B2B电子商务平台的发展策略研究154、电子商务与中小企业发展战略155、电子商务环境下CRM的发展156、论电子商务中消费者权益的保护问题157、企业电子商务风险的危害及控制158、电子商务环境下的物流模式架构160、网络时代背景下浙江专业市场的电子商务转型模式与建议161、电子商务能力影响供应链绩效的机理研究162、试论我国电子商务物流模式及其发展趋势163、基于自组织数据挖掘的电子商务客户流失预测模型164、衡量我国农村电子商务成败的根本标准165、B2C电子商务企业的物流模式及成本研究166、农村电子商务存在的问题与模式创新167、广东省移动电子商务的SWOT分析及发展对策168、电子商务模式与价值创造169、我国电子商务企业成本控制问题与对策探析170、广东农村电子商务发展与应用策略研究171、“云计算”环境下电子商务发展模式研究172、基于SOA架构的ERP与电子商务系统研究173、旅游移动电子商务服务质量评价指标体系构建174、移动电子商务发展趋势探讨175、基于内容分析法的电子商务模式分类研究176、我国旅游电子商务模式创新研究与平台设计177、基于电子商务下的民营快递企业发展问题与策略178、山东省农产品电子商务模式研究179、电子商务专业人才培养的问题与对策180、电子商务服务质量评价指标体系研究综述181、移动电子商务产业应用模式创新研究182、基于电子商务生态系统的中小企业发展策略研究183、电子商务及其安全问题184、我国农产品电子商务平台建设的评价及建议185、电子商务物流概念及模型研究186、电子商务对经济增长作用的实证研究187、基于JSP的电子商务网站开发188、电子商务对上海企业影响状况调查分析189、移动电子商务的发展与应用190、电子商务环境下我国农产品的物流运作探讨191、电子商务交易过程中消费者隐私权的保护192、我国电子商务发展现状、问题与对策研究193、电子商务发展与融资模式创新探讨——以义乌为例194、电子商务发展与政府应对策略195、考虑退货费用的B2C电子商务企业利润最大化模型研究196、电子商务档案管理的智能化趋势197、中小企业电子商务运营模式与路径选择198、基于位置服务的移动电子商务平台构建199、基于中美电子商务人才培养模式的思考200、电子商务物流配送瓶颈及解决方案201、消费者对电子商务企业信任保持过程中体验的影响研究202、C2C电子商务网站竞争力综合评价研究——以淘宝网为例203、浅议电子商务对国际贸易的影响204、网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究205、中国旅游电子商务的思考206、电子商务与产业集群联动发展机理研究207、我国C2C电子商务模式研究——基于淘宝模式的分析208、浅谈国内电子商务现状及发展209、关于中小企业电子商务的思考210、我国电子商务税收征管的博弈分析211、电子商务中消费者权益保护体系的法律构建212、电子商务信息生态系统的构建研究213、基于电子商务平台的供应链管理214、电子商务研究前沿探析与未来展望215、农产品电子商务平台及信息网络建设探究216、我国电子商务对经济增长作用的实证研究217、发展我国电子商务农产品销售的对策218、第三方电子商务平台的应用现状及利用策略219、我国电子商务物流配送瓶颈及对策研究220、电子商务:理念、误区与未来221、基于博弈论的新华书店进军电子商务市场的差异化战略分析222、电子商务信息安全人员的素质测评指标体系223、我国B2B电子商务服务模式的分类探讨224、电子商务模式的分类、应用及其创新225、B2C电子商务物流配送模式的思考226、3G时代移动电子商务安全问题研究227、我国电子商务物流发展现状和存在问题分析228、电子商务环境下逆向物流运作模式的选择研究229、旅游电子商务网站内容交付性测量与评价研究230、电子商务网络支付的发展研究231、企业电子商务物流模式选择方法研究232、企业电子商务价值创造过程模型233、电子商务应用能力——理论构建与实证检验234、电子商务物流最后一公里解决方案初探235、中国旅游电子商务发展现状及对策236、我国电子商务发展趋势与对策研究237、电子商务的兴起对国际贸易的影响238、我国外贸企业电子商务建设势在必行239、浅析基于虚拟企业的电子商务物流配送模式240、企业电子商务模式建立方法初探241、电子商务B2C企业发展:顾客服务模式研究242、电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究243、电子商务安全的探讨.244、乡村旅游电子商务发展与网络系统构建245、美国医药电子商务发展情况及其对我国的启示246、电子商务的网上支付与安全247、论我国电子商务发展的制约因素及其对策248、整合电子商务的道德向量建立信用信息服务体系249、我国电子商务人才培养中的问题与对策250、电子商务环境下物流配送中心选址模型与评价方法251、企业电子商务战略实施关键成功因素的实证研究252、电子商务系统评价模型及其应用253、移动电子商务在旅游中的应用模式与营销创新254、C2C电子商务中的博弈论分析255、加快我国电子商务信用体系建设的建议256、大