这家互联网金融公司,和饿了么、杜蕾斯玩起了跨界
杜蕾斯经典营销案例
杜蕾斯经典营销案例从微博到微信、从话题到游戏，杜蕾斯的品牌营销依旧强势，也一如既往的保持了它的高水准，而杜蕾斯又是怎么维系这种内容的产出和高质量的保持?那么接下来小编跟读者一起来了解一下杜蕾斯经典营销案例杜蕾斯简介杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
杜蕾斯经典营销案例一鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
跨界营销失败案例
跨界营销失败案例有很多，以下是其中两个：
1. 杜蕾斯和喜茶的跨界营销：这个案例中，杜蕾斯和喜茶合作进行跨界营销，但因为文案过于低俗而引发了网友的不满和反感，最后被撤下并道歉。
这个案例表明，在跨界营销中，合作方的选择和文案的把握非常重要，一旦失控可能会对品牌形象造成负面影响。
2. 华为和保时捷的跨界营销：这个案例中，华为和保时捷合作推出了一款高端手机，但因为价格过高且没有吸引到目标客户而导致了销售不佳。
这个案例表明，跨界营销需要考虑到目标客户的需求和购买力，不能一味追求高端或新颖的合作方。
总之，跨界营销需要谨慎选择合作方，并注意文案的把握和目标客户的需求，才能达到预期的效果。
2023跨界营销经典案例
2023跨界营销经典案例
2023年跨界营销经典案例包括：
1. 麦当劳与潮玩品牌泡泡玛特推出联名套餐，包括泡泡玛特盲盒公仔和新品甜筒，吸引年轻人购买。
2. 迪士尼和Coach推出联名手袋系列，融合迪士尼经典角色和Coach独特设计，吸引迪士尼粉丝和时尚爱好者。
3. 喜茶与《原神》推出联名饮品，包括限定饮品、赠品和主题店等，吸引游戏玩家和喜茶粉丝。
4. 宜家与饿了么推出联名配送服务，通过饿了么平台提供宜家家居产品的配送服务，吸引消费者购买。
5. 华为与荣耀推出联名手机，包括华为Mate 40E Pro和荣耀Magic 4至臻版，提供更高性能的5G网络和拍照功能，吸引高端消费者。
这些案例都是跨界营销的经典之作，通过与其他品牌或领域的合作，提高了品牌知名度和市场份额，增加了消费者对产品的兴趣和认知度。
十大跨界营销案例
十大跨界营销案例跨界营销是指不同行业或领域之间的合作，通过共同推广产品、服务或品牌，实现互利共赢的营销策略。
下面是十个具有指导意义的跨界营销案例。
1. 宝洁与迪士尼合作宝洁与迪士尼联手推出了一款以迪士尼角色为设计灵感的儿童洗护产品。
这个合作不仅在产品设计上引入了梦幻元素，还利用了迪士尼的品牌影响力，吸引了大量家长和孩子消费者。
2. 蔚来与红牛合作蔚来汽车与红牛能量饮料合作推出“蔚红限量版”电动汽车，通过结合跨界品牌的热度，吸引了潜在汽车买家和红牛消费者，并且进一步增加了蔚来汽车的品牌认知度。
3. 小米与谢霆锋合作小米与谢霆锋合作推出“锋仔定制版”手机，通过结合明星影响力和品牌的技术优势，吸引了年轻消费者的关注，进一步提升了小米在手机市场的份额。
4. 美团与菜鸟网络合作美团与菜鸟网络合作开展外卖配送服务，通过整合双方的资源和技术优势，提供更快、更准确的外卖配送服务，提升了用户体验，进一步扩大了美团外卖的市场份额。
5. 微软与阿迪达斯合作微软与阿迪达斯合作推出智能运动鞋，通过结合智能技术和运动品牌的知名度，吸引了技术追求者和运动爱好者的关注，进一步推动了智能运动鞋市场的发展。
6. 花旗银行与苹果合作花旗银行与苹果合作推出“花旗Apple Pay”服务，通过结合金融机构和科技品牌的影响力，吸引了更多用户使用移动支付，推动了移动支付市场的发展。
7. 京东与麦当劳合作京东与麦当劳合作推出“京送当劳”服务，通过整合麦当劳的外卖服务和京东的物流优势，实现快速、准确的外卖配送，提升了用户体验，增加了麦当劳外卖的销量。
8. 美的与宜家合作美的与宜家合作推出智能家居产品，通过结合家电制造商和家居品牌的优势，提供智能化、舒适的家居生活体验，满足了用户对高品质生活的需求。
9. 滴滴与苏宁合作滴滴与苏宁合作推出“滴滴送货”服务，通过整合滴滴的出行服务和苏宁的零售优势，提供快速、便捷的商品配送服务，提升了用户购物体验，增加了苏宁的销售额。
新媒体背景下的产品整合营销以杜蕾斯为例
研究方法
本次演示采用文献分析法、案例分析和问卷调查等方法进行研究。首先，通 过对相关文献进行梳理，了解旅游目的地新媒体整合营销传播的研究现状和不足。 其次，以天津为例，分析其旅游目的地新媒体整合营销传播的实践案例，探讨其 营销策略和存在的问题。最后，通过问卷调查，了解游客对天津旅游目的地新媒 体整合营销传播的认知和态度，为对策建议提供依据。
