第二章 网络外部性3篇
第二章 网络外部性 网络经济学PPT课件
会相应增加，因而需求曲线向下。
边际网络外部性递减的现象
2.4 网络外部性的载体
数字产品 网络产品
2.4.1 网络产品
张小蒂、倪云虎
盛晓白
• 一切满足人与人 之间交往的产品。 网络由节点和连 线组成,节点的中 心即单个的人,节 点间的连线即为 连接单个人之间 的媒体,人与人之 间通过网络交往 的物质产品和信 息产品都属于网 络产品。
2.3.3 网络外部性的影响
消 费 者 效 用
自有价值 协同价值
消费者对网络产品自有价值的判断基于 这一产品的满足消费者需要的属性
消费者在进行购买决策时除了对自己的 支付能力(收入水平)、产品的自有价值进 行权衡判断之外,还需要考虑其他消费者
的购买行为。
2.3.3.2网络外部性的需求曲线
传统的需求曲线并未消亡，只是随着消费 者网络的增加，需求曲线一直在变化。
降 •由于技术的改进导致价格
的下降。
与正外部性差别
直接网络外部性
•消费者可以内化外部性 •只有不能内化的网络外部
性才属于外部性的一种
美国得克萨斯州大学的经济学家Liebowitz和北卡罗来纳州大学的经 济学家Margolis认为,网络效应和网络外部性是不同的。他们认为,网 络中市场参与者行为产生的相互影响称为网络效应,网络效应是广泛
难界定,网络中的 用户很难观察到隐 藏的使用者。 • 社交网络、消费者 网络
2.1.2 网络的分类
双向网络
• 节点之间能够相 互通讯。
• 铁路、公路和许 多电信网络
单向网络
• 节点之间只能单 向通讯
第二章网络外部性
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（边际效用递减规律） ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外
部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
(ne )
p
0
p k (ne ) p k (ne )
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
引言
❖ 普通商品的购买决策。 ❖ 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么
？ ❖ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已
接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付 意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部 性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 ❖ 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、 转移成本、兼容、标准等相关概念。 ❖ 与传统的经济学理论存在矛盾。
（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性 （网速太慢）
第三节 网络外部性的成因与影响
一 网络外部性的成因
❖ 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性 衍生了产品的协同价值。
❖ 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大 小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动 速度。
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
从网络外部性看腾讯QQ
从网络效应看腾讯QQ 学院：商学院专业：电子商务摘要：随着互联网产业的逐步升温，即时通讯作为互联网的典型应用之一，已成为人们在互联网应用方面所关注的焦点之一。
腾讯QQ，中国即时通讯产业的领军企业，其发展离不开网络效应的巨大作用。
网络效应在当今的社会发挥着重要的作用。
关键词：网络效应网络外部性正反馈腾讯QQ正文：一、腾讯的发展信息技术的热潮带来了全社会对“信息化”的关注，而在构成地球信息村基础的互联网领域，腾讯QQ立足即时通讯，率先实现了网民之间即时、便捷的沟通方式，其业务渗透到IM、游戏、新闻、门户、无线增值、社区、C2C等多个方面。
在短短数年之间积聚了4.3亿注册用户，其中活跃用户达到1.5亿，在线人数超过一亿，以将近80%的市场占有率形成了近乎“垄断”的优势，也在事实上开创了一个基于腾讯QQ的即时通讯社区，是目前使用最广泛的聊天软件之一。