学生网上开店对电子商务专业实践的启示257、电子商务对国际贸易的影响258、企业电子商务的信息资源整合分析259、RSS技术在电子商务平台设计中的应用260、中外电子商务专业人才培养的比较研究261、企业生态位与电子商务建设262、一种P2P电子商务安全信任模型263、农产品电子商务发展中的问题与对策264、电子商务中消费者心理与行为分析265、实现B2C电子商务的规模化营销方案探讨266、电子商务中的信息安全问题及其对策267、电子商务中的个性化推荐方法评述268、我国农业电子商务平台的构建方案研究269、基于PEST分析的中国农业电子商务竞争环境研究270、基于AHP的电子商务评价系统研究271、国外电子商务安全技术研究现状及发展趋势272、电子商务教学方法研究综述273、电子商务生态系统及其协调机制研究——以阿里巴巴集团为例274、中国农业电子商务发展途径分析275、浅析我国服装电子商务应用的现状和发展趋势276、电子商务环境中逆向物流模式和信息应用策略277、电子商务生态系统及其演化路径278、B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例279、电子商务信息安全探讨280、浅析我国农业电子商务的现状与前景281、C2C电子商务物流发展的新模式探讨282、中美旅游电子商务发展比较及思考283、基于支持向量机集成的电子商务环境下客户信用评估模型研究284、电子商务市场价格离散度的收敛分析285、基于ACP方法的电子商务系统复杂性研究286、B2B电子商务标准化现状与发展287、农村电子商务发展探析288、对农村电子商务新模式发展的探讨289、如何从支付系统完善电子商务税收征管290、电子商务诚信缺失与诚信的构建291、数字图书馆电子商务信息服务中的用户隐私权保护研究292、电子商务安全技术的研究293、电子商务网站建构294、电子商务发展测度指标体系研究295、我国电子商务发展现状及趋势分析296、我国电子商务模式分析297、电子商务税收政策比较及对我国的启示298、国际电子商务立法:现状、体系及评价299、旅游电子商务模式应用与创新分析300、新农村建设中农业电子商务模式创新研究301、B2C电子商务中信息不对称问题研究302、国外农业电子商务的发展以及对我国的启示303、旅游电子商务网站业务种类及盈利模式分析304、我国商业银行电子商务战略构建研究305、我国国际电子商务发展策略研究306、国内电子商务盈利模式研究——以阿里巴巴为例307、商务英语电子邮件体裁分析308、电子商务企业产品评价指标体系的建立及模糊评价309、新形势下的电子商务人才培养310、电子商务安全技术分析与研究311、电子商务信息安全保护的热点技术评析312、电子商务概念研究313、电子商务税收法律制度的国际比较及其对我国的启示314、基于因子分析法的企业电子商务绩效评价315、试构建消费者对移动电子商务的信任316、基于信息视角的电子商务模式创新模型317、印度电子商务税收政策及其影响318、移动电子商务在旅游目的地中的应用模型构建——以三峡旅游目的地为例319、电子商务信用机制建设研究320、电子商务学科的理论基础和研究方向321、我国电子商务物流发展的现状分析322、电子商务推荐系统研究综述323、知识资本与电子商务企业核心竞争力324、一种P2P电子商务系统中基于声誉的信任机制325、多样化复合型电子商务人才培养模式思考326、电子商务信用信息服务模式研究327、美国和欧盟的电子商务法律竞争328、关于第四方电子商务模式研究329、关于电子商务服务的探讨330、C2C电子商务交易的信住分析——交易平台对信任形成的重要作用331、论MLDOE电子商务实践教学体系的构建与实施332、电子商务安全支付策略分析333、浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响334、电子商务技术及其安全问题335、我国企业电子商务发展战略的思考336、基于电子商务的供应链管理337、校园电子商务模式探析338、我国汽车零部件企业实施电子商务的策略研究339、电子商务网站设计研究340、电子商务中的消费者权益保护问题研究341、试论电子商务发展中的问题与对策342、论我国电子商务发展战略343、中国旅游电子商务发展模式新论344、电子商务信用风险系统研究345、数据挖掘在电子商务中应用问题研究346、我国电子商务信用体系现状分析347、论电子商务中的信任问题348、试论网络经济与信息经济、电子商务的关系349、电子商务技术发展综述350、B2C电子商务中消费者的风险来源与风险认知351、电子商务安全体系的探讨352、制造业电子商务网站评价研究与应用分析353、论电子签名法与电子商务的发展354、中国城市电子商务发展水平空间分布特征及影响因素355、电子商务中信息不对称的经济分析356、旅游电子商务研究进展与前瞻357、电子商务信任的重要性及其概念辨析358、电子商务营销绩效的模糊综合评价359、影响我国电子商务发展的症结及政策建议360、电子商务环境下的ERP发展趋势361、网络信任与电子商务362、浅谈电子商务对企业管理的影响与创新363、浅谈面向供应链管理的食品企业电子