四、数据驱动的精细化运营
数据驱动的精细化运营是现代营销的重要特征。杜蕾斯通过收集和分析用户 数据，对营销活动进行精细化的运营管理。他们通过分析用户的点击率、转化率、 跳出率等数据，不断优化广告投放策略和内容创作方向。同时，他们还通过与用 户的互动数据，了解用户的兴趣和需求，为后续的营销活动提供有力的支持。
研究问题和假设
本次演示旨在探讨旅游目的地新媒体整合营销传播的现状、问题和策略，并 针对天津旅游目的地进行分析。具体研究问题包括：天津旅游目的地新媒体整合 营销传播的现状如何？存在哪些问题？如何提高天津旅游目的地新媒体整合营销 传播的效果？在此基础上，本次演示提出以下假设：新媒体整合营销传播对天津 旅游目的地的形象传播和游客数量具有积极影响。
新媒体背景下的产品整合营销以杜 蕾斯为例
目录
01 一、多元化的传播渠 道
02
二、精准定位目标受 众
03
三、创意与实效相结 合
04
四、数据驱动的精细 化运营
05 五、总结与启示
06 参考内容
随着新媒体时代的到来，产品整合营销策略在商业领域中越来越受到重视。 这种策略强调通过多元化的渠道和手段，将产品或服务的信息更有效地传达给目 标受众。在这篇文章中，我们将以杜蕾斯为例，探讨新媒体背景下产品整合营销 的实践和应用。
研究结果
成功的互联网营销案例12个
成功的互联网营销案例12个网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ 等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。
也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。
以下是店铺为大家带来的关于成功的互联网营销案例，欢迎阅读!成功的互联网营销案例1：杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
成功的互联网营销案例2：小米手机小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。
最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。
这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。
十大跨界营销案例
十大跨界营销案例1. 无人机送餐服务：一家全球知名快餐连锁品牌与一家领先的无人机制造商合作，推出了无人机送餐服务。
通过这项服务，顾客可以通过手机应用程序订购食物，无人机会将食品直接送达到指定的地点，提供更快捷和便利的餐饮体验。
2. 车厘子限量版时尚合作：一家顶级车厘子品牌与一家时尚品牌合作推出了限量版车厘子包装。
通过将时尚元素融入到产品包装中，车厘子品牌实现了与时尚行业的跨界合作，吸引了更多热爱时尚的消费者。
3. 运动品牌与艺术展览合作：一家运动品牌与一家当代艺术展览合作，在展览期间举办了一场主题为“运动与艺术”的活动。
通过将运动与艺术相结合，品牌成功吸引了更多关注艺术的年轻人，提高了品牌在年轻受众中的知名度和认可度。
4. 咖啡品牌与音乐产业合作：一家知名咖啡品牌与一位知名音乐制作人合作，共同推出了一款限量版咖啡豆。
品牌与音乐制作人通过互相宣传，吸引了更多咖啡爱好者和音乐爱好者的关注，提高了品牌的销量和知名度。
5. 电影与电子游戏合作推广：一家知名电影制片厂与一家顶级电子游戏开发商合作，在电影上映前推出了一款电影主题的电子游戏。
通过电影与电子游戏相互宣传，提高了两者的知名度，并吸引了更多游戏玩家和电影观众。
6. 高级零食品牌与社交媒体合作：一家高级零食品牌与一家热门社交媒体平台合作，在社交媒体上推出了一项互动活动。
通过用户参与活动，分享和转发品牌相关的内容，品牌提高了曝光度和用户参与度，同时吸引了更多潜在消费者。
7. 健身品牌与音乐平台合作：一家健身品牌与一家流行音乐平台合作，在音乐平台上推出了一系列专门为健身而设计的音乐播放列表。
通过与音乐平台合作，品牌成功吸引了更多关注音乐和健身的用户，提高了品牌在健身行业的知名度和认可度。
8. 家居品牌与时尚杂志合作：一家家居品牌与一家知名时尚杂志合作，在杂志上推出了一期以家居设计为主题的特刊。
通过与时尚杂志合作，品牌得到了更多关注，并且成功吸引了更多潜在消费者关注其家居产品。