深圳市腾讯计算机系统有限公司，于1998年11月在深圳成立，是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通讯软件开发商。
1999年2月，腾讯正式推出第一个基于Internet的即时通信（IM）软件——“腾讯QQ”，并于2004年6月16日在香港联交所主板上市。
（来自腾讯QQ2012官方网）目前，腾讯已经初步完成了面向在线生活产业模式的业务布局，构建了QQ、、QQ游戏以及拍拍网四大网络平台。
在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，有门户、QQ即时通讯工具以及电子邮件；满足用户群体交流和资源共享方面，推出个人博客Qzone；在满足用户个性展示和娱乐服务方面，腾讯拥有非常成功的虚拟形象产品QQshow、QQpet和QQgame、QQlive产品，另外对手机用户提供彩铃、彩信等无线增值业务；在满足用户的交易需求方面，专门为腾讯用户所设计开发的C2C电子商务平台拍拍网也已上线，并和整个社区平台无缝整合。
从“小企鹅”到大帝国，腾讯QQ究竟拥有怎样的力量？究其原因，可以发现，在即时通讯方式快速发展的背后，正是网络效应在发挥着巨大作用。
网络外部性国内外近期综述
外部性(Michael Katz和Carl Shapiro，1985；Nicholas Economides， 1996)。直接网络外部性是通过消费相同产品的购买者人数对产品 价值的直接影响而产生的。间接网络外部性是随着某一产品使用 者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 变化[7]，例如会展业和展具提供商。
学术论坛 Forum
网络外部性国内外近期研究综述①
厦门理工学院文化传播系 陈秋英 杜志豪
摘 要：经济学上，网络外部性被用来描述一项经济活动给当事人以外的其他人带来了某种影响。本文通过对国外学者关于网络外部性
概念的起源及内涵回顾，区分出网络外部性的分，总结具有网络外部性产品的进入策略研究、定价策略研究和发展策略研究，为企业
在对网络外部性市场的研究中，Katz和Shapiro(1985)发现产 品的网络效应使得消费者决策相互依赖，这就导致市场结构演 化最终结果存在多重均衡(multiple equilibria)现象[9]：新产品有 可能凭借其制度优势完全替代旧产品，市场演化出现赢家通吃； 新 产品 也 有 可 能 与旧产品 共 存，比 如 在 文 档 处 理 软件市场中的 Word和WordPerfect；新产品还有可能扩散失败即使其质量更好， 旧产品凭借网络效应的正反馈机制依然占据整个市场，市场演化 出现锁 定。国外 一 些 学 者 还 对网络 外 部 性下 的 企 业研发动 机 和 策略进行了研究，Kim(2000)从消费者对网络效应预期的角度研 究了技术创新与企业兼容性选择的关系，研究发现，生产高质量 产品的企业偏好完全不兼容，生产低质量产品的企业则相反[10]。 Saaskilahti(2006)则发现网络外部性条件下，当溢出效应较低时， 领导企业会投入更多的研发资源[11]。
第二章 网络外部性
• 2.1.3 网络外部性产生的原因
• 1. 网络系统的交互性
• 网络效应产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的交互性。首先，无论网络 如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们 都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此 整个网络都将因为网络的扩大而受益。其次，在网 络系统中，网络内的任何两个节点之间都具有交互 性，即使网络的一部分节点消失了，也不影响网络 的其他节点之间的正常联系，这就保证了网络效应 的普遍意义。
引例：中国移动：
优势地位将至少保持两到三年
• 2008年，中国电信业进行了重组，按照“六合三”方案， 中国电信市场最终被整合成为中国移动、中国联通和中国 电信三大运营商。