商务364、电子商务税收问题的国际比较365、电子商务立法三题366、论国际电子商务法律规范的主流原则367、世界电子商务发展现状与我国电子商务发展战略368、电子商务合同成立的法律问题369、论全球电子商务中的知识产权370、B2C电子商务物流问题研究371、电子商务中我国物流业的发展372、我国电子商务物流配送模式初探373、电子商务协议研究综述374、国际电子商务发展状况及我国的应对策略赠送：86个行政法、行政诉讼法论文题目参考1、论行政法的基本原则2、论行政主体3、行政组织法在行政法中的地位4、关于行政行为概念的探讨5、论行政行为的效力6、论行政立法7、关于行政立法程序的思考8、析行政许可标准和范围9、论我国行政许可制度的改革10、行政处罚问题研究11、论行政处罚的听证程序12、行政强制措施研究13、论行政强制执行14、行政行为与行政程序关系之探讨15、论行政程序原则和制度16、关于行政复议范围的思考17、完善行政复议程序的设想18、论行政诉讼的功能19、关于行政诉讼范围的思考20、试析行政诉讼的举证责任制度21、行政判决之研究22、浅析行政诉讼附带民事诉讼23、国家赔偿构成要件之研究24、完善国家赔偿制度的几点思考25、论行政法的理论基础26、论行政立法体制27、市场经济体制下行政法的功能28、论中国公务员制度的特色29、行政处罚程序研究30、论行政强制31、行政赔偿制度研究32、行政指导研究33、论行政许可34、行政诉讼的举证责任35、行政越权与滥用权力研究36、论中国司法审查制度37、行政诉讼第三人研究38、行政侵权责任探讨39、论显失公正行为40、论行政诉讼的受案范围41、行政诉讼的撤销判决与变更判决42、行政判决、裁定的执行43、论行政法治原则44、论对行政自由裁量权的控制45、论行政立法以外的行政规范性文件的地位46、论行政行为的条件与后果47、行政合同研究48、行政程序法的基本原则与基本制度49、正当法律程序的要求50、行政执法研究51、行政法上的权利救济制度研究52、论司法权与行政权的关系53、中国加入WTO与行政法制改革54、论行政复议的范围与复议程序55、“双学位”的合法性探析56、媒体对食品安全监督作用的法律规范57、欧美转基因食品安全监管制度及启示58、论中国食品安全监管机制的完善路径59、行政罚款关乎执法公平正义60、试论公务员奖励规范的立法与完善61、兽药饲料监督执法文书制作问题的浅析62、浅析淘宝网络刷单中的“水军”现象63、行政决策的实质性正当程序之规制64、“报假警”行为的定性及其规制65、医疗纠纷行政调解：意义、问题及完善66、检察权的职能拓展与行政立法审查制度的完善67、建设食品药品监管法治政府部门的思考68、浅谈《企业信息公示暂行条例》对招标工作的影响69、新闻评论监督司法的权利与限度70、论悔捐行为的无责理由、责任要件与风险防范71、论网规的软法属性。
基于双边市场理论的电商平台经济分析
基于双边市场理论的电商平台经济分析随着互联网的普及，电商平台已经成为了人们采购生活用品、娱乐购物的重要场所。
电商平台作为一种基于互联网的市场，它的经济特性和表现形式都与传统市场有所不同。
因此，对电商平台经济模式的刻画和分析，对于理解电商平台市场的真实内涵和未来发展趋势有着重要的意义。
本文将从双边市场理论出发，分析电商平台的经济模式和运作机制。
一、双边市场理论的定义和基本特征双边市场理论是基于交易市场的一种分析方法，其基本思想是把市场分为两个结构相同但利益不同的交易方。
双边市场模型关注的是交易双方跨越市场中间人的相互作用，因此，在这个市场中，供应商和需求方是彼此面临的两个市场。
1. 双重难题在双边市场中，卖家和买家的行为彼此影响，决定了市场上的价格。
由此，市场的经济模式具有一些独特的特征。
如供应方面，卖家要面对库存滞留与价格下跌的双重难题；需求方面，买家要面对产品质量鉴别与信息不对称的双重难题。
2. 寻租机制双边市场中存在一个典型的寻租机制，当一家平台的供需关系得到确立，若没有其他平台的参与或对其进行强力攻击，该平台就具有了垄断市场的优势，并可以通过提高市场门坎、降低交易成本等方式获得高额利润。
二、电商平台的双边市场结构电商平台可以被看作是具有双边市场特征的经济平台。
它通过建立一个买卖双方的在线交易平台，将供需方有效地联系在一起，形成有效的价值交换。
在电商平台上，买家和卖家都是市场的关键参与方。
而在传统市场中，厂商一般是市场垄断者，直接联系消费者，而消费者始终是市场中较弱的一方。
电商平台除了能够解决传统市场存在的信息不对称问题，通过平台监管对交易进行规范化对于卖家的资质、物流、价格等进行约束，同时通过平台积累和分析用户交易数据，以提高供应链效率。
三、电商平台的经济模式电商平台的经济模式通常分为两种。
第一种是网上购物平台，这种平台在商品售卖上起到中间人的作用，提供给消费者便捷愉悦、良好服务和优质体验。
网络外部性下的电子商务平台竞争与规制
某个平 台 ， 此平 台会采取诸 多措施保存客
户流量 和存量 ，占据市场一 席之地 同时也
增加了用户 的转移成本 。例 如 ，天猫 的用