跨界营销六大玩法
跨界营销六大玩法－报告显示，近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、３Ｃ等行业在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长.对于品牌主来说，营销是个风险，其中失败案例不在少数，会引来观众的误解和“”，但是成功的案例却给主带来了显著的营销效果。
ﻭ就品牌主与的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IＰ合作，逐渐趋向于整合营销。
以下六大玩法在2021年的界演绎得“淋漓尽致"，本文将结合成功案例对其进行深度解析，总结可供借鉴的经验。
玩法一:衍生品营销,“步入正轨”ﻭ由于国内业还未成熟的衍生产品开发模式，导致的成本回收过度依赖品牌主的植入，出现植入乱象.实际上,衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳途径。
2021年，业的衍生品开发更进一步，不乏创新之举。
ﻭ案例代表：《我的早更女友》围绕“暖男"主题整合商业产品**，将护舒宝暖心礼包、早更急救箱、ＩDo、A．KAＴA暖心礼券与自主开发的衍生品袁晓鸥牌暖宝宝，集合成“暖男"礼包；《》的衍生产品“爱的礼包"，有主题曲的CD、湿巾、肥皂、烟花，共创造过千万的总产值。
ﻭ案例详解：杜蕾斯之定制路谈到与的缘分，利洁时家化（)数字营销总监唐寅表示，“杜蕾斯的多集中于网络推广,但线上的消费人群毕竟只是一部分,杜蕾斯希望增加线下的曝光度，辐射到线下更广的人群。
而娱乐性的营销恰巧能比较自然地把杜蕾斯带到消费者身边，宣发方的合作态度也为双方的合作创造了很大的空间,可以尝试更多元、更好玩的营销方式。
"与其他品牌不同，杜蕾斯并没有将产品或品牌植入作为主要的营销方式,而是根据自身产品特点**作为切入点,引爆话题和关注度,再落实到线下活动，配合定制产品销售,进行整合营销。
“在与跨界营销的过程中,杜蕾斯没有局限于哪种方法，而是针对每个制定个性化的方案。
盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑
盘点杜蕾斯内容营销背后的底层逻辑杜蕾斯作为内容营销的大佬，通过三个定义重新打造内容营销逻辑，产出了许多让人津津乐道的广告。
4月19日，杜蕾斯和喜茶的跨界营销合作翻车了，差评如潮。
杜蕾斯迅速更换了新文案，喜茶也在次日发布道歉信，表明之前的内容“并无恶意”。
有人问，为什么这次焦点会是杜蕾斯？杜蕾斯究竟是一款什么样产品？今天我们就来聊一聊杜蕾斯背后的故事。
一、重新定义杜蕾斯杜蕾斯实际上有两个产品：一个在产品市场，一个在内容市场。
1. 产品市场：杜蕾斯是一款安全套杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌，约占40%的市场份额。
这是大家都知道的常规产品，我们就不多解释了。
2. 内容市场：杜蕾斯是社交传播第一品牌同时，杜蕾斯又是中国社交传播第一品牌，超越了可口可乐、宝洁等消费品传统广告营销大户。
这个市场特性大家往往不太熟悉，我们来简略分析一下。
杜蕾斯在内容市场上，大概有这么几个特点：①杜蕾斯是传统消费品品牌利用互联网营销的典范；②杜蕾斯中国90%的营销精力在互联网内容营销；③互联网内容营销分为两种：一种是常规互动营销，包括节假日内容营销、主题式内容营销、用户互动内容营销等。
另一种是它的独门利器，就是借势营销，重大热点中总少不了杜蕾斯特有调性的海报。
④杜蕾斯互联网内容营销效果惊人，仅在微博的曝光量每月就大几亿人次。
如果折算成在传统媒体上广告投放效果，不知道要花掉多少预算？二、重新定义内容营销1. 重大变化：从正向营销到反向营销传统消费品的内容营销都有个误区，就是生产的内容主要围绕着两个中心：一是产品宣传，二是品牌宣传。
传统的都是正向营销（以宣传自己为主），而杜蕾斯内容营销是反向营销（服务用户为主）。
杜蕾斯以用户为中心，反向生产用户喜欢的内容，用创意把老百姓喜闻乐见的热点事件和杜蕾斯品牌巧妙地连接起来，为特定的人群生产特定的内容。
2. 定位：人设的三次变化第一次定位：品牌宣传人设早期杜蕾斯内容营销是以正面宣传品牌形象为主，兼顾品牌内涵：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
杜蕾斯Durex的品牌盘查