• 事实上，重组对中国移动的最大影响在于形成了两个更具有竞争实力 的竞争对手。在中国电信市场基本稳定的前提下，运营商之间是“零 合竞争”，任何份额的提高都意味着对手的业绩放缓甚至下滑，重组 之后，中国移动的两个竞争对手新电信和新联通实力都有所增强，中 国移动要想继续保持优势地位必须要付出更多代价。有专家认为，中 国移动在电信重组2年之后可能会处于比较艰苦的阶段，新的资费政 策、新的竞争格局都会对中国移动产生冲击。但是也有专家认为，短 期内，中国电信行业很难出现“三足鼎立”的竞争格局。中国电信刚 刚涉足移动市场，业务及市场份额扩展会比较缓慢，而中国联通以往 在与中国移动的竞争中，表现并不出色。因此，中国移动优势地位将 至少保持2-3年。与其他运营商相比，中国移动在用户规模、新增用 户的数量、市场份额以及利润和成本方面都表现出明显的优势。
• 其次，信息价值的累积增值和传递效应。在网络 经济中，对信息的连续投资，不仅可以获得一般 的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。 信息通过累积和处理可以变换，使它的内容和形 式发生质的变化，以适应特定的市场需要，从而
网络经济学3.1.2网络外部性及其效应
也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部 性的作用下，原有的用户得到了产品中所蕴含的 新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿， 显然这是属于经济学中所阐述的正的外部性的一
例：
假设某个人从个人利益出发建造了灯塔， 但其他经过灯塔的人同样也受到灯塔的指 引，而这些人并未对此付出成本，某人建 造灯塔的这一行为就产生了外部经济性。
又比如厂商在生产产品时产生的噪音、 废气、废水等直接影响到周围居民的生活 环境，但厂商并未对此进行任何补偿，这 便是一种外部非经济性。
经济学分析
外部性的出现意味着外部边际成本、外部边际 收益的存在，使得：
私人边际成本≠社会边际成本
私人边际收益≠社会边际收益
因而，对具有外部性的产品而言，市场机制在 对其进行资源配置时必然缺乏效率，难以实现帕 累托最优配置。
外部性对资源配置产生错误的影 响
外部性的存在意味着生产者面临的边际成本并 不反映增加生产的所有社会成本，或者个人的消 费边际收益并不等于社会收益。
网络的非排他性和非竞争性
而且较早使用这种通信方式的人所获得的利益 将随着使用者的增多而增加，因为可以与更多的 人进行联系和信息交流。
同样，随着互联网上使用office软件的用户增 多，该产品对原有用户的价值随之增大，因为他 可以与更多的使用该产品的用户实现信息兼容与 共享，从而增大办事效率。
网络用户所能得到的价值
• 网络用户所能得到的价值可分为两个不同的部 分 • 1.自有价值：是在没有别的使用者的情况下， 产品本身所具有的那部分价值。有时这部分价值 非常低甚至为零。 • 2.协同价值：当新的用户加入网络时，老用户 从中获得的额外价值。而用户是无须为这部分协 同价值付费的， • 这部分“协同价值”就是我们所讨论的网络外 部性的经济本质
浅议网络外部性
随着人类 进入２ 世纪 ，新 的通 信技术 和 网络技 术得 到 了迅 猛 发 １ 展 ，相 应地 ，以此为基础 的一些产 业表现 出明显 的网络外部性特 征 。 信息 产业不 同于 以往 的传 统工业 ，它不仅 受到传统 的供给方 规模经济 的驱 动 ，而 且还 受到 需求方规模经 济即 网络 外部性 的影响 。 网络 外 部性 的含 义 ｌ 、外 部 性 的概念 外 部性 （ｘ ｅ ｎ ｌ ｔ ） 指 当一 个 市场 参 与 者 的 行 为 影 响 了 ｅ ｔ ｒ ａ ｉｙ 其 他 人 或 者 公 共 的 利 益 ，而 行 为 人 却 没 有 因 该 行 为 作 出 赔 偿 或 得 到补 偿 的 时候 ，就 产 生 了 外 部 性 。外 部 性 可 以分 为 正 外 部 性 （ｏ ｉ ｉ ｅ ｅ ｔ ｒ ａ ｉｙ ｐ ｓ ｔ ｖ ｘ ｅ ｎ ｌ ｔ ）和 负外 部性 （ｅ ａ ｉ ｅ ｅ ｔ ｒ ａ ｉ ｙ 。 ｎ ｇ ｔ ｖ ｘ ｅ ｎ ｌ ｔ ） 正 外 部 性 是 某个 经 济 行 为 个 体 的活 动 使 他 人或 社 会 受 益 ， 而受 益 者 无 须 花 费 代 价 负外 部 性 是某 个 经 济 行 为个 体 的活 动 使 他人 或 社 会 受损 ，而 造成 外 部不 经济 的人 却 没有 为此 承 担成 本 。 ２ 、网络 外部 性 的概 念 网 络 外部 性 属 于 外 部 性 的一 种 特 例 ， 它指 当一 种 产 品 对用 户 的价 值 ，随 着 采用 相 同产 品 或可 兼 容 产 品 的用 户 增 加 而 增 大 时 ， 就 出现 了网 络 外部 性 。也 就 是 说 ， 由于 用 户数 量的增 加 ，在 网络 外 部 性 的 作 用 下 ，原 有 的 用 户 免 费得 到 了产 品 中所 蕴 涵 的 新增 价 值 而 无 需 为 这 一 部 分 价 值 提 供 相 应 的 补偿 。 