户可 以免费注册成 为会 员，并且对 买卖双 方进行级 别设置 ，越高级别 的用户可能促 成 的交易量越 大 ，交易量 的增加及用户所 得评价会 进一步提升 用户级 别 ，次循环 的 不断进行最终会 增加高级 别用户 的转移成 本 ，事实上 ，市场最后会形 成不完全 竞争 的状态 ， 在平 台内信息不兼容 的前提下 ， 转
制， 从双边 市场 的视 角来 看 ， 就具 有 了重
个群体 ，入与可得 利润 。正是 由于上述两个 因素的存在 ，电 子商务交易平 台中位于交易两方的群体形 成交易均衡并不容易。 电子商务的规制政策曾试图对平台交 易的均衡进行调整 ，然而 ，我们必须首先 对 网络外部性下的双边市场特征进行更深
关 键词 ： 网络 外 部 性 双 边 市 场 平
台 兼 容 模 块 化
易平 台通过某种手段吸引一方的用户形成 庞大群体 ，进而另一方用户会 自发形成另
一
强的网络外部效应也确 实已经成 为市 场进
入壁 垒的障碍之一 ，大量 的客户群 汇聚在
近 年 来 ，网络外 部 性研 究 的纵 深 拓 展 将双边市场的概念带入 了学者们 的视 线 范 围内 ， 而 电子 商务活动具有 较为典型 的 双边市 场结构 ，因此 ， 电子商 务平 台也 成 为 了具有 标准 双边 市 场特 征 的产业 。在 电子 商务 平 台所 包括 的第 三方 支付 平 台 同样 具有 双边 市 场特 征 的前提 下 ，研 究 网络 外部 性 下 的电子 商务 平 台竞争 与规
市场 为打压竞争对手所设定 的倾斜定价的
电子商务平台的双边市场模式研究
电子商务平台的双边市场模式研究随着互联网技术的不断发展，电子商务平台越来越成为人们购物的首选。
电子商务平台的双边市场模式是其主要模式之一。
本篇文章将就电子商务平台的双边市场模式进行研究。
一、什么是电子商务平台的双边市场模式电子商务平台的双边市场模式是指平台上存在两个交易方，即卖家和买家。
卖家在平台上销售商品或服务，买家在平台上购买商品或服务，并在平台上完成支付。
在这种模式下，平台作为交易的中介方，提供交易所需的各种服务，包括推广、支付、物流配送等。
平台的盈利主要来自于收取交易的一定比例的佣金或广告费。
双边市场模式的另一个特点是，卖家和买家之间的交易是直接完成的，平台只提供交易撮合和安全保障。
这也意味着，平台不承担交易的风险和责任。
二、电子商务平台的双边市场模式的优点1.规模效应：双边市场模式的平台强调“规模经济”，即平台上的交易双方越多，平台的效益就越高。
同时，由于平台所提供的服务和品牌影响力，可以吸引更多的卖家和买家，并促进其交流，从而形成“网络效应”。
2.信息透明度高：平台对卖家和买家的信息进行公开、透明化处理，实现了信息的对称性，消除了双方之间的信息不对称现象，从而增强了交易的公正性和合法性。
3.降低交易成本：平台可以为卖家和买家提供安全、便捷的交易服务，省去了企业或买家自行开发平台的成本，同时还可以享有平台所提供的营销推广、管理维护等服务，大大降低了交易成本。
三、电子商务平台的双边市场模式的缺点1.竞争激烈：由于万物都可互联，平台上的卖家数量多，买家选择范围广，平台之间的竞争也变得激烈。
因此，平台需要不断更新、升级技术和服务，以争取更多用户。
2.品牌效应弱：平台强调卖方和买方之间的互动交易，平台上很难形成明显的品牌效应。
消费者在购物时不一定会选择一个特定的平台，可能会选取价格、品质或其他方面的因素。
3.信任度不高：在平台上，卖方和买方之间往往是陌生人，因此交易双方之间的信任度相对较低。
买家在网上购物时往往担心收到假货或影响自己的隐私安全，这也是平台需要不断提高服务质量的原因。
基于双边市场的电子商务平台横向差异化竞争机制研究
基于双边市场的电子商务平台横向差异化竞争机制研究作者：吴继来源：《商业时代》2014年第22期内容摘要：本文基于双边市场理论，从电子商务平台垄断和竞争、转移成本、平台兼容三个角度对电子商务平台的横向差异化竞争机制进行分析。
研究结果表明，网络溢出是助长垄断势力的重要原因，而电子商务平台企业的兼容可以带来更高的社会福利；在平台兼容的环境下，平台的模块化经营管理可以有效降低交易费用，对平台运作效率有重要推动作用。
关键词：双边市场电子商务平台横向差异化竞争引言随着我国电子商务的不断发展，电子商务平台的竞争也日趋激烈。
目前，淘宝网、京东网、凡客网、当当网、敦煌网等较大型的电子商务平台相继实行了开放平台策略，这就意味着我国主要的电子商务平台企业已进入了平台竞争的时代。
随着电子商务平台的不断开放化，许多业态或管理方式将不断被透明化，因此电子商务平台的不少领域将出现合作互通或互补。
另一方面，虽然电子商务开放平台的势头不断延续，但这意味着电子商务平台的竞争也可能进入新的状态。
有学者研究表明，当前许多电子商务平台企业相继推进平台开放化，这将促使平台竞争的广度被不断扩大化，促使更多的产品进入竞争队伍。
那么，电子商务平台的竞争机制问题非常值得关注和研究。
从行业特征来看，电子商务平台是以网络为渠道，具有双边市场的行业。
在行业内部，企业（厂商）之间的网络也存在一定的不兼容性，使网络用户承担了一定的转移成本，对社会福利的改善带来一定影响。
本文以双边市场理论为基础，研究电子商务平台的横向差异化竞争机制和策略。
然后，探讨了平台兼容环境下的模块化运行为平台运作带来的影响。