杜蕾斯Durex的品牌盘查一、背景杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。
杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。
名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。
其每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。
随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯早已不仅仅生产安全套，其产品线覆盖了从安全套、润滑液、性用品等诸多领域。
除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，杜蕾斯品牌致力于让人们拥有更完美的性爱生活。
通过每隔几年在全球范围内进行全面的两性健康调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从而改善人们的总体“性福”水平。
二、杜蕾斯品牌的发展历史杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司。
SSL集团公司（以下简称SSL）成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。
该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl足部护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用手套以及其它众多广为人知的消费产品。
SSL公司因其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，是世界安全套第一品牌。
十大跨界营销案例
十大跨界营销案例1. 联想与摩托罗拉。
联想在2014年收购摩托罗拉移动，将两个品牌进行整合，形成了全新的联想手机品牌。
这一跨界合作不仅扩大了联想在手机领域的市场份额，还为摩托罗拉品牌注入了新的活力。
2. 耐克与苹果。
耐克与苹果合作推出了Nike+运动手表，将运动和科技完美结合，为运动爱好者提供了更加智能、便捷的运动体验，成为了跨界合作的典范之一。
3. 联想与微软。
联想与微软合作推出了Yoga系列产品，将微软的Windows系统与联想的硬件设备进行了完美结合，为消费者带来了更加便捷、高效的使用体验。
4. 雅诗兰黛与阿玛尼。
雅诗兰黛与阿玛尼合作推出了一款联名香水，将两大奢侈品牌的影响力相互叠加，吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
5. 谷歌与爱马仕。
谷歌与爱马仕合作推出了一款智能手表，将高端奢侈品牌和科技产品进行了巧妙结合，吸引了更多追求时尚和科技的消费者。
6. 宝洁与沃尔玛。
宝洁与沃尔玛合作推出了一款联名洗发水，将宝洁的洗发产品与沃尔玛的销售渠道相结合，为消费者带来了更加便宜、高品质的产品。
7. 联想与惠普。
联想与惠普合作推出了一款联名笔记本电脑，将两大电脑品牌的技术优势相互融合，为消费者带来了更加高性能、高品质的产品。
8. 阿迪达斯与耐克。
阿迪达斯与耐克合作推出了一款联名运动鞋，将两大运动品牌的设计理念和技术创新相结合，为消费者带来了更加时尚、舒适的运动鞋产品。
9. 谷歌与尼康。
谷歌与尼康合作推出了一款智能相机，将谷歌的摄影技术与尼康的相机制造工艺相结合，为消费者带来了更加智能、高品质的相机产品。
10. 联想与戴尔。
联想与戴尔合作推出了一款联名平板电脑，将两大电脑品牌的设计理念和技术创新相结合，为消费者带来了更加便捷、高性能的平板电脑产品。
以上就是十大跨界营销案例，通过不同行业、不同领域的合作，这些品牌都取得了巨大的成功。
希望这些案例能够给大家带来一些启发，促使更多的企业去尝试跨界合作，实现互利共赢，共同发展。
杜蕾斯网络营销策略分析
营销效果评估与优化
数据监测与分析
杜蕾斯通过数据监测和分析，了解消费者行为 和需求，为后续营销活动提供有力支持。
效果评估
定期对营销活动进行效果评估，根据评估结果 调整和优化营销策略。
客户反馈
积极收集客户反馈，及时回应消费者需求和关切，提升客户满意度和忠诚度。
04
杜蕾斯网络营销挑战与对 策
法律法规限制与对策