以购 买 办 公 软 件 为 例 ，在 选 择 办 公软 件 产 品时 ， 大 多数 人 倾 向购 买微 软 提 供 的 办 公 软 件 ， 当然 其 中微 软 产 品的 质量 上乘 是 一 个 主 要 原 冈 ，但 顾 客考 虑 更 多 的 往 往 是兼 容 性 问题 。 如果 自己的 办 公系 统 彩数人 的不 』 致 ，就 会 导 致信 息交 流 上 的 障碍 ，为 了 避 免这 利・ 觇 ，顾 客往 往 会 选 择 最 流 行 的 、使 用 最 广泛 的产 品 ，随着 使用 软 件 ｎ 用 户 增 勺 多 ，该 产 品 对 原有 用 户 的价 值 也 随之 增 大 ，因 为你 可 以与 更 多 的 使 用 产 品 的 用 户 实现 信 息 兼 容与 共 享 ，从 而提 高办 事 效 率 。这 种 情 况 就 是 网 络 外部 性 所 引 致 的 一种 现 实 结 果 ， 网络 外 部 性 的 客观 存 在 ，使 得顾 客 在作 出购 买 决定 之前 不 自觉地 受 到 了它 的约 束 。 因此 ， 网络 外 部 性 实 质 上 是 一种 正 反 馈 的 网络 效 应 ，这 种 效 应 以各 种 形 式 或 强或 弱 地 广 泛存 在 于 信 息 产业 、金 融 业 和 航 空运 输 业 之 中 ，并可对 这 些行 业 内 的企业 竞 争行 为产 生一 定 的影 响 。 ３ 网络外 部性 的 分类 、 （ ）按 网络 外部 性 产 生 的方 式 ，可 以将 网络外 部 性 分为 直 接 １ 网络 外部 性和 间接 网络外 部性 。 直接 网络外 部性 是指 通过 消 费相 同产 品的购 买 者人 数对 产 品价 值 的直接 影响而产 生的 。比如，我购 买了一部 电话 ，这就 直接使拥 有 电话 的用 户受益 ，因为 由于 我的加入 ，不仅仅 使我可 以和 其他 的电话 用 户通话 ，而且原有 的 电话用 户也 可以和我通 话，增加 了他们在 电话 网络 中所 获取 的效 用 。除 了有 形 的 （ 传真 机 、 电话 网） ，还有 无 如 形 的 （ 交换ｗｒ 文件 的人 构成 的网络 ）都是 具有直接 网络外部 性的 如 ｏｄ 典型产 品和服务 。但 是直接 外部性 只发生在双 向网络 中，在单 向网络 中， 比如 电力传输 ，因为现存 的 网络 商品 的用户 无法与 新加入 的用 户 相 互作用 ，所 以直接 收益并 不增长 。 间接 网 络 外 部性 指 随着 一 种 产 品使 用 者 数 量 的增 加 ，市 场 出 现 更 多 品种 的 互 补 产 品供 选 择 ， 而 且价 格 更 低 ，从而 消 费者 更 乐 于购 买 该 产 品 ，这 就 间接 地 提 高 了该产 品 的 价值 。典 型 的 单 向电 信 网络 ，如 通 常 的 广播 电视 网和 寻 呼 网 ， 网络 外部 性 是 间接 的 。 符合 硬件 一 软件 范 式的 网络 也表 现 出这 种 间接 网络 外部 性 。 直 接 网络 外 部 性与 间接 网络 外 部性 是 同时 存 在 的 。例 如 在 电 脑 操 作 系 统 市 场 中 ， 当 一种 操 作 系统 如视 窗系 统 的用 户 数 量 增 加 时 ，更 多 的用 户 可 以共 享 同一 个 操 作平 台进 行 文 件 数据 的交 流 和 共 享 ，产 生 直 接 网络 外 部性 。 同时 ， 用户 规 模 的 扩大 也带 动 了配 套 应用 软件 业 的 发 展 ， 致使 应 用 软 件 的供 给 更 加 丰 富 ， 间接 有 益 于用 户 ，产 生 间接 网络 外 部性 。 （ ）按 网络 外部性 产生 的影响 ，网络外 部性 分为 正的 网络 外部 ２ 性与 负的 网络外 部性 。在对 网络外 部性 的研 究 中，人们常常 讨论 的是 正 的网络外部 性 ，但 并不能 因此 而认为 网络外部性 只有正 的。正 的网
现代经济中的网络外部性
现代经济中的网络外部性网络外部性是现代网络经济中的一个标志物。
与传统经济的外部性相比，网络的外部性有其独特的特点，并且其外部性的大小受网络规模和网络交互程度的影响。
此外，由于网络外部性的存在，使得网络经济的需求和供给曲线呈现出与传统经济学不同的特质。
标签：网络外部性需求曲线供给曲线一、网络外部性的定义和特点网络外部性是“新经济”中的重要概念，是标志网络经济的一个重要特征。
当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性，其实质是网络规模扩大过程中的一种规模经济。
网络的外部性可以分为：直接网络外部性和间接网络外部性。