双边市场中的电子商务平台横向差异化竞争机制以霍特林模型为基本研究框架，本文主要从垄断与竞争、转移成本、兼容性三个角度对电子商务平台的横向差异化竞争机制进行分析。
考虑到网络溢出效应，这里引入直接网络效应和间接网络效应的概念。
（一）垄断与竞争角度的分析这里先假定电子商务平台只收取交易费用，电子商务平台的目标是争取利润最大化，平台两边有买方和卖方两类用户，他们的效用水平分别为uB和uS。
网络外部性下的电子商务平台竞争与规制
网络外部性下的电子商务平台竞争与规制作者：陆兰华来源：《商业时代》2014年第02期内容摘要：随着双边市场的研究在近年来不断发展进步，其在网络外部性下的电子商务平台竞争中所呈现出的特征更是引起了热议。
电子商务平台中的双边市场是电子商务活动开展的基础，也是对平台竞争进行适当规制的重要落脚点，由于网络外部性的存在及作用，电子商务平台企业的双边市场均衡价格、边际成本有一定出入。
因此，本文以网络外部性下的双边市场特征为切入点，证明了其与传统单边市场的不同，继而通过对电子商务竞争平台兼容性的分析，说明了现有电子商务发展环境下存在的兼容性问题，之后本文论述了电子商务平台纵向一体化与模块化运行的机理，最终基于上述分析，本文对网络外部性下的电子商务平台如何进行规制提出了对应的建议。
关键词：网络外部性双边市场平台兼容模块化近年来，网络外部性研究的纵深拓展将双边市场的概念带入了学者们的视线范围内，而电子商务活动具有较为典型的双边市场结构，因此，电子商务平台也成为了具有标准双边市场特征的产业。
在电子商务平台所包括的第三方支付平台同样具有双边市场特征的前提下，研究网络外部性下的电子商务平台竞争与规制，从双边市场的视角来看，就具有了重要的现实意义。
网络外部性理论作为研究双边市场的重要理论之一，可以分为直接网络外部性与间接网络外部性。
直接网络外部性在诸多相关文献中被定义为通过市场机制发挥其作用，而间接网络外部性则主要通过价格机制发挥其作用——由于互补产品的存在，一方行为与另一方行为具有联动性。
但事实上，直接网络外部性在电子商务平台中的作用机制仍旧是通过价格机制进行内调的，其与间接网络外部性具有同样的作用机制：价格机制，因此，下文将直接网络外部性与间接网络外部性统称为网络外部性进行问题分析。
网络外部性下的双边市场特征在电子商务双边市场实际的平台交易中，有两个因素会对交易的均衡与否起到重要作用。
其一为双边市场的需求价格弹性因素，买方较之卖方具有更大的需求弹性，因此，遵循单边市场的定价策略，对于买卖双方在交易平台中的定价，双边市场也倾向于对卖方加诸较大价格加成，对买方有时不仅提供较小价格加成，甚至会出现对其进行补贴的现象；其二为网络外部性因素，网络外部性的存在，引起了交易平台中“均衡天平”的非对称倾斜，交易平台通过某种手段吸引一方的用户形成庞大群体，进而另一方用户会自发形成另一个群体，随后交易平台从另一方用户群体收取高价以维持自身的平台收入与可得利润。
基于双边市场视角的电子商务平台建设研究
基于双边市场视角的电子商务平台建设研究作为一种新兴的市场运作方式，电子商务必须突破单边市场的局限，积极适应双边市场的发展要求。
当务之急是从技术支持、发展策略、优化运作等方面，构建起新型电子商务平台，加强电子商务平台之间的互联互通，促进电子商务的蓬勃发展。
标签：双边市场电子商务技术支持发展策略一、引言近年来，双边市场已成为国际产业组织理论研究的热点问题，众多经济学家对此展开了研究。
市场形态从传统的单边形态向双边甚至多边形态演变是市场经济在网络技术、服务技术日益提高的背景下，社会分工进一步细化发展的结果。
市场形态的演变，给我国电子商务的充分发展带来了难得的机遇，同时，由于市场的多变性和不确定性，也使电子商务的发展面临着严峻的考验。
在这种情况下，电子商务平台究竟是按照传统的单边市场理论进行建设，还是按照新型的双边市场理论进行建设，显得至关重要，它关系到电子商务的发展速度和发展前景。
诚然，作为一种新兴的市场运作方式，电子商务只有不断适应双边市场的特点和规律，积极调整发展策略，因情而动，因势利导，才能具有强大的生命力，才能和双边市场的发展实现良性互动。
本文着重阐述了双边市场和电子商务的本质内涵，分析了在双边市场条件下发展电子商务的优势，并试图从技术支持、发展策略和优化运作等方面对新型电子商务平台的建设进行了研究。
二、双边市场与电子商务在经济交易活动中，有些市场交易必须在某个交易平台上进行，交易平台通过一定的价格策略向交易双方提供产品或服务，并努力促成它们在交易平台上实现交易，这样的市场就是双边市场。
比如，证券公司为两类客户(上市公司和炒股者)提供了一个交易平台，炒股者通过证券公司认购股票，而上市公司必须通过证券公司来出售其持有股票。
双边市场与单边市场的区别在于交易平台双边的价格变化是否对平台的总需求和平台的交易量有直接的影响。
如果双边价格的变化对平台的总需求和平台实现的交易量有着直接的影响，那么这样的市场被称为双边市场；如果交易平台实现的交易量只与价格总水平有关，而与价格结构无关，这种市场就是单边市场。
电子商务中的双边市场理论研究
电子商务中的双边市场理论研究随着互联网科技的快速发展，电子商务的兴起以及移动互联网的流行，人们越来越发现了电子商务中双边市场的重要性。