详细描述
杜蕾斯在光棍节当天，发布了一系列与节日 相关的话题和活动，如“光棍节快乐”、“ 单身趴”等，通过与粉丝互动，成功吸引了 大量关注和讨论。
“情趣内衣”社交媒体营销案例
总结词
大胆创新，突破传统
详细描述
杜蕾斯在社交媒体平台上发布了一系列情趣 内衣相关的照片和视频，展示了产品的多样 性和创新性，吸引了大量用户的关注和讨论
杜蕾斯网络营销策略分析
2023-11-09
contents
目录
• 杜蕾斯网络营销概况 • 杜蕾斯网络营销策略分析 • 杜蕾斯网络营销实施与执行 • 杜蕾斯网络营销挑战与对策 • 杜蕾斯网络营销成功案例分析 • 总结与展望
01
杜蕾斯网络营销概况
杜蕾斯品牌介绍
品牌起源
杜蕾斯品牌源于英国，自1929年以来在避 孕套领域有着深厚的历史和专业知识。
网络舆情监控与应对
网络舆情
在网络时代，信息传播迅速，杜蕾斯需 要密切关注网络舆情，及时了解消费者 对产品的评价和反馈。
VS
对策
建立专业的舆情监控团队，及时收集和分 析舆情信息，制定应对策略，积极回应和 处理消费者问题，提升品牌形象。
05
杜蕾斯网络营销成功案例 分析
“光棍节”话题营销案例
总结词
借势节日，引爆热点
杜蕾斯微博营销研究
杜蕾斯微博营销研究杜蕾斯微博营销研究随着社交媒体的快速发展，微博成为了人们沟通的主要渠道之一，同时也是企业营销的重要平台。
在这个数字化时代，品牌通过微博传播信息和与消费者互动，已经成为常见的营销策略。
杜蕾斯作为一家全球领先的避孕套品牌，深谙微博营销的重要性，并成功地利用微博平台推广品牌形象和产品。
杜蕾斯的微博营销策略可以从以下几个方面进行研究：内容营销、消费者互动和粉丝聚集。
首先，杜蕾斯通过微博发布有趣、创意的内容来吸引用户的关注。
他们在微博上定期发布关于健康性知识、情感建议、性生活话题等相关内容。
这些内容不仅具有娱乐性，同时也可以为用户提供有价值的信息。
通过发布有益的内容，杜蕾斯在用户心中树立了专业形象，使用户产生了对品牌的信任感。
此外，他们经常发布有趣的梗和表情包，增加了粉丝的互动和参与度，让用户愿意主动地与品牌互动。
其次，杜蕾斯非常重视和用户的互动。
他们积极回复用户的评论、提问和私信，与用户建立起互动的关系。
无论是对于用户反馈的问题、需求还是意见建议，杜蕾斯都会耐心地回复，并尽可能满足用户的需求。
通过与用户的互动，品牌能够建立起用户的忠诚度和口碑效果，进一步推动品牌的发展。
最后，杜蕾斯通过微博平台成功吸引了大量粉丝。
他们不仅仅是通过发布有趣内容和积极互动来吸引粉丝，还通过举办线上活动以及与明星合作，扩大了品牌的影响力。
例如，他们在微博上举办了各种类型的活动，如投票、抽奖等，以吸引用户的参与和关注。
此外，杜蕾斯还与一些人气明星合作，通过明星的影响力来扩大品牌的曝光度和粉丝数量。
综上所述，杜蕾斯通过微博营销成功地传播了品牌形象和产品，实现了与用户的互动，吸引了大量的粉丝。
他们善于发布有趣、创意的内容，与用户建立起良好的互动关系，并通过举办线上活动和与明星合作来吸引粉丝。
杜蕾斯通过微博的营销策略，巧妙地运用了社交媒体的力量，将品牌推向了更广阔的市场，进一步巩固了其在避孕套市场的领先地位。
杜蕾斯 案例
杜蕾斯案例杜蕾斯案例杜蕾斯（Durex）是全球性健康产品与避孕产品品牌，也是世界上最大的安全套生产商和销售商之一。
作为一个拥有超过90年历史的品牌，杜蕾斯始终致力于提供高品质的性健康产品，并积极推动性教育与健康宣传。
杜蕾斯在中国市场的案例是一个典型的成功案例。
在1990年代，中国的性开放程度相对较低，人们对于性健康的关注度也较低。
然而，随着中国经济的发展和社会的进步，人们对于性健康及避孕意识的重视逐渐提高。
杜蕾斯作为一个国际品牌，看准了中国市场的潜力，并于1994年进入中国市场。
然而，由于文化差异和社会约束的存在，杜蕾斯在中国的销售面临一些难题。
首先，中国社会对于性健康产品存在着一定的固有偏见和认知误区，认为使用安全套意味着有性病或是对性生活不满意。
其次，中国对于性教育的需求和程度相对较低，人们普遍存在对性话题的尴尬和抵触情绪。
针对这些问题，杜蕾斯采取了一系列的市场宣传和推广策略。
首先，杜蕾斯通过大规模的广告宣传活动，向公众传递有关性健康和避孕的正确知识，打破了一些社会传统观念对性健康的负面影响。
其次，杜蕾斯积极与各大媒体合作，通过网络、电视等渠道进行性健康宣传，提高公众对于性教育的接受度。
杜蕾斯还定期举办各种性教育讲座和活动，向社会各界人士传授正确的性健康知识。