直接网络外部性指通过消费相同产品的市场主体数量的增加而导致的直接物理效果产生的外部性，例如电话、电邮和网络游戏等。
而间接网络外部性是指随着某一产品使用数量的增加、该产品互补品数量的增加、价格降低而产生的价值，正如互联网与网站，随着网络中越来越多的内容各异的网站出现，网络群体越来越庞大，进而使得整个互联网的价值也随之上升。
网络的外部性是网络经济区别于传统经济的一个重要特征。
与传统经济的外部性相比，网络外部性表现出一些自身的特点：1.互依性：所谓互依性是指消费者极易联结成一个联盟，因为这些消费个体间的决策是互动的。
2.用户锁定：用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件或软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。
此时,一旦产品的用户进一步向该特定系统投入各种补充型、耐用型资产时,就会产生锁定。
并且锁定程度与转移成本有关，即投入的越多，转移成本越大，锁定程度越大。
二、影响网络外部性大小的因素从网络的物理特性来看，影响网络外部性大小的因素主要是：网络的规模和网络内部物质的流速。
网络规模越大，网络中的结点越多，网络的外部性就越大；同样，其内部物质流动速度越快，网络外部性也越强。
麦特卡夫法则(Metcalfe’s law）指出网络价值与网络大小的平方成正比，这里的网络大小是指网络结点数目的多少。
网络外部性
“网络外部性”是“新经济”中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
网络外部性-消费者从网络外部性中的道德价值可分为：（1）自有价值在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6......这也就是Metcalf法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件网络外部性的影响因素（1）网络规模的大小这与网络中节点数有关（2）网络关联度的强弱如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1（3）网络标准与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部形式网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
外部性_网络外部性与网络效应
外部性、网络外部性与网络效应朱 彤(中国人民大学经济学院,北京 100872)[收稿日期] 2001-09-11[作者简介] 朱 彤(1970—),男,贵州玉屏人,中国人民大学经济学院博士研究生。
一、引 言20世纪90年代中后期互联网的飞速发展使其日益走进人们的生活,“网络”也逐渐成为日常用语。
不过,经济学对网络以及与网络化相关现象的研究要比这早得多,经济学文献中的“网络”概念,也决不仅仅指互联网,其含义要广泛得多:有时是指各种电信网、广播电视网以及因特网等“有形网络”(physical network );有时是指“无形网络”(virtual network ),如电子邮件使用者网络。
无论是有形网络,还是无形网络,都表现出一种共同特征:当消费者通过购买特定产品或服务加入某一网络,如通过购买电话服务加入电信网络时,他所获得的效用依赖于同一网络中使用同样产品或服务的人数。
这种在特定消费行为方面的“互存性”(independency ),被称为“网络外部性”(network externalities ),也有的文献称之为“网络效应”(network effect )。
大多数经济学家不加区别地使用这两个概念,但事实上,两者的含义是不一样的。
这种状况反映出网络外部性概念的一些重要方面没有得到足够重视,有必要进一步分析和澄清。
由于很多IT 产品与高新技术产业都不同程度地表现出这种“网络外部性”,进一步研究网络外部性的这些方面就显得尤为重要。
因为这涉及到如何认识“网络经济”时代政府和市场的关系问题,比如,网络外部性是否真的是造成市场失败意义上的外部性?它在什么情况下会导致市场失败?等等。
二、网络与网络外部性(一)网络概念及其经济含义网络概念的含义很广,在最一般意义上,网络是指通过一系列链路(links )直接或间接地连接起来的一组节点(Richard Schmalensee ,1995;Nicholas Ecnomides ,1996)。
第二章 网络外部性
第二章网络外部性网络外部性是指网络外界对网络上的主体行为所产生的影响。
网络外部性的产生是由于网络上的信息、资源和服务能够跨越时间和空间的壁垒，从而导致了网络用户之间的互动。