双边市场指的是两边参与者相互影响和相互依存的市场，通常被认为是具有网络外部性的市场。
电子商务（E-commerce）是指通过互联网、无线通信网络等现代电子技术手段，实现传统商务购销活动电子化、网络化、数字化的商务行为。
近年来，电子商务已经成为商业界的一个巨大的创新性市场、数字市场和互联网市场，取得了金融方面的巨大发展和重要性。
在电子商务中，双边市场理论的应用非常广泛。
这是因为电子商务所涉及的产业各自有自身的需求、消费群体和利益链，从而导致了价格的变化，而双边市场正是用来处理价格变化的理论。
因此，在电子商务中引入双边市场理论对于调节价格、促进消费、增加市场竞争力等方面都具有重要作用。
在双边市场理论中，有两类重要的市场参与者：供应方和需求方。
供应方通常是通过聚合市场上的供应者来考虑，而需求方则是通过聚合市场上的消费者来考虑。
这两个市场参与者之间有多种关系，如消费者购买产品或服务，生产者销售产品或服务，或两者之间的配对。
在这个过程中，各自的行为和策略都对另一方的结果和效果产生影响。
因此，这也就形成了双边市场的互动与竞争。
对于在电子商务中的双边市场，供应方通常是电商平台、服务商、物流和金融机构等。
而需求方通常是网上购物消费者、产品制造商等。
在双边市场中，供应方和需求方之间存在的相互依赖和相互影响，会影响到交易的成本和交易的效果，进而影响市场竞争的力量。
需要指出的是，在电子商务领域中，不同的电商平台常常拥有不同的生态系统，而不同类型和规模的电商平台的生态系统则相差很大。
每个电商平台的生态系统都将呈现出不同的特点，包括市场竞争、产品价格、商品品质、服务水平等。
为了能够应对这个问题，电商平台需要运用双边市场理论来设计平台的生态系统，从而实现生态系统的长久和稳定。
总之，在电子商务中，双边市场理论的应用是不可避免的。
网络外部性下的电子商务平台竞争与规制_基于双边市场理论的研究
网络外部性下的电子商务平台竞争与规制———基于双边市场理论的研究曲振涛，周正，周方召（哈尔滨商业大学经济研究中心，黑龙江哈尔滨150028）[摘要]双边市场的相关问题研究是近年来产业组织领域的前沿与热点之一，本文在已有的经典文献基础上，系统思考了网络外部性在双边市场中的作用和影响，并对电子商务平台这一典型的双边市场平台企业进行分析，研究了电子商务平台的定价与竞争机制。
通过对转移成本、兼容性和模块化的研究，本文认为互联互通和模块化经营可以降低网络外部性因素引起的市场进入壁垒，减少厂商运用市场势力排斥竞争行为的可能性，在知识经济条件下，使电子商务产业形成以技术创新为主导的竞争性垄断的市场结构。
[关键词]网络外部性；电子商务平台；双边市场[中图分类号]F062.9[文献标识码]A [文章编号]1006-480X （2010）04-0120-10随着对网络外部性研究的不断深入，双边市场这个新兴领域被经济学者所发现，近期的研究表明，很多重要的产业都是基于双边市场（Two-sided Markets ）的平台运行的。
Rochet and Tirole （2003）以及Armstrong （2006）等人的开创性文献的研究积累，为国内外学者的后续研究提供了基准模型框架，现有双边市场方面的研究多在他们的基础上进行扩展分析。
国内学者多从双边市场平台企业的定价行为入手对平台企业的竞争策略进行分析，纪汉霖（2006）分析了影响双边市场定价策略的九大因素。
王昭慧等（2008）的研究则表明，无论在垄断平台还是竞争平台下的双边市场，平台企业采用不同的收费模式来应对不同的用户需求，其盈利本质上没有根本区别。
此外，程贵孙等（2008）、胥莉等（2008）、李泉和陈宏民（2008）等分别对传媒产业、银行卡组织和软件信息产业等具有双边市场性质的行业进行了研究。
从产业特征来看，电子商务平台是具有标准的双边市场特征的产业，但它也有自己独特的产业特点。
电子商务平台产业竞争与规制研究
电子商务平台产业竞争与规制研究
近几年随着互联网的普及,电子商务得到了迅猛的发展,诸多国内外学者开始关注这个新兴产业。
电子商务市场通常被理解为,随着网络技术发展而兴起的,实现不同用户之间进行交易活动的网上商贸交易市场。
各种不同模式的电子商务平台企业构成了电子商务平台产业。
电子商务平台产业作为典型的双边市场产业与传统单边市场产业有着显著不同的特点,因此对其规制需要区别于传统的单边市场规制理论。
本文以双边市场的相关理论为基础,遵循产业组织理论的SCP研究范式,对我国电子商务平台产业发展状况进行了分析。
在对我国电子商务平台的市场结构分析中发现,目前几种主要模式的电子商务平台具有寡头垄断或者是接近完全垄断的市场结构。
紧接着分析了完全垄断和寡头垄断市场结构下电子商务平台厂商对竞争策略的选择,包括收费模式选择策略、产品差异化策略、纵向一体化策略。
并对电子商务平台企业在竞争中存在的问题进行了相关的分析。
同时借鉴了国际上发达国家电子商务平台产业发展状况与产业规制的经验,对我国电子商务平台产业的规制提出了一些相关的建议。