此外，杜蕾斯还致力于研发和创新，推出适应不同人群需求和喜好的产品。
除了传统的套套以外，杜蕾斯还推出了其他多种性健康产品，如润滑剂、性玩具等。
这些产品的推出不仅满足了消费者的不同需求，也进一步加强了杜蕾斯在市场的竞争力。
经过多年的努力，杜蕾斯在中国市场取得了长足的发展。
根据市场调查数据显示，杜蕾斯在中国市场的知名度和销售额逐年攀升，已经成为了中国消费者购买性健康产品的首选品牌之一。
总的来说，杜蕾斯在中国市场的成功经验表明，一个国际品牌要在中国市场获得成功，需要有深入了解当地文化和市场的能力，同时要运用正确的推广策略，满足当地消费者的需求，并积极参与公益事业，提高对于性健康的认知和重视度。
六年级作文杜蕾斯撩人语录
六年级作文杜蕾斯撩人语录杜蕾斯是一种备受欢迎的避孕套品牌，其广告语常常以巧妙、幽默的方式，吸引消费者的注意力。
在这篇作文中，我将以一个六年级学生的角度，为大家分享一些杜蕾斯撩人语录。
1. 若不是遇见了你，我还是拿别人开终身往前走，遇见了你才知道原来人生还有这么多姿态。
2. 世界上最美好的滋味莫过于和你一起享受这份幸福和温暖，感谢杜蕾斯，让我们逐渐走到一起。
3. 杜蕾斯，是我的黄金矿山，你是我想要淘到最宝贵的金子。
4. 每一根杜蕾斯都像是一个小箭头，指引我走向你的身边，谢谢你带给我这样美好的生活。
5. 杜蕾斯，你是我人生中最甜蜜的果实，每一次和你相遇都让我感受到无尽的快乐。
6. 当我遇见你的时候，就像是遇见了一个超能力者，让我对人生充满了无限的可能。
7. 有了杜蕾斯，我们的爱情就像是一道美丽的风景线，永远让人心生神往。
8. 杜蕾斯就像是一个魔术师，让我整个人都变得只想和你融为一体。
9. 每一次使用杜蕾斯，都像是给我们的爱情加了一道保险，让我们更加放心和自信。
10. 杜蕾斯是一种奇妙的东西，让我拥有了和你一起创造美好回忆的机会。
11. 有了杜蕾斯，我的生活就像是一部浪漫的爱情电影，每一刻都充满了无尽的激情。
12. 杜蕾斯，你是我人生中最亮丽的彩虹，每一天都因为有你而变得更加美好。
13. 有了杜蕾斯，我们的爱情就像是一朵绽放的花朵，每一片花瓣都带着我们的甜蜜。
这些语录虽然是以杜蕾斯为背景，但它们强调了爱情和快乐的主题。
我们应该珍惜身边的人和美好的时刻，用爱和温暖的方式去对待彼此。
对于我们来说，杜蕾斯除了是一种避孕套，更是一种象征着爱与关怀的象征。
希望大家能够在日常生活中注重保护自己和他人，通过爱与关怀来创造更美好的未来。
跨界营销的例子
跨界营销的例子
跨界营销是指企业在推广自己产品或服务时，与其他行业或领域进行合作，借助其品牌影响力和资源优势来提升自身品牌知名度、销售额和用户粘性。
下面是几个跨界营销的例子：
1. 爱奇艺与肯德基合作
2019年，爱奇艺与肯德基合作推出了“炸鸡大电影”活动。
用户在肯德基购买指定套餐后，可获得爱奇艺会员兑换码，用于观看电影。
此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了实惠和优质内容。
2. 耐克与苹果合作
耐克和苹果联手推出了运动手环+手机APP的智能穿戴设备“FuelBand”。
这款设备不仅可以记录用户的运动数据，还可以同步到手机APP上进行分析和分享。
通过此次跨界营销，耐克不仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更好的运动体验。
3. 京东与万达电影合作
2018年，京东与万达电影联手推出“无感支付”系统。
用户在万达电影院购买电影票后，可以通过京东APP完成支付，无需取票和排队。
此次合作不仅提高了两个品牌的曝光度，还为用户带来了更加便捷的
购物体验。
4. 联想与迪士尼合作
联想与迪士尼联手推出了“星球大战”主题笔记本电脑。
这款笔记本
电脑采用黑色金属质感设计，配备英特尔酷睿处理器和独立显卡，内
置“星球大战”主题桌面和铃声等内容。
通过此次跨界营销，联想不
仅扩大了自己的市场份额，还为用户带来了更加个性化和独特的产品
体验。
总之，跨界营销是一种创新的营销方式，在提高品牌知名度、销售额
和用户粘性方面具有很大的潜力。
企业可以通过寻找合适的合作伙伴，在不同领域或行业之间进行互利共赢的合作，从而实现共同发展和进步。
杜蕾斯网络品牌营销方案
杜蕾斯网络品牌营销方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字化营销已经成为品牌推广的重要手段之一。