网络外部性在微观层面上表现为个体的行为对其他个体产生影响，而在宏观层面上则表现为一种网络效应。
网络外部性主要分为正式网络外部性和负式网络外部性。
正式网络外部性是指网络外部性对个体或群体的利益带来积极的影响，如使用Google的人越多，那么Google的搜索效果就会越好；而负式网络外部性则是指网络外部性对个体或群体的损害带来消极的影响，如电子商务网站上的虚假信息或骗子，会导致用户的信任度降低。
网络外部性在信息经济学理论中扮演了重要的角色。
网络外部性所带来的网络效应可以极大地提高网络上的信息、资源和服务的使用效益，从而促进了网络的发展和壮大。
例如，使用微信的人越多，那么微信的社交功能就会越强大，因此它就更容易吸引更多的用户加入。
这种正面的网络效应可以提高微信公司的用户黏性，从而提高公司的收益。
除了对公司的影响之外，网络外部性还可以对市场整体起到积极的影响。
例如，搜索引擎的发展可以极大地提高用户对信息的获取速度和效率，从而降低市场信息的不对称性，从而促进市场的公平和透明。
这种积极的影响可以提高网络外部性对市场的贡献。
与此同时，网络外部性也会带来一些负面的影响。
例如，在社交网络上出现的谣言和虚假信息可以扰乱社会的秩序，导致恐慌和不良影响的产生。
这种负式网络外部性也可以扩大信息不对称性，形成市场失灵，影响市场的稳定和普遍利益。
面对这种复杂的局面，我们需要加强对网络外部性的研究和监管。
在研究上，我们应该探究网络外部性对各个行业和市场的影响，以及对不同类型网络外部性的评估和管控办法。
在监管上，我们应该制定相关的政策和法规，尤其是针对网络上的虚假信息和谣言应加强打击和整治。
总之，网络外部性是当今数字时代不可避免的产物。
我们需要承认网络外部性所带来的积极作用，并加强对它的监管和管理。
网络外部性
因此，外部性(externality)是现代经济学的 一个重要概念，它一般是指某个经济个体的生产或 消费对其他人产生的附带成本或收益。或者说，外 部性是一个经济个体的行为对其他人福利所产生的 效果（正效果或负效果），而这种效果没有从货币 或市场交易中反映出来，这种影响是在“市场之外” 的。 外部性一般可以分为正外部性和负外部性: 正外部性是指当经济个体为了自己的利益进 行经济活动时，其行为导致了他人利益的增加； 负外部性则是指当经济个体为了自己的利益 进行经济活动时，其行为导致了他人利益的减少。
外部性
网络外部性（Network Externality） 是外部性在网络经济领域的一个特例，因此有 必要回顾一下传统经济学中的外部性概念。 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、 企业或其他经济主体）的行为做出赔偿或得到 补偿。 当外部性存在时，一种商品的价格不一定 反映它的社会价值，因此厂商可能生产过多或 过少，从而导致市场无效率。
（2）间接网络外部性
间接网络外部性（indirect network externality）是 指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的 互补品数量增多或价格降低而产生的价值。间接 外部性的例子包括作为互补商品的计算机软硬件， 当某种特定类型的计算机用户数量提高时，就会 有更多的厂家生产该种计算机所使用的软件，这 将导致这种计算机的用户可得到的相关软件数量 增加、质量提高、价格下降，因而获得了额外的 利益。
二、网络外表性的分类
（一）直接网络外部性与间接网络外部性
（二）正的网络外部性和负的网络外部性
直接网络外部性与间接网络外部性
（1）直接网络外部性
直接网络外部性（direct network externality）是通过 消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而 产生的。以固定电话网络为例，用户的数量决定了网 络连接线路的数量，增加了新用户，就增加了新的网 络连接线路，也就增加了原有使用者的连接价值，也 因此给网络中所有其他使用者提供了直接的外部性。 在双向通信网络中，无论是有形的(如传真机、电话 网)，还是无形的(如电子邮件使用者网络，即时通信 系统构成的网络)都是具有直接网络外部性的典型产品 和服务。在通信网络中，使用者之所以加入同一网络 是因为他们想彼此之间直接联系。
网络外部性ppt课件
数平方的速度增长。
15
第二节 网络外部性的内涵与分类
（三）网络效应与网络外部性