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网络外部性下的电子商务平台竞争与规制———基于双边市场理论的研究曲振涛，周正，周方召（哈尔滨商业大学经济研究中心，黑龙江哈尔滨150028）[摘要]双边市场的相关问题研究是近年来产业组织领域的前沿与热点之一，本文在已有的经典文献基础上，系统思考了网络外部性在双边市场中的作用和影响，并对电子商务平台这一典型的双边市场平台企业进行分析，研究了电子商务平台的定价与竞争机制。
通过对转移成本、兼容性和模块化的研究，本文认为互联互通和模块化经营可以降低网络外部性因素引起的市场进入壁垒，减少厂商运用市场势力排斥竞争行为的可能性，在知识经济条件下，使电子商务产业形成以技术创新为主导的竞争性垄断的市场结构。
[关键词]网络外部性；电子商务平台；双边市场[中图分类号]F062.9[文献标识码]A [文章编号]1006-480X （2010）04-0120-10随着对网络外部性研究的不断深入，双边市场这个新兴领域被经济学者所发现，近期的研究表明，很多重要的产业都是基于双边市场（Two-sided Markets ）的平台运行的。
Rochet and Tirole （2003）以及Armstrong （2006）等人的开创性文献的研究积累，为国内外学者的后续研究提供了基准模型框架，现有双边市场方面的研究多在他们的基础上进行扩展分析。
国内学者多从双边市场平台企业的定价行为入手对平台企业的竞争策略进行分析，纪汉霖（2006）分析了影响双边市场定价策略的九大因素。
王昭慧等（2008）的研究则表明，无论在垄断平台还是竞争平台下的双边市场，平台企业采用不同的收费模式来应对不同的用户需求，其盈利本质上没有根本区别。
此外，程贵孙等（2008）、胥莉等（2008）、李泉和陈宏民（2008）等分别对传媒产业、银行卡组织和软件信息产业等具有双边市场性质的行业进行了研究。
从产业特征来看，电子商务平台是具有标准的双边市场特征的产业，但它也有自己独特的产业特点。
其定价和竞争机制是什么？第三方支付平台也是具有双边市场特征的，但它是一体化于电子商务平台的。
一体化效率是否高于非一体化，其社会福利对于不同的组织形式有何变化？此外，由于厂商间网络不兼容，消费者因为交易积分制因素而增加了转移成本，对产业来讲提高了市场的进入壁垒。
不同厂商间网络互通是否有利于竞争和社会福利的改善。
本文从网络外部性理论入手，通过电子商务平台垄断和横向差异化竞争模型研究其定价的基本原理；在两个层次的兼容水平上，考察[收稿日期]2010-02-10[基金项目]国家社会科学基金项目“法律经济学原理与实证分析”（批准号03BJL007）。
[作者简介]曲振涛（1957—），男，黑龙江五常人，哈尔滨商业大学教授，博士生导师；周正（1975—），男，河南郑州人，哈尔滨商业大学经济研究中心讲师；周方召（1978—），男，黑龙江齐齐哈尔人，哈尔滨商业大学经济研究中心讲师，经济学博士。
２０10年4月第4期（总265期）Apr.，２０10Ｎｏ．4ＣｈｉｎａＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＥｃｏｎｏｍics 【工商管理】120转移成本对市场进入壁垒和社会福利的影响。
在电子商务平台非一体化研究中，分析了具有间接网络外部性的互补模块之间不同组织形式和市场效率及社会福利的关系。
通过分析其市场结构，研究厂商在市场竞争中的策略行为，探讨了电子商务平台产业运行机制和竞争策略，并对电子商务产业规制提出相应的对策思路。
一、网络外部性的重新思考网络外部性理论是双边市场重要的理论基础。
间接网络外部性通常存在于由互补产品构成的“网络”中，即硬件软件范式。
与庇古所提出的外部性理论相比，这种间接网络外部性是内在于市场价格机制的。
间接网络外部性只涉及租金的转移，一方收益必有一方受损，不影响竞争均衡的帕累托最优。
对于双边市场不同类别用户之间的间接网络外部性和硬件软件范式有所不同。
以交易平台为例，较大的卖方规模会吸引买方的加入，卖方市场利益的溢出导致买方市场规模的增加，同样买方规模的增加也会吸引更多的卖方加入。
平台两边的外部效应溢出是通过平台服务和买卖双方价格机制调节的，因此双边市场间接网络外部性内在于价格机制当中，它不会影响价格总水平，只会影响价格结构。
与间接网络外部性不同，有的文献认为，直接网络外部性是外在于市场机制发生作用的，例如单网络市场中电话对于一个人的价值取决于连接到网络中的其他人，电话网络中的使用者越多，给个人带来的协同价值越大，而电话使用者之间并没有发生经济行为。
根据外部性理论，技术外部性溢出价格机制无法纠正，需要政府干预或者界定产权，才能实现社会福利最优（蒙聪恵，2007）。
通过考察，对于双边市场中的直接网络外部性，未必是外在于市场机制的，它同市场结构、产品特点、消费行为等因素相关。
在电子商务平台中，直接网络效应的溢出是用户通过接受平台服务得到的，同一边用户之间通过接受平台服务才能了解用户的数量与规模。
因此对于电子商务平台来讲，直接网络外部性不是外在于市场机制，和间接网络外部性一样都是内在于价格机制当中。
Rochet and Tirole（2003）以及Evans（2003）对成员外部性和使用外部性进行了区分，以解释平台会员费和交易费。
成员外部性即间接网络外部性，是指平台其中一边市场的用户数量对平台另一边市场的用户带来的潜在价值增值。