在这个数字化时代，杜蕾斯作为一家知名的避孕套品牌，也需要通过网络渠道来进行品牌营销，增加品牌知名度和销售额。
本文将提出一份杜蕾斯网络品牌营销方案，通过使用各种网络渠道和策略，来达到品牌推广的目标。
2. 目标与目标受众2.1 目标•提高杜蕾斯品牌知名度•增加销售额•建立用户忠诚度2.2 目标受众•年龄在18-35岁之间的男女性群体•对于性保健产品有需求的消费者•具有互联网使用能力的消费者3. 策略与战术3.1 策略一：社交媒体推广社交媒体是目前最受欢迎的信息传播平台之一，通过充分利用社交媒体平台，可以有效提高品牌知名度和销售额。
3.1.1 我们将采取以下战术措施：•在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台建立品牌账号，并定期发布与杜蕾斯相关的内容，包括产品介绍、使用技巧、品牌活动等。
•利用明星代言人或影响力博主合作，在社交媒体上进行品牌推广和产品评测。
•与社交媒体平台合作进行付费广告投放，增加品牌曝光度。
3.2 策略二：内容营销通过生产有价值的内容，吸引潜在消费者的关注和兴趣，进而提高品牌认知度和忠诚度。
3.2.1 我们将采取以下战术措施：•建立品牌博客和内容平台，在这些平台上发布与杜蕾斯相关的高质量内容，如性健康知识、恋爱建议、性教育等。
•利用SEO技术，提高博客和内容平台在搜索引擎中的排名，增加品牌被搜索到的概率。
•定期发布品牌故事和用户案例，增加用户参与感和忠诚度。
3.3 策略三：线上活动与促销通过线上活动和促销活动，吸引用户参与和购买，提高销售额和用户忠诚度。
3.3.1 我们将采取以下战术措施：•定期举办线上抽奖活动，奖品包括杜蕾斯产品和品牌周边产品，同时通过参与抽奖活动收集用户信息和意见反馈。
•与其他相关品牌合作，推出限时促销活动，如购买杜蕾斯产品送赠品或打折优惠。
•在重要节日或纪念日推出特别版杜蕾斯产品，增加用户购买的兴趣。
饿了么终入阿里麾下新零售大战硝烟四起
饿了么终入阿里麾下新零售大战硝烟四起作者：暂无来源：《中国食品》 2018年第8期文孙杰孙奇茹“我先是百度员工，然后是饿了么员工，现在又要变阿里员工了，可我明明什么都没有做啊……”网上流传的前百度外卖员工的这番自嘲，颇有黑色幽默风格。
4月2日，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。
这笔中国互联网历史上最大规模的现金收购，被网友们戏称为“最贵外卖”。
大手笔并购之后，外卖格局能否改写尚难断定，但如火如荼的新零售，无疑将更添一把火。
阿里全资饿了么线下配送优势加强4月2日上午10点，阿里巴巴集团CEO张勇和饿了么创始人张旭豪共同出现在上海饿了么总部。
“饿了么进入阿里巴巴生态，网上有很多版本，今天原汁原味分享一下。
”张旭豪直入主题。
他表示，选择和阿里巴巴走在一起，是因为饿了么更多需要的是战略支持、资源协作，今后饿了么仍将保持独立品牌、独立运营、独立发展。
阿里巴巴将全资收购饿了么的消息，早在今年2月就风声四起，双方当时都不予置评。
从饿了么公开融资信息看，2016年4月，饿了么获得12.5亿美元的投资，其中阿里巴巴投资9亿美元、蚂蚁金服投资3.5亿美元。
2017年6月，饿了么获得10亿美元的战略投资，领投的仍是阿里巴巴。
至此，阿里系持有饿了么股权总额达到32.94%，成为第一大股东。
市场预期，饿了么最终会被阿里巴巴全资收购。
在人事方面，饿了么创始人兼CEO张旭豪辞任CEO，改任董事长，而阿里巴巴集团副总裁王磊出任饿了么新CEO，掌握实际控制权。
一些说法认为，张旭豪可能出局了。
但他本人特意表示，“给饿了么派CEO，是我和创始团队对阿里提出的最重要的要求。
”他表示，作为董事长，会更多关注战略规划和战略决策，同时他还兼任张勇的新零售特别助理，提供战略决策支持。
“这是阿里巴巴有史以来最重要的投资。
”张勇说，阿里生态将全面支持饿了么赢得市场，“以前本地生活服务领域大家都在抢二楼，今后饿了么可以直接站到六楼去。
杜蕾斯微博营销的秘密
杜蕾斯微博营销的秘密杜蕾斯微博营销的秘密作者：姚云鹤只有让用户感到有趣，才能获得传播，是社交媒体永远颠扑不破的道理。
事件的经过很简单。
6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
和博圣云峰的创意首脑金鹏远(就是我们熟悉的痛楚)沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论"粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜蕾斯回家不湿鞋~"并转发。