Liebowitz and Margolis 对网络效应和网络外部性进行了经济学意义上 的界定，认为网络效应可能价格机制内化，只有当网络效应不能通过价 格机制进入收益成本函数时，网络效应才能叫做网络外部性。 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接 网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在 外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正 的网络外部性的范围往往存在着错误的认识。 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直 接的相互作用。
13
第二节 网络外部性的内涵与分类
一 网络外部性的内涵
（一）引言 现在有许多软件都可以免费使用，为什么？
（二）网络外部性的定义
Katz and Shapiro：一个消费者消费一单位某产品的效用随着消费 该产品的消费者的数量增加而增加。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户 增加而增大时，就出现了网络外部性。（网游、聊天工具）
生的网络外部性，或知识共享或模仿、剽窃等促进技术进
步。
8
第一节 外部性
三 外部性与市场失灵，资源配置无效
（一）负外部性：社会有效产出的缺失
MSC 价格 MC P1
MR
MEC
q*
9
q1
产出
第一节 外部性
（二）正外部性：社会有效研发投入的偏离
价格
MSB
MB P1 MEB MC
q1
q*
10
研发水平
结论
用数学符号表示，所谓外部性就是某经济主体的福利函 数的解释变量中包含了他人的行为，而该经济主体又没 有向他人提供报酬或索取补偿。 具体形式可表示为：
外部性_网络外部性与网络效应
外部性：网络外部性与网络效应在经济学中，外部性是指一个经济活动对旁观者福利的影响，这种影响可能是有益的，也可能是有害的。
网络外部性是外部性的一种特殊形式，它指的是当一个人使用某个产品或服务时，其他使用者的福利也随之发生变化的现象。
这种外部性往往与网络效应密切相关，因为网络效应是指一个网络的价值随着网络中节点数量的增加而增加的现象。
网络外部性可以表现为正的网络外部性和负的网络外部性。
正的网络外部性是指当一个新产品或服务的用户数量增加时，现有用户的效用也随之增加。
例如，社交媒体平台的价值随着用户数量的增加而增加，因为用户可以与更多的人分享信息和交流。
负的网络外部性则相反，当一个新产品或服务的用户数量增加时，现有用户的效用反而减少。
例如，当太多人使用某个高速公路时，交通拥堵会导致所有用户的出行时间增加。
为了应对网络外部性和网络效应带来的挑战，政府和企业需要采取相应的措施。
政府可以通过制定反垄断法规和政策来防止市场集中度的过度提高，从而保护消费者的利益。
企业则可以通过创新和差异化竞争来提高自身产品的竞争力，从而在市场中获得更大的份额。
网络外部性和网络效应是经济学中重要的概念，它们对市场的运行和企业的竞争策略有着深远的影响。
理解这些概念对于政府和企业制定有效的政策和管理策略至关重要。
外部性：网络外部性与网络效应在经济学中，外部性是指一个经济活动对旁观者福利的影响，这种影响可能是有益的，也可能是有害的。
网络外部性是外部性的一种特殊形式，它指的是当一个人使用某个产品或服务时，其他使用者的福利也随之发生变化的现象。
这种外部性往往与网络效应密切相关，因为网络效应是指一个网络的价值随着网络中节点数量的增加而增加的现象。
网络外部性可以表现为正的网络外部性和负的网络外部性。
正的网络外部性是指当一个新产品或服务的用户数量增加时，现有用户的效用也随之增加。
例如，社交媒体平台的价值随着用户数量的增加而增加，因为用户可以与更多的人分享信息和交流。
第二章网络外部性
2
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2.1 消费者效用
本节结构
作 2.1.1 效用的定义、特点及描述方法 制 2.1.2 基数效用 岳欣 2.1.3 序数效用
2.1.4 基于货币的效用模型
3
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X2 X22 X21
制 A 欣 B
岳 C
U(A)=U(B) U(A)=U(C) → U(B)=U(C)
但U(B) ≠ U(C)
0
X11 X12
X1
15
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2.1 消费者效用
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作 2.1.1 效用的定义、特点及描述方法 制 2.1.2 基数效用 岳欣 2.1.3 序数效用