消费者只需加入网络，成为其中的成员，而无需对产品进一步消费，就会对其他消费者的消费行为和决策产生影响。
需要指出的是，Rochet and Tirole（2004）定义的这种成员外部性是交易事前的，那么如果按照外部性理论，成员之间没有发生支付行为，这种价值溢出是外在于市场机制的，需要规制或者界定产权来矫正。
事实上本文认为通过收取会员费，这种外部性溢出已经内含于双边市场价格体系当中。
对于使用外部性，Rochet and Tirole（2004）解释为事后的，实际上类似于直接网络外部性，通过平台服务交易，用户才能把潜在价值变为实际价值，事后的直接网络外部性增大了用户的协同价值。
以上分析表明，无论网络外部性直接还是间接，在一些双边市场上，都可以通过厂商价格机制内部化。
二、横向差异化竞争研究本部分内容的研究思路来源于Armstrong（2006）的基准模型，与其不同的是在Armstrong（2006）的研究中忽略了直接网络外部性，而本文将会加入这一影响因素进行扩展的分析。
直接网络外部性效应在电子商务市场上很重要，例如，买家接受平台服务浏览商品时，不但关注卖方的多寡，更重要的会关注对一件商品的评价，评价的人越多，说明买家接收平台服务越多，此时，带来的直接网络效应也越大。
同样的原理也适用于卖家，他会根据卖家的实际数量来调整经济行为和策略，这里卖家之间的竞争造成其直接网络外部效应是负的。
在接下来的研究中，通过对转移成本、厂商间兼容性分析，从而更为详细地探讨双边市场与单边市场的不同之处，为政策的制定提供理论依据。
1．垄断与竞争模型假设平台只收取交易费，不采用两部定价。
平台的目标是利润最大化，两边存在两种类型用户，121效用分别表示为u B和u S，分别代表买方和卖方效用；αB和αS分别表示买方和卖方的间接网络外部性强度参数；βB和βS表示直接网络外部性强度参数；n B和n S表示买方和卖方的数量，均大于等于临界容量；p B和p S代表接入平台服务的价格。
根据模型求解，可得电子商务垄断平台利润最大化价格结构：p B =cB-αSnS-βBnB+准B（uB）准B′（uB），pS=cS-αBnB+βSnS+准S（uS）准S′（uS）（1）由此可见，电子商务垄断平台厂商利润最大化时，对买方和卖方的定价受三个因素影响，买方减去了给卖方带来的外部收益αS nS和买方的自身网络外部收益βBnB，加上了买方需求价格弹性因素准B（uB）准B′（uB）；卖方减去了给买方带来的外部收益αBnB，加上了卖方的自身网络外部收益βSnS和卖方需求价格弹性因素准S（uS）准S′（uS）。
经过公式（1）变形，勒纳指数（Lerner Index）可变为：p B -（cB-αSnS-βBnB）B=1B B S，pS-（cS-αBnB-βSnS）S=1S S B（2）勒纳指数通过度量价格对边际成本的偏离程度，反映了厂商的市场势力。
与传统垄断厂商勒纳指数p-cp =1η相比，网络外部性对垄断平台定价影响较大。
通过分析可知，在垄断模型情况下买方对平台的需求价格弹性较大，而且网络外部性也较大时（包括对卖方的影响和自身的影响），平台对买方的定价会小于平台服务成本，甚至为零或者提供补贴。
对于卖方，由于买方的影响和卖方自身的影响是相反的，因此厂商定价需要判断αS nS和βBnB的影响程度。
在电子商务平台实践中，买方的参与，会吸引卖方的加入，反之亦然。
并且随着买方群体的增加，也会增大其协同价值，因此，在定价上往往对买方免费或者补贴。
卖方的加入会有两方面效用溢出，一个是吸引买方的加入，正外部性溢出，另一个是由于卖方市场是竞争的，在自身群体会产生负的网络外部性。
平台定价时会衡量这两个效应的大小进行选择。
在横向差异化竞争中，根据Armstrong（2006）的基准模型，假设市场存在两个相互竞争的平台厂商i，j，他们分别向市场提供平台服务。
用户在竞争的平台中选择单平台接入（Single-homing），有n B i个B类用户和n S i个S类用户参与了平台交易。
平台厂商通过买方和卖方效用u B i，u S i来影响用户对平台的选择。
假定t B，t S（t B，t S＞0）表示用户B和S的运输成本，或者表示平台对用户B和S服务的差异化程度。
可得平台i在B和S的市场份额为：n B i=1+2αBn S i-αB-（p B i-p B j）B B，n S i=1+2αSn B i-αS-（p S i-p S j）S S（3）由（3）式可得，由于网络外部效应，每增加一个S类用户，可吸引αBB B个B类用户，每增加一个B类用户，可吸引αStS+βS个S类用户，求平台i的利润最大化，由一阶条件为零，可解得价格均衡解：p B=c B+t B-αS -βB，p S=c S+t S-αB+βS（4）由此可见，与传统的Hotelling均衡解p=c+t相比，由于直接和间接网络外部性效应的存在，电子商务平台竞争均衡解需要重新修正。
这时，价格p等于服务成本c加上市场势力t（产品差异化程度）再加上网络外部性收益α和β。
如果网络外部性较大，会造成一个厂商垄断的格局。
此时，每个平台利润为：π=tB+tS-αB-αS-βB+βS2。
Hotelling模型研究的是由于消费偏好不同的横向差异化寡头竞争，在本文假设产品是同质的，而且厂商之间网络外部性参数是相等的。