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。
但通过对博圣云峰的采访，笔者认为远非"机智敏锐"这么简单。
在@地空捣蛋的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在2万上下，少数胆大的成员认为能达到4万，而经验最丰富的金鹏远则十分保守地估计在1万左右。
笔者以为，在一个帖子火之前，没人能断定它到底能有多火。
阿里巴巴并购饿了么
阿里巴巴并购饿了么
李晋虎
【期刊名称】《饮食科学》
【年(卷),期】2018(0)6X
【摘要】中国2018年第一季度的两个百亿收购案件之一的互联网收购案终于尘埃落定,而'独角兽'饿了么也终究没有熬过这个春天。
4月2日,阿里巴巴集团将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。
这场百亿收购案对于阿里的'新零售'战略来说,是非常重要的一步;对于饿了么来说,无疑拥有了雄厚的资金支持。
【总页数】1页(P42-42)
【关键词】阿里巴巴;饿了么;并购
【作者】李晋虎
【作者单位】重庆西南大学经济管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F724.6;F271
【相关文献】
1.互联网企业并购的财务风险分析研究——以阿里巴巴并购饿了么为例 [J], 宋璐
2.基于模糊层次分析法的互联网企业并购风险评价——以阿里巴巴并购饿了么为例[J], 袁悦
3.阿里巴巴并购饿了么案例分析
——互联网企业并购动机与财务风险分析 [J], 陈洳璠
4.互联网企业并购动因及其协同效应分析——以阿里巴巴并购饿了么为例 [J], 赵选民;吉月明
5.企业并购之下的财务绩效分析
——以阿里巴巴并购饿了么为例 [J], 卢朵
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这家互联网金融公司，和饿了么、杜蕾斯玩起了跨界
一个脑洞越开越大的互联网金融公司
近期，互联网金融平台陆金所对外宣布了其全平台战略，以及三个相当跨界的合作项目：有用户量同样巨大的外卖服务“饿了么”、擅长社交营销的“杜蕾斯”，也有正在开发《功夫熊猫3》的“东方梦工厂”。
目前，陆金所与饿了么的合作项目已经启动：通过饿了么App订餐的用户，通过专区在陆金所注册、并购买任意理财产品，可以获得总计35元的饿了么红包。
看起来，这一项目主要还是以吸引新用户为主;
至于与杜蕾斯的合作，则要等到9月23日才开始。
陆金所方面介绍称，考虑到两家都是“安全、可靠，且能够提升客户生活品质”的品牌，他们将为用户提供一款年化收益率达10%的金融产品，购买者同时也可获赠杜蕾斯的定制产品——前提是，必须成对成对地来买;
介入《功夫熊猫3》的后期开发，则有可能意味着另一个“娱乐宝”项目的诞生。
用户注册并投资该款产品以后，除了获得高收益的投资理财收益外，还将获
得《功夫熊猫3》电影相关权益。
陆金所表示，从2014年下半年开始，他们就加强了与电影、网络热播剧的合作，以增强互联网投资的趣味性。
“在整个平台战略中，风控能力是承载整个战略的基础。
”陆金所董事长计葵生强调，陆金所要成为更开放的平台，有更多的合作，提供更高的收益、更好流动性，让投资更好玩、更方便。
在先前的很长一段时间里，在陆金所上最受追捧的业务之一，就是收益较高、风险也同样较高的P2P项目。
2014年，陆金所这一领域的交易量达到了150亿元，坏账率则控制在5%-6%之间。
但在今年年初，由于市场传出消息称陆金所在针对机构的另一块业务中，出现了 2.5亿元的坏账，陆金所最终决定，将P2P业务转移至母公司平安集团旗下的另一家子公司内，并予以控股。
所以理论上，陆金所现在是一个交易平台，除了P2P，还引入了基金、保险、房地产金融等高收益项目。
平安集团2015年半年报显示，截止至今年6月底，陆金所累计总交易量已经达到8015亿元，1/4来自个人零售端。
目前，陆金所个人用户数超过1300万，但与余额宝 2.26亿的总用户数还相距甚远。
在美国，P2P交易平台Lending Club赶在2014年底登陆纽交所，上市首日大涨56%。
昨日，计葵生也向腾讯科技确认，公司希望在国内完成IPO，但没有确定的上市时间表。