岳欣制作
1
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本章结构
本章结构
2.1 消费者效用
作
2.2 网络外部性
制
欣 2.3 网络外部性的影响
岳 重点难点
重点：1、协同价值；
2、网络外部性的定义和分类；
3、需求曲线的新变化；
4、需求方规模经济
难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线
无差异曲线
—— 给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各
种不同组合的轨迹。
作 效用函数：U = f (x1, x2 )
制 商品组合
U1
欣 x1 x2
U2 x1 x2
A B
岳 20 130 30 120
信息经济与网络外部性
信息经济与网络外部性信息经济和网络外部性是当今世界经济的两个重要特点，它们紧密相连，相互影响，已经成为现代社会经济发展的重要驱动力。
信息经济指的是在信息时代，信息技术为基础的经济形态，网络外部性则是指因为网络的存在而导致的经济效应。
本文将从信息经济和网络外部性的概念讲起，分析网络外部性对信息经济的影响和促进作用，并探讨如何合理利用网络外部性促进信息经济发展。
一、信息经济是指依赖信息技术的产业和经济体系。
例如，在信息时代，电子商务、互联网金融等以信息技术为基础的产业已经崛起。
另一方面，大数据、人工智能、物联网等新兴技术的出现，也将深刻影响我们的生产生活方式。
而网络外部性则是指一个人使用某种产品或服务时，造成其他人的效用或成本发生变化的现象。
网络外部性普遍存在于互联网、手机、电视等数字化产品上。
例如，当一个人使用某种应用软件时，他的使用量会对其他用户的使用量产生影响。
如果很多人开始使用这个软件，那么该软件的使用价值会随着用户数量的增加而不断提升。
二、网络外部性对信息经济的影响网络外部性对信息经济的影响存在着明显的正向作用，也就是它可以促进信息经济的发展。
具体而言，它可以促进以下方面的发展：1. 技术创新：网络外部性可以激发企业进行技术创新和提升。
例如，Facebook 在发展初期通过不断提升用户体验，吸引更多的用户加入进来。
这种正反馈机制不仅可以提高网络效应，还可以鼓励企业进行技术创新。
2. 降低市场营销成本：网络外部性可以通过用户的分享、口碑等方式来提高产品的知名度和市场影响力，从而降低市场营销的成本。
例如，短视频应用抖音通过用户自发生成的内容，带动了用户的分享和发散，从而降低了营销成本。
3. 加速市场开拓：网络外部性可以通过快速扩大用户规模，助力企业更快地开拓市场。
对于一些新兴产业，比如共享单车、网约车，只有快速扩大用户规模，才能迅速占领市场，成为业内领袖企业。
三、如何合理利用网络外部性促进信息经济发展尽管网络外部性可以促进信息经济的发展，但是如果不进行合理利用，它也可能对经济产生负面影响。
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第二章网络外部性
网络的利与弊
作为现代社会中不可或缺的一部分，网络带来了许多便利，同时也带来了一些问题和挑战。
下面我将就网络的利与弊进行探讨。
网络的利
首先，网络拓宽了人们之间的交流渠道，使得信息的传
递变得更加容易和快捷。
人们可以通过网络了解最新的世界动态，分享自己的见解和经验，也可以在社交网络上建立新的友谊和联系。
其次，网络提供便利的线上服务，省去了很多繁琐的步
骤和等待时间。
例如，人们可以在线购物，不必前往实体店铺，还可以享受更多的优惠和折扣；还可以在线支付账单、预约机票等，避免了排队和等待时间，大大提高了效率和便捷性。
此外，网络带来了新的娱乐方式，例如视频网站、游戏
平台等，让人们可以在家中享受到各种各样的娱乐节目和游戏，不必外出花费更多的时间和精力。
这为人们提供了更多的娱乐选择，也让人们可以更好地放松身心。
网络的弊
当然，网络也带来了一些问题和挑战。
首先，网络暴力现象越来越普遍，很多人在网上容易发
泄情绪和攻击他人，影响了正常的交流和社交环境。
这会给一些弱势群体造成严重的伤害和心理压力，需要加强监管和引导。
其次，网络也加剧了人们的信息焦虑，大量的信息让人
们容易产生压力和焦虑感，需要人们自己去调整自己的心态和情绪。
此外，网络上也流传着大量的虚假信息和不良思想，容易误导和影响青少年的健康成长。
这需要加强对网络内容的审核和规范，避免不良信息的传播和扩大。
综上所述，网络既带来了便利，也带来了问题和挑战。
我们需要充分发挥网络的优势，同时也要避免其负面影响，并不断引导青少年健康使用网络，才能让网络更好地服务于人类的发展。